Poklicni profil

Vodja službe za odnose z javnostmi

Ključna dejstva

Vodje služb za odnose z javnostmi si prizadevajo prenašati in ohranjati želeno podobo ali ugled družbe, posameznika, vladne ustanove ali organizacije na splošno v javnosti in med zainteresiranimi stranmi. Uporabljajo vse vrste medijev in prireditev za promocijo pozitivne podobe proizvodov, humanitarnih namenov ali organizacij. Prizadevajo si zagotoviti, da je v vseh sporočilih za javnost prikazano, kako želijo, da bi jih stranke dojemale.

Trg dela
Več kandidatov kot delovnih mest v državi Avstrija in še 9 držav
ELA/EURES 2025
Industrija
Trženje in prodaja
izobraževanje
Drugostopenjski diplomi
42%
Odpornost Rezultat · 2026 (Višje je boljše)
Drugostopenjski diplomi 48% Izpostavljenost AI · 2026
Trg dela

Kje je ta poklic iskan

Sporočena pomanjkanja in presežki delovne sile, po letih. Objavljeno za poklicne skupine, ne za posamezne nazive delovnih mest.

Številke zajemajo Menedžerji/menedžerke za splošne poslovne funkcije in komercialo — 69 poklicev, vključno s tem.

2 od 9 s pomanjkanjem202520 od 25 raste613kprosta mesta do 2035

Pomanjkanje: Italija, Češka.

Najdlje trajajoče pomanjkanje: Italija, 3 leta.

Izberite območje na zemljevidu za prikaz njegovih podatkov.

O tem viru›

Vir: ELA/EURES, pomanjkanja in presežki delovne sile. Podatki so objavljeni na ravni poklicne skupine in zajemajo Evropo. Izdaje se razlikujejo po zasnovi priloge in po zajetih državah, zato razlika med leti ne pomeni vedno, da se je trg dela spremenil. Sive države niso bile sporočene, kar ni isto kot uravnoteženost.

Kaj pomenijo te besede

Štiri stvari, o katerih poroča ta razdelek

Sporočeno povpraševanje
Sporočeno povpraševanje pove, ali delodajalci sporočajo, da potrebujejo ljudi za ta poklic — gre za presojo, ki jo objavi nacionalni organ ali organ EU, ne za število ljudi.
Kam gre
Kam gre pove, v katero smer naj bi se zaposlovanje v tem poklicu v prihodnjih letih gibalo, na podlagi uradne napovedi.
Prosta delovna mesta
Prosta delovna mesta približno pokažejo, koliko delovnih mest nastane zaradi rasti in zaradi ljudi, ki zapustijo ta poklic.
Običajno plačilo
Običajno plačilo pove, koliko ljudje v tem poklicu običajno zaslužijo tam, kjer vir ta podatek objavlja. Prazno polje ne pomeni, da delo ni plačano, temveč da tega podatka za ta kraj nihče ne objavlja.

Merilo se izpusti, kadar ga za ta kraj nihče ne objavlja, namesto da bi bilo prikazano kot nič.

V katero smer se trg nagiba za vas

V vašo korist
Prostih mest je več kot iskalcev — delodajalci tekmujejo za kandidate.
Uravnoteženo
Prosta mesta in iskalci so približno izenačeni.
Konkurenčno
Iskalcev je več kot prostih mest — pričakujte konkurenco.
Nasprotujoči si podatki
Viri se ne ujemajo ali pa v isti poklicni skupini ponekod primanjkuje ljudi, drugod pa jih je preveč.

Vsak vir se razvrsti v eno od teh štirih možnosti, zato se lahko naučite enotnega izrazja. Razlikujejo se dokazi, na katerih temeljijo; ti so navedeni pod vsako oznako — izmerjeno razmerje med prostimi delovnimi mesti in iskalci zaposlitve ali ocena, ki jo objavi nacionalni organ.

Kako se ta poklic primerja z drugimi poklici v isti državi

Močno
Med najmočnejšimi v državi that country
Dobro
Močnejši od večine poklicev v državi that country
Mešano
Približno običajen za državo that country
Šibko
Šibkejši od večine poklicev v državi that country

To je uvrstitev znotraj ene države, ne ocena, ki bi jo lahko primerjali čez meje — registri, na katerih temelji, v dveh državah štejejo različne ljudi, zato ima isto število v vsaki državi drugačen pomen. Zato je lahko poklic med najmočnejšimi v državi in je še vedno prikazan kot Konkurenčno: v celoti gledano vodi na trgu, ki je zelo zasičen.

Od kod prihajajo ti podatki

Vsak podatek objavi nacionalni statistični urad, javna služba za zaposlovanje ali organ EU, vsaka kartica pa navede vir in obdobje, ki ga zajema. Na nekaterih območjih se podatki zbirajo mesečno, na drugih pa se ocenijo enkrat ali dvakrat na leto, zato lahko dve območji na istem zemljevidu opisujeta različna trenutka — datum je vedno prikazan.

Nič od tega ne napoveduje možnosti posameznika. Opisuje trg.

Sporočeno povpraševanje · Običajno plačilo · Kam gre (Avstrija, Hrvaška, Italija, Nemčija, Madžarska)
Sporočeno povpraševanje · Običajno plačilo · Kam gre
Sporočeno povpraševanje Običajno plačilo Kam gre
Avstrija Sporočen presežek ELA/EURES 2025 * — +25,5% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Hrvaška Ni sporočeno — +73,7% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Italija Sporočeno pomanjkanje ELA/EURES 2025 * — +12,7% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Nemčija Ni sporočeno — −51,1% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Madžarska Sporočen presežek ELA/EURES 2022 * — −7,9% 2023–2035 · Cedefop 2026 *

* Objavljeno za poklicne skupine, ne za posamezne nazive delovnih mest.

Ali karierno svetujete dijakom, klientom ali zaposlenim? Uporabite te podatke o poklicu v svoji organizaciji.

NexFuture™

Prihodnje izglede za vodja službe za odnose z javnostmi

The outlook for vodja službe za odnose z javnostmi reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.

Kako se izračunajo ti rezultati?

Indeks odpornosti (0–100) ocenjuje, kako je ta poklic strukturalno zaščiten pred avtomatizacijo in motnjami AI, na podlagi analize na ravni nalog. Višje ocene pomenijo več nalog, ki zahtevajo človeško presojo. Izpostavljenost AI prikazuje ocenjeni delež ur nalog, ki bi jih lahko prizadeli sedanji zmogljivosti AI. To so strukturalni kazalniki, pridobljeni iz modela, ne napovedi individualne varnosti zaposlitve.

Igrajte prihodnost
Kako bi se lahko vodja službe za odnose z javnostmi spremenilo, ko se umetna inteligenca povečuje?

Ta vloga se bo verjetno postopoma spreminjala, pri čemer bo umetna inteligenca podpirala izbrane naloge, namesto da bi nadomestila celotno dejavnost.

Pomembna transformacija na ravni nalog se ocenjuje čez 13 let (okoli leta 2039) v okviru izbranega scenarija „Pričakovano“.
~40%
Odpornost
Tveganje avtomatizacije
EXP~50%
Človeški rob
MOAT~45%

Ponazoritveni scenarij na podlagi avtomatizacije nalog — ni napoved. Vrednosti se zaokrožujejo, čim dlje gledate naprej.

2026
2033
2044
Hitrost sprejemanja umetne inteligence:

Ocena na podlagi modela. Uporabite ga kot signal za načrtovanje, ne kot jamstvo.

Kako lahko AI spremeni to vlogo

Deterministična, na modelu temelječa interpretacija trenutnih signalov vlog — ni jamstvo za zamenjavo.

42% V lasti človeka

Kaj pa je še odvisno od ljudi

  • ščititi interese strank
  • sodelovati z lokalnimi organi
  • vzpostaviti odnose v skupnosti
Človečna prednost Če želite ostati na čelu v tej vlogi, se osredotočite na družbena odgovornost podjetij in diplomatska načela. Te spretnosti, usmerene v človeka, so najtežje za AI, da jih replikira v naslednjih 20 letih.
17% asist

Kjer lahko AI postane kopilot

  • analizirati zunanje dejavnike družb
  • pripravljati predstavitveno gradivo
  • dajati intervjuje medijem
48% Avtomatiziraj

Naloge, ki so najbolj izpostavljene avtomatizaciji

  • pripravljati sporočila za javnost
Podrobna analiza

Vitalni znaki in AI vektorji

Vektorji izpostavljenosti AI

0-100%
Generativni AI 17%

Izpostavljenost generiranju vsebine, ustvarjalnem izboljšanju in orodjem velikih jezikovnih modelov

Kognitivna programska oprema 10%

Izpostavljenost avtomatizaciji delovnega toka, programski opremi za podporo odločitvam in digitalizaciji procesov

AI / strojno učenje 8%

Izpostavljenost analizi s pomočjo AI, prepoznavanju vzorcev in nalogam napovednega modeliranja

Robotska in fizična avtomatizacija 0%

Izpostavljenost fizični avtomatizaciji, robotiki in premikanju nalog, vodenem s senzorji

Tehnični podrobnosti
Metodologija: NexFuture v3.0 Viri: O*NET® 30.3, ESCO v1.2.1 Posodobljeno: okt. 2026

NexFuture v3.0 ocenjuje izpostavljenost avtomatizaciji neposredno iz ključnih skupin spretnosti ESCO, uteženo z maso spretnosti in umerjeno glede na strokovna sidra. Ocene so verjetnostne ocene, ne jamstva. Za vse podrobnosti glejte belo knjigo o metodologiji NexFuture.

Meri izpostavljenost avtomatizaciji. Ne meri plače, povpraševanja ali števila delovnih mest v vaši bližini.

Dan v življenju

Kaj ljudje v tej vlogi običajno počnejo

Trženje in prodaja

Dan v življenju

Tipičen dan kot vodja službe za odnose z javnostmi

09
09:00 · jutro
vzpostavljati odnose z mediji
Zavzeti profesionalen odnos za učinkovit odziv na zahteve medijev.
10
10:30 · Sredi jutra
analizirati zunanje dejavnike družb
Izvesti raziskave in analizo zunanjih dejavnikov podjetij, kot so potrošniki, položaj na trgu, konkurenti in politične razmere.
12
12:00 · Opoldne
dajati intervjuje medijem
Pripraviti se glede na kontekst in raznolikost medijev (radio, televizija, splet, časopisi itd.) in dati intervju.
14
14:00 · popoldan
izvajati javne predstavitve
Govoriti v javnosti in komunicirati s prisotnimi. Pripraviti obvestila, načrte, diagrame in druge informacije v podporo predstavitvi.
15
15:30 · Pozno popoldne
organizirati tiskovne konference
Organizirati srečanja z novinarji, da bi omogočili objavo ali ponudili odgovore na vprašanja o določeni zadevi.
17
17:00 · Zaključek
pripravljati predstavitveno gradivo
Pripraviti dokumente, diapozitive, plakate in vse druge medije, ki jih potrebuje posebno občinstvo.

Vrstni red nalog je ilustrativen. Posamezni dnevi se razlikujejo.

Veščine in znanje

Kaj potrebujete za to delo

Veščine, znanje in orodja, ki jih zahteva ta vloga – ter lastnosti in koristi, ki jih prinaša.

Bistvene veščine
razvoj operativnih politik in postopkov
  • upoštevati strateške temelje pri vsakodnevnem delu

    Razmišljati o strateškem temelju podjetij, kar pomeni njihovo poslanstvo, vizijo in vrednote, za vključitev tega temelja v uspešnost na delovnem mestu.

  • razvijati strategije komuniciranja

    Upravljati ali prispevati k zasnovi in izvajanju notranjih in zunanjih komunikacijskih načrtov in predstavitev organizacije, vključno s spletno navzočnostjo.

zavzemati se za potrebe posameznika ali skupnosti
  • ščititi interese strank

    Ščititi interese in potrebe stranke s sprejetjem potrebnih ukrepov in raziskovanjem vseh možnosti, da se zagotovi, da je izid za stranko čim boljši.

  • vzpostaviti odnose v skupnosti

    Vzpostavljati učinkovite in dolgotrajne odnose z lokalnimi skupnostmi, na primer s pripravo posebnih programov za vrtce in šole ter invalide in starejše, ozaveščanje skupnosti in doseči njeno odobravanje.

svetovati
  • svetovati o odnosih z javnostmi

    Svetovati podjetjem ali javnim organizacijam pri upravljanju odnosov in strategijah na področju odnosov z javnostmi, da se zagotovita učinkovito komuniciranje s ciljnimi skupinami in ustrezno posredovanje informacij.

  • svetovati o javni podobi

    Svetovati stranki, kot je politik, umetnik ali drug posameznik, ki se ukvarja z javnostjo, kako naj se predstavi na način, da bi pridobil čim večjo naklonjenost širše javnosti ali ciljnega občinstva.

pripravljati finančne, poslovne ali trženjske načrte
  • razviti medijsko strategijo

    Oblikovati strategijo za vrsto vsebine, ki jo je treba zagotoviti ciljnim skupinam in katere nosilce je treba uporabiti, pri tem pa upoštevati značilnosti ciljne skupine in medijev, ki se bodo uporabljali za zagotavljanje vsebin.

  • razvijati strategije za odnose z javnostmi

    Načrtovati, usklajevati in izvajati vsa prizadevanja, ki so potrebna v okviru strategije za odnose z javnostjo, kot so opredelitev ciljev, priprava sporočil, stiki s partnerji in širjenje informacij med deležniki.

pripravljati poučno ali promocijsko gradivo
  • pripravljati predstavitveno gradivo

    Pripraviti dokumente, diapozitive, plakate in vse druge medije, ki jih potrebuje posebno občinstvo.

sodelovanje in povezovanje
  • sodelovati z lokalnimi organi

    Vzdrževati povezave in izmenjave informacij z regionalnimi ali lokalnimi organi.

načrtovanje dogodkov in programov
  • organizirati tiskovne konference

    Organizirati srečanja z novinarji, da bi omogočili objavo ali ponudili odgovore na vprašanja o določeni zadevi.

komuniciranje s sodelavci in strankami
  • uporabljati različne komunikacijske kanale

    Uporabljati različne vrste komunikacijskih kanalov, kot so ustno, pisno, digitalno in telefonsko komuniciranje, z namenom oblikovanja in izmenjave zamisli ali informacij.

opravljati razgovore
  • dajati intervjuje medijem

    Pripraviti se glede na kontekst in raznolikost medijev (radio, televizija, splet, časopisi itd.) in dati intervju.

razvijati poslovne odnose ali mreže
  • vzpostavljati odnose z mediji

    Zavzeti profesionalen odnos za učinkovit odziv na zahteve medijev.

Področja znanja & Programska oprema in tehnologije
Področja znanja
  • družbena odgovornost podjetij

    Obravnavanje ali upravljanje poslovnih procesov na odgovoren in etičen način ob upoštevanju gospodarske odgovornosti do delničarjev, ki je enako pomembna kot odgovornost do okoljskih in družbenih deležnikov.

  • etika delitve dela prek družbenih medijev

    Etika ustrezne uporabe družbenih omrežij in medijskih kanalov, prek katerih lahko delite svoje delo.

  • optimizacija spletnih strani

    Proces prilagajanja določenih struktur ter ključnih besed spletne strani na način, da se bo ta uvrščala visoko med naravnimi rezultati v vseh spletnih iskalnikih.

  • politika podjetja

    Sklop pravil, ki urejajo dejavnost podjetja.

Medsektorske spretnosti
  • diplomatska načela
  • komunikacijska načela
  • oblikovanje javnega mnenja
  • odnosi z javnostmi
  • retorika
  • strateško načrtovanje
  • tržne raziskave
  • upravljanje ugleda
Programska oprema in tehnologije
FacebookAdobe IllustratorAdobe InDesignSalesforce softwareAdobe Creative Cloud softwareHypertext markup language HTMLTeradata DatabaseGoogle AnalyticsAdobe After EffectsZoomYardi softwareMarketo Marketing AutomationSlackHubSpot softwareWordPressTikTokCanvaFileMaker ProMicrosoft PublisherYouTubeGoogle DriveLinkedInSocial media sitesSmugMug FlickrApple Final Cut ProMicroStrategyAdobe DreamweaverOracle PeopleSoft FinancialsGoogle AdsHuman resource management software HRMSBlackbaud The Raiser's EdgeFund accounting softwareDrupalOracle EloquaAirtableFlipgridQuarkXPressProject management softwareAdobe PageMakerWeVideo
Kako se kvalificirati

Vodja službe za odnose z javnostmi: kako pridobiti kvalifikacije in kje študirati

Kaj je običajno potrebno za pridobitev kvalifikacije: raven izobrazbe, kje je to reguliran poklic in kje študirati.

Tipična stopnja izobrazbe

Drugostopenjski diplomi

Kje študirati

2730 izobraževalnih programov v 31 državah uči temeljne veščine tega poklica. Poleg tega 681 kratkih tečajev, ki vsak razvijajo svojo spretnost.

Karierno napredovanje

Poti rasti in podobne vloge

Raziščite tipične poti napredovanja v karieri, sorodne veščine in podobne vloge za načrtovanje naslednjega koraka.

Karierna pokrajina

Kam se prilega vodja službe za odnose z javnostmi?

Ta vloga
vodja službe za odnose z javnostmi Ta vloga

Rezultati podobnosti na podlagi prekrivanja spretnosti iz podatkov ESCO.

Za organizacije

Podatki na tej strani za vaše študente, stranke in zaposlene.

Pogosta vprašanja

Pogosta vprašanja

Kakšne izkušnje so običajno potrebne za vlogo vodje službe za odnose z javnostmi?
Običajno se pričakuje vsaj 5 let izkušenj na področju odnosov z javnostmi, komunikacij ali marketinga, ter dokazljiva uspešnost pri izvajanju kampanj in upravljanju odnosa z mediji. Zahtevana je tudi izjemna komunikacijska spretnost in sposobnost strateškega razmišljanja.
Ali je pomembno znanje tujih jezikov?
Zelo pogosto je pomembno znanje angleščine, saj se pogosto komunicira z mednarodnimi partnerji in se spremljajo trendi na globalnem nivoju. Znanje drugih jezikov je lahko prednost, odvisno od specifičnega področja delovanja organizacije.
Kako se meri uspeh vodje službe za odnose z javnostmi?
Uspeh se meri s pomočjo različnih kazalnikov, kot so povečanje prepoznavnosti blagovne znamke, pozitivno pokritje v medijih, izboljšanje ugleda organizacije ter povečanje angažiranosti javnosti na družbenih omrežjih. Pomemben je tudi vpliv na prodajo in splošno dobičkonosnost podjetja.
Vodja Službe Za Odnose Z Javnostmi — ali v Evropi primanjkuje kadra?
Ne. V izdaji ELA/EURES za leto 2025 je bil presežek sporočen v 7 od 9 evropskih držav, ki so ocenile to poklicno skupino: Avstrija, Belgija, Bolgarija, Danska in še 3. 2 držav je sporočilo pomanjkanje. Te ocene se objavljajo po poklicnih skupinah in ne po posameznih nazivih delovnih mest.
Vodja Službe Za Odnose Z Javnostmi — koliko se s tem zasluži v Združenih državah?
138.520 dolarjev na leto po mediani, na dan 2025-05. Mediane zveznih držav segajo od 72.290 do 197.600 dolarjev. Vir: US Bureau of Labor Statistics. Podatek se nanaša na Združene države in ni napoved za Evropo.

Viri: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Podatki posodobljeni 3. oktober 2026 O naših podatkih