Manažer vztahů s veřejností/manažerka vztahů s veřejností
Klíčová fakta
Manažeři vztahů s veřejností usilují o to, aby obecně budovali a udržovali kýžený obraz nebo pověst podniku, jednotlivce, státní instituce nebo organizace u veřejnosti a zúčastněných stran. Využívají všechny druhy médií a akcí na podporu pozitivního obrazu výrobků, humanitárních záležitostí nebo organizací. Snaží se zajistit, aby veškerá veřejná komunikace vykreslovala klienty tak, jak si přejí být vnímáni.
Práce manažera vztahů s veřejností/manažerky vztahů s veřejností zahrnuje širokou škálu aktivit zaměřených na to, aby organizace byla veřejností vnímána v nejlepším světle. Denně se zabýváte komunikací s médii, plánováním a realizací PR kampaní, monitoringem online reputace a řešením krizových situací. Vaším cílem je zajistit, aby veškerá komunikace s veřejností byla konzistentní a odpovídala strategii organizace.
- • Tvorba a implementace PR strategií a kampaní.
- • Komunikace s novináři a dalšími zástupci médií.
- • Monitoring a analýza mediálního pokrytí a online reputace.
Kde je toto povolání žádané
Nahlášený nedostatek a přebytek pracovních sil, podle roku. Zveřejňuje se pro skupiny povolání, nikoli pro jednotlivé pracovní pozice.
Čísla se týkají skupiny Vedoucí a řídící pracovníci ve veřejné správě a v komerční sféře — 69 povolání včetně tohoto.
Nedostatek: Itálie, Česko.
Nejdéle trvající nedostatek: Itálie, 3 roky.
Vyberte území na mapě a zobrazí se jeho čísla.
O tomto zdroji›
Zdroj: ELA/EURES, nedostatek a přebytek pracovních sil. Údaje se zveřejňují na úrovni skupiny povolání a pokrývají Evropu. Vydání se liší uspořádáním přílohy i rozsahem zemí, takže rozdíl mezi roky neznamená vždy, že se trh práce změnil. Země v šedé nebyly nahlášeny, což není totéž jako být v rovnováze.
Co tato slova znamenají
Čtyři věci, které tato část uvádí
- Nahlášená poptávka
- Nahlášená poptávka vyjadřuje, zda zaměstnavatelé uvádějí, že pro tuto práci potřebují lidi — jde o posouzení zveřejněné národním orgánem nebo orgánem EU, nikoli o počet.
- Kterým směrem míří
- Kterým směrem míří vyjadřuje, kterým směrem se podle oficiální prognózy v příštích letech pravděpodobně vydá zaměstnanost v této práci.
- Volná místa
- Volná místa přibližně ukazují, kolik pracovních míst vzniká v důsledku růstu a odchodů lidí z této práce.
- Obvyklá odměna
- Obvyklá odměna vyjadřuje, kolik lidé v této práci obvykle vydělávají, pokud to zdroj zveřejňuje. Prázdné pole neznamená, že je práce neplacená; znamená, že pro dané místo tuto hodnotu nikdo nezveřejňuje.
Údaj se neuvádí, pokud ho pro dané místo nikdo nezveřejňuje, místo aby se zobrazila nula.
Kterým směrem se trh přiklání ve váš prospěch
- Ve váš prospěch
- Volných míst je více než uchazečů — zaměstnavatelé o kandidáty soutěží.
- Vyrovnané
- Volná místa a uchazeči jsou zhruba v rovnováze.
- Konkurenční
- Uchazečů je více než volných míst — počítejte s konkurencí.
- Rozporuplné údaje
- Zdroje se neshodují, nebo v téže skupině povolání je někde nedostatek a jinde přebytek.
Každý zdroj vede k jednomu ze čtyř označení: Ve váš prospěch, Vyrovnané, Konkurenční nebo Rozporuplné údaje, takže se stačí naučit jediný soubor označení. Liší se podklady, které jsou uvedeny pod každým označením — jde buď o změřený poměr volných míst k uchazečům o zaměstnání, nebo o posouzení zveřejněné národním orgánem.
Jak si tato pr áce vede ve srovnání s jinými pracemi ve stejné zemi
- Silná
- Mezi nejsilnějšími v zemi that country
- Dobrá
- Silnější než většina povolání v zemi that country
- Smíšená
- Zhruba obvyklá pro zemi that country
- Slabá
- Slabší než většina povolání v zemi that country
Jde o pořadí v rámci jedné země, nikoli o skóre, které lze přenášet přes hranice — evidence za dvě země zahrnuje různé lidi, takže stejné číslo znamená v každé zemi něco jiného. Proto také může práce patřit v zemi do kategorie Silná a přesto se zobrazovat jako Konkurenční: vede v trhu, který je celkově přeplněný.
Odkud tyto údaje pocházejí
Každý údaj zveřejňuje národní statistický úřad, veřejná služba zaměstnanosti nebo orgán EU a každá karta uvádí jeho zdroj i období, které pokrývá. Údaje za některá místa se shromažďují měsíčně, jinde se vyhodnocují jednou nebo dvakrát ročně, takže dvě místa na stejné mapě mohou popisovat různé okamžiky — datum je vždy uvedeno.
Nic z toho nepředpovídá šance jednoho člověka. Popisuje to trh.
Nahlášená poptávka · Obvyklá odměna · Kterým směrem míří (Česko, Slovensko, Německo, Rakousko, Polsko, Nizozemsko)
| Nahlášená poptávka | Obvyklá odměna | Kterým směrem míří | |
|---|---|---|---|
| Česko | Nahlášen nedostatek ELA/EURES 2025 * | — | +51,6% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Slovensko | Nahlášen nedostatek ELA/EURES 2024 * | — | +34,7% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Německo | Nenahlášeno | — | −51,1% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Rakousko | Nahlášen přebytek ELA/EURES 2025 * | — | +25,5% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Polsko | Nenahlášeno | — | +23,4% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Nizozemsko | Nenahlášeno | — | +26,1% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
* Zveřejňuje se pro skupiny povolání, nikoli pro jednotlivé pracovní pozice.
Poskytujete kariérní poradenství studentům, klientům nebo zaměstnancům? Využijte tato data o povolání ve své organizaci.
Budoucí perspektiva pro manažer vztahů s veřejností/manažerka vztahů s veřejností
The outlook for manažer vztahů s veřejností/manažerka vztahů s veřejností reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.
Jak se tyto výsledky počítají?
Index odolnosti (0–100) odhaduje, jak strukturálně chráněno je toto povolání před automatizací a narušením AI na základě analýzy na úrovni úkolů. Vyšší skóre znamená více úkolů náročných na lidský úsudek. Expozice AI ukazuje odhadované procento pracovních hodin, které by mohly být ovlivněny současnými možnostmi AI. Jedná se o strukturální ukazatele odvozené z modelu, nikoli předpovědi individuální jistoty zaměstnání.
Jak by se mohlo manažer vztahů s veřejností/manažerka vztahů s veřejností změnit s rostoucím zaváděním umělé inteligence?
Tato role se bude pravděpodobně postupně měnit, AI bude podporovat vybrané úkoly, spíše než nahrazovat celé povolání.
Ilustrativní scénář založený na automatizovatelnosti úkolů — nikoli předpověď. Hodnoty se zaokrouhlují, čím dále do budoucna se díváte.
Tato role se bude pravděpodobně postupně měnit, AI bude podporovat vybrané úkoly, spíše než nahrazovat celé povolání.
Ilustrativní scénář založený na automatizovatelnosti úkolů — nikoli předpověď. Hodnoty se zaokrouhlují, čím dále do budoucna se díváte.
Odhad založený na modelu. Použijte jej jako plánovací signál, nikoli jako záruku.
Porovnejte to se svým profilem
Jak může AI změnit tuto roli
Deterministická, na modelu založená interpretace signálů aktuální role – není zárukou nahrazení.
Co ještě záleží na lidech
- chránit zájmy klientů
- komunikovat s místními úřady
- budovat vztahy v komunitě
Kde se AI může stát druhým pilotem
- analyzovat externí faktory působící na společnosti
- připravovat prezentační materiály
- poskytovat rozhovory sdělovacím prostředkům
Úkoly nejvíce vystavené automatizaci
- psát tisková prohlášení
Životní funkce a AI vektory
vektory expozice AI
0-100%Expozice vůči generování obsahu, kreativnímu zvýšení a nástrojům velkých jazykových modelů
Expozice vůči automatizaci pracovního toku, softwaru na podporu rozhodování a digitalizaci procesů
Expozice vůči analýze podporované AI, rozpoznávání vzorů a úlohám prediktivního modelování
Expozice vůči fyzické automatizaci, robotice a senzorem řízenému posunu úloh
Technické detaily
NexFuture v3.0 odhaduje expozici automatizaci přímo ze základních skupin dovedností ESCO, vážených podle objemu dovedností a kalibrovaných podle expertních kotev. Skóre jsou pravděpodobnostní odhady, nikoli záruky. Úplné podrobnosti naleznete v metodickém dokumentu NexFuture.
Měří vystavení automatizaci. Neměří mzdu, poptávku ani počet pracovních míst ve vašem okolí.
Co lidé v této roli obvykle dělají
Marketing a prodej
Typický den jako manažer vztahů s veřejností/manažerka vztahů s veřejností
09 09:00 · ráno zavést vztah s médii
10 10:30 · Dopoledne analyzovat externí faktory působící na společnosti
12 12:00 · poledne budovat vztahy v komunitě
14 14:00 · odpoledne chránit zájmy klientů
15 15:30 · Pozdě odpoledne integrovat strategický základ do každodenního provozu
17 17:00 · Zábal komunikovat s místními úřady
Pořadí úkolů je ilustrativní. Jednotlivé dny se liší.
Co potřebujete k této práci
Dovednosti, znalosti a nástroje, které tato role vyžaduje — a rysy a přínosy, které s ní souvisejí.
-
integrovat strategický základ do každodenního provozu
Zamyslet se nad strategickými základy společností, kterými se rozumí jejich poslání, vize a hodnoty, s cílem začlenit tyto základy do provádění úkolů souvisejících s danou pracovní pozicí.
-
vytvářet komunikační strategie
Řídit koncipování a provádění vnitřních a vnějších komunikačních plánů a prezentace organizace, včetně její přítomnosti na internetu, nebo k tomu přispívat.
-
chránit zájmy klientů
Chránit zájmy a potřeby klientů přijetím nezbytných opatření a zkoumáním všech možností za účelem zajištění požadovaného výsledku.
-
budovat vztahy v komunitě
Vytvářet vstřícné a dlouhodobé vztahy s místními komunitami, např. organizováním zvláštních programů pro školky, školy, pro postižené a starší osoby s cílem zvyšování povědomí a získání uznání ze strany komunity.
-
radit v otázkách vztahů s veřejností
Poskytovat poradenství podnikům nebo veřejným organizacím ohledně řízení a strategií v oblasti vztahů s veřejností za účelem zajištění účinné komunikace s cílovým publikem a řádného sdělování informací.
-
radit s utvářením veřejného profilu
Poskytovat poradenství klientům, jako jsou politici, umělci nebo jiné osoby jednající na veřejnosti, pokud jde o to, jak se prezentovat způsobem, který by u široké veřejnosti či cílové skupiny získal největší oblibu.
-
vytvořit mediální strategii
Vytvořit strategii pro typ obsahu, který má být dodán cílovým skupinám, a o tom, která média budou používána, s ohledem na charakteristiky cílové skupiny a média, která budou při poskytování obsahu použita.
-
rozvíjet strategie pro vztahy s veřejností
Plánovat, koordinovat a provádět veškeré úsilí požadované ve strategii pro styk s veřejností, jako je definování cílů, příprava komunikace, kontaktování partnerů a šíření informací mezi zúčastněnými stranami.
-
připravovat prezentační materiály
Připravovat dokumenty, prezentace, plakáty a další média potřebná pro specifické publikum.
-
komunikovat s místními úřady
Udržovat spojení a výměnu informací s regionálními nebo místními orgány.
-
organizovat tiskové konference
Organizovat skupinové rozhovory pro novináře za účelem učinění oznámení nebo zodpovězení dotazů týkajících se konkrétního tématu.
-
používat různé komunikační kanály
Využívat různé druhy komunikačních kanálů, jako je verbální, ručně psaná, digitální a telefonická komunikace s cílem budovat a sdílet myšlenky nebo informace.
-
poskytovat rozhovory sdělovacím prostředkům
Připravit se dle souvislostí a rozmanitosti sdělovacích prostředků (rozhlas, televize, internet, noviny atd.) a poskytnout rozhovor.
-
zavést vztah s médii
Zaujmout profesionální přístup, který umožní účinně reagovat na požadavky sdělovacích prostředků.
společenská odpovědnost podniků
Odpovědné a etické řízení nebo správa obchodních procesů, v rámci níž je hospodářská odpovědnost vůči akcionářům považována za stejně důležitou jako odpovědnost vůči zúčastněným stranám v oblasti životního prostředí a v sociální oblasti.
etika v oblasti sdílení práce prostřednictvím sociálních médií
Etika vhodného používání sociálních sítí a mediálních kanálů, jejichž prostřednictvím sdílíte svou práci.
firemní předpisy
Soubor pravidel, kterými se řídí činnost společnosti.
fungování marketingového oddělení
Různé procesy, povinnosti, žargon, úloha v organizaci a další specifika marketingového oddělení v rámci organizace, jako je průzkum trhu, marketingové strategie a reklamní postupy.
- diplomatické zásady
- komunikační zásady
- průzkum trhu
- rétorika
- řízení dobré pověsti
- strategické plánování
- utváření veřejného mínění
- vztahy s veřejností
Manažer vztahů s veřejností: jak získat kvalifikaci a kde studovat
Co je obvykle potřeba ke kvalifikaci: úroveň vzdělání, kde se jedná o regulované povolání a kde studovat.
Magisterský stupeň
2 730 studijních programů v 31 zemích nabízí výuku základních dovedností pro toto povolání. Navíc 681 krátkých kurzů, z nichž každý rozvíjí jednu dovednost.
Několik příkladů vyučovaných v jazyce této stránky:
Zobrazeno: 1 z 3 411.
Zdroje
- 1. Source: Study in Czechia, Czech National Agency for International Education and Research (studyin.gov.cz).
Cesty růstu a podobné role
Prozkoumejte typické cesty kariérního postupu, související dovednosti a podobné role a naplánujte si další přechod.
Kam se vejde manažer vztahů s veřejností/manažerka vztahů s veřejností?
Skóre podobnosti založené na překrývání dovedností z dat ESCO.
Pro organizace
Data na této stránce ve službách vašich studentů, klientů a zaměstnanců.
Často kladené otázky
Jaké vzdělání a zkušenosti jsou pro tuto pozici typické?
Jaké dovednosti jsou pro úspěch v této roli nejdůležitější?
Jak vypadá typický pracovní den manažera vztahů s veřejností?
Manažer Vztahů S Veřejností/Manažerka Vztahů S Veřejností — je v Evropě nedostatek?
Manažer Vztahů S Veřejností/Manažerka Vztahů S Veřejností — kolik se za to platí ve Spojených státech?
Zdroje: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Data aktualizována 3. října 2026 O našich datech