Responsabile del marketing online
Lente del ruolo
I responsabili del marketing on-line utilizzano la posta elettronica, Internet e i social media per commercializzare merci e marchi.
La giornata tipo di un responsabile del marketing online è dinamica e richiede una costante attenzione alle tendenze del mercato. Si occupa di analizzare i dati, monitorare le performance delle campagne, ottimizzare i contenuti e gestire le relazioni con i clienti sui diversi canali digitali. L'obiettivo è creare una presenza online efficace e generare risultati concreti per l'azienda.
- • Definizione e implementazione di strategie di marketing digitale (SEO, SEM, Social Media Marketing, Email Marketing).
- • Gestione e ottimizzazione delle campagne pubblicitarie online (Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, ecc.).
- • Analisi dei dati e monitoraggio delle performance delle campagne, con reportistica periodica.
Dove questa professione è richiesta
Carenze ed eccedenze di manodopera segnalate, per anno. Pubblicato per gruppi professionali, non per singole qualifiche.
I dati riguardano Specialisti delle scienze commerciali e dell’amministrazione — 134 professioni, compresa questa.
In carenza: Grecia, Italia, Romania.
Carenza più duratura: Italia, 3 anni.
Seleziona un territorio sulla mappa per vederne i dati.
Informazioni sulla fonte›
Fonte: ELA/EURES, carenze ed eccedenze di manodopera. I dati sono pubblicati a livello di gruppo professionale e riguardano l’Europa. Le edizioni differiscono per struttura dell’allegato e per i paesi coperti, quindi una variazione tra un anno e l’altro non significa sempre che il mercato del lavoro sia cambiato. I paesi in grigio non sono stati segnalati, il che non equivale a un mercato in equilibrio.
Che cosa significano queste parole
I quattro aspetti riportati in questa sezione
- Domanda segnalata
- La voce Domanda segnalata indica se i datori di lavoro segnalano di aver bisogno di persone per questo lavoro — una valutazione pubblicata da un organismo nazionale o dell’UE, non un conteggio.
- In che direzione va
- La voce In che direzione va indica in quale direzione dovrebbe evolvere l’occupazione in questo lavoro nei prossimi anni, secondo una proiezione ufficiale.
- Posti disponibili
- La voce Posti disponibili indica approssimativamente quanti posti si rendono disponibili, sia per la crescita sia perché alcune persone lasciano questo lavoro.
- Retribuzione tipica
- La voce Retribuzione tipica indica quanto guadagnano di solito le persone che svolgono questo lavoro, nei luoghi per i quali la fonte pubblica il dato. Se è vuota, non significa che il lavoro non sia retribuito: significa che nessuno pubblica questo dato per quella località.
Una misura viene omessa quando nessuno pubblica il dato per quella località, invece di essere mostrata come zero.
Come si orienta il mercato per te
- A tuo favore
- Più posti che candidati: i datori di lavoro se li contendono.
- In equilibrio
- Posti e candidati si equivalgono all’incirca.
- Competitivo
- Più candidati che posti: aspettati concorrenza.
- Dati contrastanti
- Le fonti non concordano, oppure lo stesso gruppo professionale è carente in una zona e in eccesso in un’altra.
Ogni fonte riconduce i risultati a una di queste quattro categorie, così c’è un unico vocabolario da imparare. Ciò che cambia sono le prove alla base, riportate sotto ogni giudizio: un rapporto misurato tra posti disponibili e persone in cerca di lavoro, oppure una valutazione pubblicata da un organismo nazionale.
Come si confronta questo lavoro con gli altri lavori nello stesso paese
- Forte
- Tra le più forti in that country
- Buona
- Più forte della maggior parte delle professioni in that country
- Contrastata
- Nella media per that country
- Debole
- Più debole della maggior parte delle professioni in that country
Questa è una posizione all’interno di un solo paese, non un punteggio da confrontare oltre i confini: i registri alla base dei dati di due paesi contano persone diverse, quindi lo stesso numero ha significati diversi in ciascuno di essi. È anche per questo che un lavoro può essere tra i più forti in un paese e risultare comunque Competitivo: è in testa in un mercato che nel complesso è affollato.
Da dove provengono questi dati
Ogni dato è pubblicato da un istituto nazionale di statistica, da un servizio pubblico per l’impiego o da un organismo dell’UE, e ogni scheda indica la fonte e il periodo a cui si riferisce. In alcuni luoghi i dati vengono rilevati ogni mese, in altri vengono valutati una o due volte l’anno, quindi due luoghi sulla stessa mappa possono descrivere momenti diversi: la data è sempre indicata.
Niente di tutto questo prevede le possibilità di una singola persona. Descrive un mercato.
Domanda segnalata · Retribuzione tipica · In che direzione va (Italia, Svizzera, Germania, Francia, Austria, Spagna)
| Domanda segnalata | Retribuzione tipica | In che direzione va | |
|---|---|---|---|
| Italia | Carenza segnalata ELA/EURES 2025 * | — | +29,6% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Svizzera | Carenza segnalata ELA/EURES 2022 * | — | +21,8% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Germania | Eccedenza segnalata ELA/EURES 2025 * | — | +17,6% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Francia | Eccedenza segnalata ELA/EURES 2025 * | — | +45,7% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Austria | Eccedenza segnalata ELA/EURES 2025 * | — | +38,4% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Spagna | Eccedenza segnalata ELA/EURES 2024 * | — | +59,9% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
* Pubblicato per gruppi professionali, non per singole qualifiche.
Fornisce orientamento professionale a studenti, clienti o dipendenti? Utilizzi questi dati sull'occupazione nella Sua organizzazione.
Prospettive future per responsabile del marketing online
The outlook for responsabile del marketing online reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.
Come vengono calcolati questi punteggi?
L'Indice di Resilienza (0–100) stima quanto sia strutturalmente protetta questa occupazione dall'automazione e dalle disruption dell'IA, basandosi sull'analisi a livello di compiti. Punteggi più alti significano più attività che richiedono giudizio umano. L'Esposizione all'IA mostra la percentuale stimata di ore di lavoro che le capacità IA attuali potrebbero influenzare. Questi sono indicatori strutturali derivati dal modello, non previsioni sulla sicurezza lavorativa individuale.
Come potrebbe cambiare responsabile del marketing online con la crescita dell'adozione dell'IA?
Diverse aree di attività potrebbero spostarsi verso flussi di lavoro assistiti dall’intelligenza artificiale, quindi la riqualificazione diventa più importante.
Scenario illustrativo basato sull'automatizzabilità delle attività — non una previsione. I valori vengono arrotondati quanto più si guarda avanti.
Diverse aree di attività potrebbero spostarsi verso flussi di lavoro assistiti dall’intelligenza artificiale, quindi la riqualificazione diventa più importante.
Scenario illustrativo basato sull'automatizzabilità delle attività — non una previsione. I valori vengono arrotondati quanto più si guarda avanti.
Stima basata su modelli. Usatelo come segnale di pianificazione, non come garanzia.
Confronta questo con il tuo profilo
Come l'intelligenza artificiale può cambiare questo ruolo
Interpretazione deterministica e basata su modelli dei segnali di ruolo attuali: non una garanzia di sostituzione.
Ciò che dipende ancora dalle persone
- utilizzare canali di comunicazione diversi
- applicare le strategie di marketing
- gestire i bilanci
Dove l’intelligenza artificiale può diventare un copilota
- controllare i dati
- usare le tecnologie digitali in modo creativo
- eseguire il montaggio video
Attività più esposte all'automazione
- eseguire l’analisi dei dati online
- utilizzare il software del sistema per la gestione dei contenuti
- redigere testi pubblicitari
Segni vitali e vettori di IA
Vettori di esposizione AI
0-100%Esposizione all'analisi assistita da AI, al riconoscimento di modelli e alle attività di modellazione predittiva
Esposizione alla generazione di contenuti, all'aumento creativo e agli strumenti dei modelli di linguaggio di grandi dimensioni
Esposizione all'automazione del flusso di lavoro, al software di supporto alle decisioni e alla digitalizzazione dei processi
Esposizione all'automazione fisica, alla robotica e allo spostamento di attività guidato da sensori
Dettagli tecnici
NexFuture v3.0 stima l'esposizione all'automazione direttamente dai gruppi di competenze essenziali ESCO, ponderata per massa di competenze e calibrata su ancore di esperti. I punteggi sono stime probabilistiche, non garanzie. Consulta il White Paper sulla metodologia NexFuture per tutti i dettagli.
Misura l'esposizione all'automazione. Non misura la retribuzione, la domanda né quanti posti di lavoro esistono vicino a te.
Cosa fanno solitamente le persone in questo ruolo
Marketing e vendite
Una giornata tipo da responsabile del marketing online
09 09:00 · Mattina eseguire le prove di conversione
10 10:30 · Metà mattina attuare strategie di vendita
12 12:00 · Mezzogiorno eseguire il montaggio video
14 14:00 · Pomeriggio applicare il pensiero strategico
15 15:30 · Nel tardo pomeriggio applicare la strategia di coinvolgimento del cliente
17 17:00 · Conclusione applicare le strategie di marketing
L'ordine delle attività è illustrativo. I singoli giorni variano.
Cosa ti serve per svolgere questo lavoro
Le competenze, le conoscenze e gli strumenti richiesti da questo ruolo — e i tratti e i vantaggi che ne derivano.
-
applicare le strategie di marketing
Applicare strategie volte a promuovere un prodotto o un servizio specifico, utilizzando le strategie di marketing elaborate.
-
usare il marketing nei media sociali
Utilizzare il traffico dei social media, come Facebook e Twitter, per attirare l’attenzione e la partecipazione di clienti esistenti e potenziali attraverso forum di discussione, giornali web, microblogging e comunità sociali per avere una sintesi o una visione rapida dei temi e dei pareri nei social e gestire i temi o le richieste in arrivo.
-
attuare strategie di vendita
Eseguire il piano per ottenere un vantaggio sulla concorrenza sul mercato posizionando il marchio o il prodotto della società e rivolgendosi al pubblico giusto a cui vendere questo marchio o prodotto.
-
effettuare il marketing mediante dispositivi mobili
Effettuare il marketing mediante un dispositivo mobile, ad esempio tablet o lo smartphone. Raccogliere informazioni personalizzate e trasferirle ai clienti per promuovere servizi o beni.
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eseguire l’analisi dei dati online
Analizzare le esperienze online e i dati online per comprendere il comportamento degli utenti, le motivazioni dell’attenzione online e altri fattori che potrebbero ottimizzare lo sviluppo e l’esposizione della pagina web.
-
utilizzare il software del sistema per la gestione dei contenuti
Utilizzare software per la pubblicazione, l’edizione e la modifica dei contenuti nonché la manutenzione da un’interfaccia centrale.
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usare le tecnologie digitali in modo creativo
Utilizzare strumenti e tecnologie digitali per creare conoscenze e innovare processi e prodotti. Impegnarsi individualmente e collettivamente nell’elaborazione cognitiva per comprendere e risolvere i problemi concettuali e le situazioni problematiche negli ambienti digitali.
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sviluppare contenuti digitali
Creare e modificare contenuti digitali in diversi formati, esprimersi con mezzi digitali.
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eseguire il montaggio video
Riorganizzare e modificare il filmato nel corso del processo di post-produzione. Modificare il filmato utilizzando una serie di software, strumenti e tecniche quali la correzione e gli effetti del colore, gli effetti di velocità e il miglioramento dell’audio.
-
modificare le immagini
Modificare i vari tipi di immagini, come fotografie o illustrazioni analogiche e digitali.
-
pianificare strategie di marketing digitale
Sviluppare strategie di marketing digitale per il tempo libero e per scopi commerciali, creare siti web e gestire la tecnologia mobile e le reti sociali.
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applicare la strategia di coinvolgimento del cliente
Coinvolgere i clienti relativamente ad una società o un marchio avvalendosi di diversi metodi, quali l’umanizzazione del marchio e l’utilizzo dei social media. L’iniziativa di coinvolgimento può provenire dal consumatore o dall’impresa e il mezzo di coinvolgimento può essere on-line e off-line.
-
gestire i bilanci
Pianificare, monitorare, riferire in merito al bilancio e preparare i bilanci di produzione stabiliti.
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eseguire il marketing mediante posta elettronica
Concettualizzare e scrivere messaggi di posta elettronica mirati ai clienti per i programmi di commercializzazione delle marche tramite posta elettronica, al fine di garantire un maggiore profitto e una migliore comunicazione e prospezione dei clienti.
-
utilizzare canali di comunicazione diversi
Utilizzare diversi tipi di canali di comunicazione, quali la comunicazione orale, scritta, digitale e telefonica, allo scopo di costruire e condividere idee o informazioni.
-
applicare il pensiero strategico
Applicare la generazione e l’applicazione efficace di informazioni commerciali e di possibili opportunità, al fine di ottenere un vantaggio commerciale competitivo a lungo termine.
-
controllare i dati
Analizzare, trasformare e modellizzare i dati al fine di ottenere informazioni utili e di sostenere il processo decisionale.
politiche aziendali
L’insieme delle norme che disciplinano l’attività di un’azienda.
sistemi di commercio elettronico
Architettura digitale di base e transazioni commerciali per la commercializzazione di prodotti o servizi effettuati tramite Internet, posta elettronica, dispositivi mobili, media sociali ecc.
valutazione della strategia sul web
Tecniche che permettono di effettuare un'analisi approfondita della presenza di un'impresa sul web.
protocolli di comunicazione TIC
Il sistema di regole che consentono lo scambio di informazioni tra computer o altri dispositivi tramite reti informatiche.
riservatezza delle informazioni
I meccanismi e i regolamenti che consentono un controllo selettivo dell’accesso e assicurano che solo i soggetti autorizzati (persone, processi, sistemi e dispositivi) abbiano accesso ai dati, il modo in cui assicurare il rispetto delle informazioni riservate e i rischi di non conformità.
tecniche di neuromarketing
Una branca del marketing che utilizza tecnologie mediche quali la risonanza magnetica funzionale per immagini (fMRI) per studiare le risposte del cervello agli stimoli di marketing.
- strategia di commercializzazione dei contenuti
- tecniche per campagne pubblicitarie online
- diritto della concorrenza
- diritto della proprietà intellettuale
- processi degli articoli stampati
Responsabile del marketing online: come qualificarsi e dove studiare
Cosa serve in genere per qualificarsi: livello di istruzione, dove è una professione regolamentata e dove studiare.
Laurea triennale
335 percorsi di studio in 19 paesi insegnano le competenze fondamentali di questo lavoro. Inoltre 488 brevi corsi, ciascuno dei quali sviluppa una singola competenza.
Alcuni esempi, con insegnamento nella lingua di questa pagina:
Questi sono 3 su 823.
Fonti
- 1. Source: Ministero dell'Università e della Ricerca (MUR), Ufficio di Statistica, Offerta formativa (degree courses), Italian Open Data License v2.0 (IODL 2.0). Academic year 2025/26. Data as at 01/09/2026. Re-presented by NexPath; not an official MUR publication.
Percorsi de crescita e ruoli simili
Esplora i tipici percorsi di carriera, le competenze adiacenti e i ruoli simili per pianificare la tua prossima transizione.
Dove si adatta responsabile del marketing online?
Punteggi di somiglianza basati sulla sovrapposizione delle competenze dai dati ESCO.
responsabile del marketing digitale
28% similaritàresponsabile delle vendite online
21% similaritàesperto di ottimizzazione per i motori di ricerca/esperta di ottimizzazione per i motori di ricerca
16% similaritàresponsabile della gestione della community online
13% similaritàresponsabile del commercio online
13% similaritàgestore di rete marketing
12% similaritàPer le organizzazioni
I dati di questa pagina, al servizio dei Suoi studenti, clienti e dipendenti.
Domande frequenti
Quali competenze tecniche sono fondamentali per un responsabile del marketing online?
Come si misura il successo di una campagna di marketing online?
È possibile lavorare come responsabile del marketing online in modalità freelance?
Responsabile Del Marketing Online — quanto si guadagna negli Stati Uniti?
Fonti: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Dati aggiornati il 3 ottobre 2026 Informazioni sui nostri dati