Direktor/direktorica službe za oglašavanje
Ključne činjenice
Direktori službe za oglašavanje provode inicijative oglašavanja planirane u strateškom marketinškom planu. Organiziraju i pripremaju resurse potrebne za pokretanje promidžbenih kampanja i operacija u agencijama za oglašavanje. Pripremaju i usklađuju komunikacijske kanale, pregovaraju o ugovorima i osiguravaju da su operacije u okvirima proračuna.
Direktor/direktorica službe za oglašavanje ključna je osoba u provedbi strateškog marketinškog plana. Dnevno se bavite organizacijom i pripremom resursa potrebnih za pokretanje promidžbenih kampanja, usklađivanjem komunikacijskih kanala i pregovorima o ugovorima. Vaš fokus je na učinkovitoj provedbi kampanja unutar definiranog proračuna i postizanju očekivanih rezultata.
- • Planiranje i provedba inicijativa oglašavanja u skladu sa strateškim marketinškim planom.
- • Organizacija i upravljanje resursima (ljudskim, financijskim, tehničkim) potrebnima za provedbu kampanja.
- • Usklađivanje i optimizacija komunikacijskih kanala (digitalni, tradicionalni, društvene mreže).
Gdje se traži ovo zanimanje
Prijavljeni manjak i višak radne snage, po godinama. Objavljuje se za skupine zanimanja, ne za pojedinačne nazive radnih mjesta.
Dublja boja: jednako prijavljeno više uzastopnih godina.
Brojke obuhvaćaju Administrativni i komercijalni direktori/administrativne i komercijalne direktorice — 69 zanimanja, uključujući ovo.
Manjak: Czechia, Italy.
Najdulji manjak: Italy, 3 godine.
Odaberite područje na karti kako biste vidjeli njegove podatke.
O ovom izvoru›
Izvor: ELA/EURES, manjak i višak radne snage. Podaci se objavljuju na razini skupine zanimanja i obuhvaćaju Europu. Izdanja se razlikuju po ustroju priloga i po obuhvaćenim zemljama, pa razlika među godinama ne znači uvijek da se tržište rada promijenilo. Zemlje u sivoj nisu prijavljene, što nije isto što i uravnoteženost.
What these words mean
The four things this section reports
- Reported demand
- Whether employers report needing people in this job — a judgement published by a national or EU body, not a count.
- Where it is heading
- Which way employment in this job is expected to move over the coming years, from an official projection.
- Openings
- Roughly how many openings arise — from growth and from people leaving the job.
- Typical pay
- What people in this job typically earn where the source publishes it. Blank does not mean unpaid; it means nobody publishes it for that place.
A measure is left out when nobody publishes it for that place, rather than shown as zero.
Which way the market leans for you
- In your favour
- More openings than people looking — employers are competing for candidates.
- Balanced
- Openings and candidates are roughly matched.
- Competitive
- More people looking than openings — expect to compete.
- Mixed evidence
- Sources disagree, or the same occupation group is short in one part and oversupplied in another.
Every source resolves to one of these four, so there is a single vocabulary to learn. What differs is the evidence behind it, which is printed underneath each verdict — a measured ratio of openings to jobseekers, or an assessment published by a national body.
How this job compares with other jobs in the same country
- Strong
- Among the strongest in that country
- Good
- Stronger than most jobs in that country
- Mixed
- About typical for that country
- Weak
- Weaker than most jobs in that country
This is a rank within one country, not a score you can carry across borders — the registers behind two countries count different people, so the same number means different things in each. It is also why a job can be among the strongest in a country and still show as Competitive: it leads the field in a market that is crowded overall.
Where these come from
Every figure is published by a national statistics office, a public employment service or an EU body, and each card names its source and the period it covers. Some places are counted monthly, others assessed once or twice a year, so two places on the same map can be describing different moments — the date is always shown.
None of this predicts one person's chances. It describes a market.
Istražite više
Pronađite svoj karijerni put i otkrijte znanost iza naših preporuka.
Može li vam direktor/direktorica službe za oglašavanje odgovarati?
Odgovorite na tri brza pitanja. Ovo nije potpuna procjena — to je zadirkivanje koje će vam pomoći da odlučite želite li usporediti svoj profil.
Uživate li u zadacima koji zahtijevaju Postignuće?
Uživate li u zadacima koji zahtijevaju Uvjeti rada?
Uživate li u zadacima koji zahtijevaju Priznanje?
Budućnost za direktor/direktorica službe za oglašavanje
The outlook for direktor/direktorica službe za oglašavanje reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.
Kako se računaju ovi rezultati?
Indeks otpornosti (0–100) procjenjuje koliko je ovo zanimanje strukturalno zaštićeno od automatizacije i AI ometanja, temeljen na analizi na razini zadataka. Viši rezultati znače više zadataka koji zahtijevaju ljudsku prosudbu. AI izloženost prikazuje procijenjeni postotak radnih sati koje bi trenutačne AI mogućnosti mogle zahvatiti. Ovo su strukturalni pokazatelji izvedeni iz modela, ne predviđanja o individualnoj sigurnosti posla.
Kako bi se direktor/direktorica službe za oglašavanje mogao promijeniti kako usvajanje umjetne inteligencije raste?
Ova će se uloga vjerojatno postupno mijenjati, pri čemu će AI podržavati odabrane zadatke, a ne zamijeniti cijelo zanimanje.
Ilustrativni scenarij na temelju automatizacije zadataka — nije prognoza. Vrijednosti se zaokružuju što gledate dalje unaprijed.
Ova će se uloga vjerojatno postupno mijenjati, pri čemu će AI podržavati odabrane zadatke, a ne zamijeniti cijelo zanimanje.
Ilustrativni scenarij na temelju automatizacije zadataka — nije prognoza. Vrijednosti se zaokružuju što gledate dalje unaprijed.
Kako AI može promijeniti ovu ulogu
Deterministička interpretacija trenutnih signala uloga na temelju modela — nije jamstvo zamjene.
Što još ovisi o ljudima
- štititi interese klijenata
- upotrebljavati različite komunikacijske kanale
- uspostavljati odnos s medijima
Gdje AI može postati kopilot
- analizirati vanjske čimbenike trgovačkih društava
- pripremati materijal za prezentacije
- donositi zaključke na temelju rezultata istraživanja tržišta
Zadaci koji su najviše izloženi automatizaciji
- pripremati izvješća o analizi troškova i koristi
- izrađivati nacrte priopćenja za tisak
Vitalni znakovi i AI vektori
Vektori izloženosti umjetnoj inteligenciji
0-100%Izloženost generiranju sadržaja, kreativnom povećanju i alatima velikih jezičnih modela
Izloženost automatizaciji toka rada, softveru za podršku odlučivanju i digitalizaciji procesa
Izloženost AI-podržanoj analizi, prepoznavanju uzoraka i zadacima prediktivnog modeliranja
Izloženost fizičkoj automatizaciji, robotici i pomicanju zadataka vođenom senzorima
Tehnički detalji
NexFuture v3.0 procjenjuje izloženost automatizaciji izravno iz ESCO-ovih ključnih skupina vještina, ponderiranu masom vještina i kalibriranu prema stručnim sidrima. Rezultati su vjerojatnosne procjene, ne jamstva. Za potpune pojedinosti pogledajte NexFuture metodološku bijelu knjigu.
Mjeri izloženost automatizaciji. Ne mjeri plaću, potražnju ni koliko poslova postoji u vašoj blizini.
Što ljudi u ovoj ulozi obično rade
Marketing i prodaja
Tipičan dan kao direktor/direktorica službe za oglašavanje
09 09:00 · jutro prepoznavati potrebe klijenata
10 10:30 · Sredina jutra uspostavljati odnos s medijima
12 12:00 · podne analizirati vanjske čimbenike trgovačkih društava
14 14:00 · poslijepodne baviti se odnosima s javnošću
15 15:30 · Kasno popodne davati intervjue u medijima
17 17:00 · Zaključak donositi zaključke na temelju rezultata istraživanja tržišta
Redoslijed zadataka je ilustrativan. Pojedini dani variraju.
Što vam je potrebno za ovaj posao
Vještine, znanja i alati koje ova uloga zahtijeva — te osobine i nagrade koje s njom dolaze.
-
uključivati strateške temelje u svakodnevni rad
Promišljati o strateškim temeljima poduzeća, što znači o njihovoj misiji, viziji i vrijednostima, kako bi se taj temelj integrirao u obavljanje dužnosti na radnom mjestu.
-
razvijati komunikacijske strategije
Upravljati osmišljavanjem i provedbom unutarnjih i vanjskih komunikacijskih planova i prezentacije organizacije te pridonositi njima, uključujući njihovu prisutnost na internetu.
-
savjetovati o odnosima s javnošću
Savjetovati poslovne ili javne organizacije o upravljanju i strategijama u pogledu odnosa s javnošću kako bi se osigurala učinkovita komunikacija s ciljnom publikom i pravilno prenošenje informacija.
-
savjetovati o slici u javnosti
Savjetovati klijenta kao što je političar, umjetnik ili drugi pojedinac koji se bavi javnošću o tome kako se predstaviti na način koji bi najviše pridobio širu javnost ili ciljnu publiku.
-
organizirati tiskovne konferencije
Organizirati razgovore za skupinu novinara radi najave ili odgovora na pitanja o određenoj temi.
-
koordinirati oglasne kampanje
Organizirati način djelovanja u svrhu promicanja proizvoda ili usluge; nadgledati produkciju TV oglasa, oglasa u novinama i časopisima, predlagati poštanske pakete, kampanje putem e-pošte, mrežnih mjesta, štandova i drugih kanala za oglašavanje.
-
pripremati materijal za prezentacije
Pripremiti dokumente, prezentacije, plakate i sve druge medije potrebne za određenu publiku.
-
upravljati proračunima
Planirati, pratiti i izvješćivati o proračunu te pripremati utvrđene proračune.
-
štititi interese klijenata
Štititi interese i potrebe klijenta poduzimanjem potrebnih mjera i istraživanjem svih mogućnosti kako bi se osiguralo da klijent dobije ono što je htio.
-
upotrebljavati različite komunikacijske kanale
Upotrebljavati razne vrste komunikacijskih kanala, kao što su verbalna, pisana, digitalna i telefonska komunikacija, u cilju izgradnje i razmjene ideja ili informacija.
-
donositi zaključke na temelju rezultata istraživanja tržišta
Analizirati, donositi zaključke i iznijeti glavna zapažanja na temelju rezultata istraživanja tržišta. Predložiti potencijalna tržišta, cijene, ciljne skupine ili ulaganja.
-
pripremati izvješća o analizi troškova i koristi
Pripremati, sastavljati i dostavljati izvješća s raščlanjenom analizom troškova o prijedlogu i proračunskim planovima društva. Analizirati financijske ili socijalne troškove i koristi projekta ili ulaganja unaprijed tijekom određenog vremenskog razdoblja.
-
davati intervjue u medijima
Pripremati se u skladu s kontekstom i različitim medijima (radio, televizija, internet, novine itd.) te davati intervjue.
korporativna društvena odgovornost
Postupanje ili upravljanje poslovnim procesima na odgovoran i etičan način uzimajući u obzir ekonomsku odgovornost prema dioničarima koja je jednako važna kao odgovornost prema ekološkim i socijalnim dionicima.
- diplomatska načela
- istraživanje tržišta
- komunikacijska načela
- oblikovanje javnog mnijenja
- pravni propisi o autorskim pravima
- retorika
- strateško planiranje
- tehnike oglašavanja
- cjenovne strategije
- grafički dizajn
- koncepti poslovne strategije
Provjerite odgovara li ova uloga DNK vaše karijere
Pristupite besplatnoj procjeni DNK karijere da vidite kako se direktor/direktorica službe za oglašavanje slaže s vašim interesima, stilom rada i budućim putem. Za manje od 10 minuta dobit ćete personalizirani signal za fit i plan za sljedeće korake.
Skenirajte za nastavak na mobilnom uređajuDirektor/direktorica službe za oglašavanje: kako steći kvalifikacije i gdje studirati
Što je obično potrebno za kvalifikaciju: razina obrazovanja, gdje je to regulirana profesija i gdje studirati.
Diplomski sveučilišni studij
Pravi programi koji vode do ovog zanimanja, po zemlji.
Bachelor of Business in Marketing and Sales
BBA MARKETING AND GERMAN STUDIES
MSc In Global Business
BBA MARKETING AND FRENCH STUDIES
Advertising & Creativity
Bachelor of Arts (Honours) in Marketing Practice
Marketing Management
Putovi rasta i slične uloge
Istražite tipične putove napredovanja u karijeri, srodne vještine i slične uloge kako biste planirali svoj sljedeći prijelaz.
Gdje se uklapa direktor/direktorica službe za oglašavanje?
Rezultati sličnosti temeljeni na preklapanju vještina iz ESCO podataka.
voditelj/voditeljica odnosa s javnošću u nevladinu sektoru ili gospodarstvu
46% sličnostslužbenik/službenica za odnose s javnošću
35% sličnostglasnogovornik/glasnogovornica
32% sličnostdirektor/direktorica korporativnih komunikacija
26% sličnostkreativni direktor / kreativna direktorica
22% sličnoststručnjak/stručnjakinja za oglašivanje
20% sličnostČesto postavljana pitanja
- Koji su tipični uvjeti za poziciju direktora/direktorice službe za oglašavanje?
- Obično se traži visoka razina obrazovanja (v.s. ili diplomski), iskustvo u oglašavanju i marketingu, te dokazane vještine vođenja timova i upravljanja projektima. Poznavanje digitalnog marketinga i analitičkih alata je također vrlo važno.
- Kako se razlikuje rad direktora/direktorice službe za oglašavanje u agenciji od rada u korporaciji?
- U agenciji se fokusira na pružanje usluga različitim klijentima, dok se u korporaciji rad usredotočuje na promociju vlastitih proizvoda ili usluga. U oba slučaja, ključno je razumijevanje tržišta i sposobnost razvoja učinkovitih marketinških strategija.
- Mogu li raditi kao direktor/direktorica službe za oglašavanje kao freelancer?
- Da, ova pozicija je često dostupna i kao freelancing. To omogućuje fleksibilnost i rad na različitim projektima, ali zahtijeva samostalnost, proaktivnost i izvanredne organizacijske vještine.
- Direktor/Direktorica Službe Za Oglašavanje — postoji li manjak u Europi?
- Ne. U izdanju ELA/EURES za 2025. višak je prijavljen u 7 od 9 europskih zemalja koje su ocijenile ovu skupinu zanimanja: Austrija, Belgija, Bugarska, Danska i još 3. 2 zemalja prijavilo je manjak. Te se ocjene objavljuju po skupinama zanimanja, a ne po pojedinačnim nazivima radnih mjesta.
- Direktor/Direktorica Službe Za Oglašavanje — kolika je plaća u Sjedinjenim Državama?
- 126.960 dolara godišnje prema medijanu, na dan 2025-05. Medijani saveznih država kreću se od 64.640 do 173.700 dolara. Izvor: US Bureau of Labor Statistics. Podatak se odnosi na Sjedinjene Države i nije projekcija za Europu.
Izvori: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Podaci ažurirani 20. rujna 2026. O našim podacima