Beroepsprofiel

Public-relationsmanager

Sleutelfeiten

Public-relationsmanagers streven ernaar een gewenst beeld of reputatie van een bedrijf, individu, overheidsinstelling of organisatie in het algemeen over te brengen en in stand te houden voor het grote publiek en alle belanghebbenden. Zij gebruiken allerlei media en evenementen om het positieve beeld van producten, humanitaire doelen of organisaties te promoten. Zij proberen ervoor te zorgen dat alle publieke communicatie cliënten weergeeft op de manier waarop zij wensen te worden waargenomen.

Arbeidsmarkt
Meer kandidaten dan vacatures in België en 9 andere landen
ELA/EURES 2025
Industrie
Marketing en verkoop
Onderwijs
Mastergraad
42%
Veerkracht Scoren · 2026 (Hoe hoger, hoe beter)
Mastergraad 48% AI-blootstelling · 2026
Arbeidsmarkt

Waar dit beroep gevraagd is

Gemelde tekorten en overschotten op de arbeidsmarkt, per jaar. Gepubliceerd voor beroepsgroepen, niet voor afzonderlijke functietitels.

De cijfers gelden voor Leidinggevende functies op administratief en commercieel gebied — 69 beroepen inclusief dit beroep.

2 van 9 met tekort202520 van 25 groeien613kvacatures tot 2035

Tekort: Italië, Tsjechië.

Langstlopende tekort: Italië, 3 jaar.

Kies een gebied op de kaart om de cijfers te zien.

Over deze bron›

Bron: ELA/EURES, tekorten en overschotten op de arbeidsmarkt. De gegevens worden gepubliceerd op het niveau van de beroepsgroep en betreffen Europa. Edities verschillen in de opzet van de bijlage en in welke landen zijn opgenomen, dus een verschil tussen jaren betekent niet altijd dat de arbeidsmarkt is veranderd. Grijze landen zijn niet gemeld, en dat is iets anders dan in evenwicht zijn.

Wat deze woorden betekenen

De vier dingen waarover dit onderdeel rapporteert

Gemelde vraag
Gemelde vraag geeft aan of werkgevers melden dat zij mensen nodig hebben voor dit beroep — een beoordeling die door een nationale of Europese instantie is gepubliceerd, geen telling.
Welke kant het op gaat
Welke kant het op gaat laat zien in welke richting de werkgelegenheid in dit beroep zich de komende jaren naar verwachting ontwikkelt, volgens een officiële prognose.
Vacatures
Vacatures geven bij benadering aan hoeveel vacatures ontstaan — door groei en doordat mensen het beroep verlaten.
Gebruikelijke beloning
Gebruikelijke beloning is wat mensen in dit beroep gewoonlijk verdienen op plaatsen waarvoor de bron dit publiceert. Een leeg veld betekent niet dat het werk onbetaald is; het betekent dat niemand dit voor die plaats publiceert.

Een maatstaf wordt weggelaten wanneer niemand die voor die plaats publiceert, in plaats van hem als nul weer te geven.

Welke kant de markt voor u op gaat

In uw voordeel
Meer openstaande plekken dan zoekenden — werkgevers concurreren om kandidaten.
In evenwicht
Openstaande plekken en zoekenden houden elkaar ongeveer in evenwicht.
Veel concurrentie
Meer zoekenden dan openstaande plekken — houd rekening met concurrentie.
Tegenstrijdige signalen
De bronnen spreken elkaar tegen, of dezelfde beroepsgroep kent in het ene deel een tekort en in het andere een overschot.

Elke bron leidt tot één van deze vier uitkomsten: In uw voordeel, In evenwicht, Veel concurrentie of Tegenstrijdige signalen. Zo is er één vaste woordenschat om te leren. Wat verschilt, is het bewijs erachter, dat onder elke uitkomst staat: een gemeten verhouding tussen het aantal Vacatures en werkzoekenden, of een beoordeling die door een nationale instantie is gepubliceerd.

Hoe dit beroep zich verhoudt tot andere beroepen in hetzelfde land

Sterk
Tot de sterkste in that country
Goed
Sterker dan de meeste beroepen in that country
Gemengd
Ongeveer gemiddeld voor that country
Zwak
Zwakker dan de meeste beroepen in that country

Dit is een rang binnen één land, geen score die u over grenzen kunt meenemen — de registers achter twee landen tellen verschillende mensen, dus hetzelfde getal betekent in elk land iets anders. Daarom kan een beroep ook tot de groep Sterk in een land behoren en toch als Veel concurrentie worden weergegeven: het loopt voorop in een markt die over het geheel genomen veel concurrentie kent.

Waar deze gegevens vandaan komen

Elk cijfer wordt gepubliceerd door een nationaal statistiekbureau, een openbare dienst voor arbeidsbemiddeling of een Europese instantie, en op elke kaart staan de bron en de periode waarop de gegevens betrekking hebben. Sommige plaatsen worden maandelijks geteld, andere één of twee keer per jaar beoordeeld. Daardoor kunnen twee plaatsen op dezelfde kaart verschillende momenten beschrijven — de datum wordt altijd vermeld.

Dit alles voorspelt niet hoe groot de kansen van één persoon zijn. Het beschrijft een markt.

Gemelde vraag · Gebruikelijke beloning · Welke kant het op gaat (Nederland, België, Duitsland, Denemarken, Zweden)
Gemelde vraag · Gebruikelijke beloning · Welke kant het op gaat
Gemelde vraag Gebruikelijke beloning Welke kant het op gaat
Nederland Niet gemeld — +26,1% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
België Overschot gemeld ELA/EURES 2025 * — +21,7% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Duitsland Niet gemeld — −51,1% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Denemarken Overschot gemeld ELA/EURES 2025 * — −14,8% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Zweden Niet gemeld — +28,1% 2023–2035 · Cedefop 2026 *

* Gepubliceerd voor beroepsgroepen, niet voor afzonderlijke functietitels.

Begeleidt u studenten, cliënten of werknemers? Gebruik deze beroepsgegevens in uw organisatie.

NexFuture™

Toekomstperspectief voor public-relationsmanager

The outlook for public-relationsmanager reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.

Hoe worden deze scores berekend?

De Veerkrachtindex (0–100) schat hoe structureel beschermd dit beroep is tegen automatisering en AI-verstoring, op basis van taakanalyse. Hogere scores betekenen meer taken die menselijk oordeel vereisen. AI-blootstelling toont het geschatte percentage taakmuren dat door huidige AI-mogelijkheden kan worden beïnvloed. Dit zijn op modellen gebaseerde structurele indicatoren, geen voorspellingen over individuele baanzekerheid.

Speel de toekomst
Hoe kan public-relationsmanager veranderen naarmate de adoptie van AI toeneemt?

Deze rol zal waarschijnlijk geleidelijk veranderen, waarbij AI geselecteerde taken ondersteunt in plaats van de hele bezetting te vervangen.

Een significante transformatie op taakniveau wordt geschat over 13 jaar (rond 2039) onder het geselecteerde „Verwacht“-scenario.
~40%
Veerkracht
Automatiseringsrisico
EXP~50%
Menselijke voorsprong
MOAT~45%

Illustratief scenario op basis van automatiseerbaarheid van taken — geen voorspelling. Waarden worden afgerond naarmate je verder vooruitkijkt.

2026
2033
2044
AI-adoptiesnelheid:

Modelgebaseerde schatting. Gebruik het als planningssignaal, niet als garantie.

Hoe AI deze rol kan veranderen

Deterministische, op modellen gebaseerde interpretatie van huidige rolsignalen – geen garantie voor vervanging.

42% Eigendom van mensen

Wat hangt nog steeds van mensen af

  • belangen van de cliënt beschermen
  • contacten onderhouden met lokale overheden
  • gemeenschapsrelaties opbouwen
Het menselijk voordeel Om voorop te blijven in deze rol, concentreer je op maatschappelijk verantwoord ondernemen en communicatieprincipes. Deze mensgerichte vaardigheden zijn voor AI het moeilijkst om in de komende 20 jaar te repliceren.
17% Assisteren

Waar AI een co-piloot kan worden

  • externe factoren van bedrijven analyseren
  • presentatiemateriaal voorbereiden
  • interviews geven aan de media
48% Automatiseer

Taken die het meest worden blootgesteld aan automatisering

  • persberichten opstellen
Gedetailleerde analyse

Vitale functies & AI-vectoren

AI-blootstellingsvectoren

0-100%
Generatieve AI 17%

Blootstelling aan inhoudgeneratie, creatieve vergroting en tools voor grote taalmodellen

Cognitieve software 10%

Blootstelling aan werkstroomautomatisering, beslissingsondersteunende software en procesdigitalisering

AI / machinaal leren 8%

Blootstelling aan AI-ondersteunde analyse, patroonherkenning en voorspellende modelleringstaken

Robotische en fysieke automatisering 0%

Blootstelling aan fysieke automatisering, robotica en sensorgestuurde taakverplaatsing

Technische details
Methodologie: NexFuture v3.0 Bronnen: O*NET® 30.3, ESCO v1.2.1 Bijgewerkt: okt 2026

NexFuture v3.0 schat blootstelling aan automatisering rechtstreeks uit de essentiële ESCO-vaardigheidsgroepen, gewogen naar vaardigheidsmassa en gekalibreerd op expertankers. Scores zijn probabilistische schattingen, geen garanties. Zie het NexFuture-methodologie-whitepaper voor volledige details.

Meet de blootstelling aan automatisering. Het meet niet het salaris, de vraag of hoeveel banen er bij u in de buurt zijn.

Een dag uit het leven

Wat mensen in deze rol meestal doen

Marketing en verkoop

Dag uit het leven

Een typische dag als public-relationsmanager

09
09:00 · Ochtend
relaties met de media opbouwen
Een professionele houding aannemen om doeltreffend te reageren op de eisen van de media.
10
10:30 · Halverwege de ochtend
advies geven over imago
Een klant zoals een politicus, artist of een andere persoon die in contact komt met het publiek advies geven over de manier waarop zij zichzelf het best presenteren om de gunst van het publiek of de doelgroep te winnen.
12
12:00 · Middag
advies geven over public relations
Bedrijven of overheidsorganisaties advies verstrekken over public relations management en strategieën om te zorgen voor een efficiënte communicatie met doelgroepen en om de informatie goed over te brengen.
14
14:00 · Middag
belangen van de cliënt beschermen
De belangen en de behoeften van een cliënt beschermen door de nodige maatregelen te nemen en alle mogelijkheden te onderzoeken, om een gunstig resultaat voor de cliënt te verkrijgen.
15
15:30 · Laat in de middag
communicatiestrategieën ontwikkelen
Beheren van of bijdragen aan het ontwerp en de uitvoering van de interne en externe communicatieplannen en -presentatie van een organisatie, met inbegrip van haar aanwezigheid op het internet.
17
17:00 · Afronding
contacten onderhouden met lokale overheden
Contact onderhouden en informatie uitwisselen met regionale of lokale overheden.

De taakvolgorde is illustratief. Individuele dagen variëren.

Vaardigheden en kennis

Wat u nodig hebt voor dit werk

De vaardigheden, kennis en tools waar deze rol om vraagt — en de kenmerken en beloningen die ermee gepaard gaan.

Essentiële vaardigheden
operationele beleidslijnen en procedures ontwikkelen
  • strategische onderbouw integreren in dagelijkse prestaties

    Nadenken over de strategische grondslag van ondernemingen en hun opdracht, visie en waarden om deze basis te integreren in de uitvoering van de functie.

  • communicatiestrategieën ontwikkelen

    Beheren van of bijdragen aan het ontwerp en de uitvoering van de interne en externe communicatieplannen en -presentatie van een organisatie, met inbegrip van haar aanwezigheid op het internet.

behartigen van individuele en gemeenschapsbelangen
  • belangen van de cliënt beschermen

    De belangen en de behoeften van een cliënt beschermen door de nodige maatregelen te nemen en alle mogelijkheden te onderzoeken, om een gunstig resultaat voor de cliënt te verkrijgen.

  • gemeenschapsrelaties opbouwen

    Affectieve en langdurige relaties met lokale gemeenschappen ontwikkelen, door bijvoorbeeld speciale programma’s voor kleuterscholen en scholen en voor gehandicapten en ouderen te organiseren, het bewustzijn te vergroten en in ruil daarvoor waardering van de gemeenschap te krijgen.

adviseren en overleggen
  • advies geven over public relations

    Bedrijven of overheidsorganisaties advies verstrekken over public relations management en strategieën om te zorgen voor een efficiënte communicatie met doelgroepen en om de informatie goed over te brengen.

  • advies geven over imago

    Een klant zoals een politicus, artist of een andere persoon die in contact komt met het publiek advies geven over de manier waarop zij zichzelf het best presenteren om de gunst van het publiek of de doelgroep te winnen.

ontwikkelen van financiële, zakelijke en marketingplannen
  • mediastrategie ontwikkelen

    Een strategie ontwikkelen over het type inhoud dat aan de doelgroepen moet worden geleverd en over welke media moeten worden gebruikt, rekening houdend met de kenmerken van het doelpubliek en de media die zullen worden gebruikt voor de levering van de inhoud.

  • publicrelationsstrategieën ontwikkelen

    Alle inspanningen plannen, coördineren en uitvoeren, die nodig zijn in het kader van een PR-strategie, zoals het bepalen van de doelstellingen, het voorbereiden van de communicatie, contact opnemen met partners en het verspreiden van informatie onder de belanghebbenden.

ontwerpen van leerzaam materiaal en promotiemateriaal
  • presentatiemateriaal voorbereiden

    Documenten, slideshows, posters en alle andere media voorbereiden die nodig zijn voor een specifiek publiek.

samenwerken en contacten onderhouden
  • contacten onderhouden met lokale overheden

    Contact onderhouden en informatie uitwisselen met regionale of lokale overheden.

evenementen en programma’s plannen
  • persconferenties organiseren

    Interviews organiseren voor een groep journalisten om een aankondiging te doen of vragen over een specifiek onderwerp te beantwoorden.

communiceren met collega’s en klanten
  • verschillende communicatiekanalen gebruiken

    Gebruik maken van verschillende soorten communicatiekanalen zoals verbale, handgeschreven, digitale en telefooncommunicatie, met als doel ideeën of informatie uit te werken en uit te wisselen.

interviewen
  • interviews geven aan de media

    Uzelf voorbereiden op basis van de context en de diversiteit van de media (radio, televisie, internet, kranten enz.) en een interview geven.

ontwikkelen van professionele relaties en netwerken
  • relaties met de media opbouwen

    Een professionele houding aannemen om doeltreffend te reageren op de eisen van de media.

Kennisgebieden & Software en technologieën
Kennisgebieden
  • maatschappelijk verantwoord ondernemen

    Het omgaan met of beheren van bedrijfsprocessen op een verantwoordelijke en ethische manier, waarbij de economische verantwoordelijkheid voor de aandeelhouders even belangrijk wordt geacht als de verantwoordelijkheid voor sociale en milieubelanghebbenden.

  • ethiek rond het uitwisselen van werk via socialemediakanalen

    De ethiek rond het juiste gebruik van sociale netwerken en mediakanalen via welke u uw werk deelt.

  • ondernemingsbeleid

    De regels die van toepassing zijn op de activiteiten van een bedrijf.

  • optimalisatie voor zoekmachines

    De marketingbenadering die de presentatie van webpagina's bevordert door een invloed uit te oefenen op de specifieke structuren van die websites en bijgevolg op de zichtbaarheid ervan in onbetaalde zoekresultaten.

Sectoroverschrijdende vaardigheden
  • communicatieprincipes
  • diplomatieke beginselen
  • marktonderzoek
  • public relations
  • reputatiebeheer
  • retoriek
  • strategische planning
  • vorming van de publieke opinie
Software en technologieën
FacebookAdobe IllustratorAdobe InDesignSalesforce softwareAdobe Creative Cloud softwareHypertext markup language HTMLTeradata DatabaseGoogle AnalyticsAdobe After EffectsZoomYardi softwareMarketo Marketing AutomationSlackHubSpot softwareWordPressTikTokCanvaFileMaker ProMicrosoft PublisherYouTubeGoogle DriveLinkedInSocial media sitesSmugMug FlickrApple Final Cut ProMicroStrategyAdobe DreamweaverOracle PeopleSoft FinancialsGoogle AdsHuman resource management software HRMSBlackbaud The Raiser's EdgeFund accounting softwareDrupalOracle EloquaAirtableFlipgridQuarkXPressProject management softwareAdobe PageMakerWeVideo
Hoe in aanmerking te komen

Public-relationsmanager: hoe u zich kunt kwalificeren en waar u kunt studeren

Wat er doorgaans nodig is om in aanmerking te komen: opleidingsniveau, waar het een gereglementeerd beroep is en waar je moet studeren.

Typisch opleidingsniveau

Mastergraad

Waar te studeren

2.730 opleidingen in 31 landen leren de kernvaardigheden die nodig zijn voor dit beroep. Plus 681 korte cursussen die elk één vaardigheid aanleren.

Enkele voorbeelden, gegeven in de taal van deze pagina:

Diploma

Ad Crossmediale Communicatie

Hogeschool Rotterdam · Nederland

EQF 5 Bron 1
Diploma Master of Science in de politieke communicatie

Universiteit Antwerpen · België

EQF 7 Bron 2
Diploma

Strategische Communicatie (joint degree)

Fontys Hogeschool · Nederland

EQF 7 Bron 1
Diploma Master of Arts in de bedrijfscommunicatie

Katholieke Universiteit Leuven · België

EQF 7 Bron 2
Diploma

Communicatiekunde

Rijksuniversiteit Groningen · Nederland

EQF 7 Bron 1
Bronnen
  1. 1. Bron: DUO open onderwijsdata
  2. 2. Source: Hogeronderwijsregister, Flemish government (hogeronderwijsregister.be). Flemish Community of Belgium only.
Carrièrevoortgang

Groeipaden & vergelijkbare rollen

Verken typische carrièrepaden, aangrenzende vaardigheden en vergelijkbare rollen om uw volgende overstap te plannen.

Carrière landschap

Waar past public-relationsmanager?

Deze rol
public-relationsmanager Deze rol

Gelijkenisscores gebaseerd op overlap van vaardigheden uit ESCO-gegevens.

Voor organisaties

De gegevens op deze pagina, ingezet voor uw studenten, cliënten en medewerkers.

Veelgestelde vragen

Veelgestelde vragen

Welke opleiding is vereist om public-relationsmanager te worden?
Er is geen specifieke opleiding vereist, maar een afgeronde HBO of WO opleiding in communicatie, journalistiek, marketing of een gerelateerd vakgebied is gebruikelijk. Ervaring in de communicatiebranche is essentieel.
Hoe belangrijk is het om creatief te zijn in deze rol?
Creativiteit is erg belangrijk. Je moet in staat zijn om originele ideeën te bedenken voor campagnes, evenementen en andere publiciteitsevenementen om de aandacht te trekken en de boodschap effectief over te brengen.
Wat is het verschil tussen een public-relationsmanager en een marketingmanager?
Een marketingmanager richt zich primair op het promoten van producten of diensten om verkoop te stimuleren. Een public-relationsmanager richt zich op het beheren van de reputatie en het creëren van een positief imago van de organisatie als geheel, vaak met een bredere focus dan alleen verkoop.
Public-Relationsmanager — is er een tekort in Europa?
Nee. In de ELA/EURES-editie van 2025 werd in 7 van de 9 Europese landen die deze beroepsgroep beoordeelden een overschot gemeld: Oostenrijk, België, Bulgarije, Denemarken en nog 3. 2 landen meldden een tekort. Deze beoordelingen worden per beroepsgroep gepubliceerd, niet per functietitel.
Public-Relationsmanager — wat verdien je ermee in de Verenigde Staten?
138.520 dollar per jaar als mediaan, per 2025-05. De medianen van de staten lopen van 72.290 tot 197.600 dollar. Bron: US Bureau of Labor Statistics. Het cijfer geldt voor de Verenigde Staten en is geen prognose voor Europa.

Bronnen: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Gegevens bijgewerkt op 3 oktober 2026 Over onze gegevens