specjalista ds. marketingu internetowego
Soczewka roli
Szukasz dynamicznej kariery w cyfrowym świecie? Jako specjalista ds. marketingu internetowego, będziesz kształtować obecność marek w sieci, angażować odbiorców i generować realne wyniki.
Specjalista ds. marketingu internetowego to kluczowa osoba w każdym przedsiębiorstwie, które chce skutecznie dotrzeć do swoich klientów online. Wykorzystuje różnorodne narzędzia i strategie, takie jak e-mail marketing, media społecznościowe i optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO), aby budować świadomość marki, generować leady i zwiększać sprzedaż. Praca ta wymaga kreatywności, analitycznego myślenia i ciągłego dostosowywania się do zmieniających się trendów w branży.
- • Planowanie i realizacja kampanii marketingowych w kanałach online (np. Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads).
- • Tworzenie angażujących treści marketingowych (teksty, grafiki, wideo) dostosowanych do różnych platform.
- • Analiza danych i raportowanie wyników kampanii, optymalizacja działań w oparciu o uzyskane dane.
Gdzie ten zawód jest poszukiwany
Zgłoszone niedobory i nadwyżki siły roboczej, według roku. Publikowane dla grup zawodowych, nie dla pojedynczych stanowisk.
Głębszy kolor: zgłaszane tak samo przez więcej kolejnych lat.
Dane obejmują Specjaliści do spraw ekonomicznych i zarządzania — 134 zawodów, w tym ten.
Niedobór: Greece, Italy, Romania.
Najdłużej trwający niedobór: Italy, 3 lata.
Wybierz obszar na mapie, aby zobaczyć jego dane.
O tym źródle›
Źródło: ELA/EURES, niedobory i nadwyżki siły roboczej. Dane publikowane są na poziomie grupy zawodowej i obejmują Europę. Wydania różnią się układem załącznika oraz zakresem krajów, więc zmiana między latami nie zawsze oznacza, że zmienił się rynek pracy. Kraje na szaro nie zostały zgłoszone, co nie jest tym samym co równowaga.
Odkryj więcej
Znajdź swoją ścieżkę kariery i poznaj naukę stojącą za naszymi rekomendacjami.
Czyspecjalista ds. marketingu internetowegopasuje do Ciebie?
Odpowiedz na trzy krótkie pytania. To nie jest pełna ocena — to zwiastun, który pomoże Ci zdecydować, czy porównać swój profil.
Czy lubisz zadania wymagająceMyślenie analityczne?
Czy lubisz zadania wymagająceUznanie?
Czy lubisz zadania wymagająceOsiągnięcie?
Perspektywy przyszłości dla specjalista ds. marketingu internetowego
The outlook for specjalista ds. marketingu internetowego reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.
Jak są obliczane te wyniki?
Indeks Odporności (0–100) szacuje, jak strukturalnie chroniony jest ten zawód przed automatyzacją i zakłóceniami AI, na podstawie analizy na poziomie zadań. Wyższe wyniki oznaczają więcej zadań wymagających ludzkiej oceny. Narażenie na AI pokazuje szacowany procent godzin zadań, na który mogłyby wpłynąć obecne możliwości AI. Są to strukturalne wskaźniki oparte na modelu, a nie prognozy dotyczące indywidualnego bezpieczeństwa pracy.
Jakspecjalista ds. marketingu internetowegomoże się zmienić w miarę wzrostu wykorzystania sztucznej inteligencji?
Niektóre obszary zadań mogą przesunąć się w stronę przepływów pracy wspomaganych sztuczną inteligencją, dlatego przekwalifikowanie staje się ważniejsze.
Scenariusz poglądowy oparty na automatyzacji zadań — nie prognoza. Wartości są zaokrąglane im dalej w przyszłość patrzysz.
Jakspecjalista ds. marketingu internetowegomoże się zmienić w miarę wzrostu wykorzystania sztucznej inteligencji?
Niektóre obszary zadań mogą przesunąć się w stronę przepływów pracy wspomaganych sztuczną inteligencją, dlatego przekwalifikowanie staje się ważniejsze.
Scenariusz poglądowy oparty na automatyzacji zadań — nie prognoza. Wartości są zaokrąglane im dalej w przyszłość patrzysz.
Jak sztuczna inteligencja może zmienić tę rolę
Deterministyczna, oparta na modelu interpretacja aktualnych sygnałów roli — nie gwarantuje zastąpienia.
Co jeszcze zależy od ludzi
- korzystać z różnych kanałów komunikacji
- wdrażać strategie marketingowe
- zarządzać budżetami
Gdzie sztuczna inteligencja może zostać drugim pilotem
- analizować dane
- kreatywne wykorzystanie technologii cyfrowych
- edytować materiały wideo
Zadania najbardziej narażone na automatyzację
- przeprowadzać analizę danych w internecie
- korzystać z oprogramowania do zarządzania systemem
- świadczyć usługi copywriterskie
Parametry życiowe i wektory AI
Wektory narażenia na sztuczną inteligencję
0-100%Narażenie na analizę wspieraną AI, rozpoznawanie wzorców i zadania modelowania predykcyjnego
Narażenie na generowanie treści, wzmacnianie kreatywne i narzędzia dużych modeli językowych
Narażenie na automatyzację przepływu pracy, oprogramowanie wspomagające decyzje i digitalizację procesów
Narażenie na automatyzację fizyczną, robotykę i zmianę zadań kierowaną czujnikami
Szczegóły techniczne
NexFuture v3.0 szacuje narażenie na automatyzację bezpośrednio na podstawie kluczowych grup umiejętności ESCO, ważonych masą umiejętności i skalibrowanych względem kotwic eksperckich. Wyniki to szacunki probabilistyczne, a nie gwarancje. Pełne szczegóły znajdują się w białej księdze metodologii NexFuture.
Mierzy narażenie na automatyzację. Nie mierzy wynagrodzenia, popytu ani liczby miejsc pracy w Twojej okolicy.
Co ludzie w tej roli zazwyczaj robią
Marketing i sprzedaż
Typowy dzień jakospecjalista ds. marketingu internetowego
09 09:00 · Rano wdrażać strategie sprzedaży
10 10:30 · Środek poranka przeprowadzać testy konwersji
12 12:00 · Południe edytować materiały wideo
14 14:00 · Popołudnie analizować dane
15 15:30 · Późne popołudnie edytować obrazy
17 17:00 · Podsumowanie korzystać z oprogramowania do zarządzania systemem
Kolejność zadań ma charakter poglądowy. Poszczególne dni są różne.
-
ocena strategii internetowej
Techniki stosowane do przeprowadzenia szczegółowej analizy obecności przedsiębiorstwa w internecie.
-
polityki obowiązujące w przedsiębiorstwach
Zbiór reguł rządzących działalnością firmy.
-
systemy handlu elektronicznego
Podstawowa architektura cyfrowa i transakcje handlowe wymiany produktów oraz usług prowadzone za pośrednictwem Internetu, poczty elektronicznej, urządzeń mobilnych, mediów społecznościowych itp.
-
poufność informacji
Mechanizmy i przepisy umożliwiające selektywną kontrolę dostępu i gwarantujące, że tylko upoważnione strony (ludzie, procesy, systemy i urządzenia) mają dostęp do danych, sposób zachowania poufności informacji i ryzyka niezgodności z przepisami.
-
protokoły komunikacyjne ICT
System zasad, które umożliwiają wymianę informacji między komputerami lub innymi urządzeniami za pośrednictwem sieci komputerowych.
-
techniki z zakresu neuromarketingu
Dziedzina marketingu, w której wykorzystuje się technologie medyczne, takie jak funkcjonalne obrazowanie metodą rezonansu magnetycznego (fMRI), w celu badania, jak mózg reaguje na bodźce marketingowe.
- strategia dotycząca marketingu treści
- techniki w zakresie internetowych kampanii reklamowych
- prawo ochrony konkurencji
-
wdrażać strategie marketingowe
Wdrażać strategie mające na celu promowanie danego produktu lub usługi przy wykorzystaniu opracowanych strategii marketingowych.
-
stosować techniki marketingu w mediach społecznościowych
Wykorzystywać ruch w mediach społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter, aby przyciągnąć uwagę i udział obecnych i potencjalnych klientów za pośrednictwem forów dyskusyjnych, dzienników internetowych, mikroblogów i społeczności, aby uzyskać szybki przegląd lub wgląd w tematy i opinie w sieci społecznościowej i obsługiwać przychodzące leady oraz zapytania.
-
wdrażać strategie sprzedaży
Realizować plan mający na celu uzyskanie przewagi konkurencyjnej na rynku poprzez pozycjonowanie marki lub produktu przedsiębiorstwa i docieranie do odpowiednich odbiorców, którzy mają kupować daną markę lub dany produkt.
-
prowadzić marketing mobilny
Prowadzenie marketingu mobilnego przy użyciu urządzenia mobilnego, np. tabletu lub smartfona. Gromadzenie zindywidualizowanych informacji i przekazywanie ich klientom w celu promowania usług lub towarów.
-
przeprowadzać analizę danych w internecie
Analiza doświadczenia online i danych online w celu zrozumienia zachowania użytkowników, czynników wywołujących uwagę online i innych czynników, które mogą zoptymalizować rozwój i ekspozycję stron internetowych.
-
korzystać z oprogramowania do zarządzania systemem
Używać oprogramowania, które umożliwia publikowanie, redagowanie i modyfikowanie treści, jak również obsługę techniczną z poziomu centralnego interfejsu.
-
kreatywne wykorzystanie technologii cyfrowych
Wykorzystanie cyfrowych narzędzi i technologii do tworzenia wiedzy oraz innowacyjnych procesów i produktów. Wspólne i indywidualne angażowanie się w procesy kognitywne w celu zrozumienia i rozwiązania problemów koncepcyjnych i problematycznych sytuacji w środowiskach cyfrowych.
-
opracowywanie treści cyfrowych
Tworzyć i edytować treści cyfrowe w różnych formatach, wyrażając siebie za pomocą środków cyfrowych.
-
edytować materiały wideo
Przerabiać i edytować nagrania wideo w procesie postprodukcji. Edytować materiał filmowy z wykorzystaniem różnych programów, narzędzi i technik, takich jak korekcja koloru i efekty, efekty związane z szybkością oraz poprawa jakości dźwięku.
-
edytować obrazy
Edytować różnego rodzaju obrazy, takie jak fotografie lub ilustracje analogowe i cyfrowe.
-
planować strategie marketingowe w sieci
Opracowywać cyfrowe strategie marketingowe zarówno do celów rekreacyjnych, jak i biznesowych, tworzyć strony internetowe i obsługiwać technologie mobilne oraz sieci społecznościowe.
-
realizować strategię angażowania klienta
Angażować klientów w przedsiębiorstwo lub markę dzięki zastosowaniu kilku metod, takich jak humanizacja marki i korzystania z mediów społecznościowych. Inicjatywa dotycząca zaangażowania może pochodzić od konsumenta lub przedsiębiorstwa, a jego zaangażowanie może być zarówno internetowe, jak i tradycyjne.
-
zarządzać budżetami
Planować i monitorować budżet oraz składać sprawozdania na jego temat i przygotowywać ustalone budżety produkcyjne.
-
prowadzić działalność marketingową za pośrednictwem poczty elektronicznej
Konceptualizować i pisać ukierunkowane wiadomości e-mail do klientów, zarządzać wiadomościami e-mail do klientów w ramach programów e-marketingu marki, aby zapewniać większy zysk oraz lepszą komunikację z klientem i pozyskiwanie klientów.
-
korzystać z różnych kanałów komunikacji
Korzystać z różnych kanałów komunikacji, takich jak komunikacja werbalna, odręczna, cyfrowa i telefoniczna w celu konstruowania i udostępniania pomysłów lub informacji.
Umiejętności DNA
Cechy osobowości zawodowej i wartości definiujące tę rolę
Sprawdź, czy ta rola pasuje do Twojego DNA kariery
Weź udział w bezpłatnej ocenie DNA kariery, aby zobaczyć, jakspecjalista ds. marketingu internetowegopokrywa się z Twoimi zainteresowaniami, stylem pracy i przyszłą ścieżką. W mniej niż 10 minut otrzymasz spersonalizowany sygnał dopasowania i plan dalszych działań.
Zeskanuj, aby kontynuować na urządzeniu mobilnymŚcieżki rozwoju i podobne role
Poznaj typowe ścieżki kariery, powiązane umiejętności i podobne role, aby zaplanować swój kolejny krok.
Gdzie pasujespecjalista ds. marketingu internetowego?
Wyniki podobieństwa oparte na pokrywaniu się umiejętności z danych ESCO.
kierownik ds. marketingu cyfrowego
28% podobieństwokierownik ds. sprzedaży internetowej
21% podobieństwospecjalista ds. optymalizacji aparatu wyszukiwania
16% podobieństwokierownik ds. społeczności internetowych
13% podobieństwokierownik ds. usług elektronicznych
13% podobieństwospecjalista ds. marketingu sieciowego
12% podobieństwoCzęsto zadawane pytania
- Jakie umiejętności są najważniejsze dla specjalisty ds. marketingu internetowego?
- Kluczowe są: znajomość narzędzi marketingowych (Google Analytics, Google Ads, Facebook Business Manager), umiejętność analizy danych, kreatywność w tworzeniu treści, dobra znajomość zasad SEO oraz umiejętność pisania w języku polskim. Ważne jest również zrozumienie psychologii odbiorców i trendów w mediach społecznościowych.
- Czy praca specjalisty ds. marketingu internetowego jest stresująca?
- Praca ta może być wymagająca, szczególnie przy realizacji kampanii w krótkim czasie. Jednak, dzięki dobrej organizacji i umiejętności priorytetyzacji zadań, można skutecznie radzić sobie ze stresem. Ciągłe uczenie się i adaptacja do zmian w branży również wymagają zaangażowania.
- Czy mogę pracować jako specjalista ds. marketingu internetowego na własnej działalności?
- Tak, praca jako specjalista ds. marketingu internetowego jest często realizowana na zasadzie freelancingu. Wiele firm poszukuje specjalistów do realizacji konkretnych projektów lub prowadzenia kampanii. Możliwość zatrudnienia jest jednak zdecydowanie bardziej powszechna.
- Specjalista Ds. Marketingu Internetowego — czy w Europie występuje niedobór?
- Nie. W wydaniu ELA/EURES z 2025 r. nadwyżkę zgłoszono w 11 z 14 krajów europejskich, które oceniły tę grupę zawodową: Austria, Bułgaria, Czechy, Niemcy i 7 więcej. 3 zgłosiły niedobór. Oceny te publikuje się dla grup zawodowych, a nie dla pojedynczych nazw stanowisk.
- Specjalista Ds. Marketingu Internetowego — ile się zarabia w Stanach Zjednoczonych?
- 81 270 dolarów rocznie w medianie, stan na 2025-05. Mediany stanowe mieszczą się między 46 700 a 108 160 dolarów. Źródło: US Bureau of Labor Statistics. Liczba dotyczy Stanów Zjednoczonych i nie jest prognozą dla Europy.