Beroepsprofiel

Marktonderzoeker

Rollens

Marktonderzoekers verzamelen de in het marktonderzoek verzamelde informatie en bestuderen deze om conclusies te trekken. Zij bepalen de potentiële klanten van een product, de doelgroep en de manier waarop die kunnen worden bereikt. Marktonderzoekers analyseren de positie van producten in de markt vanuit verschillende perspectieven zoals kenmerken, prijzen en concurrenten. Zij analyseren de kruisverkoop en onderlinge afhankelijkheden tussen verschillende producten en de plaatsing ervan. Marktonderzoekers bereiden informatie voor die nuttig is voor de ontwikkeling van marketingstrategieën.

Arbeidsmarkt
Meer kandidaten dan vacatures in Oostenrijk en 10 andere landen
ELA/EURES 2025
Industrie
Marketing en verkoop
Onderwijs
Bachelorgraad
21%
Veerkracht Scoren · 2026 (Hoe hoger, hoe beter)
Bachelorgraad 74% AI-blootstelling · 2026
Arbeidsmarkt

Waar dit beroep gevraagd is

Gemelde tekorten en overschotten op de arbeidsmarkt, per jaar. Gepubliceerd voor beroepsgroepen, niet voor afzonderlijke functietitels.

De cijfers gelden voor Specialisten op het gebied van bedrijfsbeheer en administratie — 134 beroepen inclusief dit beroep.

3 van 14 met tekort202529 van 31 groeien7.2Mvacatures tot 2035

Tekort: Griekenland, Italië, Roemenië.

Langstlopende tekort: Italië, 3 jaar.

Kies een gebied op de kaart om de cijfers te zien.

Over deze bron›

Bron: ELA/EURES, tekorten en overschotten op de arbeidsmarkt. De gegevens worden gepubliceerd op het niveau van de beroepsgroep en betreffen Europa. Edities verschillen in de opzet van de bijlage en in welke landen zijn opgenomen, dus een verschil tussen jaren betekent niet altijd dat de arbeidsmarkt is veranderd. Grijze landen zijn niet gemeld, en dat is iets anders dan in evenwicht zijn.

Wat deze woorden betekenen

De vier dingen waarover dit onderdeel rapporteert

Gemelde vraag
Gemelde vraag geeft aan of werkgevers melden dat zij mensen nodig hebben voor dit beroep — een beoordeling die door een nationale of Europese instantie is gepubliceerd, geen telling.
Welke kant het op gaat
Welke kant het op gaat laat zien in welke richting de werkgelegenheid in dit beroep zich de komende jaren naar verwachting ontwikkelt, volgens een officiële prognose.
Vacatures
Vacatures geven bij benadering aan hoeveel vacatures ontstaan — door groei en doordat mensen het beroep verlaten.
Gebruikelijke beloning
Gebruikelijke beloning is wat mensen in dit beroep gewoonlijk verdienen op plaatsen waarvoor de bron dit publiceert. Een leeg veld betekent niet dat het werk onbetaald is; het betekent dat niemand dit voor die plaats publiceert.

Een maatstaf wordt weggelaten wanneer niemand die voor die plaats publiceert, in plaats van hem als nul weer te geven.

Welke kant de markt voor u op gaat

In uw voordeel
Meer openstaande plekken dan zoekenden — werkgevers concurreren om kandidaten.
In evenwicht
Openstaande plekken en zoekenden houden elkaar ongeveer in evenwicht.
Veel concurrentie
Meer zoekenden dan openstaande plekken — houd rekening met concurrentie.
Tegenstrijdige signalen
De bronnen spreken elkaar tegen, of dezelfde beroepsgroep kent in het ene deel een tekort en in het andere een overschot.

Elke bron leidt tot één van deze vier uitkomsten: In uw voordeel, In evenwicht, Veel concurrentie of Tegenstrijdige signalen. Zo is er één vaste woordenschat om te leren. Wat verschilt, is het bewijs erachter, dat onder elke uitkomst staat: een gemeten verhouding tussen het aantal Vacatures en werkzoekenden, of een beoordeling die door een nationale instantie is gepubliceerd.

Hoe dit beroep zich verhoudt tot andere beroepen in hetzelfde land

Sterk
Tot de sterkste in that country
Goed
Sterker dan de meeste beroepen in that country
Gemengd
Ongeveer gemiddeld voor that country
Zwak
Zwakker dan de meeste beroepen in that country

Dit is een rang binnen één land, geen score die u over grenzen kunt meenemen — de registers achter twee landen tellen verschillende mensen, dus hetzelfde getal betekent in elk land iets anders. Daarom kan een beroep ook tot de groep Sterk in een land behoren en toch als Veel concurrentie worden weergegeven: het loopt voorop in een markt die over het geheel genomen veel concurrentie kent.

Waar deze gegevens vandaan komen

Elk cijfer wordt gepubliceerd door een nationaal statistiekbureau, een openbare dienst voor arbeidsbemiddeling of een Europese instantie, en op elke kaart staan de bron en de periode waarop de gegevens betrekking hebben. Sommige plaatsen worden maandelijks geteld, andere één of twee keer per jaar beoordeeld. Daardoor kunnen twee plaatsen op dezelfde kaart verschillende momenten beschrijven — de datum wordt altijd vermeld.

Dit alles voorspelt niet hoe groot de kansen van één persoon zijn. Het beschrijft een markt.

Gemelde vraag · Gebruikelijke beloning · Welke kant het op gaat (Nederland, België, Duitsland, Luxemburg, Denemarken, Zweden)
Gemelde vraag · Gebruikelijke beloning · Welke kant het op gaat
Gemelde vraag Gebruikelijke beloning Welke kant het op gaat
Nederland Tekort gemeld ELA/EURES 2023 * — +38% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
België Niet gemeld — +27,3% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Duitsland Overschot gemeld ELA/EURES 2025 * — +17,6% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Luxemburg Tekort gemeld ELA/EURES 2023 * — +44,2% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Denemarken Overschot gemeld ELA/EURES 2023 * — +44% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Zweden Overschot gemeld ELA/EURES 2025 * — +39,2% 2023–2035 · Cedefop 2026 *

* Gepubliceerd voor beroepsgroepen, niet voor afzonderlijke functietitels.

Begeleidt u studenten, cliënten of werknemers? Gebruik deze beroepsgegevens in uw organisatie.

NexFuture™

Toekomstperspectief voor marktonderzoeker

The outlook for marktonderzoeker reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.

Hoe worden deze scores berekend?

De Veerkrachtindex (0–100) schat hoe structureel beschermd dit beroep is tegen automatisering en AI-verstoring, op basis van taakanalyse. Hogere scores betekenen meer taken die menselijk oordeel vereisen. AI-blootstelling toont het geschatte percentage taakmuren dat door huidige AI-mogelijkheden kan worden beïnvloed. Dit zijn op modellen gebaseerde structurele indicatoren, geen voorspellingen over individuele baanzekerheid.

Speel de toekomst
Hoe kan marktonderzoeker veranderen naarmate de adoptie van AI toeneemt?

Verschillende taakgebieden kunnen verschuiven naar AI-ondersteunde workflows, waardoor omscholing belangrijker wordt.

Een significante transformatie op taakniveau wordt geschat over 9 jaar (rond 2035) onder het geselecteerde „Verwacht“-scenario.
~15%
Veerkracht
Automatiseringsrisico
EXP~80%
Menselijke voorsprong
MOAT~20%

Illustratief scenario op basis van automatiseerbaarheid van taken — geen voorspelling. Waarden worden afgerond naarmate je verder vooruitkijkt.

2026
2031
2040
AI-adoptiesnelheid:

Modelgebaseerde schatting. Gebruik het als planningssignaal, niet als garantie.

Hoe AI deze rol kan veranderen

Deterministische, op modellen gebaseerde interpretatie van huidige rolsignalen – geen garantie voor vervanging.

21% Eigendom van mensen

Wat hangt nog steeds van mensen af

  • advies geven over marktstrategieën
  • niches in de markt identificeren
  • mogelijke markten voor bedrijven identificeren
Het menselijk voordeel Om voorop te blijven in deze rol, concentreer je op processen van de marketingafdeling en technieken voor visuele presentatie. Deze mensgerichte vaardigheden zijn voor AI het moeilijkst om in de komende 20 jaar te repliceren.
24% Assisteren

Waar AI een co-piloot kan worden

  • economische tendensen analyseren
  • kooptrends van consumenten analyseren
  • interne factoren van bedrijven analyseren
74% Automatiseer

Taken die het meest worden blootgesteld aan automatisering

  • marktonderzoeksrapporten opstellen
Gedetailleerde analyse

Vitale functies & AI-vectoren

AI-blootstellingsvectoren

0-100%
AI / machinaal leren 24%

Blootstelling aan AI-ondersteunde analyse, patroonherkenning en voorspellende modelleringstaken

Cognitieve software 11%

Blootstelling aan werkstroomautomatisering, beslissingsondersteunende software en procesdigitalisering

Generatieve AI 10%

Blootstelling aan inhoudgeneratie, creatieve vergroting en tools voor grote taalmodellen

Robotische en fysieke automatisering 0%

Blootstelling aan fysieke automatisering, robotica en sensorgestuurde taakverplaatsing

Technische details
Methodologie: NexFuture v3.0 Bronnen: O*NET® 30.3, ESCO v1.2.1 Bijgewerkt: okt 2026

NexFuture v3.0 schat blootstelling aan automatisering rechtstreeks uit de essentiële ESCO-vaardigheidsgroepen, gewogen naar vaardigheidsmassa en gekalibreerd op expertankers. Scores zijn probabilistische schattingen, geen garanties. Zie het NexFuture-methodologie-whitepaper voor volledige details.

Meet de blootstelling aan automatisering. Het meet niet het salaris, de vraag of hoeveel banen er bij u in de buurt zijn.

Een dag uit het leven

Wat mensen in deze rol meestal doen

Marketing en verkoop

Dag uit het leven

Een typische dag als marktonderzoeker

09
09:00 · Ochtend
behoeften van klanten identificeren
Gebruik maken van passende vragen en actief luisteren om de verwachtingen, verlangens en vereisten van de klant naar product en diensten in kaart te brengen.
10
10:30 · Halverwege de ochtend
advies geven over marktstrategieën
Informatie analyseren en aanbevelingen doen in verband met mogelijke verbeteringen, marktstrategieën en klantvoorkeuren om de marktbenadering van het bedrijf aan te passen.
12
12:00 · Middag
conclusies trekken uit resultaten van marktonderzoek
Het analyseren, het trekken van conclusies en het presenteren van belangrijke opmerkingen over de resultaten van marktonderzoek. Voorstellen doen over potentiële markten, prijzen, doelgroepen of investeringen.
14
14:00 · Middag
economische tendensen analyseren
De ontwikkelingen in de nationale of internationale handel, de zakelijke betrekkingen, het bankwezen en de ontwikkelingen op het gebied van de overheidsfinanciën analyseren en hoe deze factoren in een bepaalde economische context met elkaar in wisselwerking staan.
15
15:30 · Laat in de middag
externe factoren van bedrijven analyseren
Het uitvoeren van onderzoek en analyse van externe factoren met betrekking tot bedrijven zoals consumenten, marktpositie, concurrenten en politieke situatie.
17
17:00 · Afronding
financiële marktontwikkelingen analyseren
De tendensen van een financiële markt monitoren om in de loop van de tijd in een bepaalde richting te bewegen.

De taakvolgorde is illustratief. Individuele dagen variëren.

Vaardigheden en kennis

Wat u nodig hebt voor dit werk

De vaardigheden, kennis en tools waar deze rol om vraagt — en de kenmerken en beloningen die ermee gepaard gaan.

Essentiële vaardigheden
analyseren van financiële en economische gegevens
  • economische tendensen analyseren

    De ontwikkelingen in de nationale of internationale handel, de zakelijke betrekkingen, het bankwezen en de ontwikkelingen op het gebied van de overheidsfinanciën analyseren en hoe deze factoren in een bepaalde economische context met elkaar in wisselwerking staan.

  • kooptrends van consumenten analyseren

    Analyseren van het koopgedrag of het huidige dominante klantengedrag.

  • externe factoren van bedrijven analyseren

    Het uitvoeren van onderzoek en analyse van externe factoren met betrekking tot bedrijven zoals consumenten, marktpositie, concurrenten en politieke situatie.

wetenschappelijk of marktonderzoek uitvoeren
  • conclusies trekken uit resultaten van marktonderzoek

    Het analyseren, het trekken van conclusies en het presenteren van belangrijke opmerkingen over de resultaten van marktonderzoek. Voorstellen doen over potentiële markten, prijzen, doelgroepen of investeringen.

  • marktonderzoek uitvoeren

    Verzamelen, beoordelen en vertegenwoordigen van gegevens over de doelmarkt en klanten om strategische ontwikkeling en haalbaarheidsstudies te faciliteren. Markttrends identificeren.

in kaart brengen van mogelijkheden
  • niches in de markt identificeren

    De samenstelling van de markten analyseren, deze in groepen segmenteren en de kansen in kaart brengen die elk van deze niches biedt voor nieuwe producten.

  • mogelijke markten voor bedrijven identificeren

    Bevindingen van marktonderzoek observeren en analyseren om veelbelovende en winstgevende markten te bepalen. Het specifieke voordeel van het bedrijf bepalen en hiervoor markten zoeken waar een dergelijke waardepropositie ontbreekt.

ontwerpen van leerzaam materiaal en promotiemateriaal
  • presentatiemateriaal voorbereiden

    Documenten, slideshows, posters en alle andere media voorbereiden die nodig zijn voor een specifiek publiek.

controleren van financiële en economische middelen en activiteiten
  • financiële marktontwikkelingen analyseren

    De tendensen van een financiële markt monitoren om in de loop van de tijd in een bepaalde richting te bewegen.

adviseren over zakelijke of operationele aangelegenheden
  • advies geven over marktstrategieën

    Informatie analyseren en aanbevelingen doen in verband met mogelijke verbeteringen, marktstrategieën en klantvoorkeuren om de marktbenadering van het bedrijf aan te passen.

overleggen met anderen om behoeften in kaart te brengen
  • behoeften van klanten identificeren

    Gebruik maken van passende vragen en actief luisteren om de verwachtingen, verlangens en vereisten van de klant naar product en diensten in kaart te brengen.

analyseren van bedrijfsactiviteiten
  • interne factoren van bedrijven analyseren

    Verschillende interne factoren onderzoeken en begrijpen die van invloed zijn op de werking van bedrijven, zoals de cultuur, de strategische basis, de producten, de prijzen en de beschikbare middelen.

presenteren van algemene informatie
  • rapporten presenteren

    Tonen van resultaten, statistieken en conclusies op een transparante en eenvoudige manier aan een publiek.

nemen van beslissingen
  • strategische bedrijfsbeslissingen nemen

    Analyseren van bedrijfsinformatie en raadpleging van bestuurders met het oog op de besluitvorming in een gevarieerde reeks van aspecten die van invloed zijn op de vooruitzichten, de productiviteit en de duurzame werking van een bedrijf. Afwegen van de opties en alternatieven voor een uitdaging en goede rationele beslissingen te nemen op basis van analyse en ervaring.

Kennisgebieden & Software en technologieën
Kennisgebieden
  • processen van de marketingafdeling

    De verschillende processen, taken, jargon, functies in een organisatie, en andere specifieke kenmerken van de marketingdienst binnen een organisatie, zoals marktonderzoek, marketingstrategieën en reclameprocessen.

  • technieken voor visuele presentatie

    De technieken voor visuele weergave en interactie, waaronder histogrammen, strooiingsdiagrammen, 3D-oppervlakdiagrammen, boomdiagrammen en diagrammen met parallelle coördinaten, die kunnen worden gebruikt om abstracte numerieke en niet-numerieke gegevens te presenteren om mensen meer inzicht in deze gegevens te bieden.

  • beoordeling van kwaliteit van gegevens

    Het proces inzake het opsporen van gegevensproblemen via kwaliteitsindicatoren, maatstaven en metrieken om op die manier strategieën voor gegevensopschoning en gegevensverrijking te plannen aan de hand van criteria voor gegevenskwaliteit.

Sectoroverschrijdende vaardigheden
  • consumentengoederenindustrie
  • demografie
  • kwantitatieve analyse
  • marketinganalyse
  • marketingmix
  • marketingprincipes
  • marktonderzoek
  • statistiek
  • trendwatching
Software en technologieën
Structured query language SQLFacebookAdobe IllustratorAdobe InDesignSASRMicrosoft SQL ServerThe MathWorks MATLABIBM SPSS StatisticsSalesforce softwareMicrosoft Visual BasicAdobe Creative Cloud softwareOracle PeopleSoftHypertext markup language HTMLTableauESRI ArcGIS softwareJavaScriptTeradata DatabaseGoogle AnalyticsAdobe After EffectsZoomMicrosoft Visual Basic for Applications VBAMarketo Marketing AutomationPHPMySQLSlackApache HadoopCascading style sheets CSSHubSpot softwareApache HiveWordPressAmazon RedshiftTikTokCanvaAsanaFileMaker ProMicrosoft PublisherYouTubeMinitabGoogle Drive
Belangrijkste eigenschappen die je nodig hebt
Analytisch denken Erkenning Betrouwbaarheid Integriteit Prestaties Aanpassingsvermogen/Flexibiliteit Diversiteit Samenwerking Onafhankelijkheid Prestaties/Inspanning Stresstolerantie Innovatie Leiderschap Zelfbeheersing Zorg voor anderen Sociale oriëntatie
Belangrijke beloningen die u kunt verwachten
PrestatiesWerkomstandigh…ErkenningRelatiesOndersteuningOnafhankelijkh…
Hoe in aanmerking te komen

Marktonderzoeker: hoe u zich kunt kwalificeren en waar u kunt studeren

Wat er doorgaans nodig is om in aanmerking te komen: opleidingsniveau, waar het een gereglementeerd beroep is en waar je moet studeren.

Typisch opleidingsniveau

Bachelorgraad

Waar te studeren

1.200 opleidingen in 28 landen leren de kernvaardigheden die nodig zijn voor dit beroep. Plus 377 korte cursussen die elk één vaardigheid aanleren.

Enkele voorbeelden, gegeven in de taal van deze pagina:

Diploma Marketing and Data Intelligence

Erasmus Universiteit Rotterdam · Nederland

EQF 7 Aangegeven route naar dit beroep Bron 1
Diploma

Commerciële Economie - International Marketing and Management

Fontys Hogeschool · Nederland

EQF 6 Aangegeven route naar dit beroep Bron 1
Diploma

Commerciële Economie - Creative Marketing Concepts

Fontys Hogeschool · Nederland

EQF 6 Aangegeven route naar dit beroep Bron 1
Diploma Economie en Bedrijfseconomie

Erasmus Universiteit Rotterdam · Nederland

EQF 6 Aangegeven route naar dit beroep Bron 1
Bronnen
  1. 1. Bron: DUO open onderwijsdata
Carrièrevoortgang

Groeipaden & vergelijkbare rollen

Verken typische carrièrepaden, aangrenzende vaardigheden en vergelijkbare rollen om uw volgende overstap te plannen.

Carrière landschap

Waar past marktonderzoeker?

Deze rol
marktonderzoeker Deze rol

Gelijkenisscores gebaseerd op overlap van vaardigheden uit ESCO-gegevens.

Voor organisaties

De gegevens op deze pagina, ingezet voor uw studenten, cliënten en medewerkers.

Veelgestelde vragen

Veelgestelde vragen

Welke vaardigheden zijn essentieel om als marktonderzoeker te werken?
Analytisch vermogen is cruciaal, evenals sterke communicatieve vaardigheden om complexe data begrijpelijk te presenteren. Je moet ook goed kunnen omgaan met statistische software en data-analyse tools. Een commerciële blik en inlevingsvermogen om de consument te begrijpen, zijn ook belangrijk.
Is het mogelijk om als freelancer te werken als marktonderzoeker?
Ja, er is zeker vraag naar freelance marktonderzoekers. Veel bedrijven schakelen externe expertise in voor specifieke projecten of om hun team te versterken. Een vaste aanstelling is echter de meest voorkomende arbeidsrelatie.
Wat voor soort opleiding is vereist om marktonderzoeker te worden?
Een academische achtergrond in bijvoorbeeld econometrie, marketing, communicatiewetenschappen of een gerelateerde discipline is gebruikelijk. Er zijn ook specifieke cursussen en trainingen beschikbaar die je kunt volgen om je kennis en vaardigheden op het gebied van marktonderzoek te verdiepen.
Marktonderzoeker — wat verdien je ermee in de Verenigde Staten?
76.950 dollar per jaar als mediaan, per 2025-05. De medianen van de staten lopen van 39.330 tot 101.810 dollar. Bron: US Bureau of Labor Statistics. Het cijfer geldt voor de Verenigde Staten en is geen prognose voor Europa.

Bronnen: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Gegevens bijgewerkt op 3 oktober 2026 Over onze gegevens