Marketingový konzultant/marketingová konzultantka
Objektiv role
Marketingoví konzultanti radí společnosti s vývojem marketingových strategií pro konkrétní účely. Mohou radit a rozvíjet strategie pro vstup určité značky na trh, pro opětovné uvedení výrobku na trh, pro představení nového výrobku nebo pro umístění obchodního zobrazení. Provádějí předběžné studie ohledně postavení společnosti a toho, jak je vnímána zákazníky, za účelem vymezení marketingového přístupu.
Práce marketingového konzultanta/marketingové konzultantky zahrnuje analýzu trhu, chování zákazníků a pozice firmy. Na základě těchto poznatků navrhujete a vyvíjíte marketingové strategie, které mohou zahrnovat vstup na nový trh, uvedení nového produktu, rebranding nebo optimalizaci stávajících marketingových aktivit. Spolupracujete s klienty, abyste jim pomohli dosáhnout jejich obchodních cílů a maximalizovat návratnost investic do marketingu.
- • Provádění analýz trhu a konkurence.
- • Vývoj a implementace marketingových strategií pro různé účely (např. uvedení produktu, vstup na trh).
- • Posuzování vnímání značky zákazníky a doporučení pro zlepšení.
Kde je toto povolání žádané
Nahlášený nedostatek a přebytek pracovních sil, podle roku. Zveřejňuje se pro skupiny povolání, nikoli pro jednotlivé pracovní pozice.
Čísla se týkají skupiny Specialisté v obchodní sféře a veřejné správě — 134 povolání včetně tohoto.
Nedostatek: Itálie, Rumunsko, Řecko.
Nejdéle trvající nedostatek: Itálie, 3 roky.
Vyberte území na mapě a zobrazí se jeho čísla.
O tomto zdroji›
Zdroj: ELA/EURES, nedostatek a přebytek pracovních sil. Údaje se zveřejňují na úrovni skupiny povolání a pokrývají Evropu. Vydání se liší uspořádáním přílohy i rozsahem zemí, takže rozdíl mezi roky neznamená vždy, že se trh práce změnil. Země v šedé nebyly nahlášeny, což není totéž jako být v rovnováze.
Co tato slova znamenají
Čtyři věci, které tato část uvádí
- Nahlášená poptávka
- Nahlášená poptávka vyjadřuje, zda zaměstnavatelé uvádějí, že pro tuto práci potřebují lidi — jde o posouzení zveřejněné národním orgánem nebo orgánem EU, nikoli o počet.
- Kterým směrem míří
- Kterým směrem míří vyjadřuje, kterým směrem se podle oficiální prognózy v příštích letech pravděpodobně vydá zaměstnanost v této práci.
- Volná místa
- Volná místa přibližně ukazují, kolik pracovních míst vzniká v důsledku růstu a odchodů lidí z této práce.
- Obvyklá odměna
- Obvyklá odměna vyjadřuje, kolik lidé v této práci obvykle vydělávají, pokud to zdroj zveřejňuje. Prázdné pole neznamená, že je práce neplacená; znamená, že pro dané místo tuto hodnotu nikdo nezveřejňuje.
Údaj se neuvádí, pokud ho pro dané místo nikdo nezveřejňuje, místo aby se zobrazila nula.
Kterým směrem se trh přiklání ve váš prospěch
- Ve váš prospěch
- Volných míst je více než uchazečů — zaměstnavatelé o kandidáty soutěží.
- Vyrovnané
- Volná místa a uchazeči jsou zhruba v rovnováze.
- Konkurenční
- Uchazečů je více než volných míst — počítejte s konkurencí.
- Rozporuplné údaje
- Zdroje se neshodují, nebo v téže skupině povolání je někde nedostatek a jinde přebytek.
Každý zdroj vede k jednomu ze čtyř označení: Ve váš prospěch, Vyrovnané, Konkurenční nebo Rozporuplné údaje, takže se stačí naučit jediný soubor označení. Liší se podklady, které jsou uvedeny pod každým označením — jde buď o změřený poměr volných míst k uchazečům o zaměstnání, nebo o posouzení zveřejněné národním orgánem.
Jak si tato práce vede ve srovnání s jinými pracemi ve stejné zemi
- Silná
- Mezi nejsilnějšími v zemi that country
- Dobrá
- Silnější než většina povolání v zemi that country
- Smíšená
- Zhruba obvyklá pro zemi that country
- Slabá
- Slabší než většina povolání v zemi that country
Jde o pořadí v rámci jedné země, nikoli o skóre, které lze přenášet přes hranice — evidence za dvě země zahrnuje různé lidi, takže stejné číslo znamená v každé zemi něco jiného. Proto také může práce patřit v zemi do kategorie Silná a přesto se zobrazovat jako Konkurenční: vede v trhu, který je celkově přeplněný.
Odkud tyto údaje pocházejí
Každý údaj zveřejňuje národní statistický úřad, veřejná služba zaměstnanosti nebo orgán EU a každá karta uvádí jeho zdroj i období, které pokrývá. Údaje za některá místa se shromažďují měsíčně, jinde se vyhodnocují jednou nebo dvakrát ročně, takže dvě místa na stejné mapě mohou popisovat různé okamžiky — datum je vždy uvedeno.
Nic z toho nepředpovídá šance jednoho člověka. Popisuje to trh.
Nahlášená poptávka · Obvyklá odměna · Kterým směrem míří (Česko, Slovensko, Německo, Rakousko, Polsko, Nizozemsko)
| Nahlášená poptávka | Obvyklá odměna | Kterým směrem míří | |
|---|---|---|---|
| Česko | Nahlášen přebytek ELA/EURES 2025 * | — | +48,5% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Slovensko | Nahlášen přebytek ELA/EURES 2024 * | — | +46,4% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Německo | Nahlášen přebytek ELA/EURES 2025 * | — | +17,6% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Rakousko | Nahlášen přebytek ELA/EURES 2025 * | — | +38,4% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Polsko | Nenahlášeno | — | +39% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Nizozemsko | Nahlášen nedostatek ELA/EURES 2023 * | — | +38% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
* Zveřejňuje se pro skupiny povolání, nikoli pro jednotlivé pracovní pozice.
Poskytujete kariérní poradenství studentům, klientům nebo zaměstnancům? Využijte tato data o povolání ve své organizaci.
Budoucí perspektiva pro marketingový konzultant/marketingová konzultantka
The outlook for marketingový konzultant/marketingová konzultantka reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.
Jak se tyto výsledky počítají?
Index odolnosti (0–100) odhaduje, jak strukturálně chráněno je toto povolání před automatizací a narušením AI na základě analýzy na úrovni úkolů. Vyšší skóre znamená více úkolů náročných na lidský úsudek. Expozice AI ukazuje odhadované procento pracovních hodin, které by mohly být ovlivněny současnými možnostmi AI. Jedná se o strukturální ukazatele odvozené z modelu, nikoli předpovědi individuální jistoty zaměstnání.
Jak by se mohlo marketingový konzultant/marketingová konzultantka změnit s rostoucím zaváděním umělé inteligence?
Několik oblastí úkolů se může přesunout k pracovním postupům podporovaným umělou inteligencí, takže rekvalifikace se stává důležitější.
Ilustrativní scénář založený na automatizovatelnosti úkolů — nikoli předpověď. Hodnoty se zaokrouhlují, čím dále do budoucna se díváte.
Několik oblastí úkolů se může přesunout k pracovním postupům podporovaným umělou inteligencí, takže rekvalifikace se stává důležitější.
Ilustrativní scénář založený na automatizovatelnosti úkolů — nikoli předpověď. Hodnoty se zaokrouhlují, čím dále do budoucna se díváte.
Odhad založený na modelu. Použijte jej jako plánovací signál, nikoli jako záruku.
Porovnejte to se svým profilem
Jak může AI změnit tuto roli
Deterministická, na modelu založená interpretace signálů aktuální role – není zárukou nahrazení.
Co ještě záleží na lidech
- odpovídat na dotazy
- udržovat vztahy se zákazníky
- používat různé komunikační kanály
Kde se AI může stát druhým pilotem
- analyzovat interní faktory působící na společnosti
- analyzovat externí faktory působící na společnosti
- provádět strategický průzkum
Úkoly nejvíce vystavené automatizaci
- dokumentovat pokrok projektu
Životní funkce a AI vektory
vektory expozice AI
0-100%Expozice vůči automatizaci pracovního toku, softwaru na podporu rozhodování a digitalizaci procesů
Expozice vůči analýze podporované AI, rozpoznávání vzorů a úlohám prediktivního modelování
Expozice vůči generování obsahu, kreativnímu zvýšení a nástrojům velkých jazykových modelů
Expozice vůči fyzické automatizaci, robotice a senzorem řízenému posunu úloh
Technické detaily
NexFuture v3.0 odhaduje expozici automatizaci přímo ze základních skupin dovedností ESCO, vážených podle objemu dovedností a kalibrovaných podle expertních kotev. Skóre jsou pravděpodobnostní odhady, nikoli záruky. Úplné podrobnosti naleznete v metodickém dokumentu NexFuture.
Měří vystavení automatizaci. Neměří mzdu, poptávku ani počet pracovních míst ve vašem okolí.
Co lidé v této roli obvykle dělají
Marketing a prodej
Typický den jako marketingový konzultant/marketingová konzultantka
09 09:00 · ráno udržovat vztahy se zákazníky
10 10:30 · Dopoledne analyzovat externí faktory působící na společnosti
12 12:00 · poledne analyzovat interní faktory působící na společnosti
14 14:00 · odpoledne dokumentovat pokrok projektu
15 15:30 · Pozdě odpoledne identifikovat mezery na trhu
17 17:00 · Zábal identifikovat potenciální trhy pro společnosti
Pořadí úkolů je ilustrativní. Jednotlivé dny se liší.
Co potřebujete k této práci
Dovednosti, znalosti a nástroje, které tato role vyžaduje — a rysy a přínosy, které s ní souvisejí.
-
plánovat marketingovou strategii
Stanovit cíl marketingové strategie, ať už se jedná o vytváření image, zavádění cenové strategie nebo zvyšování povědomí o výrobku. Zavést přístupy k marketingovým činnostem s cílem zajistit, aby byly cíle plněny účinně a dlouhodobě.
-
používat teoretické marketingové modely
Interpretovat různé akademické teorie a modely akademické povahy a využít je k vytvoření marketingové strategie společnosti. Využívat strategií, jako je 7P, celoživotní hodnota zákazníka a jedinečný prodejní argument (USP).
-
sladit marketingové strategie s globální strategií
Sladit marketingovou strategii a její prvky, jako je definice trhu, konkurence, cenová strategie a komunikace s obecnými pokyny globální strategie společnosti.
-
identifikovat mezery na trhu
Analyzovat skladbu trhů, rozdělit je do skupin a upozornit na příležitosti, které každá z těchto mezer na trhu představuje z hlediska nových produktů.
-
identifikovat potenciální trhy pro společnosti
Sledovat a analyzovat výsledky průzkumu trhu s cílem určit slibné a ziskové trhy. Zvažovat konkrétní výhody společnosti a identifikovat trhy, kde tyto hodnoty chybí.
-
provádět strategický průzkum
Zkoumat dlouhodobé možnosti pro zlepšení a plánovat kroky k jejich dosažení.
-
identifikovat požadavky zákazníků
Používat techniky a nástroje, jako jsou průzkumy, dotazníky a aplikace ICT, ke zjištění, definování, analýze, zaznamenání a uchovávání uživatelských požadavků na systém, službu nebo výrobek.
-
udržovat vztahy se zákazníky
Budovat trvalý a smysluplný vztah se zákazníky s cílem zajistit spokojenost a věrnost poskytováním přesných a přátelských rad a podpory, poskytováním kvalitních produktů a služeb a poskytováním poprodejních informací a služeb.
-
používat konzultační techniky
Poskytovat poradenství klientům v různých osobních či profesních záležitostech.
-
používat různé komunikační kanály
Využívat různé druhy komunikačních kanálů, jako je verbální, ručně psaná, digitální a telefonická komunikace s cílem budovat a sdílet myšlenky nebo informace.
-
dokumentovat pokrok projektu
Zaznamenávat plánování a vývoj projektu, pracovní kroky, požadované zdroje a konečné výsledky s cílem představit a sledovat realizované a probíhající projekty.
-
odpovídat na dotazy
Odpovídat na dotazy a žádosti o informace od jiných organizací a členů veřejnosti.
-
provádět rozhovory v rámci výzkumu
Používat odborné metody a techniky výzkumu a rozhovorů s cílem shromáždit příslušné údaje, fakta nebo informace, získat nové poznatky a plně porozumět sdělení respondenta.
konzultace vedení
Proces poskytování placeného poradenství s cílem zlepšit výkonnost podniků a podpořit jejich růst.
marketing služeb
Soubor marketingových činností pro podniky, které poskytují služby s cílem zlepšit povědomí o značce a zvýšit prodej. Zaměřuje se na nehmotné komodity.
projektový management
Disciplína řízení projektů, činnosti, které tuto oblast tvoří, a proměnné, které jsou s ní spojeny, jako je čas, zdroje, požadavky, termíny a reakce na neočekávané události.
tržní ceny
Kolísání cen podle tržní a cenové pružnosti a faktory ovlivňující trendy v tvorbě cen a změny na trhu v dlouhodobém a krátkodobém horizontu.
digitální marketingové techniky
Marketingové techniky používané na internetu za účelem oslovení zúčastněných stran, zákazníků a klientů a komunikace s nimi.
porozumění zákazníkům
Marketingový koncept týkající se hlubokého pochopení motivace, chování, přesvědčení, preferencí a hodnot zákazníka, což pomáhá porozumět důvodům jejich chování. Tyto informace lze následně využít ke komerčním účelům.
posouzení internetové strategie
Techniky pro provádění hloubkové analýzy webové prezentace společnosti.
- analýza trhu
- cenotvorba
- marketingová analytika
- marketingový mix
- principy marketingu
Marketingový konzultant: jak získat kvalifikaci a kde studovat
Co je obvykle potřeba ke kvalifikaci: úroveň vzdělání, kde se jedná o regulované povolání a kde studovat.
Bakalářský stupeň
Podle záznamů regulováno v 1 zemích. Minimální EQF 4.
Odráží databázi regulovaných profesí EU. Nejedná se o právní poradenství – ověřte si požadavky u příslušného vnitrostátního orgánu, než se na něj budete spoléhat při rozhodování o kariéře nebo přistěhovalectví.
1 554 studijních programů v 31 zemích nabízí výuku základních dovedností pro toto povolání. Navíc 897 krátkých kurzů, z nichž každý rozvíjí jednu dovednost.
Několik příkladů vyučovaných v jazyce této stránky:
University of Finance and Adminstration · Česko
Zobrazeno: 3 z 2 451.
Zdroje
- 1. Source: Study in Czechia, Czech National Agency for International Education and Research (studyin.gov.cz).
Cesty růstu a podobné role
Prozkoumejte typické cesty kariérního postupu, související dovednosti a podobné role a naplánujte si další přechod.
Kam se vejde marketingový konzultant/marketingová konzultantka?
Skóre podobnosti založené na překrývání dovedností z dat ESCO.
marketingový ředitel/marketingová ředitelka
36% podobnostmanažer digitálního marketingu/manažerka digitálního marketingu
24% podobnostmarketingový manažer/marketingová manažerka
21% podobnostmanažer propagace/manažerka propagace
17% podobnostmanažer on-line komunity/manažerka on-line komunity
15% podobnostmanažer sortimentu/manažerka sortimentu
15% podobnostPro organizace
Data na této stránce ve službách vašich studentů, klientů a zaměstnanců.
Často kladené otázky
Jaké typy firem si obvykle najímají marketingové konzultanty?
Je práce marketingového konzultanta/marketingové konzultantky spíše kancelářská, nebo terénní?
Jaké dovednosti jsou pro marketingového konzultanta/marketingovou konzultantku nejdůležitější?
Marketingový Konzultant/Marketingová Konzultantka — kolik se za to platí ve Spojených státech?
Marketingový Konzultant/Marketingová Konzultantka — jde o regulované povolání?
Zdroje: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Data aktualizována 19. října 2026 O našich datech