Profilo professionale

Analista di ricerche di mercato

Lente del ruolo

Gli analisti di ricerche di mercato mettono insieme le informazioni raccolte nel corso della ricerca di mercato e le studiano per trarre conclusioni. Definiscono i potenziali clienti di un prodotto, il gruppo destinatario e il modo in cui possono essere raggiunti. Gli analisti di ricerche di mercato analizzano la posizione dei prodotti sul mercato da punti di vista diversi, quali le caratteristiche, i prezzi e i concorrenti. Analizzano la vendita incrociata e le interdipendenze tra prodotti diversi e il loro collocamento. Gli analisti di ricerche di mercato preparano informazioni utili per l’elaborazione di strategie di marketing.

Mercato del lavoro
Carenza in Italia e 1 altro paese
ELA/EURES 2025
Industria
Marketing e vendite
Istruzione
Laurea triennale
21%
Resilienza Punteggio · 2026 (Più alto è, meglio è)
Laurea triennale 74% Esposizione all'IA · 2026
Mercato del lavoro

Dove questa professione è richiesta

Carenze ed eccedenze di manodopera segnalate, per anno. Pubblicato per gruppi professionali, non per singole qualifiche.

I dati riguardano Specialisti delle scienze commerciali e dell’amministrazione — 134 professioni, compresa questa.

3 su 14 in carenza202529 su 31 in crescita7.2Mposti entro il 2035

In carenza: Grecia, Italia, Romania.

Carenza più duratura: Italia, 3 anni.

Seleziona un territorio sulla mappa per vederne i dati.

Informazioni sulla fonte›

Fonte: ELA/EURES, carenze ed eccedenze di manodopera. I dati sono pubblicati a livello di gruppo professionale e riguardano l’Europa. Le edizioni differiscono per struttura dell’allegato e per i paesi coperti, quindi una variazione tra un anno e l’altro non significa sempre che il mercato del lavoro sia cambiato. I paesi in grigio non sono stati segnalati, il che non equivale a un mercato in equilibrio.

Che cosa significano queste parole

I quattro aspetti riportati in questa sezione

Domanda segnalata
La voce Domanda segnalata indica se i datori di lavoro segnalano di aver bisogno di persone per questo lavoro — una valutazione pubblicata da un organismo nazionale o dell’UE, non un conteggio.
In che direzione va
La voce In che direzione va indica in quale direzione dovrebbe evolvere l’occupazione in questo lavoro nei prossimi anni, secondo una proiezione ufficiale.
Posti disponibili
La voce Posti disponibili indica approssimativamente quanti posti si rendono disponibili, sia per la crescita sia perché alcune persone lasciano questo lavoro.
Retribuzione tipica
La voce Retribuzione tipica indica quanto guadagnano di solito le persone che svolgono questo lavoro, nei luoghi per i quali la fonte pubblica il dato. Se è vuota, non significa che il lavoro non sia retribuito: significa che nessuno pubblica questo dato per quella località.

Una misura viene omessa quando nessuno pubblica il dato per quella località, invece di essere mostrata come zero.

Come si orienta il mercato per te

A tuo favore
Più posti che candidati: i datori di lavoro se li contendono.
In equilibrio
Posti e candidati si equivalgono all’incirca.
Competitivo
Più candidati che posti: aspettati concorrenza.
Dati contrastanti
Le fonti non concordano, oppure lo stesso gruppo professionale è carente in una zona e in eccesso in un’altra.

Ogni fonte riconduce i risultati a una di queste quattro categorie, così c’è un unico vocabolario da imparare. Ciò che cambia sono le prove alla base, riportate sotto ogni giudizio: un rapporto misurato tra posti disponibili e persone in cerca di lavoro, oppure una valutazione pubblicata da un organismo nazionale.

Come si confronta questo lavoro con gli altri lavori nello stesso paese

Forte
Tra le più forti in that country
Buona
Più forte della maggior parte delle professioni in that country
Contrastata
Nella media per that country
Debole
Più debole della maggior parte delle professioni in that country

Questa è una posizione all’interno di un solo paese, non un punteggio da confrontare oltre i confini: i registri alla base dei dati di due paesi contano persone diverse, quindi lo stesso numero ha significati diversi in ciascuno di essi. È anche per questo che un lavoro può essere tra i più forti in un paese e risultare comunque Competitivo: è in testa in un mercato che nel complesso è affollato.

Da dove provengono questi dati

Ogni dato è pubblicato da un istituto nazionale di statistica, da un servizio pubblico per l’impiego o da un organismo dell’UE, e ogni scheda indica la fonte e il periodo a cui si riferisce. In alcuni luoghi i dati vengono rilevati ogni mese, in altri vengono valutati una o due volte l’anno, quindi due luoghi sulla stessa mappa possono descrivere momenti diversi: la data è sempre indicata.

Niente di tutto questo prevede le possibilità di una singola persona. Descrive un mercato.

Domanda segnalata · Retribuzione tipica · In che direzione va (Italia, Svizzera, Germania, Francia, Austria, Spagna)
Domanda segnalata · Retribuzione tipica · In che direzione va
Domanda segnalata Retribuzione tipica In che direzione va
Italia Carenza segnalata ELA/EURES 2025 * — +29,6% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Svizzera Carenza segnalata ELA/EURES 2022 * — +21,8% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Germania Eccedenza segnalata ELA/EURES 2025 * — +17,6% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Francia Eccedenza segnalata ELA/EURES 2025 * — +45,7% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Austria Eccedenza segnalata ELA/EURES 2025 * — +38,4% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Spagna Eccedenza segnalata ELA/EURES 2024 * — +59,9% 2023–2035 · Cedefop 2026 *

* Pubblicato per gruppi professionali, non per singole qualifiche.

Fornisce orientamento professionale a studenti, clienti o dipendenti? Utilizzi questi dati sull'occupazione nella Sua organizzazione.

NexFuture™

Prospettive future per analista di ricerche di mercato

The outlook for analista di ricerche di mercato reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.

Come vengono calcolati questi punteggi?

L'Indice di Resilienza (0–100) stima quanto sia strutturalmente protetta questa occupazione dall'automazione e dalle disruption dell'IA, basandosi sull'analisi a livello di compiti. Punteggi più alti significano più attività che richiedono giudizio umano. L'Esposizione all'IA mostra la percentuale stimata di ore di lavoro che le capacità IA attuali potrebbero influenzare. Questi sono indicatori strutturali derivati dal modello, non previsioni sulla sicurezza lavorativa individuale.

Gioca al futuro
Come potrebbe cambiare analista di ricerche di mercato con la crescita dell'adozione dell'IA?

Diverse aree di attività potrebbero spostarsi verso flussi di lavoro assistiti dall’intelligenza artificiale, quindi la riqualificazione diventa più importante.

Si stima una trasformazione significativa a livello di attività in 9 anni (circa il 2035) nello scenario „Previsto“ selezionato.
~15%
Resilienza
Rischio dell'automazione
EXP~80%
Bordo umano
MOAT~20%

Scenario illustrativo basato sull'automatizzabilità delle attività — non una previsione. I valori vengono arrotondati quanto più si guarda avanti.

2026
2031
2040
Velocità di adozione dell'IA:

Stima basata su modelli. Usatelo come segnale di pianificazione, non come garanzia.

Come l'intelligenza artificiale può cambiare questo ruolo

Interpretazione deterministica e basata su modelli dei segnali di ruolo attuali: non una garanzia di sostituzione.

21% Di proprietà umana

Ciò che dipende ancora dalle persone

  • fornire consulenza sulle strategie di mercato
  • individuare nicchie di mercato
  • individuare i mercati potenziali per le imprese
Il vantaggio umano Per stare al passo in questo ruolo, concentrati su processi dell’ufficio marketing e tecniche di rappresentazione visiva. Queste abilità incentrate sull'uomo sono le più difficili da replicare per l'IA nei prossimi 20 anni.
24% Assistere

Dove l’intelligenza artificiale può diventare un copilota

  • analizzare le tendenze economiche
  • analizzare le tendenze di acquisto dei consumatori
  • analizzare i fattori interni delle imprese
74% Automatizzare

Attività più esposte all'automazione

  • preparare le relazioni sulle ricerche di mercato
Analisi dettagliata

Segni vitali e vettori di IA

Vettori di esposizione AI

0-100%
IA/Apprendimento automatico 24%

Esposizione all'analisi assistita da AI, al riconoscimento di modelli e alle attività di modellazione predittiva

Software cognitivo 11%

Esposizione all'automazione del flusso di lavoro, al software di supporto alle decisioni e alla digitalizzazione dei processi

IA generativa 10%

Esposizione alla generazione di contenuti, all'aumento creativo e agli strumenti dei modelli di linguaggio di grandi dimensioni

Automazione robotica e fisica 0%

Esposizione all'automazione fisica, alla robotica e allo spostamento di attività guidato da sensori

Dettagli tecnici
Metodologia: NexFuture v3.0 Fonti: O*NET® 30.3, ESCO v1.2.1 Aggiornato: ott 2026

NexFuture v3.0 stima l'esposizione all'automazione direttamente dai gruppi di competenze essenziali ESCO, ponderata per massa di competenze e calibrata su ancore di esperti. I punteggi sono stime probabilistiche, non garanzie. Consulta il White Paper sulla metodologia NexFuture per tutti i dettagli.

Misura l'esposizione all'automazione. Non misura la retribuzione, la domanda né quanti posti di lavoro esistono vicino a te.

Un giorno nella vita

Cosa fanno solitamente le persone in questo ruolo

Marketing e vendite

Giorno nella vita

Una giornata tipo da analista di ricerche di mercato

09
09:00 · Mattina
individuare i desideri del cliente
Utilizzare domande adeguate e l’ascolto attivo per individuare le aspettative, i desideri e i requisiti dei clienti in funzione dei prodotti e dei servizi.
10
10:30 · Metà mattina
analizzare i fattori esterni delle imprese
Effettuare ricerche e analisi dei fattori esterni delle imprese quali i consumatori, la posizione sul mercato, i concorrenti e la situazione politica.
12
12:00 · Mezzogiorno
analizzare i fattori interni delle imprese
Ricercare e comprendere i vari fattori interni che influenzano il funzionamento di imprese come la cultura, il fondamento strategico, i prodotti, i prezzi e le risorse disponibili.
14
14:00 · Pomeriggio
analizzare le tendenze del mercato finanziario
Monitorare e prevedere le tendenze di un mercato finanziario per orientarsi nel tempo in una determinata direzione.
15
15:30 · Nel tardo pomeriggio
analizzare le tendenze di acquisto dei consumatori
Analizzare le abitudini di acquisto o il comportamento attualmente dominante della clientela.
17
17:00 · Conclusione
analizzare le tendenze economiche
Analizzare gli sviluppi nel commercio nazionale o internazionale, le relazioni commerciali, le attività bancarie e gli sviluppi nel settore delle finanze pubbliche e il modo in cui questi fattori interagiscono tra loro in un determinato contesto economico.

L'ordine delle attività è illustrativo. I singoli giorni variano.

Competenze e conoscenze

Cosa ti serve per svolgere questo lavoro

Le competenze, le conoscenze e gli strumenti richiesti da questo ruolo — e i tratti e i vantaggi che ne derivano.

Competenze essenziali
analizzare dati finanziari ed economici
  • analizzare le tendenze economiche

    Analizzare gli sviluppi nel commercio nazionale o internazionale, le relazioni commerciali, le attività bancarie e gli sviluppi nel settore delle finanze pubbliche e il modo in cui questi fattori interagiscono tra loro in un determinato contesto economico.

  • analizzare le tendenze di acquisto dei consumatori

    Analizzare le abitudini di acquisto o il comportamento attualmente dominante della clientela.

  • analizzare i fattori esterni delle imprese

    Effettuare ricerche e analisi dei fattori esterni delle imprese quali i consumatori, la posizione sul mercato, i concorrenti e la situazione politica.

condurre ricerche accademiche o di mercato
  • trarre le conclusioni dai risultati delle ricerche di mercato

    Analizzare, trarre conclusioni e presentare importanti osservazioni a partire dai risultati della ricerca di mercato. Dare suggerimenti sui mercati potenziali, sui prezzi, sui gruppi destinatari o sugli investimenti.

  • eseguire le ricerche di mercato

    Raccogliere, valutare e rappresentare i dati sul mercato di destinazione e sui clienti, al fine di agevolare lo sviluppo strategico e gli studi di fattibilità. Individuare le tendenze del mercato.

individuare opportunità
  • individuare nicchie di mercato

    Analizzare la composizione dei mercati, segmentarli in gruppi, ed evidenziare le opportunità che ciascuna di queste nicchie rappresenta in termini di nuovi prodotti.

  • individuare i mercati potenziali per le imprese

    Osservare e analizzare i risultati della ricerca di mercato al fine di determinare mercati promettenti e redditizi. Considerare il vantaggio specifico dell’impresa e confrontarla con i mercati nei quali manca tale proposta di valore.

sviluppare materiali informativi o promozionali
  • preparare il materiale per una presentazione

    Preparare i documenti, le diapositive, i manifesti e altri mezzi necessari per un pubblico specifico.

monitorare risorse e attività finanziarie ed economiche
  • analizzare le tendenze del mercato finanziario

    Monitorare e prevedere le tendenze di un mercato finanziario per orientarsi nel tempo in una determinata direzione.

fornire consulenza su questioni commerciali o operative
  • fornire consulenza sulle strategie di mercato

    Analizzare le informazioni e raccomandare possibili miglioramenti, strategie di mercato e preferenze dei clienti al fine di adeguare l’approccio dell’impresa al mercato.

dialogare con gli altri per individuare le esigenze
  • individuare i desideri del cliente

    Utilizzare domande adeguate e l’ascolto attivo per individuare le aspettative, i desideri e i requisiti dei clienti in funzione dei prodotti e dei servizi.

analizzare operazioni commerciali
  • analizzare i fattori interni delle imprese

    Ricercare e comprendere i vari fattori interni che influenzano il funzionamento di imprese come la cultura, il fondamento strategico, i prodotti, i prezzi e le risorse disponibili.

presentare informazioni generali
  • presentare report

    Visualizzare i risultati, le statistiche e le conclusioni a un pubblico in modo trasparente e diretto.

prendere decisioni
  • prendere decisioni aziendali strategiche

    Analizzare le informazioni commerciali e consultare i direttori per il processo decisionale in una serie di aspetti diversi che incidono sulla prospettiva, sulla produttività e sul funzionamento sostenibile di una società. Prendere in considerazione le opzioni e le alternative ad un problema e prendere decisioni razionali fondate sull’analisi e sull’esperienza.

Aree di conoscenza & Software e tecnologie
Aree di conoscenza
  • processi dell’ufficio marketing

    I processi, i compiti, il linguaggio tecnico, il ruolo e altre specificità di vario tipo dell’ufficio marketing all’interno di un’organizzazione, come le ricerche di mercato, le strategie di marketing e la pubblicità.

  • tecniche di rappresentazione visiva

    Le tecniche di rappresentazione visiva e di interazione, quali istogrammi, diagrammi a dispersione, diagrammi di superficie, mappe ad albero e diagrammi a coordinate parallele, che possono essere utilizzate per presentare dati astratti numerici e non numerici, al fine di rafforzare la comprensione umana di tali informazioni.

  • comprensione del cliente

    Il concetto di marketing relativo alla comprensione profonda delle motivazioni, dei comportamenti, delle convinzioni, delle preferenze e dei valori della clientela, tutti aspetti che servono a comprendere i motivi delle sue scelte. Queste informazioni sono dunque utili a fini commerciali.

Competenze trasversali
  • analisi delle tendenze
  • analisi di marketing
  • analisi quantitativa
  • demografia
  • industria dei beni di consumo
  • marketing mix
  • principi di marketing
  • ricerca di mercato
  • statistica
Software e tecnologie
Structured query language SQLFacebookAdobe IllustratorAdobe InDesignSASRMicrosoft SQL ServerThe MathWorks MATLABIBM SPSS StatisticsSalesforce softwareMicrosoft Visual BasicAdobe Creative Cloud softwareOracle PeopleSoftHypertext markup language HTMLTableauESRI ArcGIS softwareJavaScriptTeradata DatabaseGoogle AnalyticsAdobe After EffectsZoomMicrosoft Visual Basic for Applications VBAMarketo Marketing AutomationPHPMySQLSlackApache HadoopCascading style sheets CSSHubSpot softwareApache HiveWordPressAmazon RedshiftTikTokCanvaAsanaFileMaker ProMicrosoft PublisherYouTubeMinitabGoogle Drive
Caratteristiche chiave di cui hai bisogno
Pensiero analitico Riconoscimento Affidabilità Integrità Raggiungimento Adattabilità/Flessibilità Varietà Cooperazione Indipendenza Risultato/Sforzo Tolleranza allo stress Innovazione Leadership Autocontrollo Preoccupazione per gli altri Orientamento sociale
Ricompense chiave che puoi aspettarti
RisultatoCondizioni di …RiconoscimentoRelazioniSupportoIndipendenza
Come qualificarsi

Analista di ricerche di mercato: come qualificarsi e dove studiare

Cosa serve in genere per qualificarsi: livello di istruzione, dove è una professione regolamentata e dove studiare.

Livello di istruzione tipico

Laurea triennale

Dove studiare

1200 percorsi di studio in 28 paesi insegnano le competenze fondamentali di questo lavoro. Inoltre 377 brevi corsi, ciascuno dei quali sviluppa una singola competenza.

Alcuni esempi, con insegnamento nella lingua di questa pagina:

Laurea

Marketing e ricerche di mercato

Università di Pisa · Italia

EQF 7 Fonte 1
Laurea

Marketing e mercati globali

Università degli studi di Milano-Bicocca · Italia

EQF 7 Fonte 1
Laurea

Marketing e qualità

Università degli Studi della Tuscia · Italia

EQF 7 Fonte 1
Laurea

Marketing, consumi e comunicazione

Libera Università di Lingue e Comunicazione (IULM) · Italia

EQF 7 Fonte 1
Laurea

Direzione d'impresa, marketing e strategia

Università degli studi di Torino · Italia

EQF 7 Fonte 1
Fonti
  1. 1. Source: Ministero dell'Università e della Ricerca (MUR), Ufficio di Statistica, Offerta formativa (degree courses), Italian Open Data License v2.0 (IODL 2.0). Academic year 2025/26. Data as at 01/09/2026. Re-presented by NexPath; not an official MUR publication.
Progressione di carriera

Percorsi de crescita e ruoli simili

Esplora i tipici percorsi di carriera, le competenze adiacenti e i ruoli simili per pianificare la tua prossima transizione.

Per le organizzazioni

I dati di questa pagina, al servizio dei Suoi studenti, clienti e dipendenti.

Domande comuni

Domande frequenti

Quali competenze tecniche sono fondamentali per un analista di ricerche di mercato?
Oltre a una solida conoscenza delle metodologie di ricerca di mercato, è essenziale avere competenze nell'analisi statistica, nell'utilizzo di software di analisi dati (come Excel, SPSS o R) e nella visualizzazione dei dati (es. Tableau, Power BI). La capacità di interpretare i dati e comunicare i risultati in modo chiaro e comprensibile è altrettanto importante.
Come posso specializzarmi in un settore specifico come analista di ricerche di mercato?
Concentrarsi su un settore specifico (es. automotive, farmaceutico, retail) può aumentare la tua competitività. Questo può essere fatto attraverso progetti specifici, corsi di formazione mirati o acquisendo esperienza lavorativa in quel settore.
È possibile lavorare come analista di ricerche di mercato come freelance?
Sì, è sempre più comune trovare analisti di ricerche di mercato che operano come freelance, offrendo i propri servizi a diverse aziende su base temporanea o per progetti specifici. Questo offre flessibilità, ma richiede anche capacità di gestione autonoma e di acquisizione clienti.
Analista Di Ricerche Di Mercato — quanto si guadagna negli Stati Uniti?
76.950 dollari l’anno come mediana, al 2025-05. Le mediane dei singoli Stati vanno da 39.330 a 101.810 dollari. Fonte: US Bureau of Labor Statistics. Il dato riguarda gli Stati Uniti e non è una proiezione per l’Europa.

Fonti: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Dati aggiornati il 3 ottobre 2026 Informazioni sui nostri dati