Marketingový manažér/marketingová manažérka
Kľúčové fakty
Marketingoví manažéri majú na starosti marketingové operácie v spoločnosti. Vypracúvajú marketingové stratégie a plány s uvedením potrebných nákladov a zdrojov. Analyzujú rentabilitu týchto plánov, vypracúvajú cenové stratégie a usilujú sa zvýšiť informovanosť o výrobkoch a spoločnostiach medzi cieľovými zákazníkmi.
Marketingový manažér/marketingová manažérka je kľúčová postava v podnikovom prostredí, zodpovedná za plánovanie a realizáciu marketingových stratégií. Práca zahŕňa analýzu trhu, identifikáciu cieľových skupín, vývoj marketingových kampaní a meranie ich efektivity. Dôležitou súčasťou je aj sledovanie konkurencie a prispôsobovanie marketingových aktivít aktuálnym trendom.
- • Vypracovanie marketingových stratégií a plánov, vrátane rozpočtu a potrebných zdrojov.
- • Analýza efektivity marketingových kampaní a optimalizácia na dosiahnutie lepších výsledkov.
- • Stanovenie cenovej stratégie a sledovanie jej dopadu na predaj.
Kde je toto povolanie žiadané
Nahlásený nedostatok a prebytok pracovných síl, podľa roku. Zverejňuje sa pre skupiny povolaní, nie pre jednotlivé pracovné pozície.
Čísla sa týkajú skupiny Riadiaci pracovníci (manažéri) administratívnych, podporných a obchodných činností — 69 povolaní vrátane tohto.
Nedostatok: Belgicko, Taliansko.
Najdlhšie trvajúci nedostatok: Taliansko, 3 roky.
Vyberte územie na mape a zobrazia sa jeho čísla.
O tomto zdroji›
Zdroj: ELA/EURES, nedostatok a prebytok pracovných síl. Údaje sa zverejňujú na úrovni skupiny povolaní a pokrývajú Európu. Vydania sa líšia usporiadaním prílohy aj rozsahom krajín, takže rozdiel medzi rokmi neznamená vždy, že sa trh práce zmenil. Krajiny v sivej neboli nahlásené, čo nie je to isté ako byť v rovnováhe.
Čo tieto slová znamenajú
Štyri veci, ktoré táto časť uvádza
- Nahlásený dopyt
- Nahlásený dopyt vyjadruje, či zamestnávatelia uvádzajú potrebu ľudí na toto pracovné miesto — ide o posúdenie zverejnené národným orgánom alebo orgánom EÚ, nie o počet.
- Ktorým smerom smeruje
- Ktorým smerom smeruje zamestnanosť v tomto povolaní v nasledujúcich rokoch podľa oficiálnej prognózy.
- Voľné miesta
- Voľné miesta približne vyjadrujú, koľko pracovných príležitostí vzniká v dôsledku rastu a odchodov ľudí z tohto povolania.
- Obvyklá odmena
- Obvyklá odmena ľudí v tomto povolaní, ak ju zdroj zverejňuje. Prázdne pole neznamená, že práca nie je platená; znamená, že ju pre dané miesto nikto nezverejňuje.
Ukazovateľ sa vynechá, ak ho pre dané miesto nikto nezverejňuje, namiesto toho, aby sa zobrazil ako nula.
Ktorým smerom sa trh prikláňa vo vašom prípade
- Vo váš prospech
- Voľných miest je viac než uchádzačov — zamestnávatelia o kandidátov súťažia.
- Vyrovnané
- Voľné miesta a uchádzači sú zhruba v rovnováhe.
- Konkurenčné
- Uchádzačov je viac než voľných miest — počítajte s konkurenciou.
- Rozporuplné údaje
- Zdroje sa nezhodujú, alebo v tej istej skupine povolaní je niekde nedostatok a inde prebytok.
Každý zdroj vedie k jednému zo štyroch označení, takže sa treba naučiť jednu spoločnú sústavu pojmov. Líšia sa však podklady, z ktorých vychádzajú; tie sú uvedené pod každým hodnotením — ide o vypočítaný pomer voľných miest k uchádzačom o zamestnanie alebo o posúdenie zverejnené národným orgánom.
Ako sa toto povolanie porovnáva s ostatnými povolaniami v tej istej krajine
- Silný
- Medzi najsilnejšími v krajine that country
- Dobrý
- Silnejšie než väčšina povolaní v krajine that country
- Zmiešaný
- Zhruba obvyklé pre krajinu that country
- Slabý
- Slabšie než väčšina povolaní v krajine that country
Ide o poradie v rámci jednej krajiny, nie o skóre, ktoré možno prenášať cez hranice — registre používané v dvoch krajinách evidujú odlišné skupiny ľudí, takže rovnaké číslo má v každej z nich iný význam. Preto môže byť povolanie medzi najsilnejšími v krajine a napriek tomu sa zobraziť ako Konkurenčné: v celkovo preplnenom trhu je na čele.
Odkiaľ tieto údaje pochádzajú
Každý údaj zverejňuje národný štatistický úrad, verejná služba zamestnanosti alebo orgán EÚ a na každej karte je uvedený jeho zdroj aj obdobie, ktoré pokrýva. V niektorých miestach sa údaje zhromažďujú mesačne, v iných sa hodnotia raz alebo dvakrát ročne, takže dve miesta na tej istej mape môžu opisovať odlišné okamihy — dátum je vždy uvedený.
Nič z toho nepredpovedá šance konkrétneho človeka. Opisuje to trh.
Nahlásený dopyt · Obvyklá odmena · Ktorým smerom smeruje (Slovensko, Česko, Rakúsko, Nemecko, Maďarsko, Poľsko)
| Nahlásený dopyt | Obvyklá odmena | Ktorým smerom smeruje | |
|---|---|---|---|
| Slovensko | Nahlásený prebytok ELA/EURES 2024 * | — | +34,7% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Česko | Nahlásený prebytok ELA/EURES 2025 * | — | +51,6% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Rakúsko | Nahlásený prebytok ELA/EURES 2025 * | — | +25,5% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Nemecko | Nenahlásené | — | −51,1% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Maďarsko | Nenahlásené | — | −7,9% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Poľsko | Nenahlásené | — | +23,4% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
* Zverejňuje sa pre skupiny povolaní, nie pre jednotlivé pracovné pozície.
Poskytujete kariérne poradenstvo študentom, klientom alebo zamestnancom? Využite tieto údaje o profesii vo svojej organizácii.
Budúce vyhliadky pre marketingový manažér/marketingová manažérka
The outlook for marketingový manažér/marketingová manažérka reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.
Ako sa tieto skóre počítajú?
Index odolnosti (0–100) odhaduje, ako štrukturálne je táto profesia chránená pred automatizáciou a narušeniami AI, na základe analýzy na úrovni úloh. Vyššie skóre znamená viac úloh vyžadujúcich ľudský úsudok. Expozícia AI ukazuje odhadované percento pracovných hodín, ktoré by mohli ovplyvniť súčasné schopnosti AI. Sú to štrukturálne ukazovatele odvodené z modelu, nie predpovede individuálnej istoty zamestnania.
Ako by sa mohlo zmeniť marketingový manažér/marketingová manažérka s rastúcim využívaním AI?
Niekoľko oblastí úloh sa môže posunúť smerom k pracovným postupom s podporou AI, takže rekvalifikácia sa stáva dôležitejšou.
Ilustračný scenár založený na automatizovateľnosti úloh — nie predpoveď. Hodnoty sa zaokrúhľujú, čím ďalej do budúcnosti sa pozeráte.
Niekoľko oblastí úloh sa môže posunúť smerom k pracovným postupom s podporou AI, takže rekvalifikácia sa stáva dôležitejšou.
Ilustračný scenár založený na automatizovateľnosti úloh — nie predpoveď. Hodnoty sa zaokrúhľujú, čím ďalej do budúcnosti sa pozeráte.
Odhad založený na modeli. Použite ho ako plánovací signál, nie ako záruku.
Porovnajte to so svojím profilom
Ako môže AI zmeniť túto úlohu
Deterministická interpretácia súčasných rolových signálov založená na modeli – nie je zárukou nahradenia.
Čo ešte závisí od ľudí
- spolupracovať na vývoji marketingových stratégií
- informovať spolupracovníkov o obchodných plánoch
- zosúladiť úsilie na účely rozvoja podnikateľskej činnosti
Kde sa AI môže stať druhým pilotom
- hodnotiť marketingový obsah
- analyzovať podnikateľské plány
- analyzovať trendy nákupného správania spotrebiteľov
Úlohy, ktoré sú najviac vystavené automatizácii
Žiadna úloha tu zatiaľ nie je vysoko automatizovateľná.
Životné funkcie a AI vektory
vektory expozície AI
0-100%Expozícia automatizácii pracovného toku, softvéru na podporu rozhodovania a digitalizácii procesov
Expozícia generovaniu obsahu, kreatívnemu zlepšovaniu a nástrojom veľkých jazykových modelov
Expozícia AI-podporovanej analýze, rozpoznávaniu vzorov a úlohám prediktívneho modelovania
Expozícia fyzickej automatizácii, robotike a posunutiu úloh riadenému senzormi
Technické podrobnosti
NexFuture v3.0 odhaduje expozíciu automatizácii priamo zo základných skupín zručností ESCO, vážených podľa objemu zručností a kalibrovaných podľa expertných kotiev. Skóre sú pravdepodobnostné odhady, nie záruky. Úplné podrobnosti nájdete v metodickom dokumente NexFuture.
Meria vystavenie automatizácii. Nemeria mzdu, dopyt ani počet pracovných miest vo vašom okolí.
Čo ľudia v tejto úlohe zvyčajne robia
Marketing a predaj
Typický deň ako marketingový manažér/marketingová manažérka
09 09:00 · ráno organizovanie účasti na miestnych alebo medzinárodných podujatiach
10 10:30 · Poludnie analyzovať externé vplyvy na spoločnosti
12 12:00 · Poludnie analyzovať interné vplyvy v rámci spoločnosti
14 14:00 · poobede analyzovať písomné správy týkajúce sa pracovnej činnosti
15 15:30 · Neskoro popoludní analyzovať podnikateľské plány
17 17:00 · Zábal analyzovať prieskumy v oblasti služieb zákazníkom
Poradie úloh je ilustračné. Jednotlivé dni sa líšia.
Čo potrebujete na túto prácu
Zručnosti, znalosti a nástroje, ktoré táto rola vyžaduje — a vlastnosti a odmeny, ktoré s ňou súvisia.
-
plánovať marketingovú stratégiu
Určenie cieľa marketingovej stratégie, či ide o vytváranie obrazu, uplatňovanie cenovej stratégie alebo zvyšovanie informovanosti o výrobku. Zavedenie prístupov marketingových akcií na zabezpečenie efektívneho a dlhodobého dosahovania cieľov.
-
určiť merateľné marketingové ciele
Stanoviť merateľné ukazovatele výkonnosti marketingového plánu, ako sú podiel na trhu, hodnota pre zákazníka, povedomie o značke a príjmy z predaja. Sledovať pokrok týchto ukazovateľov počas vývoja marketingového plánu.
-
plánovať marketingovú kampaň
Vytvoriť metódu propagácie výrobku prostredníctvom rôznych kanálov, ako sú televízia, rádio, tlač a online platformy a sociálne médiá s cieľom komunikovať a prinášať hodnotu zákazníkom.
- integrovať marketingové stratégie do globálnej stratégie
- analyzovať podnikateľské plány
-
analyzovať interné vplyvy v rámci spoločnosti
Skúmať rôzne vnútorné faktory, ktoré ovplyvňujú činnosť spoločností, ako sú kultúra, strategické základy, produkty, ceny a dostupné zdroje, a rozumieť im.
- analyzovať prieskumy v oblasti služieb zákazníkom
-
analyzovať písomné správy týkajúce sa pracovnej činnosti
Prečítať a pochopiť pracovné správy, analyzovať obsah správ a uplatniť zistenia v súvislosti s každodennými pracovnými operáciami.
-
študovať úrovne odbytu produktov
Zhromažďovať a analyzovať úrovne predaja výrobkov a služieb s cieľom použiť tieto informácie na určenie množstiev, ktoré sa majú vyrobiť v nasledujúcich dávkach, spätnej väzby zákazníkov, cenových trendov a účinnosti metód predaja.
-
sledovať kľúčové ukazovatele výkonnosti
Určiť kvantifikovateľné opatrenia, ktoré spoločnosť alebo priemysel používa na meranie alebo porovnávanie výkonnosti z hľadiska plnenia svojich operačných a strategických cieľov, pomocou vopred stanovených ukazovateľov výkonnosti.
-
riadiť ziskovosť
Pravidelné skúmanie výkonnosti predaja a zisku.
- zostaviť ročný rozpočet na marketing
- analyzovať trendy nákupného správania spotrebiteľov
- analyzovať externé vplyvy na spoločnosti
-
informovať spolupracovníkov o obchodných plánoch
Šíriť, prezentovať a oznamovať obchodné plány a stratégie manažérom a zamestnancov a zaisťovať, že ciele, akcie a dôležité posolstvá sú riadne sprostredkované.
-
zosúladiť úsilie na účely rozvoja podnikateľskej činnosti
Synchronizovať úsilie, plány, stratégie a činnosti vykonávané v oddeleniach podnikov tak, aby viedli k rastu podnikov a ich obratu. Udržať rozvoj podnikania ako konečný výsledok akéhokoľvek úsilia spoločnosti.
-
integrovať strategické základy do každodennej činnosti
Zohľadnenie strategických základov spoločností, t. j. ich poslanie, víziu a hodnoty, s cieľom začleniť tieto základy do výkonnosti pracovného miesta.
-
hodnotiť marketingový obsah
Revidovať, posúdiť, zosúladiť a schváliť marketingový materiál a obsah definovaný v marketingovom pláne. Vyhodnotiť písané slovo, obrázky, tlač alebo videoreklamu, verejné vystúpenia a vyhlásenia v súlade s cieľmi v oblasti marketingu.
-
organizovanie účasti na miestnych alebo medzinárodných podujatiach
Žiadanie o miesto na účasť na miestnych alebo medzinárodných výstavách a súťažiach a zabezpečenie miesta.
- koordinovať činnosti na základe marketingového plánu
marketing služieb
Súbor marketingových činností pre podniky, ktoré poskytujú služby na zlepšenie rozpoznateľnosti značky a zvýšenie predaja. Zameriava sa na nehmotné komodity.
- sociálna zodpovednosť podnikov
trhová cenotvorba
Nestálosť cien podľa trhovej a cenovej elasticity a faktory, ktoré ovplyvňujú trendy cenotvorby a zmeny na trhu v dlhodobom a krátkodobom horizonte.
- dôvernosť informácií
hodnotenie webovej stratégie
Techniky na vykonávanie hlbokej analýzy prítomnosti spoločnosti na webe.
- marketing vzťahov
- marketingová analýza
- marketingový mix
- prieskum trhu
- stratégia pre obsahový marketing
- stratégie stanovenia cien
- techniky marketingu značky
Marketingový manažér: ako sa kvalifikovať a kde študovať
Čo je zvyčajne potrebné na získanie kvalifikácie: úroveň vzdelania, kde ide o regulované povolanie a kde študovať.
Magisterský stupeň
3 882 študijných programov v 32 krajinách učí základné zručnosti potrebné pre toto povolanie. Navyše 1 755 krátkych kurzov, z ktorých každý rozvíja jednu zručnosť.
Niekoľko príkladov vyučovaných v jazyku tejto stránky:
Zobrazené: 3 z 5 637.
Zdroje
- 1. Source: Portál vysokých škôl, Ministry of Education, Research, Development and Youth of the Slovak Republic (portalvs.sk).
Cesty rastu a podobné roly
Preskúmajte typické cesty kariérneho postupu, súvisiace zručnosti a podobné roly a naplánujte si ďalší prechod.
Kam sa zmestí marketingový manažér/marketingová manažérka?
Skóre podobnosti založené na prekrývaní zručností z údajov ESCO.
obchodný manažér/obchodný manažér
35% podobnosťmanažér/manažérka sortimentu
34% podobnosťvedúci/vedúca propagácie
32% podobnosťsprávca/správkyňa sociálnych sietí
31% podobnosťmarketingový riaditeľ/marketingová riaditeľka
27% podobnosťmarketingový špecialista/ marketingová špecialistka
21% podobnosťPre organizácie
Údaje na tejto stránke, ktoré môžete využiť pre svojich študentov, klientov a zamestnancov.
Často kladené otázky
Aký je typický kariérny postup pre marketingového manažéra/marketingovú manažérku?
Je možné pracovať ako marketingový manažér/marketingová manažérka na voľnej nohe?
Aké sú najdôležitejšie zručnosti pre úspešného marketingového manažéra/marketingovú manažérku?
Marketingový Manažér/Marketingová Manažérka — je v Európe nedostatok?
Marketingový Manažér/Marketingová Manažérka — koľko sa za to platí v Spojených štátoch?
Zdroje: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Údaje aktualizované 19. októbra 2026 O našich údajoch