Marktforschungsanalyst/Marktforschungsanalystin
Rollenlins
Als Marktforschungsanalyst/Marktforschungsanalystin sind Sie der Schlüssel zur datenbasierten Entscheidungsfindung in Unternehmen. Sie analysieren Marktdaten, identifizieren Zielgruppen und entwickeln so die Grundlage für erfolgreiche Marketingstrategien.
Die Rolle des Marktforschungsanalysten/der Marktforschungsanalystin umfasst die umfassende Analyse von Marktdaten, um fundierte Einblicke für strategische Entscheidungen zu gewinnen. Sie arbeiten eigenverantwortlich und führen oft kleinere Teams (Career Band 4) und sind somit für die fachliche Leitung zuständig. Ihre Arbeit ist geprägt von analytischem Denken, Präzision und der Fähigkeit, komplexe Informationen verständlich aufzubereiten. Sie definieren Zielgruppen, analysieren Wettbewerber und bewerten die Positionierung von Produkten, um Wachstumspotenziale zu identifizieren.
- • Zusammenstellung und Auswertung von Marktforschungsdaten aus verschiedenen Quellen.
- • Identifizierung und Definition von Zielgruppen und deren Erreichbarkeit.
- • Analyse der Marktpositionierung von Produkten hinsichtlich Merkmale, Preisgestaltung und Wettbewerb.
Wo dieser Beruf gefragt ist
Gemeldeter Arbeitskräftemangel und -überschuss, nach Jahr. Veröffentlicht für Berufsgruppen, nicht für einzelne Stellenbezeichnungen.
Kräftigere Farbe: in mehr aufeinanderfolgenden Jahren gleich gemeldet.
Die Zahlen gelten für Betriebswirte und vergleichbare akademische Berufe — 134 Berufe einschließlich dieses.
Mangel: Greece, Italy, Romania.
Längster anhaltender Mangel: Italy, 3 Jahre.
Wählen Sie ein Gebiet auf der Karte, um dessen Zahlen zu sehen.
Über diese Quelle›
Quelle: ELA/EURES, Arbeitskräftemangel und -überschuss. Die Angaben werden auf Ebene der Berufsgruppe veröffentlicht und decken Europa ab. Die Ausgaben unterscheiden sich im Aufbau des Anhangs und in der Länderabdeckung, sodass eine Veränderung zwischen zwei Jahren nicht immer eine Veränderung des Arbeitsmarkts bedeutet. Grau dargestellte Länder wurden nicht gemeldet — das ist nicht dasselbe wie ein ausgeglichener Markt.
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KönnteMarktforschungsanalyst/Marktforschungsanalystinzu Ihnen passen?
Beantworten Sie drei kurze Fragen. Hierbei handelt es sich nicht um eine vollständige Bewertung, sondern um einen Vorgeschmack, der Ihnen bei der Entscheidung helfen soll, ob Sie Ihr Profil vergleichen möchten.
Machen Ihnen Aufgaben Spaß, dieAnalytisches Denkenerfordern?
Machen Ihnen Aufgaben Spaß, dieAnerkennungerfordern?
Machen Ihnen Aufgaben Spaß, dieZuverlässigkeiterfordern?
Zukunftsaussichten für Marktforschungsanalyst/Marktforschungsanalystin
The outlook for Marktforschungsanalyst/Marktforschungsanalystin reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.
Wie werden diese Ergebnisse berechnet?
Der Resilienzwert (0–100) schätzt, wie strukturell geschützt dieser Beruf vor Automatisierung und KI-Störungen ist, basierend auf der Aufgabenanalyse. Höhere Werte bedeuten mehr Aufgaben, die menschliches Urteilsvermögen erfordern. KI-Exposition zeigt den geschätzten Prozentsatz der Arbeitsstunden, die aktuelle KI-Fähigkeiten betreffen könnten. Dies sind modellbasierte strukturelle Indikatoren, keine Vorhersagen zur individuellen Jobsicherheit.
Wie könnte sichMarktforschungsanalyst/Marktforschungsanalystinändern, wenn die KI-Einführung zunimmt?
Mehrere Aufgabenbereiche könnten sich in Richtung KI-gestützter Arbeitsabläufe verlagern, sodass Umschulungen immer wichtiger werden.
Illustratives Szenario auf Basis der Automatisierbarkeit von Aufgaben — keine Prognose. Werte werden gerundet, je weiter Sie in die Zukunft blicken.
Wie könnte sichMarktforschungsanalyst/Marktforschungsanalystinändern, wenn die KI-Einführung zunimmt?
Mehrere Aufgabenbereiche könnten sich in Richtung KI-gestützter Arbeitsabläufe verlagern, sodass Umschulungen immer wichtiger werden.
Illustratives Szenario auf Basis der Automatisierbarkeit von Aufgaben — keine Prognose. Werte werden gerundet, je weiter Sie in die Zukunft blicken.
Wie KI diese Rolle verändern kann
Deterministische, modellbasierte Interpretation aktueller Rollensignale – keine Garantie für Ersatz.
Was noch immer von den Menschen abhängt
- Beratung zu Marktstrategien leisten
- Marktnischen ermitteln
- potenzielle Märkte für Unternehmen ermitteln
Wo KI zum Co-Piloten werden kann
- Konjunkturtrends analysieren
- Trends im Kaufverhalten von Kunden und Kundinnen analysieren
- interne Faktoren von Unternehmen analysieren
Aufgaben, die am stärksten der Automatisierung ausgesetzt sind
- Marktforschungsberichte erstellen
Vitale Signale & KI-Vektoren
KI-Belichtungsvektoren
0-100%Exposition gegenüber KI-gestützter Analyse, Mustererkennung und Aufgaben der prädiktiven Modellierung
Exposition gegenüber Workflow-Automatisierung, Entscheidungsunterstützungssoftware und Prozessdigitalisierung
Exposition gegenüber Inhaltsgenerierung, kreativer Augmentierung und Tools für große Sprachmodelle
Exposition gegenüber physischer Automatisierung, Robotik und sensorgesteuerter Aufgabenverlagerung
Technische Details
NexFuture v3.0 schätzt die Automatisierungsexposition direkt aus den wesentlichen ESCO-Kompetenzgruppen, gewichtet nach Kompetenzmasse und kalibriert anhand von Experten-Ankern. Werte sind probabilistische Schätzungen, keine Garantien. Vollständige Details finden Sie im NexFuture-Methodik-Whitepaper.
Misst die Automatisierungsexposition. Sie misst weder Gehalt noch Nachfrage noch die Zahl der Stellen in Ihrer Nähe.
Was Menschen in dieser Rolle normalerweise tun
Marketing und Vertrieb
Ein typischer Tag alsMarktforschungsanalyst/Marktforschungsanalystin
09 09:00 · Morgen Kundenbedürfnisse feststellen
10 10:30 · Vormittags Beratung zu Marktstrategien leisten
12 12:00 · Mittag Berichte vorstellen
14 14:00 · Nachmittag externe Faktoren von Unternehmen analysieren
15 15:30 · Am späten Nachmittag Finanzmarkttrends analysieren
17 17:00 · Zusammenfassung interne Faktoren von Unternehmen analysieren
Die Reihenfolge der Aufgaben dient der Veranschaulichung. Einzelne Tage variieren.
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Abläufe in der Marketingabteilung
Die verschiedenen Prozesse, die Aufgaben, der Jargon, die Rolle und andere Besonderheiten der Marketingabteilung innerhalb einer Organisation wie Marktforschung, Marketingstrategien und Werbeprozesse.
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visuelle Darstellungstechniken
Techniken der visuellen Darstellung und Interaktion, wie z. B. Histogramme, Streudiagramme, Oberflächendiagramme, Kacheldiagramme und parallele Koordinaten, die zur Darstellung abstrakter numerischer und nicht numerischer Daten verwendet werden können, um das menschliche Verständnis dieser Informationen zu verbessern.
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Abfragesprachen
Das Feld der standardisierten Computersprachen für das Auffinden von Informationen in einer Datenbank und von Dokumenten, die die benötigten Informationen enthalten.
- Demografie
- Konsumgüterindustrie
- Marketinganalyse
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Konjunkturtrends analysieren
Analyse der Entwicklungen im Handel, in Geschäftsbeziehungen und im Bankwesen auf nationaler oder internationaler Ebene sowie der Entwicklungen im Bereich der öffentlichen Finanzen und Untersuchung, wie diese Faktoren in einem gegebenen wirtschaftlichen Kontext zusammenwirken.
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Trends im Kaufverhalten von Kunden und Kundinnen analysieren
Analysieren von Kaufgewohnheiten oder derzeit vorherrschendem Kundenverhalten.
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externe Faktoren von Unternehmen analysieren
Untersuchen und Analysieren externer Faktoren von Unternehmen, wie Verbraucher, Marktstellung, Wettbewerber und politische Situation bezieht.
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Schlussfolgerungen aus Marktforschungsergebnissen ziehen
Analysieren der Ergebnisse von Marktforschungen, Ziehen von Rückschlüssen und Darlegen der wichtigsten Feststellungen. Unterbreiten von Vorschlägen zu potenziellen Märkten, Preisen, Zielgruppen oder Investitionen.
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Marktforschung durchführen
Erfassung, Bewertung und Darstellung von Daten über Zielmärkte und Kunden, um die strategische Entwicklung und Machbarkeitsstudien zu erleichtern. Ermittlung von Markttrends.
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Marktnischen ermitteln
Analysieren der Zusammensetzung der Märkte, Segmentieren derselben in Gruppen und Aufzeigen der Chancen, die jede dieser Nischen in Bezug auf neue Produkte bietet.
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potenzielle Märkte für Unternehmen ermitteln
Beobachten und Analysieren von Marktforschungsergebnissen, um vielversprechende und rentable Märkte ausfindig zu machen. Abstimmung des Alleinstellungsmerkmals des Unternehmens und der Märkte, auf denen ein solches Wertversprechen nachgefragt wird.
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Präsentationsmaterial erstellen
Dokumente, Diaschauen, Poster und sonstige Medien vorbereiten, die für ein bestimmtes Publikum benötigt werden.
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Finanzmarkttrends analysieren
Beobachtung und Prognose der Tendenzen eines Finanzmarktes im Hinblick darauf, wie er sich im Laufe der Zeit in eine bestimmte Richtung entwickelt.
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Beratung zu Marktstrategien leisten
Analyse von Informationen und Empfehlungen für mögliche Verbesserungen, Marktstrategien und Kundenpräferenzen zur Anpassung des Marktkonzepts des Unternehmens.
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Kundenbedürfnisse feststellen
Feststellen der Erwartungen, Wünsche und Anforderungen der Kunden in Bezug auf Produkte und Dienstleistungen durch geeignete Fragen und aktives Zuhören.
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interne Faktoren von Unternehmen analysieren
Untersuchen und Verstehen verschiedener interner Faktoren, die sich auf den Unternehmensbetrieb auswirken, wie Unternehmenskultur, strategische Grundlage, Produkte, Preise und verfügbare Ressourcen.
Fähigkeits-DNA
Arbeitspersönlichkeitsmerkmale und Werte, die diese Rolle definieren
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Wo passtMarktforschungsanalyst/Marktforschungsanalystin?
Ähnlichkeitswerte basierend auf Kompetenzüberschneidungen aus ESCO-Daten.
Interviewer im Bereich Marktforschung/Interviewerin im Bereich Marktforschung
20% ÄhnlichkeitDatenqualitätsexperte/Datenqualitätsexpertin
18% ÄhnlichkeitDatenanalytiker/Datenanalytikerin
17% ÄhnlichkeitInterviewer im Bereich Umfragen/Interviewerin im Bereich Umfragen
16% ÄhnlichkeitStatistiker/Statistikerin
15% ÄhnlichkeitStatistischer Assistent/Statistische Assistentin
15% ÄhnlichkeitHäufig gestellte Fragen
- Welche Kenntnisse und Fähigkeiten sind besonders wichtig für Marktforschungsanalysten?
- Neben fundierten Kenntnissen in Statistik und Marktforschung sind analytisches Denken, eine strukturierte Arbeitsweise und die Fähigkeit, komplexe Daten in verständliche Zusammenhänge zu überführen, unerlässlich. Erfahrung mit Marktforschungstools und Datenanalyse-Software ist ebenfalls von Vorteil. Auch die Fähigkeit zur fachlichen Führung kleinerer Teams ist relevant.
- Wie sieht ein typischer Karrierweg für einen Marktforschungsanalysten/eine Marktforschungsanalystin aus?
- Nach einigen Jahren Erfahrung können Marktforschungsanalysten/Marktforschungsanalystinnen in Führungspositionen innerhalb der Marktforschung oder in angrenzenden Bereichen wie Marketing oder Produktmanagement aufsteigen. Die Möglichkeit zur Spezialisierung auf bestimmte Branchen oder Forschungsmethoden besteht ebenfalls.
- Kann ich als Freelancer/Freiberufler als Marktforschungsanalyst/Marktforschungsanalystin arbeiten?
- Ja, die Tätigkeit als Marktforschungsanalyst/Marktforschungsanalystin wird häufig auch freiberuflich ausgeübt. Viele Unternehmen suchen externe Unterstützung für spezifische Projekte oder zur Ergänzung ihres internen Teams. Eine feste Anstellung ist jedoch die üblichere Arbeitsform.
- Marktforschungsanalyst/Marktforschungsanalystin — gibt es in Europa einen Mangel?
- Nein. In der ELA/EURES-Ausgabe 2025 wurde in 11 der 14 europäischen Länder, die diese Berufsgruppe bewertet haben, ein Überangebot gemeldet: Österreich, Bulgarien, Tschechien, Deutschland und 7 weitere. 3 Länder meldeten einen Mangel. Diese Bewertungen werden je Berufsgruppe veröffentlicht, nicht je Berufsbezeichnung.
- Marktforschungsanalyst/Marktforschungsanalystin — wie hoch ist die Vergütung in den USA?
- 76.950 US-Dollar im Jahr im Median, Stand 2025-05. Die Medianwerte der Bundesstaaten reichen von 39.330 bis 101.810 US-Dollar. Quelle: US Bureau of Labor Statistics. Die Zahl beschreibt die Vereinigten Staaten und ist keine Prognose für Europa.