Yrkesprofil

PR-kontakt

Rolleobjektiv

PR-kontakter representerer et selskap eller en organisasjon overfor interessenter og offentligheten. De bruker kommunikasjonsstrategier for å fremme forståelse av sine kunders aktiviteter og image på en fordelaktig måte.

Arbeidsmarked
Flere kandidater enn stillinger i Østerrike og 6 land til
ELA/EURES 2025
Industri
Markedsføring og salg
Utdanning
Bachelorgrad
42%
Spenst Score · 2026 (Høyere er bedre)
Bachelorgrad 48% AI-eksponering · 2026
Arbeidsmarked

Hvor dette yrket er etterspurt

Rapportert mangel på og overskudd av arbeidskraft, per år. Publiseres for yrkesgrupper, ikke for enkelte stillingstitler.

Tallene dekker Rådgivere innen økonomi — 134 yrker, dette medregnet.

4 av 11 med mangel202529 av 31 vokser7.2Mstillinger fram mot 2035

Mangel: Italia, Nederland, Romania, Tsjekkia.

Lengst varende mangel: Italia, 3 år.

Velg et område på kartet for å se tallene.

Om denne kilden›

Kilde: ELA/EURES, mangel på og overskudd av arbeidskraft. Tallene publiseres på yrkesgruppenivå og dekker Europa. Utgavene er ulike når det gjelder oppbygningen av vedlegget og hvilke land som inngår, så en endring mellom år betyr ikke alltid at arbeidsmarkedet har endret seg. Land i grått er ikke rapportert, noe som ikke er det samme som å være i balanse.

Hva disse ordene betyr

De fire tingene denne delen rapporterer om

Rapportert etterspørsel
Om arbeidsgivere oppgir at de trenger folk i dette yrket – en vurdering publisert av et nasjonalt organ eller et EU-organ, ikke et antall.
Hvilken vei det går
Hvilken vei det går for sysselsettingen i dette yrket de kommende årene, basert på en offisiell framskriving.
Ledige stillinger
Omtrent hvor mange Ledige stillinger som oppstår – som følge av vekst og av at folk slutter i yrket.
Vanlig lønn
Hva som er Vanlig lønn for folk i dette yrket der kilden oppgir det. At feltet er tomt, betyr ikke at arbeidet er ulønnet; det betyr at ingen oppgir dette for det stedet.

Et mål utelates når ingen oppgir det for det stedet, i stedet for at det vises som null.

Hvilken vei markedet heller for deg

I din favør
Flere ledige stillinger enn søkere — arbeidsgiverne konkurrerer om kandidatene.
I balanse
Ledige stillinger og søkere står omtrent likt.
Konkurranseutsatt
Flere søkere enn ledige stillinger — regn med konkurranse.
Motstridende opplysninger
Kildene er uenige, eller samme yrkesgruppe har mangel i én del og overskudd i en annen.

Alle kilder ender opp med én av disse fire, slik at det finnes ett felles begrepssett å lære. Det som varierer, er dokumentasjonen bak, og den står under hver vurdering – et målt forhold mellom Ledige stillinger og arbeidssøkere eller en vurdering publisert av et nasjonalt organ.

Hvordan dette yrket sammenlignes med andre yrker i samme land

Sterk
Blant de sterkeste i that country
God
Sterkere enn de fleste yrker i that country
Blandet
Omtrent typisk for that country
Svak
Svakere enn de fleste yrker i that country

Dette er en rangering innenfor ett land, ikke en poengsum du kan ta med deg over landegrenser – registrene bak to land teller ulike personer, så det samme tallet betyr forskjellige ting i hvert av dem. Det er også derfor et yrke kan få kategorien Sterk i et land og likevel vises som Konkurranseutsatt: det leder an i et arbeidsmarked som samlet sett har mange om beinet.

Hvor opplysningene kommer fra

Hvert tall er publisert av et nasjonalt statistikkbyrå, en offentlig arbeidsformidling eller et EU-organ, og hvert kort oppgir kilden og perioden det dekker. For noen steder gjøres opptellingen hver måned, for andre gjøres vurderingen én eller to ganger i året, så to steder på samme kart kan beskrive ulike tidspunkter – datoen vises alltid.

Ingenting av dette forutsier én persons sjanser. Det beskriver et arbeidsmarked.

Rapportert etterspørsel · Vanlig lønn · Hvilken vei det går (Norge, Sverige, Danmark, Finland, Tyskland)
Rapportert etterspørsel · Vanlig lønn · Hvilken vei det går
Rapportert etterspørsel Vanlig lønn Hvilken vei det går
Norge Ikke rapportert 774 120 kr 2026K2 +12% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Sverige Overskudd rapportert ELA/EURES 2023 * — +39,2% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Danmark Mangel rapportert ELA/EURES 2024 * — +44% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Finland Overskudd rapportert ELA/EURES 2025 * 52 056 € 2024 +38,5% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Tyskland Ikke rapportert — +17,6% 2023–2035 · Cedefop 2026 *

* Publiseres for yrkesgrupper, ikke for enkelte stillingstitler.

Source: Statistics Norway (SSB), CC BY 4.0; changes made: annualised as 12 x monthly

Source: Statistics Finland, CC BY 4.0; annualised as 12 x monthly

Gir du karriereveiledning til studenter, klienter eller ansatte? Bruk disse yrkesdataene i organisasjonen din.

NexFuture™

Fremtidsutsikter for PR-kontakt

The outlook for PR-kontakt reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.

Hvordan beregnes disse poengsummene?

Motstandsindeksen (0–100) estimerer hvor strukturelt beskyttet dette yrket er mot automatisering og AI-forstyrrelser, basert på analyse på oppgavenivå. Høyere scorer betyr flere oppgaver som krever menneskelig vurdering. AI-eksponering viser den estimerte andelen arbeidstimer som nåværende AI-muligheter kan påvirke. Dette er modellbaserte strukturelle indikatorer, ikke spådommer om individuell jobbsikkerhet.

Spill fremtiden
Hvordan kan PR-kontakt endre seg etter hvert som AI-adopsjon vokser?

Denne rollen vil sannsynligvis endres gradvis, med AI som støtter utvalgte oppgaver i stedet for å erstatte hele yrket.

Betydelig transformasjon på oppgavenivå anslås om 13 år (rundt 2039) under det valgte „Forventet“-scenarioet.
~40%
Spenst
Automatiseringsrisiko
EXP~50%
Menneskelig kant
MOAT~45%

Illustrerende scenario basert på oppgavers automatiserbarhet — ikke en prognose. Verdier rundes av jo lenger fram du ser.

2026
2033
2044
AI Adopsjonshastighet:

Modellbasert estimat. Bruk det som et planleggingssignal, ikke en garanti.

Hvordan AI kan endre denne rollen

Deterministisk, modellbasert tolkning av gjeldende rollesignaler - ikke en garanti for erstatning.

42% Menneskeeid

Hva avhenger fortsatt av folk

  • beskytte kundeinteresser
  • bruke ulike kommunikasjonskanaler
  • etablere forhold til media
Den menneskelige fordelen For å forbli i forkanten i denne rollen, fokuser på bedriftens bærekraft og forretningsrelatert samfunnsansvar. Disse menneske-sentrerte ferdighetene er de vanskeligere for AI å replikere de neste 20 årene.
16% Assistere

Hvor AI kan bli en co-pilot

  • analysere selskapers eksterne faktorer
  • utvikle digitalt innhold
  • forberede presentasjonsmateriale
48% Automatiser

Oppgaver som er mest utsatt for automatisering

  • lage utkast til pressemeldinger
Detaljert analyse

Vitale tegn og AI-vektorer

AI-eksponeringsvektorer

0-100%
Generativ AI 16%

Eksponering for innholdsgenerering, kreativ forbedring og verktøy for store språkmodeller

Kognitiv programvare 13%

Eksponering for arbeidsflytautomatisering, beslutningsstøtteprogramvare og prosessdigitalisering

AI / maskinlæring 7%

Eksponering for AI-assistert analyse, mønstergjenkjenning og prediktive modelleringsoppgaver

Robotisk og fysisk automatisering 0%

Eksponering for fysisk automatisering, robotikk og sensorstyrte oppgaveforskyvninger

Tekniske detaljer
Metodikk: NexFuture v3.0 Kilder: O*NET® 30.3, ESCO v1.2.1 Oppdatert: okt. 2026

NexFuture v3.0 estimerer automatiseringseksponering direkte fra ESCOs essensielle ferdighetsgrupper, vektet etter ferdighetsmasse og kalibrert mot ekspertankre. Skårene er sannsynlighetsbaserte estimater, ikke garantier. Se NexFutures metodologi-hvitbok for fullstendige detaljer.

Måler eksponering for automatisering. Den måler ikke lønn, etterspørsel eller hvor mange jobber som finnes i nærheten av deg.

En dag i livet

Hva folk i denne rollen vanligvis gjør

Markedsføring og salg

Dag i livet

En typisk dag som en PR-kontakt

09
09:00 · Morgen
etablere forhold til media
Ha en faglig holdning for å reagere effektivt på medienes krav.
10
10:30 · Midt på formiddagen
analysere selskapers eksterne faktorer
Utføre forskning og analyse av selskapers eksterne faktorer, som kunder, markedsposisjon, konkurransesituasjon og politiske forhold.
12
12:00 · Middag
beskytte kundeinteresser
Beskytte kundens interesser og behov ved å treffe nødvendige tiltak, og undersøke alle muligheter for å sikre at kunden får ønsket utfall.
14
14:00 · Ettermiddag
bruke ulike kommunikasjonskanaler
Benytte ulike typer kommunikasjonskanaler, for eksempel muntlig, håndskrevet, digital og telefonisk kommunikasjon, med det formål å utarbeide og dele ideer eller informasjon.
15
15:30 · Sen ettermiddag
bygge tillit
Uttrykke intensjoner og adferd på en sammenhengende og åpen måte, innby til gjensidighet og etablere et grunnlag for at enkeltpersoner og team kan samhandle med tillit og pålitelighet.
17
17:00 · Avslutning
drive PR
Utføre samfunnskontakt (PR) ved å håndtere spredning av informasjon mellom en person eller en organisasjon og offentligheten.

Oppgaverekkefølgen er illustrativ. Individuelle dager varierer.

Ferdigheter og kunnskap

Hva du trenger for å gjøre denne jobben

Ferdighetene, kunnskapen og verktøyene denne rollen krever – samt trekkene og belønningene som følger med den.

Essensielle ferdigheter
utarbeide retningslinjer og rutiner for drift
  • integrere strategisk fundament i daglig administrasjon

    Reflektere over det strategiske grunnlaget til selskaper, dvs. deres formål, visjon og verdier, for å integrere dette fundamentet i utførelsen av stillingen.

  • utvikle kommunikasjonsstrategier

    Administrere eller bidra til utformingen og gjennomføringen av en organisasjons interne og eksterne kommunikasjonsplaner og -presentasjoner, inkludert tilstedeværelsen på nettet.

rådgivning og konsultasjon
  • gi råd om PR

    Gi råd til private eller offentlige organisasjoner om PR-håndtering og -strategier for å sikre effektiv kommunikasjon med målgruppene og riktig formidling av informasjon.

  • gi råd om offentlig omdømme

    Gi en kunde, for eksempel en politiker, kunstner eller annen person som er i det offentlige, råd om hvordan vedkommende bør presentere seg selv på en måte som foretrekkes av allmennheten eller et målpublikum.

utvikle faglige relasjoner eller nettverk
  • etablere forhold til media

    Ha en faglig holdning for å reagere effektivt på medienes krav.

  • bygge tillit

    Uttrykke intensjoner og adferd på en sammenhengende og åpen måte, innby til gjensidighet og etablere et grunnlag for at enkeltpersoner og team kan samhandle med tillit og pålitelighet.

utarbeide instruksjoner eller reklamemateriell
  • forberede presentasjonsmateriale

    Forberede dokumenter, lysbilder, plakater og andre medier som trengs for et bestemt publikum.

fremme enkeltpersons- eller samfunnsbehov
  • beskytte kundeinteresser

    Beskytte kundens interesser og behov ved å treffe nødvendige tiltak, og undersøke alle muligheter for å sikre at kunden får ønsket utfall.

planlegge arrangementer og programmer
  • organisere pressekonferanser

    Organisere intervjuer for en gruppe journalister for å gi en kunngjøring eller svare på spørsmål om et bestemt emne.

kommunisere med medarbeidere og kunder
  • bruke ulike kommunikasjonskanaler

    Benytte ulike typer kommunikasjonskanaler, for eksempel muntlig, håndskrevet, digital og telefonisk kommunikasjon, med det formål å utarbeide og dele ideer eller informasjon.

intervjue
  • gi intervjuer til medier

    Forberede seg i henhold til sammenhengen og typen medier (radio, fjernsyn, nett, aviser osv.), og gi et intervju.

bruke digitale verktøy for samarbeid og produktivitet
  • utvikle digitalt innhold

    Utarbeide og redigere digitalt innhold i ulike formater. Uttrykke seg ved hjelp av digitale verktøy.

skrive kunstnerisk og kreativt
  • lage utkast til pressemeldinger

    Innhente informasjon og skrive pressemeldinger der språket tilpasses målgruppen, og sikre at budskapet formidles på en god måte.

Kunnskapsområder & Programvare og teknologier
Kunnskapsområder
  • bedriftens bærekraft

    En forretningspraksis for å drive langsiktig bærekraftig vekst ved å søke miljømessige, økonomiske og sosiale strategier som sine tre hovedpilarer.

  • forretningsrelatert samfunnsansvar

    Håndtere eller administrere forretningsprosesser på en ansvarlig og etisk måte, der det økonomiske ansvaret overfor interessenter er like viktig som ansvaret overfor miljømessige og sosiale interessenter.

  • etiske aspekter ved deling av arbeid gjennom sosiale medier

    Etikken rundt riktig bruk av sosiale nettverk og mediekanaler for å dele arbeidet ditt.

  • kostnadsstyring

    Planlegge, overvåke og justere kostnader og inntekter for en virksomhet for å oppnå kostnadseffektivitet og kapasitet.

Kompetanse på tvers av sektorer
  • diplomatiske prinsipper
  • forming av folkeopinion
  • forretningskommunikasjon
  • kommunikasjonsprinsipper
  • markedsundersøkelser
  • omdømmebygging
  • retorikk
  • strategisk planlegging
Programvare og teknologier
FacebookAdobe IllustratorAdobe InDesignSalesforce softwareAdobe Creative Cloud softwareHypertext markup language HTMLJavaScriptGoogle AnalyticsAdobe After EffectsMarketo Marketing AutomationCascading style sheets CSSHubSpot softwareCisco WebexWordPressCanvaFileMaker ProMicrosoft PublisherYouTubeGoogle DriveLinkedInSocial media sitesSmugMug FlickrApple Final Cut ProLexisNexisAdobe DreamweaverGoogle AdsBlackbaud The Raiser's EdgeDrupalOracle EloquaAdobe ActionScriptAirtableCustomer relationship management CRM softwareExtensible hypertext markup language XHTMLDynamic hypertext markup language DHTMLLogMeIn GoToWebinarTwitterJamBoardWiresharkNearpodInstagram
Nøkkelegenskaper du trenger
Prestasjon/Innsats Mangfold Prestasjon Lederskap Samarbeid Omsorg for andre Sosial orientering Selvkontroll Stresstoleranse Tilpasningsevne/Fleksibilitet Pålitelighet Anerkjennelse Integritet Uavhengighet Innovasjon Analytisk tenkning
Viktige belønninger du kan forvente
PrestasjonArbeidsforholdAnerkjennelseForholdStøtteUavhengighet
Hvordan kvalifisere seg

PR-kontakt: hvordan du kvalifiserer deg og hvor du kan studere

Hva som typisk skal til for å kvalifisere seg: utdanningsnivå, hvor det er et regulert yrke, og hvor man skal studere.

Typisk utdanningsnivå

Bachelorgrad

Hvor du kan studere

950 studieprogrammer i 28 land lærer bort de grunnleggende ferdighetene i dette yrket. I tillegg finnes det 357 korte kurs som utvikler én enkelt ferdighet hver.

Noen eksempler, undervist på språket på denne siden:

Grad Journalistikk, bachelor

NLA Høgskolen · Norge

EQF 6 Oppgitt vei til dette yrket Kilde 1
Grad PR, kommunikasjon og media

Høgskulen i Volda · Norge

EQF 6 Kilde 1
Grad Medier og kommunikasjon, bachelor

Universitetet i Bergen · Norge

EQF 6 Kilde 1
Kilder
  1. 1. Kilde: Utdanning.no
Karriereprogresjon

Karriereveier og lignende roller

Utforsk typiske karriereveier, tilstøtende ferdigheter og lignende roller for å planlegge din neste overgang.

Karrierelandskap

Hvor passer PR-kontakt?

Denne rollen
PR-kontakt Denne rollen

Likhetspoeng basert på ferdighetsoverlapping fra ESCO-data.

For organisasjoner

Dataene på denne siden til nytte for elever, studenter, klienter og ansatte.

Vanlige spørsmål

Ofte stilte spørsmål

Hvilken type utdanning er vanlig for å bli PR-kontakt?
En relevant høyere utdanning, for eksempel innen journalistikk, kommunikasjon, markedsføring eller PR, er ofte ønskelig. Praktisk erfaring fra mediebransjen eller kommunikasjonsarbeid er også svært verdifullt.
Hvordan er en typisk arbeidsdag for en PR-kontakt?
En typisk dag kan innebære å skrive pressemeldinger, svare på henvendelser fra journalister, planlegge sosiale medier-innhold, delta i møter med ledelsen, og følge opp medieomtale. Arbeidsdagen er ofte dynamisk og kan kreve fleksibilitet.
Hvilke ferdigheter er viktigst for å lykkes som PR-kontakt?
Gode skriftlige og muntlige kommunikasjonsevner er essensielt. Du må også være strategisk, kreativ, ha gode relasjonsbyggende ferdigheter, og kunne jobbe selvstendig og i team. Evnen til å håndtere stress og uforutsette hendelser er også viktig.
PR-Kontakt — hva er lønnen i USA?
Medianlønnen er 69 780 dollar i året, per 2025-05. Delstatenes medianlønninger ligger mellom 44 950 og 102 740 dollar. Kilde: US Bureau of Labor Statistics. Tallet gjelder USA og er ingen framskriving for Europa.

Kilder: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Data oppdatert 3. oktober 2026 Om dataene våre