Destinationschef
Rolleobjektiv
Destinationschefer har ansvaret for at forvalte og gennemføre de nationale/regionale/lokale turiststrategier (eller -politikker) for udvikling, markedsføring og promovering af rejsemål.
Som destinationschef har du ansvaret for at omsætte nationale, regionale eller lokale turiststrategier til konkrete handlinger. Det handler om at skabe en attraktiv og konkurrencedygtig destination, der både tiltrækker turister og samtidig tager hensyn til bæredygtighed og lokalsamfundets interesser. Dit arbejde spænder bredt og kræver både strategisk tænkning og evnen til at koordinere mange forskellige aktører.
- • Udvikle og implementere markedsføringsstrategier for destinationen.
- • Koordinere samarbejdet mellem turistorganisationer, hoteller, restauranter, oplevelsesudbydere og andre relevante aktører.
- • Analysere markedstrends og konkurrencesituationen for at identificere muligheder for vækst.
Hvor dette job er efterspurgt
Indberettet mangel på og overskud af arbejdskraft, pr. år. Offentliggøres for erhvervsgrupper, ikke for enkelte jobtitler.
Tallene dækker Ledelse inden for administration og erhvervsorienterede funktioner — 69 job, dette medregnet.
Mangel: Belgien, Italien.
Længst varende mangel: Italien, 3 år.
Vælg et område på kortet for at se dets tal.
Om denne kilde›
Kilde: ELA/EURES, mangel på og overskud af arbejdskraft. Tallene offentliggøres på jobgruppeniveau og dækker Europa. Udgaverne er forskellige med hensyn til bilagets opbygning og hvilke lande der indgår, så en ændring mellem år betyder ikke altid, at arbejdsmarkedet har ændret sig. Lande i gråt er ikke indberettet, hvilket ikke er det samme som at være i balance.
Hvad disse ord betyder
De fire ting, dette afsnit viser
- Indberettet efterspørgsel
- Indberettet efterspørgsel viser, om arbejdsgivere oplyser, at de har brug for folk i dette job — en vurdering offentliggjort af en national myndighed eller et EU-organ, ikke et antal.
- Hvilken vej det går
- Hvilken vej det går beskriver, i hvilken retning beskæftigelsen i dette job forventes at udvikle sig i de kommende år, ud fra en officiel fremskrivning.
- Ledige stillinger
- Ledige stillinger angiver omtrent, hvor mange stillinger der bliver ledige som følge af vækst og af personer, der forlader jobbet.
- Typisk løn
- Typisk løn er det, personer i dette job normalt tjener, dér hvor kilden offentliggør oplysningerne. Et tomt felt betyder ikke, at arbejdet er ulønnet; det betyder, at ingen offentliggør tallet for det pågældende sted.
Et mål udelades, når ingen offentliggør det for det pågældende sted, i stedet for at blive vist som nul.
Hvilken vej arbejdsmarkedet hælder for dig
- Til din fordel
- Flere ledige stillinger end ansøgere — arbejdsgiverne konkurrerer om kandidaterne.
- I balance
- Ledige stillinger og ansøgere står nogenlunde lige.
- Konkurrencepræget
- Flere ansøgere end ledige stillinger — forvent konkurrence.
- Modstridende data
- Kilderne er uenige, eller den samme jobgruppe mangler folk ét sted og har overskud et andet.
Alle kilder ender med én af disse fire vurderinger, så der er ét fælles sprog at lære. Det, der varierer, er dokumentationen bag vurderingen, som står under hver af dem — et målt forhold mellem ledige stillinger og jobsøgere eller en vurdering offentliggjort af en national myndighed.
Hvordan dette job klarer sig sammenlignet med andre job i samme land
- Stærk
- Blandt de stærkeste i that country
- God
- Stærkere end de fleste job i that country
- Blandet
- Omtrent typisk for that country
- Svag
- Svagere end de fleste job i that country
Dette er en rangering inden for ét land, ikke en score, du kan sammenligne på tværs af grænser — registrene bag to lande tæller forskellige personer, så det samme tal betyder forskellige ting i hvert land. Det er også derfor, at et job kan ligge i kategorien Stærk i et land og stadig vises som Konkurrencepræget: det ligger forrest i et arbejdsmarked, der samlet set er præget af hård konkurrence.
Hvor oplysningerne kommer fra
Alle tal offentliggøres af et nationalt statistikbureau, en offentlig arbejdsformidling eller et EU-organ, og hvert kort angiver kilden og den periode, det dækker. Nogle steder opgøres tallene månedligt, mens andre vurderes én eller to gange om året, så to steder på det samme kort kan beskrive forskellige tidspunkter — datoen vises altid.
Intet af dette forudsiger én persons chancer. Det beskriver et arbejdsmarked.
Indberettet efterspørgsel · Typisk løn · Hvilken vej det går (Danmark, Sverige, Norge, Tyskland, Nederlandene)
| Indberettet efterspørgsel | Typisk løn | Hvilken vej det går | |
|---|---|---|---|
| Danmark | Overskud indberettet ELA/EURES 2023 * | — | −14,8% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Sverige | Ikke indberettet | — | +28,1% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Norge | Mangel indberettet ELA/EURES 2023 * | 1.055.280 NOK 2026K2 | +45,6% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Tyskland | Ikke indberettet | — | −51,1% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Nederlandene | Ikke indberettet | — | +26,1% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
* Offentliggøres for erhvervsgrupper, ikke for enkelte jobtitler.
Source: Statistics Norway (SSB), CC BY 4.0; changes made: annualised as 12 x monthly
Giver du studerende, klienter eller medarbejdere karrierevejledning? Brug disse data om erhvervet i din organisation.
Fremtidsudsigter for destinationschef
The outlook for destinationschef reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.
Hvordan beregnes disse scores?
Robusthedsscoren (0–100) estimerer, hvor strukturelt beskyttet dette erhverv er mod automatisering og AI-disruption baseret på opgaveniveauanalyse. Højere scorer betyder flere opgaver, der kræver menneskelig vurdering. AI-eksponering viser den estimerede procentdel af arbejdstimer, som de nuværende AI-muligheder kan påvirke. Disse er modellbaserede strukturelle indikatorer, ikke forudsigelser om individuel jobsikkerhed.
Hvordan kan destinationschef ændre sig, efterhånden som AI-adoptionen vokser?
Denne rolle vil sandsynligvis ændre sig gradvist, hvor AI understøtter udvalgte opgaver i stedet for at erstatte hele erhvervet.
Illustrativt scenarie baseret på opgavers automatiserbarhed — ikke en prognose. Værdier afrundes, jo længere frem du ser.
Denne rolle vil sandsynligvis ændre sig gradvist, hvor AI understøtter udvalgte opgaver i stedet for at erstatte hele erhvervet.
Illustrativt scenarie baseret på opgavers automatiserbarhed — ikke en prognose. Værdier afrundes, jo længere frem du ser.
Modelbaseret estimat. Brug det som et planlægningssignal, ikke en garanti.
Sammenlign dette med din profil
Hvordan AI kan ændre denne rolle
Deterministisk, modelbaseret fortolkning af aktuelle rollesignaler - ikke en garanti for udskiftning.
Hvad afhænger stadig af mennesker
- overholde lovgivning om fødevaresundhed, -sikkerhed og -hygiejne samt anden relevant lovgivning
- støtte lokal turisme
- planlægge foranstaltninger til bevarelse af beskyttede naturområder
Hvor AI kan blive en andenpilot
- evaluere turistdestinationer
- forvalte distributionen af materiale til promovering af destinationer
- styre strømmen af besøgende i beskyttede naturområder
Opgaver, der er mest udsat for automatisering
- fastlægge prisstrategier
Vitale tegn & AI-vektorer
AI eksponeringsvektorer
0-100%Eksponering for indholdsgenering, kreativ forøgelse og værktøjer til store sprogmodeller
Eksponering for AI-assisteret analyse, mønstergenkendelse og opgaver til forudsigelig modellering
Eksponering for arbejdsflowautomatisering, beslutningsstøttesoftware og procesdigitalisering
Eksponering for fysisk automatisering, robotik og sensorstyreret opgaveforflyttelse
Tekniske detaljer
NexFuture v3.0 estimerer automatiseringseksponering direkte ud fra ESCO's essentielle færdighedsgrupper, vægtet efter færdighedsmasse og kalibreret mod ekspertankre. Scorer er sandsynlighedsbaserede estimater, ikke garantier. Se NexFuture-metodologihvidbogen for fulde detaljer.
Måler eksponering for automatisering. Den måler ikke løn, efterspørgsel eller hvor mange job der findes i nærheden af dig.
Hvad mennesker i denne rolle normalt gør
Gæstfrihed, events og turisme
En typisk dag som destinationschef
09 09:00 · Morgen administrere produktion og distribution af reklamer for rejser
10 10:30 · Midt på formiddagen evaluere turistdestinationer
12 12:00 · Middag fastlægge prisstrategier
14 14:00 · Eftermiddag forvalte bevarelsen af natur- og kulturarv
15 15:30 · Sen eftermiddag forvalte distributionen af materiale til promovering af destinationer
17 17:00 · Afslutning inddrage lokalsamfund i forvaltningen af beskyttede naturområder
Opgaverækkefølgen er illustrativ. De enkelte dage varierer.
Det skal du kunne for at udføre dette arbejde
De færdigheder, den viden og de værktøjer, som denne rolle kræver — samt de træk og belønninger, der følger med.
-
inddrage lokalsamfund i forvaltningen af beskyttede naturområder
Skabe forbindelser til lokalsamfundet på bestemmelsesstedet for at minimere konflikter ved at støtte den økonomiske vækst hos lokale turistvirksomheder og respektere lokal traditionel praksis.
-
opbygge et netværk af leverandører inden for turisme
Etablere et bredt netværk af leverandører i turistbranchen.
-
etablere forretningsforbindelser
Etablere et positivt, langsigtet forhold mellem organisationer og interesserede tredjeparter såsom leverandører, distributører, aktionærer og andre interessenter for at informere dem om organisationen og dens mål.
-
planlægge digitale markedsføringsstrategier
Udvikle digitale markedsføringsstrategier for både fritids- og forretningsformål, oprette websteder og håndtere mobil teknologi og sociale netværk.
-
opbygge en strategisk markedsføringsplan til administration af destinationer
Udarbejde en ramme og en generel kurs for markedsføringsaktiviteter, der vedrører en turistdestination. Dette omfatter markedsundersøgelser, brandudvikling, annoncer og kampagner, distribution og salg.
-
lede den strategiske planlægningsproces for et brand
Forvalte den strategiske planlægningsproces for brandet samt skabe innovation og fremskridt inden for strategiplanlægningsmetoder og forbedre forbrugerkommunikationen med henblik på at basere innovation og strategier på forbrugerindsigt og -behov.
-
forvalte budgetter
Planlægge, overvåge, rapportere om budgettet og udarbejde produktionsbudgetter.
-
forvalte bevarelsen af natur- og kulturarv
Anvende indtægter fra turistaktiviteter og donationer til at finansiere og bevare beskyttede naturområder og immateriel kulturarv såsom håndværk, sange og historier fra lokalsamfund.
-
forvalte distributionen af materiale til promovering af destinationer
Føre tilsyn med distributionen af turistkataloger og -brochurer.
-
administrere produktion og distribution af reklamer for rejser
Føre tilsyn med oprettelse, produktion og distribution af turistkataloger og -brochurer.
-
lede personale
Lede medarbejdere og underordnede, arbejde i et team eller individuelt for at maksimere deres resultater og bidrag. Planlægge deres arbejde og aktiviteter, give instrukser, motivere og lede arbejdstagerne til at opfylde virksomhedens målsætninger. Overvåge og måle, hvordan en ansat påtager sig sit ansvar, og hvordan disse aktiviteter udføres. Udpege områder, hvor der kan gøres forbedringer, og komme med forslag til hvordan. Lede en gruppe mennesker for at hjælpe dem med at nå mål og opretholde et effektivt samarbejde mellem de ansatte.
-
supervisere besætningsmedlemmer
Supervisere og observere medarbejderes adfærd.
-
udvikle inklusivt kommunikationsmateriale
Udvikle inklusive kommunikationsressourcer. Tilvejebringe hensigtsmæssige, tilgængelige digitale, trykte og skiltede oplysninger og anvende et passende sprog til at støtte synliggørelsen og inklusionen af personer med handicap. Gøre websteder og onlinefaciliteter tilgængelige, f.eks. ved at sikre kompatibilitet med skærmlæsere.
-
støtte turismen i lokalsamfund
Støtte og fremme turistinitiativer, hvor turister indføres i lokalsamfundenes kultur, sædvanligvis i landdistrikter og fjerntliggende områder. Besøg og overnatninger forvaltes af lokalsamfundet med det formål at støtte dets økonomiske udvikling.
-
føre tilsyn med design og trykning af turistpublikationer
Overvåge udformningen af markedsføringspublikationer og -materialer til fremme af turismerelaterede produkter.
-
være ansvarlig for trykningen af turistpublikationer
Administrere trykning af markedsføringsmateriale og materiale til promovering af turismerelaterede produkter.
-
koordinere offentlig-private partnerskaber inden for turistsektoren
Føre tilsyn med offentlige og private partnere med henblik på at opnå turistudvikling.
-
koordinere interessenters bestræbelser for at reklamere for destination
Foretage overvågning med relevante interessenter, såsom virksomhedsejere og offentlige institutioner, med henblik på at udvikle et samarbejdsprodukt eller en PR-kampagne.
-
overholde lovgivning om fødevaresundhed, -sikkerhed og -hygiejne samt anden relevant lovgivning
Overholde optimal fødevaresikkerhed og hygiejne under klargøring, fremstilling, forarbejdning, opbevaring, distribution og levering af fødevarer.
-
fastlægge prisstrategier
Anvende metoder til fastsættelse af produkternes værdi under hensyntagen til markedsvilkår, konkurrenters aktioner, inputomkostninger, med mere.
geografiske områder med relevans for turister
Turismegeografi i Europa samt resten af verden med henblik på at gøre opmærksom på relevante turismeområder og attraktioner.
lokal turistindustri
Karakteristikaene ved lokale seværdigheder og begivenheder, overnatningsfaciliteter, barer og restauranter samt fritidsaktiviteter.
salgsstrategier
Principper vedrørende kundeadfærd og målmarkeder med henblik på promovering og afsætning af et produkt eller en tjenesteydelse.
udviklingspotentiale for turistressourcer på destination
Undersøgelsen af et specifikt områdes turistressourcer og dets potentiale for yderligere udvikling af nye turisttjenester og -begivenheder.
selvbetjeningsteknologier inden for turisme
Anvendelse af selvbetjeningsteknologier i turistindustrien: gennemførelse af onlinereservationer, selv-check-in for hoteller og luftfartsselskaber, så kunderne selv kan foretage og afslutte reservationer ved hjælp af digitale værktøjer.
økoturisme
Bæredygtige rejser til naturområder, der bevarer og støtter det lokale miljø og fremmer den miljømæssige og kulturelle forståelse. Det indebærer normalt observation af vilde dyr og planter i eksotiske naturlige miljøer.
- markedsanalyse
- udvidet virkelighed
- virtual reality
Destinationschef: hvordan du kvalificerer dig, og hvor du kan studere
Hvad der typisk skal til for at kvalificere sig: uddannelsesniveau, hvor det er et lovreguleret erhverv, og hvor man skal studere.
Kandidatgrad eller tilsvarende
1.647 uddannelser i 31 lande giver de grundlæggende færdigheder, der kræves i dette job. Plus 220 korte kurser, der hver især opbygger én færdighed.
Vækstveje & lignende roller
Udforsk typiske karriereforløb, tilstødende færdigheder og lignende roller for at planlægge din næste overgang.
Hvor passer destinationschef?
Lighedsscore baseret på færdighedsoverlap fra ESCO-data.
For organisationer
Få dataene på denne side til at arbejde for jeres elever, klienter og medarbejdere.
Ofte stillede spørgsmål
Hvilken uddannelsesmæssig baggrund er typisk for en destinationschef?
Hvordan kan jeg få erfaring inden for destinationsudvikling?
Er det muligt at arbejde som freelance destinationschef?
Destinationschef — er der mangel i Europa?
Destinationschef — hvad er lønnen i USA?
Kilder: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Data opdateret 3. oktober 2026 Om vores data