Berufsprofil

Mediaplaner/Mediaplanerin

Rollenlins

Mediaplaner erteilen Beratung zu den besten Kommunikationsplattformen für die Vermittlung von Ideen. Sie analysieren die Werbepläne, um die Zielsetzung der Marketingstrategie zu bewerten. Sie bewerten das Potenzial und die mögliche Reaktionsquote verschiedener Kommunikationskanäle für eine Botschaft zu einem Produkt, einem Unternehmen oder einer Marke.

Arbeitsmarkt
Mehr Bewerber als Stellen in Deutschland und 10 weitere Länder
ELA/EURES 2025
Industrie
Marketing und Vertrieb
Bildung
Bachelor oder gleichwertig
41%
Belastbarkeit Punktzahl · 2026 (Höher ist besser)
Bachelor oder gleichwertig 49% KI-Exposition · 2026
Arbeitsmarkt

Wo dieser Beruf gefragt ist

Gemeldeter Arbeitskräftemangel und -überschuss, nach Jahr. Veröffentlicht für Berufsgruppen, nicht für einzelne Stellenbezeichnungen.

Die Zahlen gelten für Betriebswirte und vergleichbare akademische Berufe — 134 Berufe einschließlich dieses.

3 von 14 mit Mangel202529 von 31 wachsend7.2MStellen bis 2035

Mangel: Griechenland, Italien, Rumänien.

Längster anhaltender Mangel: Italien, 3 Jahre.

Wählen Sie ein Gebiet auf der Karte, um dessen Zahlen zu sehen.

Über diese Quelle›

Quelle: ELA/EURES, Arbeitskräftemangel und -überschuss. Die Angaben werden auf Ebene der Berufsgruppe veröffentlicht und decken Europa ab. Die Ausgaben unterscheiden sich im Aufbau des Anhangs und in der Länderabdeckung, sodass eine Veränderung zwischen zwei Jahren nicht immer eine Veränderung des Arbeitsmarkts bedeutet. Grau dargestellte Länder wurden nicht gemeldet — das ist nicht dasselbe wie ein ausgeglichener Markt.

Was diese Begriffe bedeuten

Die vier Dinge, über die dieser Abschnitt berichtet

Gemeldete Nachfrage
Ob Arbeitgeber melden, dass sie für diesen Beruf Arbeitskräfte benötigen – eine Einschätzung, die von einer nationalen oder einer EU-Stelle veröffentlicht wird, keine Anzahl.
Wohin es sich entwickelt
In welche Richtung sich die Beschäftigung in diesem Beruf in den kommenden Jahren voraussichtlich entwickelt, ausgehend von einer amtlichen Prognose.
Offene Stellen
Wie viele Offene Stellen ungefähr entstehen – durch Wachstum und dadurch, dass Menschen den Beruf verlassen.
Übliche Vergütung
Was Menschen in diesem Beruf normalerweise verdienen, sofern die Quelle dies veröffentlicht. Eine fehlende Angabe bedeutet nicht, dass die Arbeit unbezahlt ist, sondern dass niemand diesen Wert für den betreffenden Ort veröffentlicht.

Ein Maß wird weggelassen, wenn niemand es für den betreffenden Ort veröffentlicht, statt es als null anzuzeigen.

Welche Tendenz der Markt für Sie zeigt

Zu Ihren Gunsten
Mehr offene Stellen als Suchende — Arbeitgeber konkurrieren um Bewerberinnen und Bewerber.
Ausgeglichen
Offene Stellen und Suchende halten sich in etwa die Waage.
Umkämpft
Mehr Suchende als offene Stellen — rechnen Sie mit Konkurrenz.
Widersprüchliche Hinweise
Die Quellen widersprechen sich, oder dieselbe Berufsgruppe ist in einer Region knapp und in einer anderen im Überangebot.

Jede Quelle ordnet die Ergebnisse einem dieser vier Begriffe zu, damit es eine einheitliche Begrifflichkeit gibt. Was sich unterscheidet, sind die zugrunde liegenden Nachweise. Diese stehen unter jeder Einschätzung: ein gemessenes Verhältnis von Offenen Stellen zu Arbeitssuchenden oder eine von einer nationalen Stelle veröffentlichte Bewertung.

Wie dieser Beruf im Vergleich zu anderen Berufen im selben Land abschneidet

Stark
Zu den stärksten in that country
Gut
Stärker als die meisten Berufe in that country
Gemischt
Etwa typisch für that country
Schwach
Schwächer als die meisten Berufe in that country

Dies ist ein Rang innerhalb eines Landes, keine Bewertung, die Sie über Grenzen hinweg vergleichen können – die Register hinter zwei Ländern erfassen unterschiedliche Menschen, daher bedeutet dieselbe Zahl in jedem Land etwas anderes. Das erklärt auch, warum ein Beruf in einem Land die Einstufung Stark erhalten und dennoch als Umkämpft angezeigt werden kann: Er führt in einem insgesamt stark umkämpften Arbeitsmarkt.

Woher diese Angaben stammen

Jede Zahl wird von einem nationalen Statistikamt, einer öffentlichen Arbeitsverwaltung oder einer EU-Stelle veröffentlicht. Jede Karte nennt außerdem ihre Quelle und den Zeitraum, auf den sie sich bezieht. Manche Orte werden monatlich erfasst, andere ein- oder zweimal jährlich bewertet. Deshalb können zwei Orte auf derselben Karte unterschiedliche Zeitpunkte beschreiben – das Datum wird immer angezeigt.

Nichts davon sagt die Chancen einer einzelnen Person voraus. Es beschreibt einen Arbeitsmarkt.

Gemeldete Nachfrage · Übliche Vergütung · Wohin es sich entwickelt (Deutschland, Österreich, Schweiz, Niederlande, Belgien, Dänemark)
Gemeldete Nachfrage · Übliche Vergütung · Wohin es sich entwickelt
Gemeldete Nachfrage Übliche Vergütung Wohin es sich entwickelt
Deutschland Überangebot gemeldet ELA/EURES 2025 * — +17,6% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Österreich Überangebot gemeldet ELA/EURES 2025 * — +38,4% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Schweiz Mangel gemeldet ELA/EURES 2022 * — +21,8% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Niederlande Mangel gemeldet ELA/EURES 2023 * — +38% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Belgien Nicht gemeldet — +27,3% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Dänemark Überangebot gemeldet ELA/EURES 2023 * — +44% 2023–2035 · Cedefop 2026 *

* Veröffentlicht für Berufsgruppen, nicht für einzelne Stellenbezeichnungen.

Bieten Sie Studierenden, Klienten oder Mitarbeitenden Berufsberatung an? Nutzen Sie diese Berufsdaten in Ihrer Organisation.

NexFuture™

Zukunftsaussichten für Mediaplaner/Mediaplanerin

The outlook for Mediaplaner/Mediaplanerin reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.

Wie werden diese Ergebnisse berechnet?

Der Resilienzwert (0–100) schätzt, wie strukturell geschützt dieser Beruf vor Automatisierung und KI-Störungen ist, basierend auf der Aufgabenanalyse. Höhere Werte bedeuten mehr Aufgaben, die menschliches Urteilsvermögen erfordern. KI-Exposition zeigt den geschätzten Prozentsatz der Arbeitsstunden, die aktuelle KI-Fähigkeiten betreffen könnten. Dies sind modellbasierte strukturelle Indikatoren, keine Vorhersagen zur individuellen Jobsicherheit.

Spielen Sie die Zukunft
Wie könnte sich Mediaplaner/Mediaplanerin ändern, wenn die KI-Einführung zunimmt?

Diese Rolle wird sich wahrscheinlich schrittweise ändern, wobei KI ausgewählte Aufgaben unterstützt, anstatt den gesamten Beruf zu ersetzen.

Eine signifikante Transformation auf Aufgabenebene wird in 13 Jahren (um 2039) im Rahmen des ausgewählten Szenarios „Erwartet“ erwartet.
~40%
Belastbarkeit
Automatisierungsrisiko
EXP~50%
Menschlicher Rand
MOAT~40%

Illustratives Szenario auf Basis der Automatisierbarkeit von Aufgaben — keine Prognose. Werte werden gerundet, je weiter Sie in die Zukunft blicken.

2026
2033
2044
KI-Einführungsgeschwindigkeit:

Modellbasierte Schätzung. Nutzen Sie es als Planungssignal, nicht als Garantie.

Wie KI diese Rolle verändern kann

Deterministische, modellbasierte Interpretation aktueller Rollensignale – keine Garantie für Ersatz.

41% Im Besitz von Menschen

Was noch immer von den Menschen abhängt

  • mit Kollegen und Kolleginnen zusammenarbeiten
  • mit Werbefachleuten arbeiten
  • schwierige Situationen bewältigen
Der menschliche Vorteil Um in dieser Rolle voraus zu bleiben, konzentrieren Sie sich auf Digitale Medien und Marktforschung. Diese menschenzentrierten Fähigkeiten sind für KI in den nächsten 20 Jahren am schwierigsten zu replizieren.
15% Helfen

Wo KI zum Co-Piloten werden kann

  • die Erwartungen des Zielgruppenpublikums erfüllen
  • Forschung über Medienkanäle betreiben
49% Automatisieren

Aufgaben, die am stärksten der Automatisierung ausgesetzt sind

Noch ist keine einzelne Aufgabe hier hochgradig automatisierbar.

Detaillierte Analyse

Vitale Signale & KI-Vektoren

KI-Belichtungsvektoren

0-100%
Generative KI 15%

Exposition gegenüber Inhaltsgenerierung, kreativer Augmentierung und Tools für große Sprachmodelle

Kognitive Software 12%

Exposition gegenüber Workflow-Automatisierung, Entscheidungsunterstützungssoftware und Prozessdigitalisierung

KI / Maschinelles Lernen 9%

Exposition gegenüber KI-gestützter Analyse, Mustererkennung und Aufgaben der prädiktiven Modellierung

Roboter- und physische Automatisierung 0%

Exposition gegenüber physischer Automatisierung, Robotik und sensorgesteuerter Aufgabenverlagerung

Technische Details
Methodik: NexFuture v3.0 Quellen: O*NET® 30.3, ESCO v1.2.1 Aktualisiert: Okt. 2026

NexFuture v3.0 schätzt die Automatisierungsexposition direkt aus den wesentlichen ESCO-Kompetenzgruppen, gewichtet nach Kompetenzmasse und kalibriert anhand von Experten-Ankern. Werte sind probabilistische Schätzungen, keine Garantien. Vollständige Details finden Sie im NexFuture-Methodik-Whitepaper.

Misst die Automatisierungsexposition. Sie misst weder Gehalt noch Nachfrage noch die Zahl der Stellen in Ihrer Nähe.

Ein Tag im Leben

Was Menschen in dieser Rolle normalerweise tun

Marketing und Vertrieb

Tag im Leben

Ein typischer Tag als Mediaplaner/Mediaplanerin

09
09:00 · Morgen
Medienplan erstellen
Festlegen, wie, wo und wann Werbung in verschiedenen Medien verteilt wird. Entscheiden über Verbraucherzielgruppe, Gebiet und Marketingziele, um die Medienplattform für die Werbung zu wählen.
10
10:30 · Vormittags
mit Werbefachleuten arbeiten
Zusammenarbeit mit Werbefachleuten, um einen reibungslosen Ablauf der Werbeprojekte zu gewährleisten. Zusammenarbeit mit Forschern, Kreativteams, Verlegern und Werbetextern.
12
12:00 · Mittag
schwierige Situationen bewältigen
Bewahren einer positiven Haltung gegenüber neuen und schwierigen Aufgaben wie der Interaktion mit Künstlern und dem Umgang mit künstlerischen Artefakten. Arbeiten unter Druck, beispielsweise bei kurzfristigen Terminänderungen und finanziellen Engpässen.
14
14:00 · Nachmittag
die Erwartungen des Zielgruppenpublikums erfüllen
Untersuchung der Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe, damit das Programmthema beide Aspekte zufriedenstellend abdeckt.
15
15:30 · Am späten Nachmittag
Forschung über Medienkanäle betreiben
Durch Definieren der Zielgruppe und Auswählen geeigneter Medienkanäle ermitteln, wie sich die meisten Verbraucher/Verbraucherinnen am besten und wirksamsten erreichen lassen.
17
17:00 · Zusammenfassung
Fristen einhalten
Sicherstellen, dass operative Prozesse pünktlich abgeschlossen werden.

Die Reihenfolge der Aufgaben dient der Veranschaulichung. Einzelne Tage variieren.

Fähigkeiten & Wissen

Was Sie für diese Arbeit brauchen

Die Fähigkeiten, das Wissen und die Tools, die diese Rolle erfordert – sowie die Eigenschaften und Vorteile, die damit einhergehen.

Grundlegende Fähigkeiten
In Teams arbeiten
  • mit Kollegen und Kolleginnen zusammenarbeiten

    Zusammenarbeiten mit Kollegen, um einen reibungslosen Betrieb zu gewährleisten.

  • mit Werbefachleuten arbeiten

    Zusammenarbeit mit Werbefachleuten, um einen reibungslosen Ablauf der Werbeprojekte zu gewährleisten. Zusammenarbeit mit Forschern, Kreativteams, Verlegern und Werbetextern.

Durchführung von wissenschaftlicher Forschung oder Marktforschung
  • die Erwartungen des Zielgruppenpublikums erfüllen

    Untersuchung der Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe, damit das Programmthema beide Aspekte zufriedenstellend abdeckt.

  • Forschung über Medienkanäle betreiben

    Durch Definieren der Zielgruppe und Auswählen geeigneter Medienkanäle ermitteln, wie sich die meisten Verbraucher/Verbraucherinnen am besten und wirksamsten erreichen lassen.

Entwicklung von Finanz-, Geschäfts- oder Marketingplänen
  • Medienplan erstellen

    Festlegen, wie, wo und wann Werbung in verschiedenen Medien verteilt wird. Entscheiden über Verbraucherzielgruppe, Gebiet und Marketingziele, um die Medienplattform für die Werbung zu wählen.

Organisation, Planung und zeitliche Planung von Arbeiten und Tätigkeiten
  • Fristen einhalten

    Sicherstellen, dass operative Prozesse pünktlich abgeschlossen werden.

Planung von Veranstaltungen und Programmen
  • Mediastreuplan erstellen

    Festlegen des Zeitplans, nach dem die Werbung in den Medien erscheinen muss, und der Häufigkeit dieser Anzeigen. Befolgen von Zeitplanungsmodellen wie dauerhafte oder punktuelle Werbung.

Entwickeln von Lösungen
  • schwierige Situationen bewältigen

    Bewahren einer positiven Haltung gegenüber neuen und schwierigen Aufgaben wie der Interaktion mit Künstlern und dem Umgang mit künstlerischen Artefakten. Arbeiten unter Druck, beispielsweise bei kurzfristigen Terminänderungen und finanziellen Engpässen.

Wissensgebiete & Software & Technologien
Wissensgebiete
  • Below-the-Line-Technik

    Vermarktungstechnik, die dazu dient, Verbrauchern Produkte durch Schmecken, Berühren und Erfahren am Verkaufsort näher zu bringen und in diesem Sinne das Verkaufsgeschäft abzuschließen.

  • Suchmaschinenoptimierung

    Marketingansatz für eine bessere Darstellung von Webseiten durch Beeinflussung der spezifischen Strukturen der Website, die sich auf ihre Sichtbarkeit bei unbezahlten Suchergebnissen auswirken.

Branchenübergreifende Kompetenzen
  • Digitale Medien
  • Marktforschung
  • Mediaplanung
  • Medienarten
  • Urheberrecht
  • Werbetechniken
  • Datenvisualisierungssoftware
  • Demografie
  • Interaktive Medien
Software & Technologien
FacebookAdobe IllustratorAdobe InDesignMicrosoft SQL ServerSalesforce softwareAdobe Creative Cloud softwareExtensible markup language XMLHypertext markup language HTMLTableauJavaScriptGoogle AnalyticsAdobe After EffectsMarketo Marketing AutomationHubSpot softwareWordPressMicrosoft PublisherYouTubeScheduling softwareLinkedInApple Final Cut ProAdobe DreamweaverGoogle AdsDrupalOracle EloquaInventory tracking softwareCustomer relationship management CRM softwareTwitterAdobe PageMakerAdobe Premiere ProInstagramStructure query language SQLData visualization softwareAdobe Acrobat ReaderApple iMovieQuark enterprise publishing softwarePinterestSocial media softwareConstant ContactMarketSharpAdobe Experience Manager (AEM)
Schlüsselmerkmale, die Sie brauchen
Leistung/Anstrengung Vielfalt Leistung Führung Zusammenarbeit Fürsorge für andere Soziale Orientierung Selbstkontrolle Stressresistenz Anpassungsfähigkeit/Flexibilität Zuverlässigkeit Anerkennung Integrität Unabhängigkeit Innovation Analytisches Denken
Wichtige Belohnungen, die Sie erwarten können
LeistungArbeitsbedingu…AnerkennungBeziehungenUnterstützungUnabhängigkeit
So qualifizieren Sie sich

Mediaplaner: Wie Sie sich qualifizieren und wo Sie studieren können

Was normalerweise für die Qualifikation erforderlich ist: Bildungsniveau, wo es sich um einen reglementierten Beruf handelt und wo man studieren kann.

Typisches Bildungsniveau

Bachelor oder gleichwertig

Wo man studieren kann

440 Studienprogramme in 26 Ländern vermitteln die Kernkompetenzen dieses Berufs. Außerdem gibt es 153 kurze Kurse, die jeweils eine einzelne Fähigkeit vermitteln.

Einige Beispiele, mit Unterricht in der Sprache dieser Seite:

Berufsausbildung Geprüfter Medienfachwirt (IHK)

Berufsbildungszentrum (bbz) der IHK Siegen · Deutschland

Studiengang Geprüfte/-r Medienfachwirt/-in Bachelor Professional in Media - Digital und Print

IHK-Akademie Ostwestfalen GmbH · Deutschland

Berufsausbildung Kaufmann/Kauffrau für Marketingkommunikation (Ausbildung)

media Bildungszentrum · Deutschland

Berufsausbildung

Vertriebs- & Marketingtrainer/-in inkl. AEVO (AdA) und klassischem Projektmanagement (ICDL Professional)

Akademie Überlingen · Deutschland

Berufsausbildung MedienfachwirtIn Print

Ausbildungszentrum Polygrafie e.V. · Deutschland

Kurzkurs

Online-Werbung und Mediaplanung

tecTrain GmbH · Österreich

Quellen
  1. 1. Source: Europass Qualification Dataset Register (European Commission)
  2. 2. Source: AMS Weiterbildungsdatenbank, Arbeitsmarktservice Österreich (weiterbildungsdatenbank.at). Data as at 27/09/2026.
Karriereentwicklung

Entwicklungspfade & ähnliche Rollen

Erkunden Sie typische Karrierepfade, angrenzende Fähigkeiten und ähnliche Rollen, um Ihren nächsten Schritt zu planen.

Für Organisationen

Die Daten auf dieser Seite für Ihre Schülerinnen und Schüler, Klientinnen und Klienten sowie Mitarbeitenden nutzen.

Häufige Fragen

Häufig gestellte Fragen

Welche Vorkenntnisse sind für die Tätigkeit als Mediaplaner/Mediaplanerin besonders wichtig?
Fundierte Kenntnisse im Bereich Marketing, Werbung und Medien sowie analytische Fähigkeiten sind unerlässlich. Erfahrung mit Mediaplanungs-Tools und Datenanalyse ist von Vorteil. Ein Verständnis für verschiedene Werbeformate und -kanäle sowie die Fähigkeit, Budgets effektiv zu verwalten, sind ebenfalls wichtig.
Wie sieht der typische Karriereweg für einen Mediaplaner/eine Mediaplanerin aus?
Nach dem Einstieg als Junior Mediaplaner/in können Sie sich durch zunehmende Erfahrung und Fachwissen weiterentwickeln und Positionen wie Senior Mediaplaner/in, Media Manager/in oder Head of Media bekleiden. Die Fachkraft auf Führungsebene (Karrierestufe 4) übernimmt hier bereits eine leitende Rolle.
Ist es auch möglich, als Freelancer/in als Mediaplaner/in zu arbeiten?
Ja, die Tätigkeit als Mediaplaner/in wird häufig auch freiberuflich ausgeübt. Viele Unternehmen beauftragen externe Mediaplaner/innen für spezifische Projekte oder zur Unterstützung ihres internen Teams. Eine Anstellung ist jedoch die häufigste Arbeitsform.
Mediaplaner/Mediaplanerin — wie hoch ist die Vergütung in den USA?
126.960 US-Dollar im Jahr im Median, Stand 2025-05. Die Medianwerte der Bundesstaaten reichen von 64.640 bis 173.700 US-Dollar. Quelle: US Bureau of Labor Statistics. Die Zahl beschreibt die Vereinigten Staaten und ist keine Prognose für Europa.

Quellen: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Daten aktualisiert: 3. Oktober 2026 Über unsere Daten