Berufsprofil

Mediakäufer/Mediakäuferin

Rollenlins

Mediakäufer erwerben im Namen ihrer Kunden Werbeflächen bzw. -zeiten in Print-, Rundfunk- und Online-Medien. Sie analysieren die Wirksamkeit und Angemessenheit der verschiedenen Kanäle in Abhängigkeit von der Ware oder Dienstleistung, um eine Grundlage für die Entscheidungsfindung zu erhalten. Sie bemühen sich, einen möglichst günstigen Preis auszuhandeln, ohne die Qualität der Werbung zu beeinträchtigen. Sie unterstützen die Entwicklung und Umsetzung von Marketing- und Werbeplänen im Kommunikationsbereich, indem sie das geeignetste Medium auswählen.

Arbeitsmarkt
Mehr Bewerber als Stellen in Deutschland und 10 weitere Länder
ELA/EURES 2025
Industrie
Marketing und Vertrieb
Bildung
Bachelor oder gleichwertig
49%
Belastbarkeit Punktzahl · 2026 (Höher ist besser)
Bachelor oder gleichwertig 39% KI-Exposition · 2026
Arbeitsmarkt

Wo dieser Beruf gefragt ist

Gemeldeter Arbeitskräftemangel und -überschuss, nach Jahr. Veröffentlicht für Berufsgruppen, nicht für einzelne Stellenbezeichnungen.

Die Zahlen gelten für Betriebswirte und vergleichbare akademische Berufe — 134 Berufe einschließlich dieses.

3 von 14 mit Mangel202529 von 31 wachsend7.2MStellen bis 2035

Mangel: Griechenland, Italien, Rumänien.

Längster anhaltender Mangel: Italien, 3 Jahre.

Wählen Sie ein Gebiet auf der Karte, um dessen Zahlen zu sehen.

Über diese Quelle›

Quelle: ELA/EURES, Arbeitskräftemangel und -überschuss. Die Angaben werden auf Ebene der Berufsgruppe veröffentlicht und decken Europa ab. Die Ausgaben unterscheiden sich im Aufbau des Anhangs und in der Länderabdeckung, sodass eine Veränderung zwischen zwei Jahren nicht immer eine Veränderung des Arbeitsmarkts bedeutet. Grau dargestellte Länder wurden nicht gemeldet — das ist nicht dasselbe wie ein ausgeglichener Markt.

Was diese Begriffe bedeuten

Die vier Dinge, über die dieser Abschnitt berichtet

Gemeldete Nachfrage
Ob Arbeitgeber melden, dass sie für diesen Beruf Arbeitskräfte benötigen – eine Einschätzung, die von einer nationalen oder einer EU-Stelle veröffentlicht wird, keine Anzahl.
Wohin es sich entwickelt
In welche Richtung sich die Beschäftigung in diesem Beruf in den kommenden Jahren voraussichtlich entwickelt, ausgehend von einer amtlichen Prognose.
Offene Stellen
Wie viele Offene Stellen ungefähr entstehen – durch Wachstum und dadurch, dass Menschen den Beruf verlassen.
Übliche Vergütung
Was Menschen in diesem Beruf normalerweise verdienen, sofern die Quelle dies veröffentlicht. Eine fehlende Angabe bedeutet nicht, dass die Arbeit unbezahlt ist, sondern dass niemand diesen Wert für den betreffenden Ort veröffentlicht.

Ein Maß wird weggelassen, wenn niemand es für den betreffenden Ort veröffentlicht, statt es als null anzuzeigen.

Welche Tendenz der Markt für Sie zeigt

Zu Ihren Gunsten
Mehr offene Stellen als Suchende — Arbeitgeber konkurrieren um Bewerberinnen und Bewerber.
Ausgeglichen
Offene Stellen und Suchende halten sich in etwa die Waage.
Umkämpft
Mehr Suchende als offene Stellen — rechnen Sie mit Konkurrenz.
Widersprüchliche Hinweise
Die Quellen widersprechen sich, oder dieselbe Berufsgruppe ist in einer Region knapp und in einer anderen im Überangebot.

Jede Quelle ordnet die Ergebnisse einem dieser vier Begriffe zu, damit es eine einheitliche Begrifflichkeit gibt. Was sich unterscheidet, sind die zugrunde liegenden Nachweise. Diese stehen unter jeder Einschätzung: ein gemessenes Verhältnis von Offenen Stellen zu Arbeitssuchenden oder eine von einer nationalen Stelle veröffentlichte Bewertung.

Wie dieser Beruf im Vergleich zu anderen Berufen im selben Land abschneidet

Stark
Zu den stärksten in that country
Gut
Stärker als die meisten Berufe in that country
Gemischt
Etwa typisch für that country
Schwach
Schwächer als die meisten Berufe in that country

Dies ist ein Rang innerhalb eines Landes, keine Bewertung, die Sie über Grenzen hinweg vergleichen können – die Register hinter zwei Ländern erfassen unterschiedliche Menschen, daher bedeutet dieselbe Zahl in jedem Land etwas anderes. Das erklärt auch, warum ein Beruf in einem Land die Einstufung Stark erhalten und dennoch als Umkämpft angezeigt werden kann: Er führt in einem insgesamt stark umkämpften Arbeitsmarkt.

Woher diese Angaben stammen

Jede Zahl wird von einem nationalen Statistikamt, einer öffentlichen Arbeitsverwaltung oder einer EU-Stelle veröffentlicht. Jede Karte nennt außerdem ihre Quelle und den Zeitraum, auf den sie sich bezieht. Manche Orte werden monatlich erfasst, andere ein- oder zweimal jährlich bewertet. Deshalb können zwei Orte auf derselben Karte unterschiedliche Zeitpunkte beschreiben – das Datum wird immer angezeigt.

Nichts davon sagt die Chancen einer einzelnen Person voraus. Es beschreibt einen Arbeitsmarkt.

Gemeldete Nachfrage · Übliche Vergütung · Wohin es sich entwickelt (Deutschland, Österreich, Schweiz, Niederlande, Belgien, Dänemark)
Gemeldete Nachfrage · Übliche Vergütung · Wohin es sich entwickelt
Gemeldete Nachfrage Übliche Vergütung Wohin es sich entwickelt
Deutschland Überangebot gemeldet ELA/EURES 2025 * — +17,6% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Österreich Überangebot gemeldet ELA/EURES 2025 * — +38,4% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Schweiz Mangel gemeldet ELA/EURES 2022 * — +21,8% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Niederlande Mangel gemeldet ELA/EURES 2023 * — +38% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Belgien Nicht gemeldet — +27,3% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Dänemark Überangebot gemeldet ELA/EURES 2023 * — +44% 2023–2035 · Cedefop 2026 *

* Veröffentlicht für Berufsgruppen, nicht für einzelne Stellenbezeichnungen.

Bieten Sie Studierenden, Klienten oder Mitarbeitenden Berufsberatung an? Nutzen Sie diese Berufsdaten in Ihrer Organisation.

NexFuture™

Zukunftsaussichten für Mediakäufer/Mediakäuferin

The outlook for Mediakäufer/Mediakäuferin reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.

Wie werden diese Ergebnisse berechnet?

Der Resilienzwert (0–100) schätzt, wie strukturell geschützt dieser Beruf vor Automatisierung und KI-Störungen ist, basierend auf der Aufgabenanalyse. Höhere Werte bedeuten mehr Aufgaben, die menschliches Urteilsvermögen erfordern. KI-Exposition zeigt den geschätzten Prozentsatz der Arbeitsstunden, die aktuelle KI-Fähigkeiten betreffen könnten. Dies sind modellbasierte strukturelle Indikatoren, keine Vorhersagen zur individuellen Jobsicherheit.

Spielen Sie die Zukunft
Wie könnte sich Mediakäufer/Mediakäuferin ändern, wenn die KI-Einführung zunimmt?

Diese Rolle wird sich wahrscheinlich schrittweise ändern, wobei KI ausgewählte Aufgaben unterstützt, anstatt den gesamten Beruf zu ersetzen.

Eine signifikante Transformation auf Aufgabenebene wird in 14 Jahren (um 2040) im Rahmen des ausgewählten Szenarios „Erwartet“ erwartet.
~45%
Belastbarkeit
Automatisierungsrisiko
EXP~40%
Menschlicher Rand
MOAT~50%

Illustratives Szenario auf Basis der Automatisierbarkeit von Aufgaben — keine Prognose. Werte werden gerundet, je weiter Sie in die Zukunft blicken.

2026
2034
2045
KI-Einführungsgeschwindigkeit:

Modellbasierte Schätzung. Nutzen Sie es als Planungssignal, nicht als Garantie.

Wie KI diese Rolle verändern kann

Deterministische, modellbasierte Interpretation aktueller Rollensignale – keine Garantie für Ersatz.

49% Im Besitz von Menschen

Was noch immer von den Menschen abhängt

  • Argumente überzeugend vorbringen
  • mit Lieferanten Bedingungen aushandeln
  • Verträge verwalten
Der menschliche Vorteil Um in dieser Rolle voraus zu bleiben, konzentrieren Sie sich auf Digitale Medien und Mediaplanung. Diese menschenzentrierten Fähigkeiten sind für KI in den nächsten 20 Jahren am schwierigsten zu replizieren.
17% Helfen

Wo KI zum Co-Piloten werden kann

  • Umsatzzahlen für Produkte kontrollieren
  • die Erwartungen des Zielgruppenpublikums erfüllen
  • Kundenbedürfnisse feststellen
39% Automatisieren

Aufgaben, die am stärksten der Automatisierung ausgesetzt sind

Noch ist keine einzelne Aufgabe hier hochgradig automatisierbar.

Detaillierte Analyse

Vitale Signale & KI-Vektoren

KI-Belichtungsvektoren

0-100%
Generative KI 17%

Exposition gegenüber Inhaltsgenerierung, kreativer Augmentierung und Tools für große Sprachmodelle

KI / Maschinelles Lernen 11%

Exposition gegenüber KI-gestützter Analyse, Mustererkennung und Aufgaben der prädiktiven Modellierung

Kognitive Software 4%

Exposition gegenüber Workflow-Automatisierung, Entscheidungsunterstützungssoftware und Prozessdigitalisierung

Roboter- und physische Automatisierung 0%

Exposition gegenüber physischer Automatisierung, Robotik und sensorgesteuerter Aufgabenverlagerung

Technische Details
Methodik: NexFuture v3.0 Quellen: O*NET® 30.3, ESCO v1.2.1 Aktualisiert: Okt. 2026

NexFuture v3.0 schätzt die Automatisierungsexposition direkt aus den wesentlichen ESCO-Kompetenzgruppen, gewichtet nach Kompetenzmasse und kalibriert anhand von Experten-Ankern. Werte sind probabilistische Schätzungen, keine Garantien. Vollständige Details finden Sie im NexFuture-Methodik-Whitepaper.

Misst die Automatisierungsexposition. Sie misst weder Gehalt noch Nachfrage noch die Zahl der Stellen in Ihrer Nähe.

Ein Tag im Leben

Was Menschen in dieser Rolle normalerweise tun

Marketing und Vertrieb

Tag im Leben

Ein typischer Tag als Mediakäufer/Mediakäuferin

09
09:00 · Morgen
Kundenbedürfnisse feststellen
Feststellen der Erwartungen, Wünsche und Anforderungen der Kunden in Bezug auf Produkte und Dienstleistungen durch geeignete Fragen und aktives Zuhören.
10
10:30 · Vormittags
Werbefläche kaufen
Analyse verschiedener Werbekanäle zur Ermittlung der idealen Werbefläche für das Produkt oder die Dienstleistung, wie Zeitungen, Plakate und Anzeigen. Aushandeln von Konditionen und Preisen, Nachverfolgung, dass die erworbene Leistung erbracht wird.
12
12:00 · Mittag
Argumente überzeugend vorbringen
Überzeugendes Anführen von Argumenten bei Verhandlungen oder Diskussionen oder in schriftlicher Form, um für die vorgebrachte Sache die bestmögliche Unterstützung zu erlangen.
14
14:00 · Nachmittag
die Erwartungen des Zielgruppenpublikums erfüllen
Untersuchung der Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe, damit das Programmthema beide Aspekte zufriedenstellend abdeckt.
15
15:30 · Am späten Nachmittag
Finanzmittel verwalten
Planen, Überwachen und Berichterstatten über das Budget und Vorbereiten der festgelegten Produktionsbudgets.
17
17:00 · Zusammenfassung
mit Lieferanten Bedingungen aushandeln
Ermittlung von Lieferanten und Zusammenarbeit mit Lieferanten, um sicherzustellen, dass Lieferqualität und bester Preis ausgehandelt wurden.

Die Reihenfolge der Aufgaben dient der Veranschaulichung. Einzelne Tage variieren.

Fähigkeiten & Wissen

Was Sie für diese Arbeit brauchen

Die Fähigkeiten, das Wissen und die Tools, die diese Rolle erfordert – sowie die Eigenschaften und Vorteile, die damit einhergehen.

Grundlegende Fähigkeiten
Aushandlung und Management von Verträgen und Vereinbarungen
  • mit Lieferanten Bedingungen aushandeln

    Ermittlung von Lieferanten und Zusammenarbeit mit Lieferanten, um sicherzustellen, dass Lieferqualität und bester Preis ausgehandelt wurden.

  • Verträge verwalten

    Aushandeln von Bedingungen, Konditionen, Kosten und sonstigen Spezifikationen eines Vertrags. Sicherstellen, dass die gesetzlichen Anforderungen erfüllt und rechtlich durchsetzbar sind. Überwachen der Vertragsausführung, Vereinbaren und Festhalten etwaiger Änderungen in Übereinstimmung mit etwaigen rechtlichen Beschränkungen.

Überwachung betrieblicher Tätigkeiten
  • Umsatzzahlen für Produkte kontrollieren

    Umsatzzahlen für Produkte und Dienstleistungen sammeln und auswerten, um diese Informationen für die Ermittlung der Mengen der folgenden Chargen, Kundenrückmeldungen, Preisentwicklungen und Effizienz der Verkaufsmethoden verwenden zu können.

Verwaltung von Haushalten oder Finanzen
  • Finanzmittel verwalten

    Planen, Überwachen und Berichterstatten über das Budget und Vorbereiten der festgelegten Produktionsbudgets.

Eintreten für individuelle oder gemeinschaftliche Bedürfnisse
  • Argumente überzeugend vorbringen

    Überzeugendes Anführen von Argumenten bei Verhandlungen oder Diskussionen oder in schriftlicher Form, um für die vorgebrachte Sache die bestmögliche Unterstützung zu erlangen.

Kauf von Waren oder Dienstleistungen
  • Werbefläche kaufen

    Analyse verschiedener Werbekanäle zur Ermittlung der idealen Werbefläche für das Produkt oder die Dienstleistung, wie Zeitungen, Plakate und Anzeigen. Aushandeln von Konditionen und Preisen, Nachverfolgung, dass die erworbene Leistung erbracht wird.

Durchführung von wissenschaftlicher Forschung oder Marktforschung
  • die Erwartungen des Zielgruppenpublikums erfüllen

    Untersuchung der Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe, damit das Programmthema beide Aspekte zufriedenstellend abdeckt.

Zusammenarbeit mit anderen, um Bedürfnisse zu ermitteln
  • Kundenbedürfnisse feststellen

    Feststellen der Erwartungen, Wünsche und Anforderungen der Kunden in Bezug auf Produkte und Dienstleistungen durch geeignete Fragen und aktives Zuhören.

Aufbau von beruflichen Beziehungen oder Netzwerken
  • professionelle Netzwerke aufbauen

    Kontaktaufnahme und Begegnung mit Menschen in einem beruflichen Kontext. Finden gemeinsamer Nenner und Pflegen der Kontakte zum beiderseitigen Nutzen. Verfolgen der Menschen im eigenen beruflichen Netzwerk und Kenntnis des jeweils neuesten Stands ihrer Aktivitäten.

Wissensgebiete & Software & Technologien
Wissensgebiete
  • Digitale Medien

    Gesamtheit der Medien, die über elektronische Geräte übertragen werden.

  • Mediaplanung

    Verfahren zur Auswahl der besten Medien, um die Ziele von Marketing- und Werbestrategien zur Bewerbung des Produkts oder der Dienstleistung eines Kunden zu erreichen. Die Mediaplanung umfasst die Erforschung von Zielgruppen, die Häufigkeit von Anzeigen, Budgets und Medienplattformen.

  • Medienarten

    Massenkommunikationsmittel wie Fernsehen, Zeitschriften und Rundfunk, die die Mehrheit der Bevölkerung erreichen und beeinflussen.

  • Urheberrecht

    Rechtsvorschriften zum Schutz der Rechte von Urhebern an ihrem geistigen Eigentum sowie die Art und Weise, wie andere dieses nutzen können.

  • Befragungstechniken

    Verschiedene Methoden zur Befragung von Zielgruppen und Erhebung von Informationen für unterschiedliche Zwecke. Zu den Befragungstechniken gehören selbstverwaltete Fragebögen, Ferninterviews und persönliche Interviews.

  • Demografie

    Wissenschaftliches Fachgebiet, das sich mit der Größe, Struktur und Verteilung der menschlichen Bevölkerung sowie deren geografischen und zeitlichen Veränderungen befasst.

  • Interaktive Medien

    Methode der Kommunikation, die über digitale Medien stattfindet und auf der Interaktion der Kundinnen und Kunden mit ihnen beruht. Die Interaktionen finden mithilfe computergestützter Elemente statt (z. B. bewegte Grafiken, digitale Texte und Ton).

  • Marketingprinzipien

    Grundsätze für das Management der Beziehung zwischen Verbrauchern und Produkten oder Dienstleistungen zur Steigerung des Absatzes und zur Verbesserung der Werbetechniken.

  • Medienwissenschaften

    Akademischer Bereich, der sich mit der Geschichte, dem Inhalt und den Auswirkungen verschiedener Medien befasst, mit besonderem Schwerpunkt auf der Massenkommunikation.

  • Werbetechniken

    Die Kommunikationsstrategien, die dazu dienen, ein Publikum zu gewinnen oder anzuspornen, sowie die verschiedenen Medien, die zur Erreichung dieses Ziels eingesetzt werden.

Branchenübergreifende Kompetenzen
  • Digitale Medien
  • Mediaplanung
  • Medienarten
  • Urheberrecht
  • Befragungstechniken
  • Demografie
  • Interaktive Medien
  • Marketingprinzipien
  • Medienwissenschaften
  • Werbetechniken
Software & Technologien
FacebookAdobe IllustratorAdobe InDesignMicrosoft SQL ServerSalesforce softwareAdobe Creative Cloud softwareExtensible markup language XMLHypertext markup language HTMLTableauJavaScriptGoogle AnalyticsAdobe After EffectsMarketo Marketing AutomationHubSpot softwareWordPressMicrosoft PublisherYouTubeScheduling softwareLinkedInApple Final Cut ProAdobe DreamweaverGoogle AdsDrupalOracle EloquaInventory tracking softwareCustomer relationship management CRM softwareTwitterAdobe PageMakerAdobe Premiere ProInstagramStructure query language SQLData visualization softwareAdobe Acrobat ReaderApple iMovieQuark enterprise publishing softwarePinterestSocial media softwareConstant ContactMarketSharpAdobe Experience Manager (AEM)
Schlüsselmerkmale, die Sie brauchen
Anerkennung Leistung Vielfalt Integrität Leistung/Anstrengung Stressresistenz Zuverlässigkeit Unabhängigkeit Anpassungsfähigkeit/Flexibilität Soziale Orientierung Zusammenarbeit Selbstkontrolle Innovation Fürsorge für andere Analytisches Denken Führung
Wichtige Belohnungen, die Sie erwarten können
LeistungArbeitsbedingu…AnerkennungBeziehungenUnterstützungUnabhängigkeit
So qualifizieren Sie sich

Mediakäufer: Wie Sie sich qualifizieren und wo Sie studieren können

Was normalerweise für die Qualifikation erforderlich ist: Bildungsniveau, wo es sich um einen reglementierten Beruf handelt und wo man studieren kann.

Typisches Bildungsniveau

Bachelor oder gleichwertig

Wo man studieren kann

473 Studienprogramme in 26 Ländern vermitteln die Kernkompetenzen dieses Berufs. Außerdem gibt es 106 kurze Kurse, die jeweils eine einzelne Fähigkeit vermitteln.

Einige Beispiele, mit Unterricht in der Sprache dieser Seite:

Berufsausbildung Geprüfter Medienfachwirt (IHK)

Berufsbildungszentrum (bbz) der IHK Siegen · Deutschland

Berufsausbildung Mediengestalter/ -in Digital- und Printmedien, FR- Digital (Rehabilitation)

Theodor-Schäfer- Berufsbildungswerk Husum · Deutschland

Studiengang Geprüfte/-r Medienfachwirt/-in Bachelor Professional in Media - Digital und Print

IHK-Akademie Ostwestfalen GmbH · Deutschland

Berufsausbildung Kaufmann/Kauffrau für Marketingkommunikation (Ausbildung)

media Bildungszentrum · Deutschland

Berufsausbildung

Medieninformatiker (m/w/d)

bib International College Paderborn · Deutschland

Kurzkurs

Medienfachwirt-Online

TLA TeleLearn-Akademie gGmbH · Österreich

Quellen
  1. 1. Source: Europass Qualification Dataset Register (European Commission)
  2. 2. Source: AMS Weiterbildungsdatenbank, Arbeitsmarktservice Österreich (weiterbildungsdatenbank.at). Data as at 27/09/2026.
Karriereentwicklung

Entwicklungspfade & ähnliche Rollen

Erkunden Sie typische Karrierepfade, angrenzende Fähigkeiten und ähnliche Rollen, um Ihren nächsten Schritt zu planen.

Für Organisationen

Die Daten auf dieser Seite für Ihre Schülerinnen und Schüler, Klientinnen und Klienten sowie Mitarbeitenden nutzen.

Häufige Fragen

Häufig gestellte Fragen

Welche Qualifikationen sind für eine Karriere als Mediakäufer/Mediakäuferin besonders wichtig?
Neben einem wirtschaftswissenschaftlichen oder marketingrelevanten Studium sind ausgeprägte Verhandlungsfähigkeiten, analytische Kompetenzen und ein gutes Verständnis für digitale Medien essentiell. Kenntnisse in Mediaplanungstools und -software sind ebenfalls von Vorteil.
Wie sieht ein typischer Karrierweg als Mediakäufer/Mediakäuferin aus?
Ein typischer Einstieg erfolgt als Junior Mediakäufer/Junior Mediakäuferin. Mit zunehmender Erfahrung und Expertise können Sie sich auf bestimmte Medienbereiche spezialisieren oder eine Führungsposition übernehmen, beispielsweise als Teamleiter/Teamleiterin oder Media Manager/Media Managerin.
Ist es auch möglich, als Freelancer/Freelancerin als Mediakäufer/Mediakäuferin zu arbeiten?
Ja, die Tätigkeit als Mediakäufer/Mediakäuferin wird häufig auch freiberuflich ausgeübt. Dies bietet Flexibilität, erfordert aber auch ein hohes Maß an Selbstständigkeit und Eigenverantwortung bei der Akquise von Kunden und der Verwaltung eigener Projekte.
Mediakäufer/Mediakäuferin — wie hoch ist die Vergütung in den USA?
126.960 US-Dollar im Jahr im Median, Stand 2025-05. Die Medianwerte der Bundesstaaten reichen von 64.640 bis 173.700 US-Dollar. Quelle: US Bureau of Labor Statistics. Die Zahl beschreibt die Vereinigten Staaten und ist keine Prognose für Europa.

Quellen: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Daten aktualisiert: 3. Oktober 2026 Über unsere Daten