Diretor de publicidade/Diretora de publicidade
Fatos-chave
Liderar campanhas publicitárias impactantes e garantir o sucesso das estratégias de marketing é o papel do Diretor de publicidade/Diretora de publicidade. Esta função estratégica exige visão, organização e habilidade de negociação para impulsionar a visibilidade da marca e alcançar os objetivos de negócio.
Como Diretor(a) de Publicidade, você será responsável por executar as iniciativas de publicidade definidas no plano estratégico de marketing da empresa. Isso envolve a organização e preparação de todos os recursos necessários para o lançamento de campanhas, a coordenação com agências de publicidade, a definição e alinhamento dos canais de comunicação, a negociação de contratos com fornecedores e a garantia de que todas as operações publicitárias estejam dentro do orçamento estabelecido. A função exige um profundo conhecimento do mercado, das tendências de consumo e das melhores práticas de publicidade.
- • Organizar e preparar os recursos necessários para o lançamento de campanhas publicitárias.
- • Coordenar e gerenciar o relacionamento com agências de publicidade.
- • Negociar contratos com fornecedores e parceiros.
Onde esta profissão tem procura
Escassez e excedente de mão de obra comunicados, por ano. Publicado para grupos profissionais, não para títulos de emprego individuais.
Cor mais intensa: comunicado da mesma forma em mais anos consecutivos.
Os números abrangem Directores administrativos e comerciais — 69 profissões, incluindo esta.
Com escassez: Czechia, Italy.
Escassez mais prolongada: Italy, 3 anos.
Selecione um território no mapa para ver os seus números.
Sobre esta fonte›
Fonte: ELA/EURES, escassez e excedente de mão de obra. Os dados são publicados ao nível do grupo profissional e abrangem a Europa. As edições diferem na estrutura do anexo e nos países abrangidos, pelo que uma diferença entre anos nem sempre significa que o mercado de trabalho mudou. Os países a cinzento não foram comunicados, o que não é o mesmo que estar em equilíbrio.
What these words mean
The four things this section reports
- Reported demand
- Whether employers report needing people in this job — a judgement published by a national or EU body, not a count.
- Where it is heading
- Which way employment in this job is expected to move over the coming years, from an official projection.
- Openings
- Roughly how many openings arise — from growth and from people leaving the job.
- Typical pay
- What people in this job typically earn where the source publishes it. Blank does not mean unpaid; it means nobody publishes it for that place.
A measure is left out when nobody publishes it for that place, rather than shown as zero.
Which way the market leans for you
- In your favour
- More openings than people looking — employers are competing for candidates.
- Balanced
- Openings and candidates are roughly matched.
- Competitive
- More people looking than openings — expect to compete.
- Mixed evidence
- Sources disagree, or the same occupation group is short in one part and oversupplied in another.
Every source resolves to one of these four, so there is a single vocabulary to learn. What differs is the evidence behind it, which is printed underneath each verdict — a measured ratio of openings to jobseekers, or an assessment published by a national body.
How this job compares with other jobs in the same country
- Strong
- Among the strongest in that country
- Good
- Stronger than most jobs in that country
- Mixed
- About typical for that country
- Weak
- Weaker than most jobs in that country
This is a rank within one country, not a score you can carry across borders — the registers behind two countries count different people, so the same number means different things in each. It is also why a job can be among the strongest in a country and still show as Competitive: it leads the field in a market that is crowded overall.
Where these come from
Every figure is published by a national statistics office, a public employment service or an EU body, and each card names its source and the period it covers. Some places are counted monthly, others assessed once or twice a year, so two places on the same map can be describing different moments — the date is always shown.
None of this predicts one person's chances. It describes a market.
Explorar mais
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Diretor de publicidade/Diretora de publicidadecaberia em você?
Responda três perguntas rápidas. Esta não é uma avaliação completa – é um teaser para ajudá-lo a decidir se deve comparar seu perfil.
Você gosta de tarefas que exigemConquista?
Você gosta de tarefas que exigemCondições de trabalho?
Você gosta de tarefas que exigemReconhecimento?
Perspectiva futura para Diretor de publicidade/Diretora de publicidade
The outlook for Diretor de publicidade/Diretora de publicidade reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.
Como estas pontuações são calculadas?
O Índice de Resiliência (0–100) estima o quão estruturalmente protegida está esta ocupação contra automação e disrupção de IA, com base em análise ao nível de tarefas. Pontuações mais altas significam mais tarefas que dependem de julgamento humano. A Exposição à IA mostra o percentual estimado de horas de tarefas que as capacidades de IA atuais poderiam afetar. São indicadores estruturais derivados do modelo, não previsões sobre segurança no emprego individual.
ComoDiretor de publicidade/Diretora de publicidadepoderia mudar à medida que a adoção da IA cresce?
É provável que este papel mude gradualmente, com a IA a apoiar tarefas selecionadas em vez de substituir toda a ocupação.
Cenário ilustrativo baseado na automatização de tarefas — não é uma previsão. Os valores são arredondados quanto mais à frente se olha.
ComoDiretor de publicidade/Diretora de publicidadepoderia mudar à medida que a adoção da IA cresce?
É provável que este papel mude gradualmente, com a IA a apoiar tarefas selecionadas em vez de substituir toda a ocupação.
Cenário ilustrativo baseado na automatização de tarefas — não é uma previsão. Os valores são arredondados quanto mais à frente se olha.
Como a IA pode mudar esse papel
Interpretação determinística e baseada em modelos dos sinais de papel atuais – não uma garantia de substituição.
O que ainda depende das pessoas
- proteger os interesses do cliente
- utilizar diferentes canais de comunicação
- estabelecer relações com os meios de comunicação social
Onde a IA pode se tornar um copiloto
- analisar fatores externos de empresas
- preparar material de apresentação
- retirar conclusões de resultados de estudos de mercado
Tarefas mais expostas à automação
- facultar relatórios de análise de custos-benefícios
- redigir comunicados de imprensa
Sinais vitais e vetores de IA
Vetores de exposição de IA
0-100%Exposição a geração de conteúdo, aumento criativo e ferramentas de grandes modelos de linguagem
Exposição a automação de fluxo de trabalho, software de suporte à decisão e digitalização de processos
Exposição a análise assistida por IA, reconhecimento de padrões e tarefas de modelagem preditiva
Exposição a automação física, robótica e deslocamento de tarefas conduzido por sensores
Detalhes técnicos
O NexFuture v3.0 estima a exposição à automação diretamente a partir dos grupos de competências essenciais da ESCO, ponderada pela massa de competências e calibrada em relação a âncoras de especialistas. As pontuações são estimativas probabilísticas, não garantias. Consulte o White Paper de Metodologia do NexFuture para todos os detalhes.
Mede a exposição à automação. Não mede o salário, a procura nem quantos empregos existem perto de si.
O que as pessoas nesta função geralmente fazem
Marketing e vendas
Um dia típico comoDiretor de publicidade/Diretora de publicidade
09 09:00 · Manhã determinar as necessidades dos clientes
10 10:30 · Meio da manhã estabelecer relações com os meios de comunicação social
12 12:00 · Meio-dia aconselhar sobre imagem pública
14 14:00 · Tarde aconselhar sobre relações públicas
15 15:30 · Final de tarde analisar fatores externos de empresas
17 17:00 · Conclusão assegurar as relações públicas
A ordem das tarefas é ilustrativa. Os dias individuais variam.
-
responsabilidade social das empresas
O tratamento ou a gestão de processos empresariais de uma forma responsável e ética, considerando a responsabilidade económica perante os acionistas tão importante como a responsabilidade para com os intervenientes ambientais e sociais.
- estudos de mercado
- formação da opinião pública
- legislação em matéria de direitos de autor
-
integrar a base estratégica da empresa no desempenho diário
Refletir sobre a base estratégica das empresas, ou seja, as suas missões, ambições e valores de forma a integrar esta base no desempenho do cargo.
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desenvolver estratégias de comunicação
Gerir ou contribuir para a conceção e execução de planos de comunicação interna e externa de uma organização e a sua apresentação, incluindo a sua presença em linha.
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aconselhar sobre relações públicas
Aconselhar as empresas ou os organismos públicos sobre a gestão das relações públicas e das estratégias, a fim de assegurar uma comunicação eficiente com públicos-alvo e uma transmissão adequada de informações.
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aconselhar sobre imagem pública
Aconselhar clientes, como políticos, artistas ou outras personalidades que lidam com o público, sobre a forma de se apresentarem, a fim de conquistar maior apoio junto do público em geral ou de um público-alvo.
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organizar conferências de imprensa
Organizar entrevistas para um grupo de jornalistas para anunciar algo ou responder a perguntas sobre um assunto específico.
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coordenar campanhas publicitárias
Organizar ações destinadas a promover um produto ou serviço; supervisionar a produção de anúncios publicitários para televisão, jornais e revistas, propor pacotes publicitários, campanhas por correio eletrónico, sítios Web, «stands» e outros canais publicitários
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preparar material de apresentação
Preparar os documentos, os diapositivos, os cartazes e quaisquer outros meios de comunicação necessários para audiências específicas.
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gerir orçamentos
Planear, controlar, elaborar relatórios sobre o orçamento e preparar orçamentos de produção definidos.
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proteger os interesses do cliente
Proteger os interesses e as necessidades de um cliente, tomando as medidas necessárias e investigando todas as possibilidades, a fim de assegurar que o cliente obtém o resultado pretendido.
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utilizar diferentes canais de comunicação
Utilizar vários tipos de canais de comunicação, como a comunicação oral, manuscrita, digital e telefónica, a fim de construir e partilhar ideias ou informações.
-
retirar conclusões de resultados de estudos de mercado
Analisar, retirar conclusões e apresentar observações importantes a partir de resultados de estudos de mercado. Sugerir potenciais mercados, preços, grupos-alvo ou investimentos.
DNA de habilidade
Traços de personalidade de trabalho e valores que definem esta função
Veja se esta função se adapta ao seu DNA de carreira
Faça a avaliação gratuita de DNA de carreira para ver comoDiretor de publicidade/Diretora de publicidadese alinha com seus interesses, estilo de trabalho e caminho futuro. Em menos de 10 minutos, você receberá um sinal de ajuste personalizado e um roteiro sobre o que fazer a seguir.
Digitalize para continuar no celularCaminhos de crescimento e funções semelhantes
Explore planos de carreira típicos, competências adjacentes e funções semelhantes para planear a sua próxima transição.
OndeDiretor de publicidade/Diretora de publicidadese encaixa?
Pontuações de similaridade baseadas na sobreposição de habilidades dos dados da ESCO.
Diretor de relações públicas/Diretora de relações públicas
46% semelhançaTécnico de relações públicas/Técnica de relações públicas
35% semelhançaPorta-voz
32% semelhançaDiretor de comunicação/Diretora de comunicação
26% semelhançaDiretor criativo/Diretora criativa
22% semelhançaEspecialista em publicidade
20% semelhançaPerguntas frequentes
- Quais são as habilidades mais importantes para um(a) Diretor(a) de Publicidade?
- Além de um sólido conhecimento em marketing e publicidade, são essenciais habilidades de liderança, negociação, análise de dados, pensamento estratégico e capacidade de trabalhar sob pressão para cumprir prazos e orçamentos.
- Como a experiência em diferentes canais de comunicação impacta a função?
- A familiaridade com diversos canais – como mídia tradicional, digital, redes sociais e marketing de conteúdo – é crucial para desenvolver campanhas integradas e eficazes, que alcancem o público-alvo de forma otimizada.
- Quais são as oportunidades de trabalho para Diretores de Publicidade?
- Esta função é comumente encontrada em empresas de diversos setores que investem em publicidade, como agências de publicidade, empresas de mídia, varejo, indústria e tecnologia. É também uma função que pode ser exercida de forma autônoma, como freelancer, prestando consultoria e gerenciando campanhas para diferentes clientes.
- Diretor De Publicidade/Diretora De Publicidade — há escassez na Europa?
- Não. Na edição ELA/EURES de 2025 foi comunicado excedente em 7 dos 9 países europeus que avaliaram este grupo profissional: Áustria, Bélgica, Bulgária, Dinamarca e mais 3. 2 países comunicaram escassez. Estas avaliações são publicadas por grupo profissional e não por designação de posto.
- Diretor De Publicidade/Diretora De Publicidade — quanto se ganha nos Estados Unidos?
- 126 960 dólares por ano na mediana, a 2025-05. As medianas estaduais vão de 64 640 a 173 700 dólares. Fonte: US Bureau of Labor Statistics. O valor diz respeito aos Estados Unidos e não é uma projeção para a Europa.