Analista de pesquisas de mercado
Lente de função
Os analistas de pesquisas de mercado recolhem as informações reunidas nas pesquisas de mercado e estudam-nas para tirar conclusões. Definem os potenciais clientes de um produto, o grupo-alvo e a forma de chegar até eles. Os analistas de pesquisas de mercado analisam a posição dos produtos no mercado de diferentes perspetivas, nomeadamente no que se refere às suas características, preços e concorrentes. Analisam as vendas cruzadas e as interdependências entre diferentes produtos e a sua colocação. Os analistas de pesquisas de mercado preparam informações úteis para o desenvolvimento de estratégias de marketing.
Como Analista de pesquisas de mercado, você será responsável por coletar, analisar e interpretar dados de pesquisas de mercado para fornecer insights valiosos para as equipes de marketing e desenvolvimento de produtos. Seu trabalho envolve identificar as necessidades e preferências dos consumidores, avaliar a concorrência e recomendar estratégias para otimizar o desempenho de produtos e campanhas.
- • Analisar dados de pesquisas de mercado, incluindo dados quantitativos e qualitativos.
- • Identificar tendências de mercado, oportunidades e ameaças para os negócios.
- • Definir o público-alvo ideal para produtos e serviços, segmentando os consumidores com base em características demográficas, comportamentais e psicográficas.
Onde esta profissão tem procura
Escassez e excedente de mão de obra comunicados, por ano. Publicado para grupos profissionais, não para títulos de emprego individuais.
Cor mais intensa: comunicado da mesma forma em mais anos consecutivos.
Os números abrangem Especialistas em administração e negócios — 134 profissões, incluindo esta.
Com escassez: Greece, Italy, Romania.
Escassez mais prolongada: Italy, 3 anos.
Selecione um território no mapa para ver os seus números.
Sobre esta fonte›
Fonte: ELA/EURES, escassez e excedente de mão de obra. Os dados são publicados ao nível do grupo profissional e abrangem a Europa. As edições diferem na estrutura do anexo e nos países abrangidos, pelo que uma diferença entre anos nem sempre significa que o mercado de trabalho mudou. Os países a cinzento não foram comunicados, o que não é o mesmo que estar em equilíbrio.
What these words mean
The four things this section reports
- Reported demand
- Whether employers report needing people in this job — a judgement published by a national or EU body, not a count.
- Where it is heading
- Which way employment in this job is expected to move over the coming years, from an official projection.
- Openings
- Roughly how many openings arise — from growth and from people leaving the job.
- Typical pay
- What people in this job typically earn where the source publishes it. Blank does not mean unpaid; it means nobody publishes it for that place.
A measure is left out when nobody publishes it for that place, rather than shown as zero.
Which way the market leans for you
- In your favour
- More openings than people looking — employers are competing for candidates.
- Balanced
- Openings and candidates are roughly matched.
- Competitive
- More people looking than openings — expect to compete.
- Mixed evidence
- Sources disagree, or the same occupation group is short in one part and oversupplied in another.
Every source resolves to one of these four, so there is a single vocabulary to learn. What differs is the evidence behind it, which is printed underneath each verdict — a measured ratio of openings to jobseekers, or an assessment published by a national body.
How this job compares with other jobs in the same country
- Strong
- Among the strongest in that country
- Good
- Stronger than most jobs in that country
- Mixed
- About typical for that country
- Weak
- Weaker than most jobs in that country
This is a rank within one country, not a score you can carry across borders — the registers behind two countries count different people, so the same number means different things in each. It is also why a job can be among the strongest in a country and still show as Competitive: it leads the field in a market that is crowded overall.
Where these come from
Every figure is published by a national statistics office, a public employment service or an EU body, and each card names its source and the period it covers. Some places are counted monthly, others assessed once or twice a year, so two places on the same map can be describing different moments — the date is always shown.
None of this predicts one person's chances. It describes a market.
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Analista de pesquisas de mercado caberia em você?
Responda três perguntas rápidas. Esta não é uma avaliação completa – é um teaser para ajudá-lo a decidir se deve comparar seu perfil.
Você gosta de tarefas que exigem Pensamento analítico?
Você gosta de tarefas que exigem Reconhecimento?
Você gosta de tarefas que exigem Confiabilidade?
Perspectiva futura para Analista de pesquisas de mercado
The outlook for Analista de pesquisas de mercado reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.
Como estas pontuações são calculadas?
O Índice de Resiliência (0–100) estima o quão estruturalmente protegida está esta ocupação contra automação e disrupção de IA, com base em análise ao nível de tarefas. Pontuações mais altas significam mais tarefas que dependem de julgamento humano. A Exposição à IA mostra o percentual estimado de horas de tarefas que as capacidades de IA atuais poderiam afetar. São indicadores estruturais derivados do modelo, não previsões sobre segurança no emprego individual.
Como Analista de pesquisas de mercado poderia mudar à medida que a adoção da IA cresce?
Várias áreas de tarefas podem mudar para fluxos de trabalho assistidos por IA, pelo que a requalificação se torna mais importante.
Cenário ilustrativo baseado na automatização de tarefas — não é uma previsão. Os valores são arredondados quanto mais à frente se olha.
Várias áreas de tarefas podem mudar para fluxos de trabalho assistidos por IA, pelo que a requalificação se torna mais importante.
Cenário ilustrativo baseado na automatização de tarefas — não é uma previsão. Os valores são arredondados quanto mais à frente se olha.
Como a IA pode mudar esse papel
Interpretação determinística e baseada em modelos dos sinais de papel atuais – não uma garantia de substituição.
O que ainda depende das pessoas
- aconselhar sobre estratégias de mercado
- identificar nichos de mercado
- identificar potenciais mercados para empresas
Onde a IA pode se tornar um copiloto
- analisar tendências económicas
- analisar tendências de compras dos consumidores
- analisar fatores internos de empresas
Tarefas mais expostas à automação
- preparar relatórios de estudo de mercado
Sinais vitais e vetores de IA
Vetores de exposição de IA
0-100%Exposição a análise assistida por IA, reconhecimento de padrões e tarefas de modelagem preditiva
Exposição a automação de fluxo de trabalho, software de suporte à decisão e digitalização de processos
Exposição a geração de conteúdo, aumento criativo e ferramentas de grandes modelos de linguagem
Exposição a automação física, robótica e deslocamento de tarefas conduzido por sensores
Detalhes técnicos
O NexFuture v3.0 estima a exposição à automação diretamente a partir dos grupos de competências essenciais da ESCO, ponderada pela massa de competências e calibrada em relação a âncoras de especialistas. As pontuações são estimativas probabilísticas, não garantias. Consulte o White Paper de Metodologia do NexFuture para todos os detalhes.
Mede a exposição à automação. Não mede o salário, a procura nem quantos empregos existem perto de si.
O que as pessoas nesta função geralmente fazem
Marketing e vendas
Um dia típico como Analista de pesquisas de mercado
09 09:00 · Manhã determinar as necessidades dos clientes
10 10:30 · Meio da manhã aconselhar sobre estratégias de mercado
12 12:00 · Meio-dia analisar fatores externos de empresas
14 14:00 · Tarde analisar fatores internos de empresas
15 15:30 · Final de tarde analisar tendências de compras dos consumidores
17 17:00 · Conclusão analisar tendências do mercado financeiro
A ordem das tarefas é ilustrativa. Os dias individuais variam.
O que você precisa para fazer este trabalho
As habilidades, os conhecimentos e as ferramentas exigidos por esta função — e os traços e benefícios que vêm com ela.
-
analisar tendências económicas
Analisar a evolução do comércio nacional ou internacional, das relações comerciais, do setor bancário e das finanças públicas, bem como a forma como estes fatores interagem num determinado contexto económico.
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analisar tendências de compras dos consumidores
Analisar os hábitos de compra ou o comportamento atual dominante do cliente.
-
analisar fatores externos de empresas
Realizar investigação e análise de fatores externos relativos às empresas, tais como os consumidores, a posição no mercado, os concorrentes e a situação política.
-
retirar conclusões de resultados de estudos de mercado
Analisar, retirar conclusões e apresentar observações importantes a partir de resultados de estudos de mercado. Sugerir potenciais mercados, preços, grupos-alvo ou investimentos.
-
efetuar estudos de mercado
Recolher, avaliar e representar dados sobre o mercado-alvo e os clientes, a fim de facilitar o desenvolvimento estratégico e os estudos de exequibilidade. Identificar as tendências do mercado.
-
identificar nichos de mercado
Analisar a composição dos mercados, segmento em grupos, e destacar as oportunidades que cada um destes nichos representa em termos de novos produtos.
-
identificar potenciais mercados para empresas
Observar e analisar dados de estudos de mercado, a fim de identificar mercados promissores e rentáveis. Considerar a vantagem específica da empresa e compará-la com os mercados em que essa perspetiva de valor não existe.
-
preparar material de apresentação
Preparar os documentos, os diapositivos, os cartazes e quaisquer outros meios de comunicação necessários para audiências específicas.
-
analisar tendências do mercado financeiro
Monitorizar e prever as tendências de um mercado financeiro de modo a seguir numa determinar direção ao longo do tempo.
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aconselhar sobre estratégias de mercado
Analisar informações e recomendar possíveis melhorias, estratégias de mercado e preferências dos clientes, a fim de adaptar a abordagem de mercado da empresa.
-
determinar as necessidades dos clientes
Utilizar perguntas adequadas e ouvir ativamente, a fim de identificar as expectativas, os desejos e as necessidades dos clientes, de acordo com os produtos e serviços.
-
analisar fatores internos de empresas
Investigar e compreender os diversos fatores internos que influenciam o funcionamento de empresas, como a sua cultura, base estratégica, produtos, preços e recursos disponíveis.
-
apresentar relatórios
Apresentar resultados, estatísticas e conclusões de forma transparente e simples a um público.
-
tomar decisões estratégicas comerciais
Analisar as informações comerciais e consultar os diretores para efeitos de tomada de decisões num conjunto variado de aspetos que afetam as perspetivas, a produtividade e o funcionamento sustentável de uma empresa. Considerar as opções e as alternativas a um desafio e tomar decisões racionais com base na análise e na experiência.
processos do departamento de marketing
Os diferentes processos, funções, jargão, tarefas numa organização e outras especificidades do departamento de marketing no seio de uma organização, como estudos de mercado, estratégias de marketing e processos de publicidade.
técnicas de apresentação visual
As técnicas de representação e interação visual, como histogramas, gráficos de dispersão, gráficos tridimensionais, esquemas no formato treemap e diagramas de coordenadas paralelas, que podem ser usadas para apresentar dados numéricos e não numéricos abstratos, a fim de reforçar a compreensão humana da informação.
avaliação da qualidade dos dados
O processo de revelação de problemas relativos a dados utilizando indicadores, medidas e métricas de qualidade, a fim de planear a depuração dos dados e estratégias de enriquecimento dos dados, de acordo com os critérios de qualidade dos dados.
- análise de marketing
- análise quantitativa
- demografia
- estatística
- estudos de mercado
- indústria de bens de consumo
- marketing mix
- observação de tendências
- princípios de marketing
Veja se esta função se adapta ao seu DNA de carreira
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Digitalize para continuar no celularAnalista de pesquisas de mercado: como se qualificar e onde estudar
O que normalmente é necessário para se qualificar: nível de escolaridade, onde é uma profissão regulamentada e onde estudar.
Licenciatura ou equivalente
Programas reais que levam a esta ocupação, por país.
Sociology
Marketing Management
Economics and Business Economics
Marketing Management - International Marketing and Management
Marketing Analytics
M Social and Behavioural Sciences (research): Sociology
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Onde Analista de pesquisas de mercado se encaixa?
Pontuações de similaridade baseadas na sobreposição de habilidades dos dados da ESCO.
Entrevistador de estudos de mercado/Entrevistadora de estudos de mercado
20% semelhançaEspecialista em qualidade de dados
18% semelhançaAnalista de dados
17% semelhançaEntrevistador de inquéritos/Entrevistadora de inquéritos
16% semelhançaEstaticista
15% semelhançaAssistente de estatística
15% semelhançaPerguntas frequentes
- Quais são as habilidades mais importantes para um Analista de pesquisas de mercado?
- Além de um forte conhecimento em estatística e análise de dados, é fundamental ter excelentes habilidades de comunicação, pensamento crítico e capacidade de interpretar informações complexas. A familiaridade com ferramentas de análise de dados, como SPSS ou R, é também um diferencial.
- Como as pesquisas de mercado influenciam as decisões de marketing?
- As pesquisas de mercado fornecem informações cruciais sobre o comportamento do consumidor, permitindo que as empresas desenvolvam campanhas de marketing mais eficazes, definam preços competitivos e lancem produtos que atendam às necessidades do mercado.
- Quais são as oportunidades de carreira para um Analista de pesquisas de mercado?
- Com experiência, um Analista de pesquisas de mercado pode progredir para cargos de liderança em pesquisa, como Gerente de Pesquisa ou Diretor de Inteligência de Mercado. Também pode migrar para áreas relacionadas, como consultoria ou análise de negócios.
- Analista De Pesquisas De Mercado — quanto se ganha nos Estados Unidos?
- 76 950 dólares por ano na mediana, a 2025-05. As medianas estaduais vão de 39 330 a 101 810 dólares. Fonte: US Bureau of Labor Statistics. O valor diz respeito aos Estados Unidos e não é uma projeção para a Europa.
Fontes: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Dados atualizados em 20 de setembro de 2026 Sobre nossos dados