Responsable du marketing numérique
Faits clés
Les responsables du marketing numérique sont chargé(e)s de l’élaboration de la stratégie de marketing numérique de l’entreprise dans le but d’améliorer la reconnaissance et la notoriété de la marque, conformément à la mission et à la vision de l’entreprise. Ils/Elles supervisent l’exécution des stratégies de marketing et de communication numériques telles que les campagnes sur les médias sociaux, le marketing par courrier électronique, de l’automatisation du marketing, l’optimisation des moteurs de recherche, les événements en ligne et la publicité en ligne en ayant recours à des méthodes fondées sur les données et en mesurant et en contrôlant les ICP de marketing numérique afin de mettre en œuvre rapidement un plan de mesures correctives. Ils/Elles gèrent et interprètent les données des concurrents et des consommateurs et font des recherches sur les conditions du marché.
En tant que responsable du marketing numérique, vous êtes au cœur de la stratégie digitale de l'entreprise. Votre quotidien est rythmé par l'analyse des performances des campagnes, l'optimisation des canaux de communication (réseaux sociaux, email, SEO, publicité en ligne) et l'adaptation constante aux évolutions du marché. Vous supervisez l'exécution des stratégies, en veillant à ce que les actions marketing soient alignées sur la mission et la vision de l'entreprise.
- • Définir et mettre en œuvre la stratégie de marketing numérique de l’entreprise.
- • Superviser et optimiser les campagnes sur les médias sociaux, l'email marketing, l'automatisation du marketing, le SEO et la publicité en ligne.
- • Analyser les données de marché, les tendances et les activités des concurrents pour identifier les opportunités et ajuster les stratégies.
Où ce métier est demandé
Pénuries et excédents de main-d’œuvre signalés, par année. Publié pour des groupes de métiers, non pour des intitulés de poste individuels.
Les chiffres couvrent Directeurs de services administratifs et commerciaux — 69 métiers, dont celui-ci.
En pénurie : Belgique, Italie.
Pénurie la plus durable : Italie, 3 ans.
Sélectionnez un territoire sur la carte pour voir ses chiffres.
À propos de cette source›
Source : ELA/EURES, pénuries et excédents de main-d’œuvre. Les relevés sont publiés au niveau du groupe professionnel et couvrent l’Europe. Les éditions diffèrent par la présentation de l’annexe et par les pays couverts : un écart entre deux années ne signifie donc pas toujours que le marché du travail a changé. Les pays en gris n’ont pas été signalés, ce qui n’équivaut pas à un marché équilibré.
Ce que signifient ces mots
Les quatre éléments présentés ici
- Demande signalée
- La Demande signalée indique si les employeurs déclarent avoir besoin de personnes dans ce métier — une appréciation publiée par un organisme national ou de l’UE, et non un décompte.
- Vers où cela évolue
- Vers où cela évolue indique dans quelle direction l’emploi dans ce métier devrait évoluer au cours des prochaines années, d’après une projection officielle.
- Postes à pourvoir
- Les Postes à pourvoir indiquent approximativement combien de postes se libèrent — en raison de la croissance et des départs du métier.
- Rémunération courante
- La Rémunération courante indique ce que gagnent habituellement les personnes qui exercent ce métier, lorsque la source publie cette donnée. Une case vide ne signifie pas que le travail n’est pas rémunéré ; cela signifie que personne ne publie cette donnée pour ce lieu.
Une donnée est omise lorsque personne ne la publie pour ce lieu, plutôt que d’être affichée comme nulle.
De quel côté penche le marché pour vous
- À votre avantage
- Plus de postes que de candidats : les employeurs se disputent les profils.
- Équilibré
- Les postes et les candidats s’équilibrent à peu près.
- Concurrentiel
- Plus de candidats que de postes : attendez-vous à de la concurrence.
- Indices contradictoires
- Les sources divergent, ou le même groupe de métiers est en pénurie dans une zone et en excédent dans une autre.
Chaque source aboutit à l’un de ces quatre verdicts, afin de disposer d’un vocabulaire unique. Ce qui diffère, ce sont les éléments sur lesquels il repose, indiqués sous chaque verdict : un ratio mesuré entre les postes à pourvoir et les demandeurs d’emploi, ou une évaluation publiée par un organisme national.
Comment ce métier se compare aux autres métiers dans le même pays
- Forte
- Parmi les plus forts en that country
- Bonne
- Plus fort que la plupart des métiers en that country
- Contrastée
- À peu près la moyenne pour that country
- Faible
- Plus faible que la plupart des métiers en that country
Il s’agit d’un classement dans un seul pays, et non d’un score que l’on peut comparer d’un pays à l’autre : les registres utilisés pour deux pays comptent des personnes différentes, de sorte qu’un même nombre n’a pas la même signification dans chacun. C’est aussi pourquoi un métier peut figurer parmi les plus favorables d’un pays tout en étant indiqué comme Concurrentiel : il arrive en tête dans un marché globalement encombré.
D’où viennent ces données
Chaque chiffre est publié par un office national de la statistique, un service public de l’emploi ou un organisme de l’UE, et chaque fiche indique sa source ainsi que la période couverte. Certains lieux sont comptabilisés chaque mois, d’autres sont évalués une ou deux fois par an ; deux lieux sur une même carte peuvent donc décrire des moments différents — la date est toujours indiquée.
Rien de tout cela ne prédit les chances d’une personne. Cela décrit un marché.
Demande signalée · Rémunération courante · Vers où cela évolue (France, Belgique, Luxembourg, Suisse, Allemagne)
| Demande signalée | Rémunération courante | Vers où cela évolue | |
|---|---|---|---|
| France | Excédent signalé ELA/EURES 2025 * | — | −54,2% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Belgique | Pénurie et excédent signalés ELA/EURES 2025 * | — | +21,7% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Luxembourg | Pénurie signalée ELA/EURES 2023 * | — | — |
| Suisse | Non signalé | — | +24,8% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Allemagne | Non signalé | — | −51,1% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
* Publié pour des groupes de métiers, non pour des intitulés de poste individuels.
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Perspective d'avenir pour responsable du marketing numérique
The outlook for responsable du marketing numérique reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.
Comment ces scores sont-ils calculés ?
L'Indice de Résilience (0–100) estime à quel point cette occupation est structurellement protégée de l'automatisation et des perturbations de l'IA, basé sur une analyse au niveau des tâches. Des scores plus élevés signifient plus de tâches nécessitant un jugement humain. L'Exposition à l'IA montre le pourcentage estimé d'heures de travail que les capacités actuelles de l'IA pourraient affecter. Ce sont des indicateurs structurels issus d'un modèle, pas des prédictions sur la sécurité de l'emploi individuelle.
Comment responsable du marketing numérique pourrait-il changer à mesure que l’adoption de l’IA se développe ?
Plusieurs domaines de tâches peuvent évoluer vers des flux de travail assistés par l’IA, le recyclage devient donc plus important.
Scénario illustratif basé sur l'automatisabilité des tâches — pas une prévision. Les valeurs sont arrondies à mesure que l'on regarde plus loin.
Plusieurs domaines de tâches peuvent évoluer vers des flux de travail assistés par l’IA, le recyclage devient donc plus important.
Scénario illustratif basé sur l'automatisabilité des tâches — pas une prévision. Les valeurs sont arrondies à mesure que l'on regarde plus loin.
Estimation basée sur un modèle. Utilisez-le comme un signal de planification, pas comme une garantie.
Comparez ceci à votre profil
Comment l’IA peut changer ce rôle
Interprétation déterministe et basée sur un modèle des signaux de rôle actuels – pas une garantie de remplacement.
Ce qui dépend encore des gens
- identifier de nouvelles opportunités commerciales
- mettre à profit les médias sociaux à des fins de marketing
- définir le positionnement d'une marque
Où l’IA peut devenir copilote
- effectuer l'analyse d'une entreprise
- analyser les tendances d’achat de consommateurs
- utiliser les services en ligne
Tâches les plus exposées à l’automatisation
Aucune tâche ici n'est encore hautement automatisable.
Signes vitaux et vecteurs d'IA
Vecteurs d'exposition à l'IA
0-100%Exposition à l'automatisation des flux de travail, aux logiciels d'aide à la décision et à la numérisation des processus
Exposition à la génération de contenu, l'augmentation créative et les outils des grands modèles de langage
Exposition à l'analyse assistée par l'IA, la reconnaissance de modèles et les tâches de modélisation prédictive
Exposition à l'automatisation physique, la robotique et le déplacement de tâches piloté par des capteurs
Détails techniques
NexFuture v3.0 estime l'exposition à l'automatisation directement à partir des groupes de compétences essentielles ESCO, pondérée par la masse de compétences et calibrée sur des ancres d'experts. Les scores sont des estimations probabilistes, et non des garanties. Consultez le Livre blanc méthodologique NexFuture pour tous les détails.
Mesure l'exposition à l'automatisation. Elle ne mesure ni le salaire, ni la demande, ni le nombre d'emplois près de chez vous.
Ce que les gens dans ce rôle font généralement
Marketing et ventes
Une journée type en tant que responsable du marketing numérique
09 09:00 · Matin concevoir le plan de communication en ligne d’une marque
10 10:30 · En milieu de matinée définir le positionnement d'une marque
12 12:00 · Midi effectuer une analyse de la concurrence en ligne
14 14:00 · Après-midi planifier des campagnes de marketing sur les médias sociaux
15 15:30 · Fin d'après-midi analyser les tendances d’achat de consommateurs
17 17:00 · Conclusion effectuer l'analyse d'une entreprise
L’ordre des tâches est illustratif. Les jours individuels varient.
Ce qu'il faut pour exercer ce métier
Les compétences, connaissances et outils requis pour ce rôle — ainsi que les traits et avantages qui l'accompagnent.
-
effectuer une analyse de la concurrence en ligne
Évaluer les forces et les faiblesses des concurrents actuels et potentiels. Analyser les stratégies web des concurrents.
-
planifier des stratégies de marketing numérique
Mettre au point des stratégies de marketing numérique à des fins tant de loisirs que d’affaires, créer des sites web et gérer la technologie mobile et les réseaux sociaux.
-
planifier des campagnes de marketing sur les médias sociaux
Planifier et mettre en œuvre une campagne de marketing sur les médias sociaux.
-
concevoir le plan de communication en ligne d’une marque
Conception du contenu et présentation de la marque dans une plateforme interactive en ligne.
-
planifier une campagne de marketing
Mettre au point une méthode pour promouvoir un produit par le biais de différents canaux, tels que la télévision, la radio, les plateformes de médias imprimés et en ligne ainsi que les médias sociaux, dans le but de communiquer et de fournir de la valeur aux clients.
-
intégrer des stratégies marketing à la stratégie globale
Intégrer la stratégie marketing et ses éléments tels que la définition du marché, les concurrents, la stratégie de prix et la communication aux lignes directives générales de la stratégie globale de l’entreprise.
-
utiliser les services en ligne
S’engager dans des actions citoyennes par le biais de services numériques publics et privés. Rechercher des possibilités d’autonomisation et de citoyenneté participative au moyen des technologies numériques appropriées.
-
élaborer des contenus numériques
Créer et éditer des contenus numériques sous différents formats, s’exprimer par des moyens numériques.
-
mettre à profit les médias sociaux à des fins de marketing
Utiliser le trafic sur le site web de médias sociaux tels que Facebook et Twitter pour susciter l’attention et la participation de clients existants et potentiels au moyen de forums de discussion, de cybercarnets, de microblogues et de communautés sociales pour obtenir une vue d’ensemble rapide ou un aperçu de sujets et opinions sur le web social et traiter les prospects entrants ou les demandes d’information.
-
définir le positionnement d'une marque
Développer une identité claire et une position unique sur le marché; communiquer avec les parties prenantes et se distinguer de la concurrence.
-
identifier de nouvelles opportunités commerciales
Chercher les clients ou les produits potentiels afin de générer des ventes supplémentaires et d’assurer la croissance.
-
réaliser une étude de marché
Recueillir, évaluer et représenter des données sur le marché cible et les clients afin de faciliter les études sur la faisabilité et le développement stratégiques. Identifier les tendances du marché.
-
effectuer l'analyse d'une entreprise
Évaluer la situation d’une entreprise en tant que telle et par rapport au domaine d’activité concurrentiel, en effectuant des recherches, en situant des données dans le contexte des besoins de l’entreprise et en définissant des domaines d’opportunité.
-
effectuer une analyse de besoins de clients
Analyser les habitudes et les besoins des clients et des groupes cibles afin de concevoir et d’appliquer de nouvelles stratégies de commercialisation et de vendre davantage de produits de manière plus efficace.
-
analyser les tendances d’achat de consommateurs
Analyser les habitudes d’achat ou le comportement actuel des clients.
évaluation de la stratégie web
Les techniques utilisées pour mener une analyse approfondie de la présence en ligne d’une entreprise.
mobile marketing
L’étude du marketing qui utilise des appareils mobiles comme canal de communication. Cette approche peut fournir aux clients potentiels des informations personnalisées (utilisation du contexte de lieu ou de temps) qui promeuvent des produits, des services ou des idées.
politiques d'entreprise
L’ensemble des règles qui régissent l’activité d’une entreprise.
systèmes de commerce électronique
L’architecture numérique de base et les transactions commerciales pour les produits ou services de négociation réalisés par l’intermédiaire de l’internet, du courrier électronique, des appareils mobiles, des médias sociaux, etc.
techniques de marketing numérique
Les techniques de marketing utilisées sur le web pour atteindre les différents clients et intervenants et dialoguer avec eux.
techniques de neuromarketing
Un domaine du marketing qui utilise des technologies médicales telles que l’imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf) pour étudier les réactions du cerveau à des stimuli de marketing.
- analyse marketing
- gestion des réseaux sociaux
- mesure de l’audience d’un site internet
- moyens de communication numériques
- techniques de campagne publicitaire en ligne
- techniques de marketing d'une marque
Responsable du marketing numérique : comment se qualifier et où étudier
Ce qu'il faut généralement pour être qualifié : le niveau d'éducation, s'il s'agit d'une profession réglementée et où étudier.
Master ou équivalent
1 460 programmes dans 30 pays enseignent les compétences fondamentales de ce métier. De plus, 810 formations courtes développant chacune une seule compétence.
Quelques exemples, dispensés dans la langue de cette page :
Voici 6 éléments sur 2 270.
Sources
- 1. Source : France compétences, Répertoire national des certifications professionnelles (RNCP), data.gouv.fr, Licence Ouverte 2.0. Données mises à jour le 24/09/2026. Liens vers les métiers : ROME, France Travail (version du 15/06/2026), Licence Ouverte ; tables de correspondance EURES, Commission européenne.
- 2. Source: Bruxelles Formation, catalogue Dorifor (open data), licence CC BY 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.fr). Data regrouped, classified and matched to ESCO by NexPath; descriptions, prices and dates are informative only and not contractual (publisher's notice).
Perspectives de carrière et rôles similaires
Explorez les parcours de carrière typiques, les compétences adjacentes et les rôles similaires pour planifier votre prochaine transition.
Quelle est la place de responsable du marketing numérique?
Scores de similarité basés sur le chevauchement des compétences à partir des données ESCO.
agent de commercialisation en ligne
28% similaritéchargé de marketing/chargée de marketing
24% similaritéchef de marque
19% similaritédirecteur du marketing/directrice du marketing
19% similaritéspécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche
19% similaritédirecteur des publications/directrice des publications
19% similaritéPour les organisations
Les données de cette page, au service de vos étudiants, clients et salariés.
Questions fréquemment posées
Quelles sont les compétences techniques essentielles pour un responsable du marketing numérique ?
Comment le responsable du marketing numérique s'assure-t-il que ses campagnes sont conformes aux réglementations en matière de protection des données (RGPD) ?
Est-il possible d'exercer le métier de responsable du marketing numérique en freelance ?
Responsable Du Marketing Numérique — y a-t-il une pénurie en Europe ?
Responsable Du Marketing Numérique — combien cela paie-t-il aux États-Unis ?
Sources: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Données mises à jour le 3 octobre 2026 À propos de nos données