Werbefachmann/Werbefachfrau
Wichtige Fakten
Werbefachmänner/Werbefachfrauen setzen die im strategischen Marketingplan vorgesehenen Werbemaßnahmen um. Sie organisieren und bereiten die für Werbekampagnen und Maßnahmen von Werbeagenturen erforderlichen Ressourcen vor. Sie bereiten die Kommunikationskanäle vor und passen sie an, handeln Verträge aus und sorgen dafür, dass die Maßnahmen budgetkonform sind.
Als Werbefachmann/Werbefachfrau sind Sie ein zentraler Ansprechpartner bei der Umsetzung von Werbemaßnahmen. Sie arbeiten eng mit Marketingexperten zusammen, um die im strategischen Marketingplan definierten Ziele zu erreichen. Ihre Aufgaben umfassen die Organisation und Vorbereitung aller Ressourcen, die für Werbekampagnen benötigt werden, sowie die Anpassung und Vorbereitung der Kommunikationskanäle. Dabei achten Sie stets auf die Einhaltung des Budgets und verhandeln Verträge mit externen Dienstleistern.
- • Planung und Umsetzung von Werbekampagnen unter Berücksichtigung des Marketingplans.
- • Organisation und Vorbereitung der benötigten Ressourcen (z.B. Materialien, Dienstleister).
- • Auswahl und Anpassung geeigneter Kommunikationskanäle (online, Print, etc.).
Wo dieser Beruf gefragt ist
Gemeldeter Arbeitskräftemangel und -überschuss, nach Jahr. Veröffentlicht für Berufsgruppen, nicht für einzelne Stellenbezeichnungen.
Kräftigere Farbe: in mehr aufeinanderfolgenden Jahren gleich gemeldet.
Die Zahlen gelten für Führungskräfte im kaufmännischen Bereich — 69 Berufe einschließlich dieses.
Mangel: Czechia, Italy.
Längster anhaltender Mangel: Italy, 3 Jahre.
Wählen Sie ein Gebiet auf der Karte, um dessen Zahlen zu sehen.
Über diese Quelle›
Quelle: ELA/EURES, Arbeitskräftemangel und -überschuss. Die Angaben werden auf Ebene der Berufsgruppe veröffentlicht und decken Europa ab. Die Ausgaben unterscheiden sich im Aufbau des Anhangs und in der Länderabdeckung, sodass eine Veränderung zwischen zwei Jahren nicht immer eine Veränderung des Arbeitsmarkts bedeutet. Grau dargestellte Länder wurden nicht gemeldet — das ist nicht dasselbe wie ein ausgeglichener Markt.
What these words mean
The four things this section reports
- Reported demand
- Whether employers report needing people in this job — a judgement published by a national or EU body, not a count.
- Where it is heading
- Which way employment in this job is expected to move over the coming years, from an official projection.
- Openings
- Roughly how many openings arise — from growth and from people leaving the job.
- Typical pay
- What people in this job typically earn where the source publishes it. Blank does not mean unpaid; it means nobody publishes it for that place.
A measure is left out when nobody publishes it for that place, rather than shown as zero.
Which way the market leans for you
- In your favour
- More openings than people looking — employers are competing for candidates.
- Balanced
- Openings and candidates are roughly matched.
- Competitive
- More people looking than openings — expect to compete.
- Mixed evidence
- Sources disagree, or the same occupation group is short in one part and oversupplied in another.
Every source resolves to one of these four, so there is a single vocabulary to learn. What differs is the evidence behind it, which is printed underneath each verdict — a measured ratio of openings to jobseekers, or an assessment published by a national body.
How this job compares with other jobs in the same country
- Strong
- Among the strongest in that country
- Good
- Stronger than most jobs in that country
- Mixed
- About typical for that country
- Weak
- Weaker than most jobs in that country
This is a rank within one country, not a score you can carry across borders — the registers behind two countries count different people, so the same number means different things in each. It is also why a job can be among the strongest in a country and still show as Competitive: it leads the field in a market that is crowded overall.
Where these come from
Every figure is published by a national statistics office, a public employment service or an EU body, and each card names its source and the period it covers. Some places are counted monthly, others assessed once or twice a year, so two places on the same map can be describing different moments — the date is always shown.
None of this predicts one person's chances. It describes a market.
Mehr entdecken
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Könnte Werbefachmann/Werbefachfrau zu Ihnen passen?
Beantworten Sie drei kurze Fragen. Hierbei handelt es sich nicht um eine vollständige Bewertung, sondern um einen Vorgeschmack, der Ihnen bei der Entscheidung helfen soll, ob Sie Ihr Profil vergleichen möchten.
Machen Ihnen Aufgaben Spaß, die Leistung erfordern?
Machen Ihnen Aufgaben Spaß, die Arbeitsbedingungen erfordern?
Machen Ihnen Aufgaben Spaß, die Anerkennung erfordern?
Zukunftsaussichten für Werbefachmann/Werbefachfrau
The outlook for Werbefachmann/Werbefachfrau reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.
Wie werden diese Ergebnisse berechnet?
Der Resilienzwert (0–100) schätzt, wie strukturell geschützt dieser Beruf vor Automatisierung und KI-Störungen ist, basierend auf der Aufgabenanalyse. Höhere Werte bedeuten mehr Aufgaben, die menschliches Urteilsvermögen erfordern. KI-Exposition zeigt den geschätzten Prozentsatz der Arbeitsstunden, die aktuelle KI-Fähigkeiten betreffen könnten. Dies sind modellbasierte strukturelle Indikatoren, keine Vorhersagen zur individuellen Jobsicherheit.
Wie könnte sich Werbefachmann/Werbefachfrau ändern, wenn die KI-Einführung zunimmt?
Diese Rolle wird sich wahrscheinlich schrittweise ändern, wobei KI ausgewählte Aufgaben unterstützt, anstatt den gesamten Beruf zu ersetzen.
Illustratives Szenario auf Basis der Automatisierbarkeit von Aufgaben — keine Prognose. Werte werden gerundet, je weiter Sie in die Zukunft blicken.
Diese Rolle wird sich wahrscheinlich schrittweise ändern, wobei KI ausgewählte Aufgaben unterstützt, anstatt den gesamten Beruf zu ersetzen.
Illustratives Szenario auf Basis der Automatisierbarkeit von Aufgaben — keine Prognose. Werte werden gerundet, je weiter Sie in die Zukunft blicken.
Wie KI diese Rolle verändern kann
Deterministische, modellbasierte Interpretation aktueller Rollensignale – keine Garantie für Ersatz.
Was noch immer von den Menschen abhängt
- Kundeninteressen schützen
- verschiedene Kommunikationskanäle verwenden
- Beziehungen zu den Medien aufbauen
Wo KI zum Co-Piloten werden kann
- externe Faktoren von Unternehmen analysieren
- Präsentationsmaterial erstellen
- Schlussfolgerungen aus Marktforschungsergebnissen ziehen
Aufgaben, die am stärksten der Automatisierung ausgesetzt sind
- Berichte über Kosten-Nutzen-Analysen bereitstellen
- Pressemitteilungen entwerfen
Vitale Signale & KI-Vektoren
KI-Belichtungsvektoren
0-100%Exposition gegenüber Inhaltsgenerierung, kreativer Augmentierung und Tools für große Sprachmodelle
Exposition gegenüber Workflow-Automatisierung, Entscheidungsunterstützungssoftware und Prozessdigitalisierung
Exposition gegenüber KI-gestützter Analyse, Mustererkennung und Aufgaben der prädiktiven Modellierung
Exposition gegenüber physischer Automatisierung, Robotik und sensorgesteuerter Aufgabenverlagerung
Technische Details
NexFuture v3.0 schätzt die Automatisierungsexposition direkt aus den wesentlichen ESCO-Kompetenzgruppen, gewichtet nach Kompetenzmasse und kalibriert anhand von Experten-Ankern. Werte sind probabilistische Schätzungen, keine Garantien. Vollständige Details finden Sie im NexFuture-Methodik-Whitepaper.
Misst die Automatisierungsexposition. Sie misst weder Gehalt noch Nachfrage noch die Zahl der Stellen in Ihrer Nähe.
Was Menschen in dieser Rolle normalerweise tun
Marketing und Vertrieb
Ein typischer Tag als Werbefachmann/Werbefachfrau
09 09:00 · Morgen Beziehungen zu den Medien aufbauen
10 10:30 · Vormittags Kundenbedürfnisse feststellen
12 12:00 · Mittag Aktionen im Rahmen des Marketingplans koordinieren
14 14:00 · Nachmittag Beratung zum öffentlichen Image leisten
15 15:30 · Am späten Nachmittag Beratung zur Öffentlichkeitsarbeit leisten
17 17:00 · Zusammenfassung Berichte über Kosten-Nutzen-Analysen bereitstellen
Die Reihenfolge der Aufgaben dient der Veranschaulichung. Einzelne Tage variieren.
Was Sie für diese Arbeit brauchen
Die Fähigkeiten, das Wissen und die Tools, die diese Rolle erfordert – sowie die Eigenschaften und Vorteile, die damit einhergehen.
-
strategische Grundlage in die tägliche Leistung einbinden
Anstellen von Überlegungen über die strategische Grundlage von Unternehmen, d. h. ihren Auftrag, ihre Vision und ihre Werte, um diese Grundlage in die arbeitsplatzbezogene Leistung einzubinden.
-
Kommunikationsstrategien entwickeln
Leitung oder Mitwirkung an der Konzeption und Umsetzung der Pläne und Präsentationen einer Organisation zur internen und externen Kommunikation, einschließlich der Online-Präsenz.
-
Beratung zur Öffentlichkeitsarbeit leisten
Beratung von Unternehmen oder öffentlichen Einrichtungen in den Bereichen Öffentlichkeitsarbeit und Strategien zur Gewährleistung einer effizienten Kommunikation mit den Zielgruppen und zur ordnungsgemäßen Übermittlung von Informationen.
-
Beratung zum öffentlichen Image leisten
Beratung eines Klienten, beispielsweise eines Politikers oder Künstlers, wie er sich so präsentieren kann, dass er bei der breiten Öffentlichkeit oder einer Zielgruppe einen möglichst guten Eindruck hinterlässt.
-
Pressekonferenzen organisieren
Organisation von Interviews für eine Gruppe von Journalisten, um eine Ankündigung zu machen oder Fragen zu einem bestimmten Thema zu beantworten.
-
Werbekampagnen koordinieren
Durchführen von Maßnahmen zur Vermarktung eines Produkts oder einer Dienstleistung; Überwachen der Produktion von Anzeigen im Fernsehen, in Zeitungen und Zeitschriften sowie von Postpaketen, E-Mail-Kampagnen, Websites, Ständen und anderen Werbekanälen.
-
Präsentationsmaterial erstellen
Dokumente, Diaschauen, Poster und sonstige Medien vorbereiten, die für ein bestimmtes Publikum benötigt werden.
-
Finanzmittel verwalten
Planen, Überwachen und Berichterstatten über das Budget und Vorbereiten der festgelegten Produktionsbudgets.
-
Kundeninteressen schützen
Schutz der Interessen und Bedürfnisse eines Kunden durch die Ergreifung notwendiger Maßnahmen und die Untersuchung aller Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass der Kunde das bevorzugte Ergebnis erhält.
-
verschiedene Kommunikationskanäle verwenden
Nutzung verschiedener Kommunikationskanäle, wie mündlich, handschriftlich, digital und telefonisch, zur Erarbeitung und zum Austausch von Ideen oder Informationen.
-
Schlussfolgerungen aus Marktforschungsergebnissen ziehen
Analysieren der Ergebnisse von Marktforschungen, Ziehen von Rückschlüssen und Darlegen der wichtigsten Feststellungen. Unterbreiten von Vorschlägen zu potenziellen Märkten, Preisen, Zielgruppen oder Investitionen.
-
Berichte über Kosten-Nutzen-Analysen bereitstellen
Erarbeiten, Verfassen und Weiterleiten von Berichten mit einer aufgeschlüsselten Kostenanalyse der Vorschläge und Haushaltspläne des Unternehmens. Vorabanalyse der finanziellen oder sozialen Kosten und des Nutzens eines Vorhabens oder einer Investition über einen bestimmten Zeitraum.
-
den Medien Interviews geben
Vorbereiten auf den Kontext und die Vielfalt der Medien (Radio, Fernsehen, Internet, Zeitungen usw.) und Geben des Interviews.
gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen
Die Handhabung oder Verwaltung von Geschäftsprozessen in verantwortlicher und ethischer Weise, wobei die wirtschaftliche Verantwortung gegenüber den Anteilinhabern ebenso wichtig ist wie die Verantwortung gegenüber ökologischen und sozialen Interessengruppen.
- Grundsätze der Diplomatie
- Kommunikationsgrundsätze
- Marktforschung
- öffentliche Meinungsbildung
- Rhetorik
- strategische Planung
- Urheberrecht
- Werbetechniken
- Desktop-Publishing
- Grafikdesign
- Konzepte der Unternehmensstrategie
Finden Sie heraus, ob diese Rolle zu Ihrer Karriere-DNA passt
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Scannen, um auf dem Mobilgerät fortzufahrenWerbefachmann: Wie Sie sich qualifizieren und wo Sie studieren können
Was normalerweise für die Qualifikation erforderlich ist: Bildungsniveau, wo es sich um einen reglementierten Beruf handelt und wo man studieren kann.
Master oder gleichwertig
Echte Programme, die zu diesem Beruf führen, nach Ländern.
Bachelor of Business in Marketing and Sales
BBA MARKETING AND GERMAN STUDIES
MSc In Global Business
BBA MARKETING AND FRENCH STUDIES
Advertising & Creativity
Bachelor of Arts (Honours) in Marketing Practice
Marketing Management
Entwicklungspfade & ähnliche Rollen
Erkunden Sie typische Karrierepfade, angrenzende Fähigkeiten und ähnliche Rollen, um Ihren nächsten Schritt zu planen.
Wo passt Werbefachmann/Werbefachfrau?
Ähnlichkeitswerte basierend auf Kompetenzüberschneidungen aus ESCO-Daten.
Public-Relations-Manager/Public-Relations-Managerin
46% ÄhnlichkeitPublic-Relations-Fachkraft
35% ÄhnlichkeitSprecher/Sprecherin
32% ÄhnlichkeitKommunikationsmanager/Kommunikationsmanagerin
26% Ähnlichkeitkünstlerischer Leiter/künstlerische Leiterin
22% ÄhnlichkeitWerbespezialist/Werbespezialistin
20% ÄhnlichkeitHäufig gestellte Fragen
- Welche Branchen bieten typischerweise Stellen als Werbefachmann/Werbefachfrau an?
- Sie finden Beschäftigungsmöglichkeiten in Werbeagenturen, Marketingabteilungen von Unternehmen aller Branchen (z.B. Konsumgüter, Automobil, Finanzdienstleistungen) sowie bei Medienunternehmen.
- Welche Fähigkeiten sind besonders wichtig für den Erfolg in diesem Beruf?
- Neben Kreativität und Kommunikationsstärke sind analytische Fähigkeiten, Verhandlungsgeschick, Organisationstalent und ein gutes Verständnis für Marketingstrategien unerlässlich. Kenntnisse in digitalen Marketingtechniken sind zunehmend wichtig.
- Ist es auch möglich, als Freelancer/Freiberufler als Werbefachmann/Werbefachfrau zu arbeiten?
- Ja, die Tätigkeit als Werbefachmann/Werbefachfrau wird häufig auch freiberuflich ausgeübt. Viele Agenturen und Unternehmen suchen Projektmitarbeiter für spezifische Kampagnen oder Aufgaben.
- Werbefachmann/Werbefachfrau — gibt es in Europa einen Mangel?
- Nein. In der ELA/EURES-Ausgabe 2025 wurde in 7 der 9 europäischen Länder, die diese Berufsgruppe bewertet haben, ein Überangebot gemeldet: Österreich, Belgien, Bulgarien, Dänemark und 3 weitere. 2 Länder meldeten einen Mangel. Diese Bewertungen werden je Berufsgruppe veröffentlicht, nicht je Berufsbezeichnung.
- Werbefachmann/Werbefachfrau — wie hoch ist die Vergütung in den USA?
- 126.960 US-Dollar im Jahr im Median, Stand 2025-05. Die Medianwerte der Bundesstaaten reichen von 64.640 bis 173.700 US-Dollar. Quelle: US Bureau of Labor Statistics. Die Zahl beschreibt die Vereinigten Staaten und ist keine Prognose für Europa.
Quellen: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Daten aktualisiert: 20. September 2026 Über unsere Daten