Odborník/odborníčka na styk s verejnosťou
Objektív roly
Odborníci na styk s verejnosťou prezentujú spoločnosť alebo organizáciu zainteresovaným stranám a verejnosti. Využívajú komunikačné stratégie na podporu pochopenia činností a dobrého mena svojich klientov.
Práca odborníka/odborníčky na styk s verejnosťou zahŕňa komplexnú komunikáciu s rôznymi skupinami – od zákazníkov a médií až po zamestnancov a verejnosť. Denne sa venujete tvorbe komunikačných stratégií, príprave tlačových správ, organizácii podujatí a monitorovaniu verejnej odozvy. Vašou úlohou je zabezpečiť, aby spoločnosť bola vnímaná pozitívne a aby jej aktivity boli zrozumiteľné a prijímané.
- • Tvorba a implementácia komunikačných stratégií pre rôzne cieľové skupiny.
- • Príprava a distribúcia tlačových správ, komunikatívnych materiálov a obsahu pre sociálne siete.
- • Budovanie a udržiavanie vzťahov s médiami a kľúčovými zainteresovanými stranami.
Kde je toto povolanie žiadané
Nahlásený nedostatok a prebytok pracovných síl, podľa roku. Zverejňuje sa pre skupiny povolaní, nie pre jednotlivé pracovné pozície.
Čísla sa týkajú skupiny Špecialisti administratívnych, podporných a obchodných činností — 134 povolaní vrátane tohto.
Nedostatok: Holandsko, Rumunsko, Taliansko, Česko.
Najdlhšie trvajúci nedostatok: Taliansko, 3 roky.
Vyberte územie na mape a zobrazia sa jeho čísla.
O tomto zdroji›
Zdroj: ELA/EURES, nedostatok a prebytok pracovných síl. Údaje sa zverejňujú na úrovni skupiny povolaní a pokrývajú Európu. Vydania sa líšia usporiadaním prílohy aj rozsahom krajín, takže rozdiel medzi rokmi neznamená vždy, že sa trh práce zmenil. Krajiny v sivej neboli nahlásené, čo nie je to isté ako byť v rovnováhe.
Čo tieto slová znamenajú
Štyri veci, ktoré táto časť uvádza
- Nahlásený dopyt
- Nahlásený dopyt vyjadruje, či zamestnávatelia uvádzajú potrebu ľudí na toto pracovné miesto — ide o posúdenie zverejnené národným orgánom alebo orgánom EÚ, nie o počet.
- Ktorým smerom smeruje
- Ktorým smerom smeruje zamestnanosť v tomto povolaní v nasledujúcich rokoch podľa oficiálnej prognózy.
- Voľné miesta
- Voľné miesta približne vyjadrujú, koľko pracovných príležitostí vzniká v dôsledku rastu a odchodov ľudí z tohto povolania.
- Obvyklá odmena
- Obvyklá odmena ľudí v tomto povolaní, ak ju zdroj zverejňuje. Prázdne pole neznamená, že práca nie je platená; znamená, že ju pre dané miesto nikto nezverejňuje.
Ukazovateľ sa vynechá, ak ho pre dané miesto nikto nezverejňuje, namiesto toho, aby sa zobrazil ako nula.
Ktorým smerom sa trh prikláňa vo vašom prípade
- Vo váš prospech
- Voľných miest je viac než uchádzačov — zamestnávatelia o kandidátov súťažia.
- Vyrovnané
- Voľné miesta a uchádzači sú zhruba v rovnováhe.
- Konkurenčné
- Uchádzačov je viac než voľných miest — počítajte s konkurenciou.
- Rozporuplné údaje
- Zdroje sa nezhodujú, alebo v tej istej skupine povolaní je niekde nedostatok a inde prebytok.
Každý zdroj vedie k jednému zo štyroch označení, takže sa treba naučiť jednu spoločnú sústavu pojmov. Líšia sa však podklady, z ktorých vychádzajú; tie sú uvedené pod každým hodnotením — ide o vypočítaný pomer voľných miest k uchádzačom o zamestnanie alebo o posúdenie zverejnené národným orgánom.
Ako sa toto povolanie porovnáva s ostatnými povolaniami v tej istej krajine
- Silný
- Medzi najsilnejšími v krajine that country
- Dobrý
- Silnejšie než väčšina povolaní v krajine that country
- Zmiešaný
- Zhruba obvyklé pre krajinu that country
- Slabý
- Slabšie než väčšina povolaní v krajine that country
Ide o poradie v rámci jednej krajiny, nie o skóre, ktoré možno prenášať cez hranice — registre používané v dvoch krajinách evidujú odlišné skupiny ľudí, takže rovnaké číslo má v každej z nich iný význam. Preto môže byť povolanie medzi najsilnejšími v krajine a napriek tomu sa zobraziť ako Konkurenčné: v celkovo preplnenom trhu je na čele.
Odkiaľ tieto údaje pochádzajú
Každý údaj zverejňuje národný štatistický úrad, verejná služba zamestnanosti alebo orgán EÚ a na každej karte je uvedený jeho zdroj aj obdobie, ktoré pokrýva. V niektorých miestach sa údaje zhromažďujú mesačne, v iných sa hodnotia raz alebo dvakrát ročne, takže dve miesta na tej istej mape môžu opisovať odlišné okamihy — dátum je vždy uvedený.
Nič z toho nepredpovedá šance konkrétneho človeka. Opisuje to trh.
Nahlásený dopyt · Obvyklá odmena · Ktorým smerom smeruje (Slovensko, Česko, Rakúsko, Nemecko, Maďarsko, Poľsko)
| Nahlásený dopyt | Obvyklá odmena | Ktorým smerom smeruje | |
|---|---|---|---|
| Slovensko | Nenahlásené | — | +46,4% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Česko | Nahlásený nedostatok ELA/EURES 2025 * | — | +48,5% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Rakúsko | Nahlásený prebytok ELA/EURES 2025 * | — | +38,4% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Nemecko | Nenahlásené | — | +17,6% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Maďarsko | Nenahlásené | — | +34,3% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Poľsko | Nenahlásené | — | +39% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
* Zverejňuje sa pre skupiny povolaní, nie pre jednotlivé pracovné pozície.
Poskytujete kariérne poradenstvo študentom, klientom alebo zamestnancom? Využite tieto údaje o profesii vo svojej organizácii.
Budúce vyhliadky pre odborník/odborníčka na styk s verejnosťou
The outlook for odborník/odborníčka na styk s verejnosťou reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.
Ako sa tieto skóre počítajú?
Index odolnosti (0–100) odhaduje, ako štrukturálne je táto profesia chránená pred automatizáciou a narušeniami AI, na základe analýzy na úrovni úloh. Vyššie skóre znamená viac úloh vyžadujúcich ľudský úsudok. Expozícia AI ukazuje odhadované percento pracovných hodín, ktoré by mohli ovplyvniť súčasné schopnosti AI. Sú to štrukturálne ukazovatele odvodené z modelu, nie predpovede individuálnej istoty zamestnania.
Ako by sa mohlo zmeniť odborník/odborníčka na styk s verejnosťou s rastúcim využívaním AI?
Táto rola sa bude pravdepodobne postupne meniť, pričom AI bude podporovať skôr vybrané úlohy, než nahradiť celé povolanie.
Ilustračný scenár založený na automatizovateľnosti úloh — nie predpoveď. Hodnoty sa zaokrúhľujú, čím ďalej do budúcnosti sa pozeráte.
Táto rola sa bude pravdepodobne postupne meniť, pričom AI bude podporovať skôr vybrané úlohy, než nahradiť celé povolanie.
Ilustračný scenár založený na automatizovateľnosti úloh — nie predpoveď. Hodnoty sa zaokrúhľujú, čím ďalej do budúcnosti sa pozeráte.
Odhad založený na modeli. Použite ho ako plánovací signál, nie ako záruku.
Porovnajte to so svojím profilom
Ako môže AI zmeniť túto úlohu
Deterministická interpretácia súčasných rolových signálov založená na modeli – nie je zárukou nahradenia.
Čo ešte závisí od ľudí
- chrániť záujmy klienta
- používať rôzne komunikačné kanály
- vytvoriť vzťahy s médiami
Kde sa AI môže stať druhým pilotom
- analyzovať externé vplyvy na spoločnosti
- vyvíjať digitálny obsah
- pripravovať materiály na prezentáciu
Úlohy, ktoré sú najviac vystavené automatizácii
- navrhnúť tlačové správy
Životné funkcie a AI vektory
vektory expozície AI
0-100%Expozícia generovaniu obsahu, kreatívnemu zlepšovaniu a nástrojom veľkých jazykových modelov
Expozícia automatizácii pracovného toku, softvéru na podporu rozhodovania a digitalizácii procesov
Expozícia AI-podporovanej analýze, rozpoznávaniu vzorov a úlohám prediktívneho modelovania
Expozícia fyzickej automatizácii, robotike a posunutiu úloh riadenému senzormi
Technické podrobnosti
NexFuture v3.0 odhaduje expozíciu automatizácii priamo zo základných skupín zručností ESCO, vážených podľa objemu zručností a kalibrovaných podľa expertných kotiev. Skóre sú pravdepodobnostné odhady, nie záruky. Úplné podrobnosti nájdete v metodickom dokumente NexFuture.
Meria vystavenie automatizácii. Nemeria mzdu, dopyt ani počet pracovných miest vo vašom okolí.
Čo ľudia v tejto úlohe zvyčajne robia
Marketing a predaj
Typický deň ako odborník/odborníčka na styk s verejnosťou
09 09:00 · ráno vytvoriť vzťahy s médiami
10 10:30 · Poludnie analyzovať externé vplyvy na spoločnosti
12 12:00 · Poludnie budovať dôveru
14 14:00 · poobede chrániť záujmy klienta
15 15:30 · Neskoro popoludní integrovať strategické základy do každodennej činnosti
17 17:00 · Zábal navrhnúť tlačové správy
Poradie úloh je ilustračné. Jednotlivé dni sa líšia.
Čo potrebujete na túto prácu
Zručnosti, znalosti a nástroje, ktoré táto rola vyžaduje — a vlastnosti a odmeny, ktoré s ňou súvisia.
-
integrovať strategické základy do každodennej činnosti
Zohľadnenie strategických základov spoločností, t. j. ich poslanie, víziu a hodnoty, s cieľom začleniť tieto základy do výkonnosti pracovného miesta.
-
vypracovať komunikačné stratégie
Riadiť koncepciu a vykonávanie interných a vonkajších komunikačných plánov a prezentácií organizácie vrátane ich prítomnosti na internete alebo prispievať k ich vytváraniu a vykonávaniu.
-
poskytovať poradenstvo v oblasti vzťahov s verejnosťou
Poskytovať poradenstvo podnikateľským subjektom alebo verejným organizáciám v oblasti riadenia vzťahov a stratégií pri vzťahoch s verejnosťou s cieľom zabezpečiť efektívnu komunikáciu s cieľovým publikom a náležité zasielanie informácií.
-
poskytovať poradenstvo v oblasti verejného imidžu
Poskytovať poradenstvo politikom, umelcom a iným verejne činným osobám, ako sa prezentovať spôsobom, ktorým by si získali obľubu širokej verejnosti alebo cieľovej skupiny.
-
vytvoriť vzťahy s médiami
Zaujať profesionálny postoj, ktorý umožní účinne reagovať na požiadavky médií.
- budovať dôveru
-
pripravovať materiály na prezentáciu
Pripravovať dokumenty, prezentácie, plagáty a iné médiá potrebné pre konkrétne cieľové skupiny.
-
chrániť záujmy klienta
Chrániť záujmy a potreby klienta prijatím potrebných opatrení a skúmaním všetkých možností s cieľom zabezpečiť, aby klient dosiahol svoj priaznivý výsledok.
- usporiadať tlačovú konferenciu
- používať rôzne komunikačné kanály
- poskytovať rozhovory médiám
-
vyvíjať digitálny obsah
Vytvorenie a úprava digitálneho obsahu v rôznych formátoch, vyjadrovanie digitálnymi prostriedkami.
-
navrhnúť tlačové správy
Zhromažďovať informácie a písať tlačové správy, prispôsobiť ich cieľovej skupine a zabezpečiť, aby posolstvo bolo správne tlmočené.
- sociálna zodpovednosť podnikov
udržateľnosť podnikov
Podniková prax založená na realizácii trhoch hlavných pilierov spočívajúcich v environmentálnych, hospodárskych a sociálnych stratégiách, ktorou sa dosahuje dlhodobo udržateľný rast.
etika spoločného používania diel prostredníctvom sociálnych médií
Etika týkajúca sa primeraného používania sociálnych sietí a médií, prostredníctvom ktorých je možné zasielať prácu.
politiky spoločnosti
Súbor pravidiel, ktorými sa riadi činnosť spoločnosti.
- formovanie verejnej mienky
- podniková komunikácia
- prieskum trhu
- rétorika
- riadenie dobrého mena
- strategické plánovanie
- zásady diplomacie
- zásady komunikácie
Odborník/odborníčka na styk s verejnosťou: ako sa kvalifikovať a kde študovať
Čo je zvyčajne potrebné na získanie kvalifikácie: úroveň vzdelania, kde ide o regulované povolanie a kde študovať.
Bakalársky stupeň
1 174 študijných programov v 29 krajinách učí základné zručnosti potrebné pre toto povolanie. Navyše 494 krátkych kurzov, z ktorých každý rozvíja jednu zručnosť.
Niekoľko príkladov vyučovaných v jazyku tejto stránky:
Univerzita Konštantína Filozofa v Nitre · Slovensko
Zobrazené: 3 z 1 668.
Zdroje
- 1. Source: Portál vysokých škôl, Ministry of Education, Research, Development and Youth of the Slovak Republic (portalvs.sk).
Cesty rastu a podobné roly
Preskúmajte typické cesty kariérneho postupu, súvisiace zručnosti a podobné roly a naplánujte si ďalší prechod.
Kam sa zmestí odborník/odborníčka na styk s verejnosťou?
Skóre podobnosti založené na prekrývaní zručností z údajov ESCO.
Pre organizácie
Údaje na tejto stránke, ktoré môžete využiť pre svojich študentov, klientov a zamestnancov.
Často kladené otázky
Aké zručnosti sú pre odborníka/odborníčku na styk s verejnosťou najdôležitejšie?
V akých oblastiach sa odborníci/odborníčky na styk s verejnosťou najčastejšie uplatňujú?
Je potrebné mať špeciálne vzdelanie pre túto pozíciu?
Odborník/Odborníčka Na Styk S Verejnosťou — koľko sa za to platí v Spojených štátoch?
Zdroje: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Údaje aktualizované 19. októbra 2026 O našich údajoch