Consultor de marketing/consultora de marketing
Lente de função
Os consultores de marketing prestam aconselhamento às empresas no desenvolvimento de estratégias de marketing para fins específicos. Podem prestar aconselhamento e desenvolver estratégias para a entrada de uma marca no mercado, para o relançamento de um produto, para a apresentação de um novo produto ou para o posicionamento de uma imagem comercial. Realizam estudos preliminares sobre a posição da empresa e a perceção dos clientes, a fim de definirem a abordagem de marketing.
Como consultor(a) de marketing, você atuará como um conselheiro estratégico para empresas de diversos portes e setores. Seu trabalho envolve analisar a posição atual da empresa no mercado, entender a percepção dos clientes sobre a marca e, com base nessas informações, desenvolver planos de marketing personalizados para atingir objetivos específicos, como o lançamento de um novo produto, a entrada em um novo mercado ou o reposicionamento da imagem da empresa. A comunicação clara e a capacidade de apresentar soluções de forma persuasiva são fundamentais para o sucesso nesta função.
- • Realizar estudos de mercado e análise da concorrência.
- • Desenvolver e implementar estratégias de marketing alinhadas aos objetivos da empresa.
- • Definir o posicionamento da marca e a proposta de valor.
Onde esta profissão tem procura
Escassez e excedente de mão de obra comunicados, por ano. Publicado para grupos profissionais, não para títulos de emprego individuais.
Os números abrangem Especialistas em administração e negócios — 134 profissões, incluindo esta.
Com escassez: Grécia, Itália, Romênia.
Escassez mais prolongada: Itália, 3 anos.
Selecione um território no mapa para ver os seus números.
Sobre esta fonte›
Fonte: ELA/EURES, escassez e excedente de mão de obra. Os dados são publicados ao nível do grupo profissional e abrangem a Europa. As edições diferem na estrutura do anexo e nos países abrangidos, pelo que uma diferença entre anos nem sempre significa que o mercado de trabalho mudou. Os países a cinzento não foram comunicados, o que não é o mesmo que estar em equilíbrio.
O que significam estas palavras
As quatro coisas apresentadas nesta secção
- Procura comunicada
- Se os empregadores comunicam que precisam de pessoas para esta profissão — uma avaliação publicada por um organismo nacional ou da UE, não uma contagem.
- Para onde caminha
- Em que sentido se prevê que o emprego nesta profissão evolua nos próximos anos, com base numa projeção oficial.
- Vagas
- Aproximadamente quantas vagas surgem — devido ao crescimento e à saída de pessoas da profissão.
- Remuneração típica
- Quanto ganham normalmente as pessoas nesta profissão onde a fonte publica essa informação. Um campo em branco não significa que o trabalho não seja remunerado; significa que ninguém publica esse dado para esse local.
Uma medida é omitida quando ninguém a publica para esse local, em vez de ser apresentada como zero.
Para que lado o mercado pende para si
- A seu favor
- Mais vagas do que candidatos — os empregadores competem por profissionais.
- Equilibrado
- Vagas e candidatos estão praticamente equilibrados.
- Competitivo
- Mais candidatos do que vagas — conte com concorrência.
- Dados contraditórios
- As fontes divergem, ou o mesmo grupo profissional tem falta numa zona e excesso noutra.
Cada fonte conduz a uma destas quatro opções, para que exista um único vocabulário a aprender. O que difere são os dados que estão na sua base, apresentados por baixo de cada veredicto — um rácio medido entre vagas e candidatos a emprego, ou uma avaliação publicada por um organismo nacional.
Como esta profissão se compara com outras no mesmo país
- Forte
- Entre as mais fortes em that country
- Boa
- Mais forte do que a maioria das profissões em that country
- Mista
- Cerca da média em that country
- Fraca
- Mais fraca do que a maioria das profissões em that country
Esta é uma classificação dentro de um país, não uma pontuação que possa ser comparada entre países — os registos utilizados por dois países contabilizam pessoas diferentes, pelo que o mesmo número tem significados diferentes em cada um. É também por isso que uma profissão pode estar entre as mais fortes de um país e ainda assim aparecer como Competitivo: lidera num mercado que, no geral, está muito concorrido.
De onde vêm estes dados
Cada valor é publicado por um instituto nacional de estatística, um serviço público de emprego ou um organismo da UE, e cada cartão indica a fonte e o período abrangido. Alguns locais são contabilizados mensalmente, outros são avaliados uma ou duas vezes por ano, pelo que dois locais no mesmo mapa podem referir-se a momentos diferentes — a data é sempre apresentada.
Nada disto prevê as hipóteses de uma pessoa; descreve um mercado.
Procura comunicada · Remuneração típica · Para onde caminha (Portugal, Espanha, França, Luxemburgo, Suíça, Alemanha)
| Procura comunicada | Remuneração típica | Para onde caminha | |
|---|---|---|---|
| Portugal | Excedente comunicado ELA/EURES 2025 * | — | +37,6% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Espanha | Excedente comunicado ELA/EURES 2024 * | — | +59,9% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| França | Excedente comunicado ELA/EURES 2025 * | — | +45,7% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Luxemburgo | Escassez comunicada ELA/EURES 2023 * | — | +44,2% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Suíça | Escassez comunicada ELA/EURES 2022 * | — | +21,8% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Alemanha | Excedente comunicado ELA/EURES 2025 * | — | +17,6% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
* Publicado para grupos profissionais, não para títulos de emprego individuais.
Você orienta estudantes, clientes ou funcionários? Use estes dados ocupacionais na sua organização.
Perspectiva futura para consultor de marketing/consultora de marketing
The outlook for consultor de marketing/consultora de marketing reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.
Como estas pontuações são calculadas?
O Índice de Resiliência (0–100) estima o quão estruturalmente protegida está esta ocupação contra automação e disrupção de IA, com base em análise ao nível de tarefas. Pontuações mais altas significam mais tarefas que dependem de julgamento humano. A Exposição à IA mostra o percentual estimado de horas de tarefas que as capacidades de IA atuais poderiam afetar. São indicadores estruturais derivados do modelo, não previsões sobre segurança no emprego individual.
Como consultor de marketing/consultora de marketing poderia mudar à medida que a adoção da IA cresce?
Várias áreas de tarefas podem mudar para fluxos de trabalho assistidos por IA, pelo que a requalificação se torna mais importante.
Cenário ilustrativo baseado na automatização de tarefas — não é uma previsão. Os valores são arredondados quanto mais à frente se olha.
Várias áreas de tarefas podem mudar para fluxos de trabalho assistidos por IA, pelo que a requalificação se torna mais importante.
Cenário ilustrativo baseado na automatização de tarefas — não é uma previsão. Os valores são arredondados quanto mais à frente se olha.
Estimativa baseada em modelo. Use-o como um sinal de planejamento, não como uma garantia.
Compare isso com o seu perfil
Como a IA pode mudar esse papel
Interpretação determinística e baseada em modelos dos sinais de papel atuais – não uma garantia de substituição.
O que ainda depende das pessoas
- responder a solicitações
- manter relações com os clientes
- utilizar diferentes canais de comunicação
Onde a IA pode se tornar um copiloto
- analisar fatores internos de empresas
- analisar fatores externos de empresas
- efetuar investigação estratégica
Tarefas mais expostas à automação
- documentar o progresso de projetos
Sinais vitais e vetores de IA
Vetores de exposição de IA
0-100%Exposição a automação de fluxo de trabalho, software de suporte à decisão e digitalização de processos
Exposição a análise assistida por IA, reconhecimento de padrões e tarefas de modelagem preditiva
Exposição a geração de conteúdo, aumento criativo e ferramentas de grandes modelos de linguagem
Exposição a automação física, robótica e deslocamento de tarefas conduzido por sensores
Detalhes técnicos
O NexFuture v3.0 estima a exposição à automação diretamente a partir dos grupos de competências essenciais da ESCO, ponderada pela massa de competências e calibrada em relação a âncoras de especialistas. As pontuações são estimativas probabilísticas, não garantias. Consulte o White Paper de Metodologia do NexFuture para todos os detalhes.
Mede a exposição à automação. Não mede o salário, a procura nem quantos empregos existem perto de si.
O que as pessoas nesta função geralmente fazem
Marketing e vendas
Um dia típico como consultor de marketing/consultora de marketing
09 09:00 · Manhã manter relações com os clientes
10 10:30 · Meio da manhã analisar fatores externos de empresas
12 12:00 · Meio-dia analisar fatores internos de empresas
14 14:00 · Tarde documentar o progresso de projetos
15 15:30 · Final de tarde efetuar investigação estratégica
17 17:00 · Conclusão identificar nichos de mercado
A ordem das tarefas é ilustrativa. Os dias individuais variam.
O que você precisa para fazer este trabalho
As habilidades, os conhecimentos e as ferramentas exigidos por esta função — e os traços e benefícios que vêm com ela.
-
planear estratégias de marketing
Determinar o objetivo da estratégia de marketing, seja para estabelecer uma imagem, implementar uma estratégia de preços, ou aumentar o conhecimento do produto. Estabelecer abordagens de ações de marketing para garantir que os objetivos são alcançados de forma eficiente e a longo prazo.
-
utilizar modelos teóricos de «marketing»
Interpretar diferentes teorias académicas e modelos de natureza académica e utilizá-los para criar a estratégia de «marketing» da empresa. Utilizar estratégias como os 7Ps, o valor do tempo de vida do cliente e a proposta única de venda (PUV).
-
integrar estratégias de «marketing» na estratégia global
Integrar a estratégia de «marketing» e os seus elementos, como a definição dos mercados, os concorrentes, a estratégia de preços e a comunicação, nas diretrizes gerais da estratégia global da empresa.
-
identificar nichos de mercado
Analisar a composição dos mercados, segmento em grupos, e destacar as oportunidades que cada um destes nichos representa em termos de novos produtos.
-
identificar potenciais mercados para empresas
Observar e analisar dados de estudos de mercado, a fim de identificar mercados promissores e rentáveis. Considerar a vantagem específica da empresa e compará-la com os mercados em que essa perspetiva de valor não existe.
-
efetuar investigação estratégica
Pesquisar possibilidades a longo prazo de melhorias e planear as etapas para as alcançar.
-
identificar os requisitos dos clientes
Aplicar técnicas e ferramentas, tais como inquéritos, questionários e aplicações TIC para averiguar, definir, analisar, documentar e manter os requisitos dos utilizadores a partir do sistema, serviço ou produto.
-
manter relações com os clientes
Estabelecer uma relação duradoura e significativa com os clientes, a fim de assegurar a sua satisfação e a fidelização através de aconselhamento e apoio precisos e amistosos, da oferta de produtos e serviços de qualidade e do fornecimento de informações e assistência pós-venda.
-
utilizar técnicas de consultoria
Aconselhar os clientes em diferentes assuntos pessoais ou profissionais.
-
utilizar diferentes canais de comunicação
Utilizar vários tipos de canais de comunicação, como a comunicação oral, manuscrita, digital e telefónica, a fim de construir e partilhar ideias ou informações.
-
documentar o progresso de projetos
Registar o trabalho de planeamento e desenvolvimento do projeto, as etapas de trabalho, os recursos necessários e os resultados finais, a fim de poder apresentar e acompanhar os projetos já realizados e em curso.
-
responder a solicitações
Responder a solicitações e pedidos de informação de outras organizações e do público.
-
realizar entrevistas de investigação
Utilizar métodos e técnicas profissionais de investigação e entrevista para recolher dados, factos ou informações pertinentes, obter novos conhecimentos e compreender plenamente a mensagem do entrevistado.
consultoria de gestão
Processo de aconselhamento remunerado com o objetivo de melhorar o desempenho das empresas e promover o seu crescimento.
formação dos preços de mercado
A volatilidade dos preços em função da elasticidade dos mercados e dos preços e os fatores que influenciam as tendências e as alterações de preços no mercado a longo e a curto prazo.
gestão de projetos
A disciplina que consiste na gestão de projetos, nas atividades que compõem esta área e nas variáveis nela implícitas, como tempo, os recursos, os requisitos, os prazos e a resposta a acontecimentos imprevistos.
marketing de serviços
Conjunto de atividades de marketing para as empresas que prestam serviços destinadas a melhorar a visibilidade da marca e aumentar as vendas. Centra-se em bens intangíveis.
avaliação da estratégia Internet
Técnicas para a realização de uma análise aprofundada da presença de uma empresa na Internet.
conhecimento dos clientes
O conceito de comercialização que se refere à compreensão profunda das motivações, comportamentos, crenças, preferências e valores do cliente que ajudam a compreender as razões pelas quais os têm. Por conseguinte, esta informação é útil para fins comerciais.
estratégias de vendas
Os princípios relativos ao comportamento dos clientes e aos mercados-alvo, com o objetivo de promover e vender um produto ou um serviço.
- análise de marketing
- estratégias de preços
- estudo de mercado
- marketing mix
- princípios de marketing
Consultor de marketing: como se qualificar e onde estudar
O que normalmente é necessário para se qualificar: nível de escolaridade, onde é uma profissão regulamentada e onde estudar.
Licenciatura ou equivalente
Regulamentado em 1 países registrados. QEQ mínimo 4.
Reflete a base de dados de profissões regulamentadas da UE. Não é aconselhamento jurídico – confirme os requisitos com a autoridade nacional relevante antes de confiar nele para uma decisão de carreira ou imigração.
1.430 programas em 30 países ensinam as competências essenciais desta profissão. Além disso, há 779 cursos curtos, cada um desenvolvendo uma única competência.
Alguns exemplos, ensinados no idioma desta página:
Estes são 3 de 2.209.
Fontes
- 1. Source: Direção-Geral do Ensino Superior (dges.gov.pt).
Caminhos de crescimento e funções semelhantes
Explore planos de carreira típicos, competências adjacentes e funções semelhantes para planear a sua próxima transição.
Onde consultor de marketing/consultora de marketing se encaixa?
Pontuações de similaridade baseadas na sobreposição de habilidades dos dados da ESCO.
Diretor de marketing/Diretora de marketing
36% semelhançagestor de marketing digital/gestora de marketing digital
24% semelhançaGestor de marketing/Gestora de marketing
21% semelhançaDiretor de promoção e vendas/Diretora de promoção e vendas
17% semelhançaGestor de comunidades online/Gestora de comunidades online
15% semelhançaGestor de categorias/Gestora de categorias
15% semelhançaPara organizações
Os dados desta página a serviço de seus alunos, clientes e funcionários.
Perguntas frequentes
Quais são as habilidades mais importantes para um(a) consultor(a) de marketing?
Como é o dia a dia de um(a) consultor(a) de marketing?
É comum trabalhar como consultor(a) de marketing de forma autônoma?
Consultor De Marketing/Consultora De Marketing — quanto se ganha nos Estados Unidos?
Consultor De Marketing/Consultora De Marketing — é uma profissão regulamentada?
Fontes: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Dados atualizados em 3 de outubro de 2026 Sobre nossos dados