Marketer
Rollenlins
Als Marketer entwickeln Sie maßgeschneiderte Strategien, um Unternehmen erfolgreich am Markt zu positionieren und ihre Zielgruppen zu erreichen. Ihre Arbeit ist entscheidend für die Wahrnehmung einer Marke und den Erfolg neuer Produkte.
Marketer beraten Unternehmen bei der Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien. Dies umfasst die Analyse von Markttrends, die Identifizierung von Zielgruppen und die Konzeption von Kampagnen, die auf die spezifischen Ziele des Unternehmens zugeschnitten sind. Sie führen Vorstudien durch, um die aktuelle Positionierung eines Unternehmens und die Kundenwahrnehmung zu verstehen und entwickeln darauf basierend Strategien für Markteinführungen, Produktneupositionierungen oder die Stärkung des Unternehmensimages. In dieser Fachführungsposition übernehmen Sie Verantwortung für die Planung, Durchführung und Erfolgskontrolle von Marketingaktivitäten.
- • Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien und -kampagnen.
- • Marktforschung und Analyse von Wettbewerbern und Zielgruppen.
- • Konzeption und Umsetzung von Marketingmaterialien (z.B. Anzeigen, Broschüren, Webseiteninhalte).
Wo dieser Beruf gefragt ist
Gemeldeter Arbeitskräftemangel und -überschuss, nach Jahr. Veröffentlicht für Berufsgruppen, nicht für einzelne Stellenbezeichnungen.
Kräftigere Farbe: in mehr aufeinanderfolgenden Jahren gleich gemeldet.
Die Zahlen gelten für Betriebswirte und vergleichbare akademische Berufe — 134 Berufe einschließlich dieses.
Mangel: Greece, Italy, Romania.
Längster anhaltender Mangel: Italy, 3 Jahre.
Wählen Sie ein Gebiet auf der Karte, um dessen Zahlen zu sehen.
Über diese Quelle›
Quelle: ELA/EURES, Arbeitskräftemangel und -überschuss. Die Angaben werden auf Ebene der Berufsgruppe veröffentlicht und decken Europa ab. Die Ausgaben unterscheiden sich im Aufbau des Anhangs und in der Länderabdeckung, sodass eine Veränderung zwischen zwei Jahren nicht immer eine Veränderung des Arbeitsmarkts bedeutet. Grau dargestellte Länder wurden nicht gemeldet — das ist nicht dasselbe wie ein ausgeglichener Markt.
What these words mean
The four things this section reports
- Reported demand
- Whether employers report needing people in this job — a judgement published by a national or EU body, not a count.
- Where it is heading
- Which way employment in this job is expected to move over the coming years, from an official projection.
- Openings
- Roughly how many openings arise — from growth and from people leaving the job.
- Typical pay
- What people in this job typically earn where the source publishes it. Blank does not mean unpaid; it means nobody publishes it for that place.
A measure is left out when nobody publishes it for that place, rather than shown as zero.
Which way the market leans for you
- In your favour
- More openings than people looking — employers are competing for candidates.
- Balanced
- Openings and candidates are roughly matched.
- Competitive
- More people looking than openings — expect to compete.
- Mixed evidence
- Sources disagree, or the same occupation group is short in one part and oversupplied in another.
Every source resolves to one of these four, so there is a single vocabulary to learn. What differs is the evidence behind it, which is printed underneath each verdict — a measured ratio of openings to jobseekers, or an assessment published by a national body.
How this job compares with other jobs in the same country
- Strong
- Among the strongest in that country
- Good
- Stronger than most jobs in that country
- Mixed
- About typical for that country
- Weak
- Weaker than most jobs in that country
This is a rank within one country, not a score you can carry across borders — the registers behind two countries count different people, so the same number means different things in each. It is also why a job can be among the strongest in a country and still show as Competitive: it leads the field in a market that is crowded overall.
Where these come from
Every figure is published by a national statistics office, a public employment service or an EU body, and each card names its source and the period it covers. Some places are counted monthly, others assessed once or twice a year, so two places on the same map can be describing different moments — the date is always shown.
None of this predicts one person's chances. It describes a market.
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KönnteMarketerzu Ihnen passen?
Beantworten Sie drei kurze Fragen. Hierbei handelt es sich nicht um eine vollständige Bewertung, sondern um einen Vorgeschmack, der Ihnen bei der Entscheidung helfen soll, ob Sie Ihr Profil vergleichen möchten.
Machen Ihnen Aufgaben Spaß, dieLeistungerfordern?
Machen Ihnen Aufgaben Spaß, dieArbeitsbedingungenerfordern?
Machen Ihnen Aufgaben Spaß, dieFührungerfordern?
Zukunftsaussichten für Marketer
The outlook for Marketer reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.
Wie werden diese Ergebnisse berechnet?
Der Resilienzwert (0–100) schätzt, wie strukturell geschützt dieser Beruf vor Automatisierung und KI-Störungen ist, basierend auf der Aufgabenanalyse. Höhere Werte bedeuten mehr Aufgaben, die menschliches Urteilsvermögen erfordern. KI-Exposition zeigt den geschätzten Prozentsatz der Arbeitsstunden, die aktuelle KI-Fähigkeiten betreffen könnten. Dies sind modellbasierte strukturelle Indikatoren, keine Vorhersagen zur individuellen Jobsicherheit.
Wie könnte sichMarketerändern, wenn die KI-Einführung zunimmt?
Mehrere Aufgabenbereiche könnten sich in Richtung KI-gestützter Arbeitsabläufe verlagern, sodass Umschulungen immer wichtiger werden.
Illustratives Szenario auf Basis der Automatisierbarkeit von Aufgaben — keine Prognose. Werte werden gerundet, je weiter Sie in die Zukunft blicken.
Wie könnte sichMarketerändern, wenn die KI-Einführung zunimmt?
Mehrere Aufgabenbereiche könnten sich in Richtung KI-gestützter Arbeitsabläufe verlagern, sodass Umschulungen immer wichtiger werden.
Illustratives Szenario auf Basis der Automatisierbarkeit von Aufgaben — keine Prognose. Werte werden gerundet, je weiter Sie in die Zukunft blicken.
Wie KI diese Rolle verändern kann
Deterministische, modellbasierte Interpretation aktueller Rollensignale – keine Garantie für Ersatz.
Was noch immer von den Menschen abhängt
- auf Anfragen antworten
- Beziehung zu Kunden und Kundinnen pflegen
- verschiedene Kommunikationskanäle verwenden
Wo KI zum Co-Piloten werden kann
- interne Faktoren von Unternehmen analysieren
- externe Faktoren von Unternehmen analysieren
- strategische Forschung durchführen
Aufgaben, die am stärksten der Automatisierung ausgesetzt sind
- Projektfortschritt dokumentieren
Vitale Signale & KI-Vektoren
KI-Belichtungsvektoren
0-100%Exposition gegenüber Workflow-Automatisierung, Entscheidungsunterstützungssoftware und Prozessdigitalisierung
Exposition gegenüber KI-gestützter Analyse, Mustererkennung und Aufgaben der prädiktiven Modellierung
Exposition gegenüber Inhaltsgenerierung, kreativer Augmentierung und Tools für große Sprachmodelle
Exposition gegenüber physischer Automatisierung, Robotik und sensorgesteuerter Aufgabenverlagerung
Technische Details
NexFuture v3.0 schätzt die Automatisierungsexposition direkt aus den wesentlichen ESCO-Kompetenzgruppen, gewichtet nach Kompetenzmasse und kalibriert anhand von Experten-Ankern. Werte sind probabilistische Schätzungen, keine Garantien. Vollständige Details finden Sie im NexFuture-Methodik-Whitepaper.
Misst die Automatisierungsexposition. Sie misst weder Gehalt noch Nachfrage noch die Zahl der Stellen in Ihrer Nähe.
Was Menschen in dieser Rolle normalerweise tun
Marketing und Vertrieb
Ein typischer Tag alsMarketer
09 09:00 · Morgen Beziehung zu Kunden und Kundinnen pflegen
10 10:30 · Vormittags auf Anfragen antworten
12 12:00 · Mittag Beratungstechniken nutzen
14 14:00 · Nachmittag externe Faktoren von Unternehmen analysieren
15 15:30 · Am späten Nachmittag interne Faktoren von Unternehmen analysieren
17 17:00 · Zusammenfassung Kundenbedürfnisse ermitteln
Die Reihenfolge der Aufgaben dient der Veranschaulichung. Einzelne Tage variieren.
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Betriebsführungsberatung
Prozess der entgeltlichen Beratung mit dem Ziel, die Leistung von Unternehmen zu verbessern und ihr Wachstum zu fördern.
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Dienstleistungsmarketing
Gesamtheit aller Marketingtätigkeiten für Unternehmen, die Dienstleistungen zur Verbesserung der Markenbekanntheit und zur Steigerung des Absatzes anbieten. Der Schwerpunkt liegt auf immateriellen Gütern.
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Marktpreisgestaltung
Preisvolatilität nach Markt- und Preiselastizität sowie die Faktoren, die die Preisentwicklung und Veränderungen auf dem Markt lang- und kurzfristig beeinflussen.
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Projektleitung
Disziplin des Projektmanagements, die Tätigkeiten, die zu diesem Bereich gehören, und die damit verbundenen Variablen wie Zeit, Ressourcen, Anforderungen, Fristen und die Reaktion auf unerwartete Ereignisse.
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Bewertung der Webstrategie
Techniken zur Durchführung einer eingehenden Analyse der Webpräsenz eines Unternehmens.
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digitale Vermarktungsmethoden
Im Internet verfügbare Vermarktungstechniken, die dazu dienen, Interessenten und Kunden zu erreichen und anzuziehen.
- Marketinganalyse
- Marketingmix
- Marketingprinzipien
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Marketingstrategie planen
Bestimmen des Ziels der Marketingstrategie, sei es für die Imagefindung, die Durchsetzung einer Preisstrategie oder die Sensibilisierung für das Produkt. Festlegen von Konzepten für Marketingmaßnahmen, um sicherzustellen, dass die Ziele effizient und langfristig erreicht werden.
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theoretische Marketingmodelle nutzen
Auslegen und Nutzen verschiedener wissenschaftlicher Theorien und Modelle, um die Marketingstrategie des Unternehmens zu entwickeln. Verwenden von Strategien wie 7Ps, Customer Lifetime Value und Alleinstellungsmerkmal.
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Marketingstrategien in die umfassende Unternehmensstrategie einbinden
Einbinden der Marketingstrategie und ihrer Elemente wie Marktdefinition, Wettbewerber, Preisstrategie und Kommunikation in die allgemeinen Leitlinien der umfassenden Unternehmensstrategie.
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Marktnischen ermitteln
Analysieren der Zusammensetzung der Märkte, Segmentieren derselben in Gruppen und Aufzeigen der Chancen, die jede dieser Nischen in Bezug auf neue Produkte bietet.
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potenzielle Märkte für Unternehmen ermitteln
Beobachten und Analysieren von Marktforschungsergebnissen, um vielversprechende und rentable Märkte ausfindig zu machen. Abstimmung des Alleinstellungsmerkmals des Unternehmens und der Märkte, auf denen ein solches Wertversprechen nachgefragt wird.
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strategische Forschung durchführen
Erforschen langfristiger Verbesserungsmöglichkeiten und Planung von Maßnahmen, um diese zu erreichen.
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Kundenbedürfnisse ermitteln
Anwenden von Techniken und Instrumenten wie Erhebungen, Fragebögen oder IKT-Anwendungen zum Ermitteln, Definieren, Analysieren, Dokumentieren und Pflegen der Nutzeranforderungen in Bezug auf ein System, eine Dienstleistung oder ein Produkt.
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Beziehung zu Kunden und Kundinnen pflegen
Eine dauerhafte und sinnvolle Beziehung zu Kunden und Kundinnen aufbauen, um Zufriedenheit und Treue zu gewährleisten, indem hochwertige Produkte und Dienstleistungen bereitgestellt werden und indem Kundeninformationen und Kundendienst angeboten werden.
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Beratungstechniken nutzen
Beratung von Kunden hinsichtlich verschiedener privater oder beruflicher Angelegenheiten.
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verschiedene Kommunikationskanäle verwenden
Nutzung verschiedener Kommunikationskanäle, wie mündlich, handschriftlich, digital und telefonisch, zur Erarbeitung und zum Austausch von Ideen oder Informationen.
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Projektfortschritt dokumentieren
Aufzeichnen der Projektplanung und -entwicklung, der Arbeitsschritte, der erforderlichen Ressourcen und der Endergebnisse, um die realisierten und laufenden Projekte vorzustellen und zu verfolgen.
Fähigkeits-DNA
Arbeitspersönlichkeitsmerkmale und Werte, die diese Rolle definieren
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Wo passtMarketer?
Ähnlichkeitswerte basierend auf Kompetenzüberschneidungen aus ESCO-Daten.
Marketingleiter/Marketingleiterin
36% ÄhnlichkeitDigital-Marketing-Manager/Digital-Marketing-Managerin
24% ÄhnlichkeitFührungskraft für Marketing
21% ÄhnlichkeitWerbeleiter/Werbeleiterin
17% ÄhnlichkeitOnline Community Manager/Online Community Managerin
15% ÄhnlichkeitWarengruppenmanager/Warengruppenmanagerin
15% ÄhnlichkeitHäufig gestellte Fragen
- Welche Vorbereitung ist für eine Karriere als Marketer wichtig?
- Ein Studium im Bereich Marketing, Kommunikation oder Betriebswirtschaftslehre ist oft hilfreich, aber nicht zwingend erforderlich. Wichtig sind analytische Fähigkeiten, Kreativität, Kommunikationsstärke und ein gutes Verständnis für digitale Medien. Praktische Erfahrungen durch Praktika oder Werkstudententätigkeiten sind sehr wertvoll.
- Welche Arbeitsmodelle gibt es für Marketer?
- Die meisten Marketer sind festangestellt und arbeiten in Unternehmen verschiedener Branchen. Es gibt aber auch eine wachsende Nachfrage nach freiberuflichen Marketern, die Unternehmen bei spezifischen Projekten unterstützen oder als interimsweise Experten agieren.
- Wie unterscheidet sich die Rolle eines Marketers von der eines Vertrieblers?
- Während Marketer die Strategie entwickeln und die Marke positionieren, konzentriert sich der Vertrieb auf den direkten Verkauf der Produkte oder Dienstleistungen. Marketer schaffen die Voraussetzungen für erfolgreichen Vertrieb, indem sie Interesse wecken und die Marke bekannt machen.
- Marketer — wie hoch ist die Vergütung in den USA?
- 161.030 US-Dollar im Jahr im Median, Stand 2025-05. Die Medianwerte der Bundesstaaten reichen von 79.890 bis 212.020 US-Dollar. Quelle: US Bureau of Labor Statistics. Die Zahl beschreibt die Vereinigten Staaten und ist keine Prognose für Europa.
- Marketer — ist das ein reglementierter Beruf?
- Er ist in 1 europäischen Land als reglementierter Beruf geführt: Spanien. Das niedrigste dort geforderte Qualifikationsniveau ist EQR 4. Wo ein Beruf reglementiert ist, muss ein anderswo erworbener Abschluss vor der Ausübung formell anerkannt werden. Quelle: EU-Datenbank der reglementierten Berufe.