NexPath
Profesní přehled

PR specialista/PR specialistka

Objektiv role

Chcete ovlivňovat vnímání značky a budovat pozitivní vztahy mezi společností a veřejností? Jako PR specialista/PR specialistka budete klíčovou osobou při komunikaci s médii, zákazníky a dalšími důležitými partnery.

Souhrn

PR specialista/PR specialistka zastupuje společnost nebo organizaci a stará se o její image. Práce zahrnuje plánování a realizaci komunikačních strategií, psaní tiskových zpráv, organizaci tiskových konferencí a dalších akcí, a aktivní komunikaci s médii a zúčastněnými stranami. Důležitou součástí je také sledování a analýza mediálního pokrytí a reagování na potenciální krize.

Klíčové odpovědnosti:
  • • Vytváření a implementace PR strategií v souladu s cíli společnosti.
  • • Psaní a distribuce tiskových zpráv, článků a dalších komunikačních materiálů.
  • • Budování a udržování vztahů s novináři, blogery a dalšími influencery.
Průmysl
Marketing a prodej
Vzdělávání
Bakalářský stupeň
42%
Odolnost Skóre · 2026 (Čím vyšší, tím lepší)
Bakalářský stupeň 48% Expozice AI
Spustit posouzení Career DNA
Labour market

Kde je toto povolání žádané

Nahlášený nedostatek a přebytek pracovních sil, podle roku. Zveřejňuje se pro skupiny povolání, nikoli pro jednotlivé pracovní pozice.

Nahlášen nedostatekNahlášen přebytekNahlášeno v jiném roceTímto zdrojem nepokryto

Sytější barva: hlášeno stejně více let po sobě.

Čísla se týkají skupiny Specialisté v obchodní sféře a veřejné správě — 134 povolání včetně tohoto.

4 z 11 s nedostatkem202529 z 31 roste7.2Mvolná místa do roku 2035

Nedostatek: Czechia, Italy, Netherlands, Romania.

Nejdéle trvající nedostatek: Italy, 3 roky.

Vyberte území na mapě a zobrazí se jeho čísla.

O tomto zdroji›

Zdroj: ELA/EURES, nedostatek a přebytek pracovních sil. Údaje se zveřejňují na úrovni skupiny povolání a pokrývají Evropu. Vydání se liší uspořádáním přílohy i rozsahem zemí, takže rozdíl mezi roky neznamená vždy, že se trh práce změnil. Země v šedé nebyly nahlášeny, což není totéž jako být v rovnováze.

Prozkoumat více

Najděte svou kariérní cestu a poznejte vědu za našimi doporučeními.

Otestujte svou vhodnost — zdarma Jak funguje párování
Vedete ostatní? Podívejte se na NexPath pro školy a poradny.
Pro školy → Pro poradny →
Rychlá kontrola usazení

Sedí vámPR specialista/PR specialistka?

Odpovězte na tři rychlé otázky. Toto není úplné hodnocení – je to upoutávka, která vám pomůže rozhodnout, zda svůj profil porovnat.

Pokrok0/3

Máte rádi úkoly, které vyžadujíÚspěch?

Máte rádi úkoly, které vyžadujíNezávislost?

Máte rádi úkoly, které vyžadujíPracovní podmínky?
Budoucí signál
42/100
Skóre odolnosti
Zobrazit celou analýzu
Kontrola vhodnosti
3 rychlé otázky
Mohl by vámPR specialista/PR specialistkavyhovovat?
Zkuste kvíz
Den v životě
zavést vztah s médii
První úkol dne
Viz denní rozpis
Špičková vlastnost
Úspěch/Snaha
Klíčový styl práce
Viz dovednostní DNA
Podobné role
6
Související povolání
Prozkoumat podobné
Hodnocení zdarma
Jak dobře vámPR specialista/PR specialistkavyhovuje?
10minutová kariérní DNA. Není potřeba žádná registrace.
Začněte zdarma
NexFuture™

Budoucí perspektiva pro PR specialista/PR specialistka

The outlook for PR specialista/PR specialistka reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.

Jak se tyto výsledky počítají?

Index odolnosti (0–100) odhaduje, jak strukturálně chráněno je toto povolání před automatizací a narušením AI na základě analýzy na úrovni úkolů. Vyšší skóre znamená více úkolů náročných na lidský úsudek. Expozice AI ukazuje odhadované procento pracovních hodin, které by mohly být ovlivněny současnými možnostmi AI. Jedná se o strukturální ukazatele odvozené z modelu, nikoli předpovědi individuální jistoty zaměstnání.

Hrajte na budoucnost

Jak by se mohloPR specialista/PR specialistkazměnit s rostoucím zaváděním umělé inteligence?

Tato role se bude pravděpodobně postupně měnit, AI bude podporovat vybrané úkoly, spíše než nahrazovat celé povolání.

Významná transformace na úrovni úkolů se odhaduje za 13 let (kolem roku 2039) v rámci vybraného scénáře „Očekávané“.
~40%
Odolnost
Riziko automatizace
EXP~50%
Lidská hrana
MOAT~45%

Ilustrativní scénář založený na automatizovatelnosti úkolů — nikoli předpověď. Hodnoty se zaokrouhlují, čím dále do budoucna se díváte.

2026
2033
2044
Rychlost přijetí AI:

Jak může AI změnit tuto roli

Deterministická, na modelu založená interpretace signálů aktuální role – není zárukou nahrazení.

Vlastněno lidmi 42% Vlastněno lidmi
Co ještě záleží na lidech
  • chránit zájmy klientů
  • používat různé komunikační kanály
  • zavést vztah s médii
Lidská výhoda Aby jste zůstali vpředu v této roli, zaměřte se na firemní udržitelnost a společenská odpovědnost podniků. Tyto dovednosti zaměřené na člověka jsou nejobtížněji replikovatelné pro AI v příštích 20 let.
Asistujte 16% Asistujte
Kde se AI může stát druhým pilotem
  • analyzovat externí faktory působící na společnosti
  • vytvářet digitální obsah
  • připravovat prezentační materiály
automatizovat 48% automatizovat
Úkoly nejvíce vystavené automatizaci
  • psát tisková prohlášení
Podrobná analýza

Životní funkce a AI vektory

vektory expozice AI

0-100%
Generativní AI 16%

Expozice vůči generování obsahu, kreativnímu zvýšení a nástrojům velkých jazykových modelů

Kognitivní software 13%

Expozice vůči automatizaci pracovního toku, softwaru na podporu rozhodování a digitalizaci procesů

AI / strojové učení 7%

Expozice vůči analýze podporované AI, rozpoznávání vzorů a úlohám prediktivního modelování

Robotická a fyzikální automatizace 0%

Expozice vůči fyzické automatizaci, robotice a senzorem řízenému posunu úloh

Technické detaily
Metodologie: NexFuture v3.0 Zdroje: O*NET® 30.3, ESCO v1.2.1 Aktualizováno: srpen 2026

NexFuture v3.0 odhaduje expozici automatizaci přímo ze základních skupin dovedností ESCO, vážených podle objemu dovedností a kalibrovaných podle expertních kotev. Skóre jsou pravděpodobnostní odhady, nikoli záruky. Úplné podrobnosti naleznete v metodickém dokumentu NexFuture.

Měří vystavení automatizaci. Neměří mzdu, poptávku ani počet pracovních míst ve vašem okolí.

Den v životě

Co lidé v této roli obvykle dělají

Marketing a prodej

Den v životě

Typický den jakoPR specialista/PR specialistka

09
09:00 · ráno
zavést vztah s médii
Zaujmout profesionální přístup, který umožní účinně reagovat na požadavky sdělovacích prostředků.
10
10:30 · Dopoledne
analyzovat externí faktory působící na společnosti
Provádět výzkum a analýzu vnějších faktorů týkajících se podniků, jako jsou spotřebitelé, postavení na trhu, konkurence a politická situace.
12
12:00 · poledne
budovat důvěru
Vyjadřovat záměry a chovat se srozumitelným a transparentním způsobem, podporovat vzájemnost a stanovit základy pro důvěryhodné a spolehlivé propojení lidí a týmů.
14
14:00 · odpoledne
chránit zájmy klientů
Chránit zájmy a potřeby klientů přijetím nezbytných opatření a zkoumáním všech možností za účelem zajištění požadovaného výsledku.
15
15:30 · Pozdě odpoledne
integrovat strategický základ do každodenního provozu
Zamyslet se nad strategickými základy společností, kterými se rozumí jejich poslání, vize a hodnoty, s cílem začlenit tyto základy do provádění úkolů souvisejících s danou pracovní pozicí.
17
17:00 · Zábal
organizovat tiskové konference
Organizovat skupinové rozhovory pro novináře za účelem učinění oznámení nebo zodpovězení dotazů týkajících se konkrétního tématu.

Pořadí úkolů je ilustrativní. Jednotlivé dny se liší.

Software a technologie & Oblasti znalostí
Software a technologie
3M Post-it AppAdobe AcrobatAdobe Acrobat ReaderAdobe Acrobat WriterAdobe ActionScriptAdobe After EffectsAdobe Creative Cloud softwareAdobe DreamweaverAdobe IllustratorAdobe InDesignAdobe PhotoshopAirtableApple Final Cut ExpressApple Final Cut ProApple iPhotoApple KeynoteApple macOSApple QuickTimeBlackbaud The Raiser's EdgeBlogging software
Oblasti znalostí
  • firemní udržitelnost

    Podnikatelská praxe zaměřená na dlouhodobě udržitelný růst prostřednictvím environmentálních, ekonomických a sociálních strategií, které jsou jejími třemi hlavními pilíři.

  • společenská odpovědnost podniků

    Odpovědné a etické řízení nebo správa obchodních procesů, v rámci níž je hospodářská odpovědnost vůči akcionářům považována za stejně důležitou jako odpovědnost vůči zúčastněným stranám v oblasti životního prostředí a v sociální oblasti.

  • etika v oblasti sdílení práce prostřednictvím sociálních médií

    Etika vhodného používání sociálních sítí a mediálních kanálů, jejichž prostřednictvím sdílíte svou práci.

  • firemní předpisy

    Soubor pravidel, kterými se řídí činnost společnosti.

Meziodvětvové dovednosti
  • diplomatické zásady
  • komunikační zásady
  • obchodní komunikace
Základní dovednosti
vypracovávat provozní politiky a postupy
  • integrovat strategický základ do každodenního provozu

    Zamyslet se nad strategickými základy společností, kterými se rozumí jejich poslání, vize a hodnoty, s cílem začlenit tyto základy do provádění úkolů souvisejících s danou pracovní pozicí.

  • vytvářet komunikační strategie

    Řídit koncipování a provádění vnitřních a vnějších komunikačních plánů a prezentace organizace, včetně její přítomnosti na internetu, nebo k tomu přispívat.

poskytovat poradenství a konzultace
  • radit v otázkách vztahů s veřejností

    Poskytovat poradenství podnikům nebo veřejným organizacím ohledně řízení a strategií v oblasti vztahů s veřejností za účelem zajištění účinné komunikace s cílovým publikem a řádného sdělování informací.

  • radit s utvářením veřejného profilu

    Poskytovat poradenství klientům, jako jsou politici, umělci nebo jiné osoby jednající na veřejnosti, pokud jde o to, jak se prezentovat způsobem, který by u široké veřejnosti či cílové skupiny získal největší oblibu.

rozvíjet profesionální vztahy nebo sítě
  • zavést vztah s médii

    Zaujmout profesionální přístup, který umožní účinně reagovat na požadavky sdělovacích prostředků.

  • budovat důvěru

    Vyjadřovat záměry a chovat se srozumitelným a transparentním způsobem, podporovat vzájemnost a stanovit základy pro důvěryhodné a spolehlivé propojení lidí a týmů.

vypracovávat výukové a propagační materiály
  • připravovat prezentační materiály

    Připravovat dokumenty, prezentace, plakáty a další média potřebná pro specifické publikum.

hájit potřeby jednotlivců nebo komunity
  • chránit zájmy klientů

    Chránit zájmy a potřeby klientů přijetím nezbytných opatření a zkoumáním všech možností za účelem zajištění požadovaného výsledku.

plánovat akce a programy
  • organizovat tiskové konference

    Organizovat skupinové rozhovory pro novináře za účelem učinění oznámení nebo zodpovězení dotazů týkajících se konkrétního tématu.

komunikovat s kolegy a zákazníky
  • používat různé komunikační kanály

    Využívat různé druhy komunikačních kanálů, jako je verbální, ručně psaná, digitální a telefonická komunikace s cílem budovat a sdílet myšlenky nebo informace.

provádět pohovory
  • poskytovat rozhovory sdělovacím prostředkům

    Připravit se dle souvislostí a rozmanitosti sdělovacích prostředků (rozhlas, televize, internet, noviny atd.) a poskytnout rozhovor.

DNA dovednosti

DNA dovednosti

Rysy pracovní osobnosti a hodnoty, které definují tuto roli

Klíčové vlastnosti, které potřebujete
Úspěch/Snaha Rozmanitost Úspěch Vedení Spolupráce Zájem o druhé Sociální orientace Sebekontrola Tolerance ke stresu Přizpůsobivost/Flexibilita Spolehlivost Uznání Integrita Nezávislost Inovace Analytické myšlení
Klíčové odměny, které můžete očekávat
ÚspěchPracovní podmí…UznáníVztahyPodporaNezávislost
Kariérní postup

Cesty růstu a podobné role

Prozkoumejte typické cesty kariérního postupu, související dovednosti a podobné role a naplánujte si další přechod.

Kariérní krajina

Kam se vejdePR specialista/PR specialistka?

Tato role
PR specialista/PR specialistka Tato role

Skóre podobnosti založené na překrývání dovedností z dat ESCO.

Podobné a sousední role

manažer komunikace/manažerka komunikace

57% podobnost

mluvčí

56% podobnost

manažer vztahů s veřejností/manažerka vztahů s veřejností

43% podobnost

reklamní manažer/reklamní manažerka

35% podobnost

manažer on-line komunity/manažerka on-line komunity

13% podobnost

poradce v oblasti vztahů s veřejností/poradkyně v oblasti vztahů s veřejností

12% podobnost
Běžné otázky

Často kladené otázky

Jaké vzdělání je pro pozici PR specialisty/PR specialistky obvykle potřeba?
Většina zaměstnavatelů preferuje vysokoškolské vzdělání v oboru žurnalistika, publicistika, marketing, komunikace nebo příbuzném oboru. Důležitá je i praxe v oblasti komunikace a dobrá znalost českého jazyka.
Jaké jsou nejdůležitější dovednosti pro úspěšnou práci PR specialisty/PR specialistky?
Kromě výborných komunikačních dovedností a schopnosti psát poutavé texty je klíčová i kreativita, analytické myšlení, schopnost pracovat pod tlakem a orientace v mediálním prostředí.
Jaké jsou typické pracovní podmínky pro PR specialistu/PR specialistku?
Práce je obvykle vykonávána v kancelářích, ale často vyžaduje účast na akcích a setkáních mimo pracovní dobu. Vzhledem k povaze práce je důležitá flexibilita a schopnost reagovat na aktuální dění.
PR Specialista/PR Specialistka — je v Evropě nedostatek?
Ne. Ve vydání ELA/EURES z roku 2025 byl přebytek nahlášen v 7 z 11 evropských zemí, které tuto skupinu povolání hodnotily: Rakousko, Bulharsko, Finsko, Francie a dalších 3. 4 nahlásily nedostatek. Tato hodnocení se zveřejňují za skupiny povolání, nikoli za jednotlivé názvy pozic.
PR Specialista/PR Specialistka — kolik se za to platí ve Spojených státech?
69 780 dolarů ročně v mediánu, k 2025-05. Mediány jednotlivých států se pohybují od 44 950 do 102 740 dolarů. Zdroj: US Bureau of Labor Statistics. Údaj se týká Spojených států a není projekcí pro Evropu.