NexPath
Profesionálny profil

Marketingový riaditeľ/marketingová riaditeľka

Kľúčové fakty

Marketingoví riaditelia riadia v spoločnostiach marketingové operácie na vysokej úrovni. Koordinujú všetky úkony súvisiace s marketingovými, propagačnými a reklamnými činnosťami vo všetkých jednotkách alebo geografických oblastiach. Zabezpečujú, aby rôzne činnosti zamerané na zvyšovanie informovanosti o výrobkoch boli pre spoločnosť ziskové. Prijímajú rozhodnutia a pripravujú správy o marketingových projektoch a nákladoch, ktoré s nimi súvisia.

Spustiť hodnotenie Career DNA
Trh práce
Viac uchádzačov než miest v krajine Slovensko a 11 ďalších krajín
ELA/EURES 2025
priemysel
Marketing a predaj
Vzdelávanie
Magisterský stupeň
23%
Odolnosť Skóre · 2026 (Čím vyššie, tým lepšie)
Magisterský stupeň 72% Expozícia AI · 2026
Trh práce

Kde je toto povolanie žiadané

Nahlásený nedostatok a prebytok pracovných síl, podľa roku. Zverejňuje sa pre skupiny povolaní, nie pre jednotlivé pracovné pozície.

Čísla sa týkajú skupiny Riadiaci pracovníci (manažéri) administratívnych, podporných a obchodných činností — 69 povolaní vrátane tohto.

2 z 9 s nedostatkom202520 z 25 rastie613kvoľné miesta do roku 2035

Nedostatok: Belgicko, Taliansko.

Najdlhšie trvajúci nedostatok: Taliansko, 3 roky.

Vyberte územie na mape a zobrazia sa jeho čísla.

O tomto zdroji›

Zdroj: ELA/EURES, nedostatok a prebytok pracovných síl. Údaje sa zverejňujú na úrovni skupiny povolaní a pokrývajú Európu. Vydania sa líšia usporiadaním prílohy aj rozsahom krajín, takže rozdiel medzi rokmi neznamená vždy, že sa trh práce zmenil. Krajiny v sivej neboli nahlásené, čo nie je to isté ako byť v rovnováhe.

Čo tieto slová znamenajú

Štyri veci, ktoré táto časť uvádza

Nahlásený dopyt
Nahlásený dopyt vyjadruje, či zamestnávatelia uvádzajú potrebu ľudí na toto pracovné miesto — ide o posúdenie zverejnené národným orgánom alebo orgánom EÚ, nie o počet.
Ktorým smerom smeruje
Ktorým smerom smeruje zamestnanosť v tomto povolaní v nasledujúcich rokoch podľa oficiálnej prognózy.
Voľné miesta
Voľné miesta približne vyjadrujú, koľko pracovných príležitostí vzniká v dôsledku rastu a odchodov ľudí z tohto povolania.
Obvyklá odmena
Obvyklá odmena ľudí v tomto povolaní, ak ju zdroj zverejňuje. Prázdne pole neznamená, že práca nie je platená; znamená, že ju pre dané miesto nikto nezverejňuje.

Ukazovateľ sa vynechá, ak ho pre dané miesto nikto nezverejňuje, namiesto toho, aby sa zobrazil ako nula.

Ktorým smerom sa trh prikláňa vo vašom prípade

Vo váš prospech
Voľných miest je viac než uchádzačov — zamestnávatelia o kandidátov súťažia.
Vyrovnané
Voľné miesta a uchádzači sú zhruba v rovnováhe.
Konkurenčné
Uchádzačov je viac než voľných miest — počítajte s konkurenciou.
Rozporuplné údaje
Zdroje sa nezhodujú, alebo v tej istej skupine povolaní je niekde nedostatok a inde prebytok.

Každý zdroj vedie k jednému zo štyroch označení, takže sa treba naučiť jednu spoločnú sústavu pojmov. Líšia sa však podklady, z ktorých vychádzajú; tie sú uvedené pod každým hodnotením — ide o vypočítaný pomer voľných miest k uchádzačom o zamestnanie alebo o posúdenie zverejnené národným orgánom.

Ako sa toto povolanie porovnáva s ostatnými povolaniami v tej istej krajine

Silný
Medzi najsilnejšími v krajine that country
Dobrý
Silnejšie než väčšina povolaní v krajine that country
Zmiešaný
Zhruba obvyklé pre krajinu that country
Slabý
Slabšie než väčšina povolaní v krajine that country

Ide o poradie v rámci jednej krajiny, nie o skóre, ktoré možno prenášať cez hranice — registre používané v dvoch krajinách evidujú odlišné skupiny ľudí, takže rovnaké číslo má v každej z nich iný význam. Preto môže byť povolanie medzi najsilnejšími v krajine a napriek tomu sa zobraziť ako Konkurenčné: v celkovo preplnenom trhu je na čele.

Odkiaľ tieto údaje pochádzajú

Každý údaj zverejňuje národný štatistický úrad, verejná služba zamestnanosti alebo orgán EÚ a na každej karte je uvedený jeho zdroj aj obdobie, ktoré pokrýva. V niektorých miestach sa údaje zhromažďujú mesačne, v iných sa hodnotia raz alebo dvakrát ročne, takže dve miesta na tej istej mape môžu opisovať odlišné okamihy — dátum je vždy uvedený.

Nič z toho nepredpovedá šance konkrétneho človeka. Opisuje to trh.
Nahlásený dopyt · Obvyklá odmena · Ktorým smerom smeruje (Slovensko, Česko, Rakúsko, Nemecko, Maďarsko, Poľsko)
Nahlásený dopyt · Obvyklá odmena · Ktorým smerom smeruje
Nahlásený dopyt Obvyklá odmena Ktorým smerom smeruje
Slovensko Nahlásený prebytok ELA/EURES 2024 * — +34,7% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Česko Nahlásený prebytok ELA/EURES 2025 * — +51,6% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Rakúsko Nahlásený prebytok ELA/EURES 2025 * — +25,5% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Nemecko Nenahlásené — −51,1% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Maďarsko Nenahlásené — −7,9% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Poľsko Nenahlásené — +23,4% 2023–2035 · Cedefop 2026 *

* Zverejňuje sa pre skupiny povolaní, nie pre jednotlivé pracovné pozície.

Poskytujete kariérne poradenstvo študentom, klientom alebo zamestnancom? Využite tieto údaje o profesii vo svojej organizácii.

Ako funguje párovanie
Budúci signál
23/100
Skóre odolnosti
Pozrite si celú analýzu
Deň v živote
analyzovať externé vplyvy na spoločnosti
Prvá úloha dňa
Pozrite si denný rozpis
Špičková vlastnosť
Úspech/Snaha
Kľúčový štýl práce
Zobraziť zručnosti
Podobné roly
6
Súvisiace povolania
Preskúmajte podobné
Bezplatné posúdenie
Ako dobre vám vyhovuje marketingový riaditeľ/marketingová riaditeľka?
10-minútová kariéra DNA. Nie je potrebná žiadna registrácia.
Začnite zadarmo
NexFuture™

Budúce vyhliadky pre marketingový riaditeľ/marketingová riaditeľka

The outlook for marketingový riaditeľ/marketingová riaditeľka reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.

Ako sa tieto skóre počítajú?

Index odolnosti (0–100) odhaduje, ako štrukturálne je táto profesia chránená pred automatizáciou a narušeniami AI, na základe analýzy na úrovni úloh. Vyššie skóre znamená viac úloh vyžadujúcich ľudský úsudok. Expozícia AI ukazuje odhadované percento pracovných hodín, ktoré by mohli ovplyvniť súčasné schopnosti AI. Sú to štrukturálne ukazovatele odvodené z modelu, nie predpovede individuálnej istoty zamestnania.

Hrať budúcnosť
Ako by sa mohlo zmeniť marketingový riaditeľ/marketingová riaditeľka s rastúcim využívaním AI?

Niekoľko oblastí úloh sa môže posunúť smerom k pracovným postupom s podporou AI, takže rekvalifikácia sa stáva dôležitejšou.

Významná transformácia na úrovni úloh sa odhaduje o 9 rokov (okolo roku 2035) v rámci vybraného scenára „Očakáva sa“.
~20%
Odolnosť
Riziko automatizácie
EXP~75%
Ľudská hrana
MOAT~20%

Ilustračný scenár založený na automatizovateľnosti úloh — nie predpoveď. Hodnoty sa zaokrúhľujú, čím ďalej do budúcnosti sa pozeráte.

2026
2031
2040
Rýchlosť osvojenia AI:

Odhad založený na modeli. Použite ho ako plánovací signál, nie ako záruku.

Ako môže AI zmeniť túto úlohu

Deterministická interpretácia súčasných rolových signálov založená na modeli – nie je zárukou nahradenia.

23% Vlastnené ľuďmi

Čo ešte závisí od ľudí

  • zosúladiť úsilie na účely rozvoja podnikateľskej činnosti
  • spolupracovať s manažérmi
  • plánovať marketingovú stratégiu
Ľudská výhoda Aby ste zostali na čele v tejto úlohe, zamerajte sa na marketing služieb a trhová cenotvorba. Tieto zručnosti zamerané na človeka sú najtažšie na replikáciu AI v nasledujúcich 20 rokoch.
22% Asistencia

Kde sa AI môže stať druhým pilotom

  • hodnotiť marketingový obsah
  • interpretovať účtovné závierky
  • používať analytiku na komerčné účely
72% Automatizovať

Úlohy, ktoré sú najviac vystavené automatizácii

Žiadna úloha tu zatiaľ nie je vysoko automatizovateľná.

Podrobná analýza

Životné funkcie a AI vektory

vektory expozície AI

0-100%
Kognitívny softvér 22%

Expozícia automatizácii pracovného toku, softvéru na podporu rozhodovania a digitalizácii procesov

AI / strojové učenie 12%

Expozícia AI-podporovanej analýze, rozpoznávaniu vzorov a úlohám prediktívneho modelovania

Generatívna AI 10%

Expozícia generovaniu obsahu, kreatívnemu zlepšovaniu a nástrojom veľkých jazykových modelov

Robotická a fyzikálna automatizácia 0%

Expozícia fyzickej automatizácii, robotike a posunutiu úloh riadenému senzormi

Technické podrobnosti
Metodológia: NexFuture v3.0 Zdroje: O*NET® 30.3, ESCO v1.2.1 Aktualizované: 10/2026

NexFuture v3.0 odhaduje expozíciu automatizácii priamo zo základných skupín zručností ESCO, vážených podľa objemu zručností a kalibrovaných podľa expertných kotiev. Skóre sú pravdepodobnostné odhady, nie záruky. Úplné podrobnosti nájdete v metodickom dokumente NexFuture.

Meria vystavenie automatizácii. Nemeria mzdu, dopyt ani počet pracovných miest vo vašom okolí.

Deň v živote

Čo ľudia v tejto úlohe zvyčajne robia

Marketing a predaj

Deň v živote

Typický deň ako marketingový riaditeľ/marketingová riaditeľka

09
09:00 · ráno
analyzovať externé vplyvy na spoločnosti
10
10:30 · Poludnie
analyzovať interné vplyvy v rámci spoločnosti
Skúmať rôzne vnútorné faktory, ktoré ovplyvňujú činnosť spoločností, ako sú kultúra, strategické základy, produkty, ceny a dostupné zdroje, a rozumieť im.
12
12:00 · Poludnie
analyzovať písomné správy týkajúce sa pracovnej činnosti
Prečítať a pochopiť pracovné správy, analyzovať obsah správ a uplatniť zistenia v súvislosti s každodennými pracovnými operáciami.
14
14:00 · poobede
analyzovať trendy nákupného správania spotrebiteľov
15
15:30 · Neskoro popoludní
hodnotiť marketingový obsah
Revidovať, posúdiť, zosúladiť a schváliť marketingový materiál a obsah definovaný v marketingovom pláne. Vyhodnotiť písané slovo, obrázky, tlač alebo videoreklamu, verejné vystúpenia a vyhlásenia v súlade s cieľmi v oblasti marketingu.
17
17:00 · Zábal
identifikovať možné trhy pre spoločnosti
Pozorovať a analyzovať zistenia prieskumu trhu s cieľom určiť sľubné a rentabilné trhy. Zvážiť konkrétne výhody danej firmy a porovnať ich s trhmi, na ktorých takáto hodnota chýba.

Poradie úloh je ilustračné. Jednotlivé dni sa líšia.

Zručnosti a znalosti

Čo potrebujete na túto prácu

Zručnosti, znalosti a nástroje, ktoré táto rola vyžaduje — a vlastnosti a odmeny, ktoré s ňou súvisia.

Základné zručnosti
navrhovať finančné, obchodné a marketingové plány
  • plánovať marketingovú stratégiu

    Určenie cieľa marketingovej stratégie, či ide o vytváranie obrazu, uplatňovanie cenovej stratégie alebo zvyšovanie informovanosti o výrobku. Zavedenie prístupov marketingových akcií na zabezpečenie efektívneho a dlhodobého dosahovania cieľov.

  • určiť merateľné marketingové ciele

    Stanoviť merateľné ukazovatele výkonnosti marketingového plánu, ako sú podiel na trhu, hodnota pre zákazníka, povedomie o značke a príjmy z predaja. Sledovať pokrok týchto ukazovateľov počas vývoja marketingového plánu.

  • plánovať marketingovú kampaň

    Vytvoriť metódu propagácie výrobku prostredníctvom rôznych kanálov, ako sú televízia, rádio, tlač a online platformy a sociálne médiá s cieľom komunikovať a prinášať hodnotu zákazníkom.

  • integrovať marketingové stratégie do globálnej stratégie
analyzovať obchodné operácie
  • používať analytiku na komerčné účely

    Chápať, extrahovať a využívať vzorce nájdené v údajoch. Využívať analýzu na opis konzistentných udalostí v pozorovaných vzorkách s cieľom uplatniť ich na komerčné plány, stratégie a podnikové prieskumy.

  • analyzovať interné vplyvy v rámci spoločnosti

    Skúmať rôzne vnútorné faktory, ktoré ovplyvňujú činnosť spoločností, ako sú kultúra, strategické základy, produkty, ceny a dostupné zdroje, a rozumieť im.

  • prijímanie rozhodnutí na základe údajov

    Zber údajov, napríklad o kľúčových ukazovateľoch výkonnosti (KPI) spoločnosti, a používanie informácií na prípravu opatrení a stratégií.

  • analyzovať písomné správy týkajúce sa pracovnej činnosti

    Prečítať a pochopiť pracovné správy, analyzovať obsah správ a uplatniť zistenia v súvislosti s každodennými pracovnými operáciami.

analyzovať finančné a ekonomické údaje
  • interpretovať účtovné závierky
  • analyzovať trendy nákupného správania spotrebiteľov
  • analyzovať externé vplyvy na spoločnosti
monitorovať operačné činnosti
  • študovať úrovne odbytu produktov

    Zhromažďovať a analyzovať úrovne predaja výrobkov a služieb s cieľom použiť tieto informácie na určenie množstiev, ktoré sa majú vyrobiť v nasledujúcich dávkach, spätnej väzby zákazníkov, cenových trendov a účinnosti metód predaja.

  • sledovať kľúčové ukazovatele výkonnosti

    Určiť kvantifikovateľné opatrenia, ktoré spoločnosť alebo priemysel používa na meranie alebo porovnávanie výkonnosti z hľadiska plnenia svojich operačných a strategických cieľov, pomocou vopred stanovených ukazovateľov výkonnosti.

spravovať rozpočet alebo financie
  • riadiť ziskovosť

    Pravidelné skúmanie výkonnosti predaja a zisku.

  • zostaviť ročný rozpočet na marketing
spolupracovať
  • zosúladiť úsilie na účely rozvoja podnikateľskej činnosti

    Synchronizovať úsilie, plány, stratégie a činnosti vykonávané v oddeleniach podnikov tak, aby viedli k rastu podnikov a ich obratu. Udržať rozvoj podnikania ako konečný výsledok akéhokoľvek úsilia spoločnosti.

  • spolupracovať s manažérmi

    Spolupracovať s manažérmi iných útvarov, ktorí zabezpečujú efektívne služby a komunikáciu, t. j. predaj, plánovanie, nákup, obchodovanie, distribúciu a technické služby.

analyzovať a vyhodnocovať informácie a údaje
  • hodnotiť marketingový obsah

    Revidovať, posúdiť, zosúladiť a schváliť marketingový materiál a obsah definovaný v marketingovom pláne. Vyhodnotiť písané slovo, obrázky, tlač alebo videoreklamu, verejné vystúpenia a vyhlásenia v súlade s cieľmi v oblasti marketingu.

identifikovať príležitosti
  • identifikovať možné trhy pre spoločnosti

    Pozorovať a analyzovať zistenia prieskumu trhu s cieľom určiť sľubné a rentabilné trhy. Zvážiť konkrétne výhody danej firmy a porovnať ich s trhmi, na ktorých takáto hodnota chýba.

Vedomostné oblasti & Softvér a technológie
Vedomostné oblasti
  • marketing služieb

    Súbor marketingových činností pre podniky, ktoré poskytujú služby na zlepšenie rozpoznateľnosti značky a zvýšenie predaja. Zameriava sa na nehmotné komodity.

  • trhová cenotvorba

    Nestálosť cien podľa trhovej a cenovej elasticity a faktory, ktoré ovplyvňujú trendy cenotvorby a zmeny na trhu v dlhodobom a krátkodobom horizonte.

  • hodnotenie webovej stratégie

    Techniky na vykonávanie hlbokej analýzy prítomnosti spoločnosti na webe.

  • neuromarketingové techniky

    Oblasť marketingu, v ktorej sa využívajú zdravotnícke technológie, ako je napríklad funkčná zobrazovacia magnetická rezonancia, na štúdium reakcie mozgu na marketingové podnety.

  • poznanie zákazníka
  • riadenie projektov

    Disciplína týkajúca sa projektového riadenia, činnosti, ktoré tvoria túto oblasť, a jej rôzne premenné, ako napríklad čas, zdroje, požiadavky, termíny a reakcia na neočakávané udalosti.

  • systémy elektronického obchodu

    Základná digitálna architektúra a obchodné transakcie pre obchod s produktmi alebo službami, vykonávané prostredníctvom internetu, e-mailu, mobilných zariadení, sociálnych médií atď.
Medzisektorové zručnosti
  • analýza trhu
  • marketingový mix
  • stratégia pre obsahový marketing
  • techniky marketingu značky
  • zásady podnikového manažmentu
Softvér a technológie
Structured query language SQLFacebookAdobe IllustratorAdobe InDesignSASPythonRMicrosoft SQL ServerThe MathWorks MATLABIBM SPSS StatisticsSalesforce softwareMicrosoft Visual BasicAdobe Creative Cloud softwareOracle DatabaseExtensible markup language XMLOracle PeopleSoftIntuit QuickBooksHypertext markup language HTMLTableauJavaScriptTeradata DatabaseGoogle AnalyticsCAtlassian JIRAAdobe After EffectsYardi softwareMicrosoft Visual Basic for Applications VBAMarketo Marketing AutomationPHPAmazon Web Services AWS softwareMicrosoft Azure softwareMicrosoft TeamsMySQLSlackAtlassian ConfluenceApache HadoopCascading style sheets CSSSplunk EnterpriseHubSpot softwareApache Hive
Kľúčové vlastnosti, ktoré potrebujete
Úspech Vedenie Spoľahlivosť Úspech/Snaha Uznanie Prispôsobivosť/Flexibilita Rozmanitosť Integrita Inovácia Spolupráca Tolerancia stresu Analytické myslenie Nezávislosť Sebakontrola Sociálna orientácia Starostlivosť o druhých
Kľúčové odmeny, ktoré môžete očakávať
ÚspechPracovné podmi…UznanieVzťahyPodporaNezávislosť
Ako sa kvalifikovať

Marketingový riaditeľ: ako sa kvalifikovať a kde študovať

Čo je zvyčajne potrebné na získanie kvalifikácie: úroveň vzdelania, kde ide o regulované povolanie a kde študovať.

Typická úroveň vzdelania

Magisterský stupeň

Kde študovať

657 študijných programov v 26 krajinách učí základné zručnosti potrebné pre toto povolanie. Navyše 542 krátkych kurzov, z ktorých každý rozvíja jednu zručnosť.

Niekoľko príkladov vyučovaných v jazyku tejto stránky:

Zdroje
  1. 1. Source: Portál vysokých škôl, Ministry of Education, Research, Development and Youth of the Slovak Republic (portalvs.sk).
Kariérny postup

Cesty rastu a podobné roly

Preskúmajte typické cesty kariérneho postupu, súvisiace zručnosti a podobné roly a naplánujte si ďalší prechod.

Kariérna krajina

Kam sa zmestí marketingový riaditeľ/marketingová riaditeľka?

Táto rola
marketingový riaditeľ/marketingová riaditeľka Táto rola

Skóre podobnosti založené na prekrývaní zručností z údajov ESCO.

Podobné a susedné roly

marketingový špecialista/ marketingová špecialistka

36% podobnosť

obchodný manažér/obchodný manažér

28% podobnosť

marketingový manažér/marketingová manažérka

27% podobnosť

vedúci/vedúca propagácie

27% podobnosť

manažér/manažérka sortimentu

23% podobnosť

správca/správkyňa sociálnych sietí

21% podobnosť

Pre organizácie

Údaje na tejto stránke, ktoré môžete využiť pre svojich študentov, klientov a zamestnancov.

Časté otázky

Často kladené otázky

Aký je typický kariérny postup pre marketingového riaditeľa/marketingovú riaditeľku?
Typicky sa na túto pozíciu dostanete po rozsiahlej praxi v marketingových pozíciách, často po pozícii vedúceho marketingového oddelenia alebo senior marketingového špecialistu. Dôležitý je aj neustály rozvoj v oblastiach ako digitálny marketing, analýza dát a strategické riadenie.
Aké kľúčové zručnosti sú pre marketingového riaditeľa/marketingovú riaditeľku nevyhnutné?
Okrem rozsiahlych marketingových znalostí sú kľúčové strategické myslenie, analytické schopnosti, schopnosť riadiť a motivovať tím, výborné komunikačné a prezentačné schopnosti a schopnosť efektívne pracovať pod tlakom.
Je možné pracovať ako marketingový riaditeľ/marketingová riaditeľka na slobodnej nohe?
Áno, táto pozícia je často vyhľadávaná aj na freelancing základe, najmä pre menšie spoločnosti alebo špecifické projekty. Väčšina pozícií je však obsadzovaná na trvalý pracovný pomer.
Marketingový Riaditeľ/Marketingová Riaditeľka — je v Európe nedostatok?
Nie. Vo vydaní ELA/EURES z roku 2025 bol prebytok nahlásený v 6 z 8 európskych krajín, ktoré túto skupinu povolaní hodnotili: Rakúsko, Bulharsko, Česko, Francúzsko a ďalších 2. 2 nahlásili nedostatok. Tieto hodnotenia sa zverejňujú za skupiny povolaní, nie za jednotlivé názvy pozícií.
Marketingový Riaditeľ/Marketingová Riaditeľka — koľko sa za to platí v Spojených štátoch?
161 030 dolárov ročne v mediáne, k 2025-05. Mediány jednotlivých štátov sa pohybujú od 79 890 do 212 020 dolárov. Zdroj: US Bureau of Labor Statistics. Údaj sa týka Spojených štátov a nie je projekciou pre Európu.

Zdroje: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Údaje aktualizované 3. októbra 2026 O našich údajoch