NexPath
Profesionalni profil

glasnogovornik/glasnogovornica

Leća uloge

Glasnogovornik/Glasnogovornica je ključna osoba u komunikaciji poduzeća ili organizacije s javnošću. Uloga zahtijeva izvrsne komunikacijske vještine i sposobnost predstavljanja organizacije u pozitivnom svjetlu.

Sažetak

Rad glasnogovornika/glasnogovornice uključuje svakodnevno upravljanje odnosima s medijima, pripremu i distribuciju priopćenja za javnost, organizaciju konferencija za novinare te aktivno sudjelovanje u kreiranju i provedbi komunikacijskih strategija. Važan dio posla je i praćenje javnog mišljenja i reagiranje na potencijalne krize u komunikaciji.

Ključne odgovornosti:
  • • Priprema i distribucija priopćenja za javnost i ostalih informativnih materijala.
  • • Organizacija i vođenje konferencija za novinare i drugih javnih događanja.
  • • Izgradnja i održavanje dobrih odnosa s medijima i novinarima.
Industrija
Marketing i prodaja
Obrazovanje
Preddiplomski sveučilišni studij
48%
Otpornost Rezultat · 2026 (Što više, to bolje)
Preddiplomski sveučilišni studij 40% AI izloženost
Započni procjenu Career DNA
Labour market

Gdje se traži ovo zanimanje

Prijavljeni manjak i višak radne snage, po godinama. Objavljuje se za skupine zanimanja, ne za pojedinačne nazive radnih mjesta.

Prijavljen manjakPrijavljen višakPrijavljeno druge godineOvaj izvor to ne obuhvaća

Dublja boja: jednako prijavljeno više uzastopnih godina.

Brojke obuhvaćaju Stručnjaci/stručnjakinje za poslovanje i upravljanje — 134 zanimanja, uključujući ovo.

4 od 11 s manjkom202529 od 31 raste7.2Mradna mjesta do 2035.

Manjak: Czechia, Italy, Netherlands, Romania.

Najdulji manjak: Italy, 3 godine.

Odaberite područje na karti kako biste vidjeli njegove podatke.

O ovom izvoru›

Izvor: ELA/EURES, manjak i višak radne snage. Podaci se objavljuju na razini skupine zanimanja i obuhvaćaju Europu. Izdanja se razlikuju po ustroju priloga i po obuhvaćenim zemljama, pa razlika među godinama ne znači uvijek da se tržište rada promijenilo. Zemlje u sivoj nisu prijavljene, što nije isto što i uravnoteženost.

Istražite više

Pronađite svoj karijerni put i otkrijte znanost iza naših preporuka.

Provjerite svoju podudarnost — besplatno Kako funkcionira uparivanje
Vodite druge? Pogledajte NexPath za škole i savjetovališta.
Za škole → Za savjetnike →
Brza provjera pristajanja

Može li vamglasnogovornik/glasnogovornicaodgovarati?

Odgovorite na tri brza pitanja. Ovo nije potpuna procjena — to je zadirkivanje koje će vam pomoći da odlučite želite li usporediti svoj profil.

napredak0/3

Uživate li u zadacima koji zahtijevajuPostignuće?

Uživate li u zadacima koji zahtijevajuNeovisnost?

Uživate li u zadacima koji zahtijevajuUvjeti rada?
Budući signal
48/100
Rezultat otpornosti
Pogledajte cijelu analizu
Provjera prikladnosti
3 brza pitanja
Može li vamglasnogovornik/glasnogovornicaodgovarati?
Isprobajte kviz
Dan u životu
uspostavljati odnos s medijima
Prvi zadatak dana
Pogledajte dnevnu analizu
Vrhunska osobina
Postignuće/Napori
Ključni stil rada
Pogledajte DNK vještina
Slične uloge
6
Srodna zanimanja
Istraži slično
Besplatna procjena
Koliko vam dobro stojiglasnogovornik/glasnogovornica?
10-minutni DNK karijere. Nije potrebna prijava.
Počni besplatno
NexFuture™

Budućnost za glasnogovornik/glasnogovornica

The outlook for glasnogovornik/glasnogovornica reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.

Kako se računaju ovi rezultati?

Indeks otpornosti (0–100) procjenjuje koliko je ovo zanimanje strukturalno zaštićeno od automatizacije i AI ometanja, temeljen na analizi na razini zadataka. Viši rezultati znače više zadataka koji zahtijevaju ljudsku prosudbu. AI izloženost prikazuje procijenjeni postotak radnih sati koje bi trenutačne AI mogućnosti mogle zahvatiti. Ovo su strukturalni pokazatelji izvedeni iz modela, ne predviđanja o individualnoj sigurnosti posla.

Igraj budućnost

Kako bi seglasnogovornik/glasnogovornicamogao promijeniti kako usvajanje umjetne inteligencije raste?

Ova će se uloga vjerojatno postupno mijenjati, pri čemu će AI podržavati odabrane zadatke, a ne zamijeniti cijelo zanimanje.

Značajna transformacija na razini zadataka procjenjuje se za 14 godina (oko 2040) prema odabranom scenariju „Očekivano“.
~45%
Otpornost
Rizik automatizacije
EXP~45%
Ljudski rub
MOAT~50%

Ilustrativni scenarij na temelju automatizacije zadataka — nije prognoza. Vrijednosti se zaokružuju što gledate dalje unaprijed.

2026
2034
2045
Brzina usvajanja umjetne inteligencije:

Kako AI može promijeniti ovu ulogu

Deterministička interpretacija trenutnih signala uloga na temelju modela — nije jamstvo zamjene.

U ljudskom vlasništvu 48% U ljudskom vlasništvu
Što još ovisi o ljudima
  • štititi interese klijenata
  • upotrebljavati različite komunikacijske kanale
  • uspostavljati odnos s medijima
Ljudska prednost Da biste ostali ispred u ovoj ulozi, fokusirajte se na korporativna društvena odgovornost i diplomatska načela. Ove vještine usmjerene na čovjeka najteže je AI replicirati u sljedećih 20 godina.
Asist 18% Asist
Gdje AI može postati kopilot
  • analizirati vanjske čimbenike trgovačkih društava
  • pripremati materijal za prezentacije
  • davati intervjue u medijima
Automatizirati 40% Automatizirati
Zadaci koji su najviše izloženi automatizaciji

Nijedan zadatak ovdje još nije visoko automatiziran.

Detaljna analiza

Vitalni znakovi i AI vektori

Vektori izloženosti umjetnoj inteligenciji

0-100%
Generativna AI 18%

Izloženost generiranju sadržaja, kreativnom povećanju i alatima velikih jezičnih modela

Kognitivni softver 8%

Izloženost automatizaciji toka rada, softveru za podršku odlučivanju i digitalizaciji procesa

AI / strojno učenje 6%

Izloženost AI-podržanoj analizi, prepoznavanju uzoraka i zadacima prediktivnog modeliranja

Robotska i fizička automatizacija 0%

Izloženost fizičkoj automatizaciji, robotici i pomicanju zadataka vođenom senzorima

Tehnički detalji
Metodologija: NexFuture v3.0 Izvori: O*NET® 30.3, ESCO v1.2.1 Ažurirano: kol 2026.

NexFuture v3.0 procjenjuje izloženost automatizaciji izravno iz ESCO-ovih ključnih skupina vještina, ponderiranu masom vještina i kalibriranu prema stručnim sidrima. Rezultati su vjerojatnosne procjene, ne jamstva. Za potpune pojedinosti pogledajte NexFuture metodološku bijelu knjigu.

Mjeri izloženost automatizaciji. Ne mjeri plaću, potražnju ni koliko poslova postoji u vašoj blizini.

Dan u životu

Što ljudi u ovoj ulozi obično rade

Marketing i prodaja

Dan u životu

Tipičan dan kaoglasnogovornik/glasnogovornica

09
09:00 · jutro
uspostavljati odnos s medijima
Usvojiti profesionalan stav kako bi se učinkovito odgovorilo na zahtjeve medija.
10
10:30 · Sredina jutra
analizirati vanjske čimbenike trgovačkih društava
Provoditi istraživanje i analizu vanjskih čimbenika koji se odnose na poduzeća kao što su potrošači, položaj na tržištu, konkurenti i politička situacija.
12
12:00 · podne
baviti se odnosima s javnošću
Baviti se odnosima s javnošću (PR) upravljanjem širenjem informacija između pojedinca ili organizacije i javnosti.
14
14:00 · poslijepodne
davati intervjue u medijima
Pripremati se u skladu s kontekstom i različitim medijima (radio, televizija, internet, novine itd.) te davati intervjue.
15
15:30 · Kasno popodne
održati javne prezentacije
Govoriti u javnosti i komunicirati s onima koji su prisutni. Pripremati obavijesti, planove, dijagrame i druge informacije za prezentaciju.
17
17:00 · Zaključak
pripremati materijal za prezentacije
Pripremiti dokumente, prezentacije, plakate i sve druge medije potrebne za određenu publiku.

Redoslijed zadataka je ilustrativan. Pojedini dani variraju.

Softver i tehnologije & Područja znanja
Softver i tehnologije
3M Post-it AppAdobe AcrobatAdobe Acrobat ReaderAdobe Acrobat WriterAdobe ActionScriptAdobe After EffectsAdobe Creative Cloud softwareAdobe DreamweaverAdobe IllustratorAdobe InDesignAdobe PhotoshopAirtableApple Final Cut ExpressApple Final Cut ProApple iPhotoApple KeynoteApple macOSApple QuickTimeBlackbaud The Raiser's EdgeBlogging software
Područja znanja
  • korporativna društvena odgovornost

    Postupanje ili upravljanje poslovnim procesima na odgovoran i etičan način uzimajući u obzir ekonomsku odgovornost prema dioničarima koja je jednako važna kao odgovornost prema ekološkim i socijalnim dionicima.

Međusektorske vještine
  • diplomatska načela
  • komunikacijska načela
  • oblikovanje javnog mnijenja
Bitne vještine
izrada informativnih ili promidžbenih materijala
  • pripremati materijal za prezentacije

    Pripremiti dokumente, prezentacije, plakate i sve druge medije potrebne za određenu publiku.

zastupanje pojedinačnih potreba ili potreba zajednice
  • štititi interese klijenata

    Štititi interese i potrebe klijenta poduzimanjem potrebnih mjera i istraživanjem svih mogućnosti kako bi se osiguralo da klijent dobije ono što je htio.

razrađivanje operativnih politika i postupaka
  • razvijati komunikacijske strategije

    Upravljati osmišljavanjem i provedbom unutarnjih i vanjskih komunikacijskih planova i prezentacije organizacije te pridonositi njima, uključujući njihovu prisutnost na internetu.

komuniciranje s kolegama i klijentima
  • upotrebljavati različite komunikacijske kanale

    Upotrebljavati razne vrste komunikacijskih kanala, kao što su verbalna, pisana, digitalna i telefonska komunikacija, u cilju izgradnje i razmjene ideja ili informacija.

intervjuiranje
  • davati intervjue u medijima

    Pripremati se u skladu s kontekstom i različitim medijima (radio, televizija, internet, novine itd.) te davati intervjue.

razvijanje profesionalnih odnosa ili mreža
  • uspostavljati odnos s medijima

    Usvojiti profesionalan stav kako bi se učinkovito odgovorilo na zahtjeve medija.

promidžba proizvoda, usluga ili programa
  • baviti se odnosima s javnošću

    Baviti se odnosima s javnošću (PR) upravljanjem širenjem informacija između pojedinca ili organizacije i javnosti.

analiziranje financijskih i ekonomskih podataka
  • analizirati vanjske čimbenike trgovačkih društava

    Provoditi istraživanje i analizu vanjskih čimbenika koji se odnose na poduzeća kao što su potrošači, položaj na tržištu, konkurenti i politička situacija.

Vještina DNA

Vještina DNA

Osobine radne ličnosti i vrijednosti koje definiraju ovu ulogu

Ključne osobine koje su vam potrebne
Postignuće/Napori Raznolikost Postignuće Vođstvo Suradnja Briga za druge Socijalna orijentacija Samokontrola Otpornost na stres Prilagodljivost/Fleksibilnost Pouzdanost Priznanje Integritet Neovisnost Inovacija Analitičko razmišljanje
Ključne nagrade koje možete očekivati
PostignućeUvjeti radaPriznanjeOdnosiPodrškaNeovisnost
Napredovanje u karijeri

Putovi rasta i slične uloge

Istražite tipične putove napredovanja u karijeri, srodne vještine i slične uloge kako biste planirali svoj sljedeći prijelaz.

Krajolik karijere

Gdje se uklapaglasnogovornik/glasnogovornica?

Ova uloga
glasnogovornik/glasnogovornica Ova uloga

Rezultati sličnosti temeljeni na preklapanju vještina iz ESCO podataka.

Slične i srodne uloge

službenik/službenica za odnose s javnošću

56% sličnost

direktor/direktorica korporativnih komunikacija

41% sličnost

direktor/direktorica službe za oglašavanje

32% sličnost

voditelj/voditeljica odnosa s javnošću u nevladinu sektoru ili gospodarstvu

28% sličnost

savjetnik/savjetnica za javna pitanja

14% sličnost

voditelj/voditeljica izborne kampanje

13% sličnost
Uobičajena pitanja

Često postavljana pitanja

Koje su najvažnije vještine za uspješan rad kao glasnogovornik/glasnogovornica?
Izvrsne pismene i usmene komunikacijske vještine su ključne, kao i sposobnost brzog i jasnoća reagiranja u stresnim situacijama. Važno je imati razumijevanje za rad medija i javnog mnijenja, te biti sposoban/na prezentirati informacije na uvjerljiv i razumljiv način.
Kako se obično radi kao glasnogovornik/glasnogovornica? Je li to uglavnom zaposlenički odnos?
Uloga glasnogovornika/glasnogovornice je najčešće zaposlenička, tj. radi se kao stalni član tima u poduzeću ili organizaciji. Povremeno se mogu naći i projekti na temelju ugovora o djelu, ali zaposlenički odnos je dominantan.
Što je najvažnije u kriznoj komunikaciji?
U kriznoj komunikaciji je iznimno važno brzo i transparentno informiranje javnosti, uz iskreno i odgovorno objašnjenje situacije. Glasnogovornik/Glasnogovornica mora biti spreman/na preuzeti odgovornost i predstavljati organizaciju u teškim trenucima.
Glasnogovornik/Glasnogovornica — postoji li manjak u Europi?
Ne. U izdanju ELA/EURES za 2025. višak je prijavljen u 7 od 11 europskih zemalja koje su ocijenile ovu skupinu zanimanja: Austrija, Bugarska, Finska, Francuska i još 3. 4 zemalja prijavilo je manjak. Te se ocjene objavljuju po skupinama zanimanja, a ne po pojedinačnim nazivima radnih mjesta.
Glasnogovornik/Glasnogovornica — kolika je plaća u Sjedinjenim Državama?
69.780 dolara godišnje prema medijanu, na dan 2025-05. Medijani saveznih država kreću se od 44.950 do 102.740 dolara. Izvor: US Bureau of Labor Statistics. Podatak se odnosi na Sjedinjene Države i nije projekcija za Europu.