Analista de pesquisas de mercado
Lente de função
Os analistas de pesquisas de mercado recolhem as informações reunidas nas pesquisas de mercado e estudam-nas para tirar conclusões. Definem os potenciais clientes de um produto, o grupo-alvo e a forma de chegar até eles. Os analistas de pesquisas de mercado analisam a posição dos produtos no mercado de diferentes perspetivas, nomeadamente no que se refere às suas características, preços e concorrentes. Analisam as vendas cruzadas e as interdependências entre diferentes produtos e a sua colocação. Os analistas de pesquisas de mercado preparam informações úteis para o desenvolvimento de estratégias de marketing.
Como Analista de pesquisas de mercado, você será responsável por coletar, analisar e interpretar dados de pesquisas de mercado para fornecer insights valiosos para as equipes de marketing e desenvolvimento de produtos. Seu trabalho envolve identificar as necessidades e preferências dos consumidores, avaliar a concorrência e recomendar estratégias para otimizar o desempenho de produtos e campanhas.
- • Analisar dados de pesquisas de mercado, incluindo dados quantitativos e qualitativos.
- • Identificar tendências de mercado, oportunidades e ameaças para os negócios.
- • Definir o público-alvo ideal para produtos e serviços, segmentando os consumidores com base em características demográficas, comportamentais e psicográficas.
Onde esta profissão tem procura
Escassez e excedente de mão de obra comunicados, por ano. Publicado para grupos profissionais, não para títulos de emprego individuais.
Os números abrangem Especialistas em administração e negócios — 134 profissões, incluindo esta.
Com escassez: Grécia, Itália, Romênia.
Escassez mais prolongada: Itália, 3 anos.
Selecione um território no mapa para ver os seus números.
Sobre esta fonte›
Fonte: ELA/EURES, escassez e excedente de mão de obra. Os dados são publicados ao nível do grupo profissional e abrangem a Europa. As edições diferem na estrutura do anexo e nos países abrangidos, pelo que uma diferença entre anos nem sempre significa que o mercado de trabalho mudou. Os países a cinzento não foram comunicados, o que não é o mesmo que estar em equilíbrio.
O que significam estas palavras
As quatro coisas apresentadas nesta secção
- Procura comunicada
- Se os empregadores comunicam que precisam de pessoas para esta profissão — uma avaliação publicada por um organismo nacional ou da UE, não uma contagem.
- Para onde caminha
- Em que sentido se prevê que o emprego nesta profissão evolua nos próximos anos, com base numa projeção oficial.
- Vagas
- Aproximadamente quantas vagas surgem — devido ao crescimento e à saída de pessoas da profissão.
- Remuneração típica
- Quanto ganham normalmente as pessoas nesta profissão onde a fonte publica essa informação. Um campo em branco não significa que o trabalho não seja remunerado; significa que ninguém publica esse dado para esse local.
Uma medida é omitida quando ninguém a publica para esse local, em vez de ser apresentada como zero.
Para que lado o mercado pende para si
- A seu favor
- Mais vagas do que candidatos — os empregadores competem por profissionais.
- Equilibrado
- Vagas e candidatos estão praticamente equilibrados.
- Competitivo
- Mais candidatos do que vagas — conte com concorrência.
- Dados contraditórios
- As fontes divergem, ou o mesmo grupo profissional tem falta numa zona e excesso noutra.
Cada fonte conduz a uma destas quatro opções, para que exista um único vocabulário a aprender. O que difere são os dados que estão na sua base, apresentados por baixo de cada veredicto — um rácio medido entre vagas e candidatos a emprego, ou uma avaliação publicada por um organismo nacional.
Como esta profissão se compara com outras no mesmo país
- Forte
- Entre as mais fortes em that country
- Boa
- Mais forte do que a maioria das profissões em that country
- Mista
- Cerca da média em that country
- Fraca
- Mais fraca do que a maioria das profissões em that country
Esta é uma classificação dentro de um país, não uma pontuação que possa ser comparada entre países — os registos utilizados por dois países contabilizam pessoas diferentes, pelo que o mesmo número tem significados diferentes em cada um. É também por isso que uma profissão pode estar entre as mais fortes de um país e ainda assim aparecer como Competitivo: lidera num mercado que, no geral, está muito concorrido.
De onde vêm estes dados
Cada valor é publicado por um instituto nacional de estatística, um serviço público de emprego ou um organismo da UE, e cada cartão indica a fonte e o período abrangido. Alguns locais são contabilizados mensalmente, outros são avaliados uma ou duas vezes por ano, pelo que dois locais no mesmo mapa podem referir-se a momentos diferentes — a data é sempre apresentada.
Nada disto prevê as hipóteses de uma pessoa; descreve um mercado.
Procura comunicada · Remuneração típica · Para onde caminha (Portugal, Espanha, França, Luxemburgo, Suíça, Alemanha)
| Procura comunicada | Remuneração típica | Para onde caminha | |
|---|---|---|---|
| Portugal | Excedente comunicado ELA/EURES 2025 * | — | +37,6% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Espanha | Excedente comunicado ELA/EURES 2024 * | — | +59,9% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| França | Excedente comunicado ELA/EURES 2025 * | — | +45,7% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Luxemburgo | Escassez comunicada ELA/EURES 2023 * | — | +44,2% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Suíça | Escassez comunicada ELA/EURES 2022 * | — | +21,8% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Alemanha | Excedente comunicado ELA/EURES 2025 * | — | +17,6% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
* Publicado para grupos profissionais, não para títulos de emprego individuais.
Você orienta estudantes, clientes ou funcionários? Use estes dados ocupacionais na sua organização.
Perspectiva futura para Analista de pesquisas de mercado
The outlook for Analista de pesquisas de mercado reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.
Como estas pontuações são calculadas?
O Índice de Resiliência (0–100) estima o quão estruturalmente protegida está esta ocupação contra automação e disrupção de IA, com base em análise ao nível de tarefas. Pontuações mais altas significam mais tarefas que dependem de julgamento humano. A Exposição à IA mostra o percentual estimado de horas de tarefas que as capacidades de IA atuais poderiam afetar. São indicadores estruturais derivados do modelo, não previsões sobre segurança no emprego individual.
Como Analista de pesquisas de mercado poderia mudar à medida que a adoção da IA cresce?
Várias áreas de tarefas podem mudar para fluxos de trabalho assistidos por IA, pelo que a requalificação se torna mais importante.
Cenário ilustrativo baseado na automatização de tarefas — não é uma previsão. Os valores são arredondados quanto mais à frente se olha.
Várias áreas de tarefas podem mudar para fluxos de trabalho assistidos por IA, pelo que a requalificação se torna mais importante.
Cenário ilustrativo baseado na automatização de tarefas — não é uma previsão. Os valores são arredondados quanto mais à frente se olha.
Estimativa baseada em modelo. Use-o como um sinal de planejamento, não como uma garantia.
Compare isso com o seu perfil
Como a IA pode mudar esse papel
Interpretação determinística e baseada em modelos dos sinais de papel atuais – não uma garantia de substituição.
O que ainda depende das pessoas
- aconselhar sobre estratégias de mercado
- identificar nichos de mercado
- identificar potenciais mercados para empresas
Onde a IA pode se tornar um copiloto
- analisar tendências económicas
- analisar tendências de compras dos consumidores
- analisar fatores internos de empresas
Tarefas mais expostas à automação
- preparar relatórios de estudo de mercado
Sinais vitais e vetores de IA
Vetores de exposição de IA
0-100%Exposição a análise assistida por IA, reconhecimento de padrões e tarefas de modelagem preditiva
Exposição a automação de fluxo de trabalho, software de suporte à decisão e digitalização de processos
Exposição a geração de conteúdo, aumento criativo e ferramentas de grandes modelos de linguagem
Exposição a automação física, robótica e deslocamento de tarefas conduzido por sensores
Detalhes técnicos
O NexFuture v3.0 estima a exposição à automação diretamente a partir dos grupos de competências essenciais da ESCO, ponderada pela massa de competências e calibrada em relação a âncoras de especialistas. As pontuações são estimativas probabilísticas, não garantias. Consulte o White Paper de Metodologia do NexFuture para todos os detalhes.
Mede a exposição à automação. Não mede o salário, a procura nem quantos empregos existem perto de si.
O que as pessoas nesta função geralmente fazem
Marketing e vendas
Um dia típico como Analista de pesquisas de mercado
09 09:00 · Manhã determinar as necessidades dos clientes
10 10:30 · Meio da manhã aconselhar sobre estratégias de mercado
12 12:00 · Meio-dia analisar fatores externos de empresas
14 14:00 · Tarde analisar fatores internos de empresas
15 15:30 · Final de tarde analisar tendências de compras dos consumidores
17 17:00 · Conclusão analisar tendências do mercado financeiro
A ordem das tarefas é ilustrativa. Os dias individuais variam.
O que você precisa para fazer este trabalho
As habilidades, os conhecimentos e as ferramentas exigidos por esta função — e os traços e benefícios que vêm com ela.
-
analisar tendências económicas
Analisar a evolução do comércio nacional ou internacional, das relações comerciais, do setor bancário e das finanças públicas, bem como a forma como estes fatores interagem num determinado contexto económico.
-
analisar tendências de compras dos consumidores
Analisar os hábitos de compra ou o comportamento atual dominante do cliente.
-
analisar fatores externos de empresas
Realizar investigação e análise de fatores externos relativos às empresas, tais como os consumidores, a posição no mercado, os concorrentes e a situação política.
-
retirar conclusões de resultados de estudos de mercado
Analisar, retirar conclusões e apresentar observações importantes a partir de resultados de estudos de mercado. Sugerir potenciais mercados, preços, grupos-alvo ou investimentos.
-
efetuar estudos de mercado
Recolher, avaliar e representar dados sobre o mercado-alvo e os clientes, a fim de facilitar o desenvolvimento estratégico e os estudos de exequibilidade. Identificar as tendências do mercado.
-
identificar nichos de mercado
Analisar a composição dos mercados, segmento em grupos, e destacar as oportunidades que cada um destes nichos representa em termos de novos produtos.
-
identificar potenciais mercados para empresas
Observar e analisar dados de estudos de mercado, a fim de identificar mercados promissores e rentáveis. Considerar a vantagem específica da empresa e compará-la com os mercados em que essa perspetiva de valor não existe.
-
preparar material de apresentação
Preparar os documentos, os diapositivos, os cartazes e quaisquer outros meios de comunicação necessários para audiências específicas.
-
analisar tendências do mercado financeiro
Monitorizar e prever as tendências de um mercado financeiro de modo a seguir numa determinar direção ao longo do tempo.
-
aconselhar sobre estratégias de mercado
Analisar informações e recomendar possíveis melhorias, estratégias de mercado e preferências dos clientes, a fim de adaptar a abordagem de mercado da empresa.
-
determinar as necessidades dos clientes
Utilizar perguntas adequadas e ouvir ativamente, a fim de identificar as expectativas, os desejos e as necessidades dos clientes, de acordo com os produtos e serviços.
-
analisar fatores internos de empresas
Investigar e compreender os diversos fatores internos que influenciam o funcionamento de empresas, como a sua cultura, base estratégica, produtos, preços e recursos disponíveis.
-
apresentar relatórios
Apresentar resultados, estatísticas e conclusões de forma transparente e simples a um público.
-
tomar decisões estratégicas comerciais
Analisar as informações comerciais e consultar os diretores para efeitos de tomada de decisões num conjunto variado de aspetos que afetam as perspetivas, a produtividade e o funcionamento sustentável de uma empresa. Considerar as opções e as alternativas a um desafio e tomar decisões racionais com base na análise e na experiência.
processos do departamento de marketing
Os diferentes processos, funções, jargão, tarefas numa organização e outras especificidades do departamento de marketing no seio de uma organização, como estudos de mercado, estratégias de marketing e processos de publicidade.
técnicas de apresentação visual
As técnicas de representação e interação visual, como histogramas, gráficos de dispersão, gráficos tridimensionais, esquemas no formato treemap e diagramas de coordenadas paralelas, que podem ser usadas para apresentar dados numéricos e não numéricos abstratos, a fim de reforçar a compreensão humana da informação.
avaliação da qualidade dos dados
O processo de revelação de problemas relativos a dados utilizando indicadores, medidas e métricas de qualidade, a fim de planear a depuração dos dados e estratégias de enriquecimento dos dados, de acordo com os critérios de qualidade dos dados.
- análise de marketing
- análise quantitativa
- demografia
- estatística
- estudos de mercado
- indústria de bens de consumo
- marketing mix
- observação de tendências
- princípios de marketing
Analista de pesquisas de mercado: como se qualificar e onde estudar
O que normalmente é necessário para se qualificar: nível de escolaridade, onde é uma profissão regulamentada e onde estudar.
Licenciatura ou equivalente
1.200 programas em 28 países ensinam as competências essenciais desta profissão. Além disso, há 377 cursos curtos, cada um desenvolvendo uma única competência.
Alguns exemplos, ensinados no idioma desta página:
Estes são 5 de 1.577.
Fontes
- 1. Source: Direção-Geral do Ensino Superior (dges.gov.pt).
Caminhos de crescimento e funções semelhantes
Explore planos de carreira típicos, competências adjacentes e funções semelhantes para planear a sua próxima transição.
Onde Analista de pesquisas de mercado se encaixa?
Pontuações de similaridade baseadas na sobreposição de habilidades dos dados da ESCO.
Entrevistador de estudos de mercado/Entrevistadora de estudos de mercado
20% semelhançaEspecialista em qualidade de dados
18% semelhançaAnalista de dados
17% semelhançaEntrevistador de inquéritos/Entrevistadora de inquéritos
16% semelhançaEstaticista
15% semelhançaAssistente de estatística
15% semelhançaPara organizações
Os dados desta página a serviço de seus alunos, clientes e funcionários.
Perguntas frequentes
Quais são as habilidades mais importantes para um Analista de pesquisas de mercado?
Como as pesquisas de mercado influenciam as decisões de marketing?
Quais são as oportunidades de carreira para um Analista de pesquisas de mercado?
Analista De Pesquisas De Mercado — quanto se ganha nos Estados Unidos?
Fontes: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Dados atualizados em 3 de outubro de 2026 Sobre nossos dados