Director de publicidad/directora de publicidad
Datos clave
Los directores de publicidad se encargan de la puesta en marcha de iniciativas publicitarias previstas en el plan estratégico de comercialización. Organizan y preparan los recursos necesarios para lanzar campañas publicitarias y operaciones en agencias de publicidad. Preparan y adaptan los canales de comunicación, negocian contratos y se aseguran de que las operaciones se adhieren a los presupuestos.
El director/a de publicidad es responsable de llevar a cabo las iniciativas publicitarias definidas en el plan estratégico de comercialización de una empresa. Esto implica una gestión integral, desde la organización de recursos y la preparación de campañas hasta la negociación de contratos y el control del presupuesto. Su rol es crucial para el éxito de las operaciones publicitarias, asegurando que se ajusten a los objetivos de la empresa y se ejecuten de manera eficiente.
- • Organizar y preparar los recursos necesarios para el lanzamiento de campañas publicitarias.
- • Adaptar los canales de comunicación a las necesidades de la campaña y del público objetivo.
- • Negociar contratos con agencias de publicidad, medios y otros proveedores.
Dónde se demanda esta ocupación
Escasez y excedente de mano de obra notificados, por año. Se publica para grupos ocupacionales, no para puestos concretos.
Las cifras cubren Directores administradores y comerciales — 69 ocupaciones, incluida esta.
Con escasez: Chequia, Italia.
Escasez más prolongada: Italia, 3 años.
Selecciona un territorio en el mapa para ver sus cifras.
Sobre esta fuente›
Fuente: ELA/EURES, escasez y excedente de mano de obra. Los datos se publican a nivel de grupo ocupacional y cubren Europa. Las ediciones difieren en la estructura del anexo y en los países incluidos, de modo que un cambio entre años no siempre significa que el mercado laboral haya cambiado. Los países en gris no se notificaron, lo cual no equivale a estar en equilibrio.
Qué significan estas palabras
Las cuatro cosas que se indican en esta sección
- Demanda notificada
- Si los empleadores informan de que necesitan personas para este trabajo: una valoración publicada por un organismo nacional o de la UE, no un recuento.
- Hacia dónde va
- Hacia dónde va el empleo en este trabajo durante los próximos años, según una proyección oficial.
- Vacantes
- Aproximadamente cuántas Vacantes surgen, tanto por el crecimiento como por las personas que dejan este trabajo.
- Retribución habitual
- Lo que suelen ganar las personas en este trabajo cuando la fuente publica ese dato. Que esté en blanco no significa que no se pague; significa que nadie publica ese dato para ese lugar.
Una medida se omite cuando nadie publica ese dato para ese lugar, en vez de mostrarla como cero.
Hacia dónde se inclina el mercado para ti
- A tu favor
- Hay más vacantes que personas buscando: las empresas compiten por los candidatos.
- Equilibrado
- Las vacantes y las personas que buscan están más o menos igualadas.
- Competitivo
- Hay más personas buscando que vacantes: cuenta con competencia.
- Datos contradictorios
- Las fuentes no coinciden, o el mismo grupo profesional tiene escasez en una zona y exceso en otra.
Cada fuente se expresa mediante uno de estos cuatro términos, por lo que hay un único vocabulario que aprender. Lo que cambia son las pruebas que hay detrás, que aparecen debajo de cada valoración: una proporción medida entre Vacantes y personas que buscan empleo, o una valoración publicada por un organismo nacional.
Cómo se compara este trabajo con otros trabajos del mismo país
- Fuerte
- Entre las más fuertes de that country
- Buena
- Más fuerte que la mayoría de profesiones de that country
- Mixta
- Más o menos lo habitual en that country
- Débil
- Más débil que la mayoría de profesiones de that country
Es una clasificación dentro de un solo país, no una puntuación que puedas trasladar entre fronteras: los registros en los que se basan dos países cuentan a personas diferentes, por lo que el mismo número significa cosas distintas en cada uno. Por eso un trabajo puede estar entre los más fuertes de un país y aun así aparecer como Competitivo: encabeza la clasificación en un mercado que, en conjunto, está muy competido.
De dónde proceden estos datos
Cada cifra la publica una oficina nacional de estadística, un servicio público de empleo o un organismo de la UE, y cada ficha indica su fuente y el periodo que abarca. En algunos lugares se hace un recuento mensual y en otros una evaluación una o dos veces al año, por lo que dos lugares del mismo mapa pueden describir momentos diferentes; la fecha siempre aparece.
Nada de esto predice las posibilidades de una persona. Describe un mercado.
Demanda notificada · Retribución habitual · Hacia dónde va (España, Portugal, Francia, Italia, Alemania, Estados Unidos)
| Demanda notificada | Retribución habitual | Hacia dónde va | |
|---|---|---|---|
| España | Excedente notificado ELA/EURES 2024 * | — | +30,7% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Portugal | No notificado | — | +33,7% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Francia | No notificado | — | −54,2% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Italia | Escasez notificada ELA/EURES 2025 * | — | +12,7% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Alemania | No notificado | — | −51,1% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Estados Unidos | No notificado | 133.660 US$ 2025-05 | −2,2% 2024–2034 · BLS 2024-2034 |
* Se publica para grupos ocupacionales, no para puestos concretos.
U.S. Bureau of Labor Statistics (OEWS)
¿Brinda orientación profesional a estudiantes, clientes o empleados? Utilice estos datos ocupacionales en su organización.
Perspectiva futura para director de publicidad/directora de publicidad
The outlook for director de publicidad/directora de publicidad reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.
¿Cómo se calculan estas puntuaciones?
El Índice de Resiliencia (0–100) estima cuán estructuralmente protegida está esta ocupación frente a la automatización y la disrupción de IA, basándose en análisis a nivel de tareas. Puntuaciones más altas significan más tareas intensivas en juicio humano. La Exposición a IA muestra el porcentaje estimado de horas de trabajo que las capacidades de IA actuales podrían afectar. Estos son indicadores estructurales derivados del modelo, no predicciones sobre la seguridad laboral individual.
¿Cómo podría cambiar director de publicidad/directora de publicidad a medida que crece la adopción de la IA?
Es probable que este papel cambie gradualmente y que la IA apoye tareas seleccionadas en lugar de reemplazar toda la ocupación.
Escenario ilustrativo basado en la automatización de tareas — no es una previsión. Los valores se redondean cuanto más adelante se mira.
Es probable que este papel cambie gradualmente y que la IA apoye tareas seleccionadas en lugar de reemplazar toda la ocupación.
Escenario ilustrativo basado en la automatización de tareas — no es una previsión. Los valores se redondean cuanto más adelante se mira.
Estimación basada en modelos. Úselo como una señal de planificación, no como una garantía.
Compara esto con tu perfil
Cómo la IA puede cambiar este papel
Una interpretación determinista y basada en modelos de las señales de roles actuales, no es una garantía de reemplazo.
Lo que todavía depende de la gente.
- proteger los intereses del cliente
- utilizar distintos métodos de comunicación
- entablar relaciones con los medios de comunicación
Donde la IA puede convertirse en copiloto
- analizar los factores externos a una empresa
- preparar materiales para una presentación
- extraer las conclusiones de los resultados de un estudio de mercado
Tareas más expuestas a la automatización
- ofrecer un informe de análisis coste-beneficio
- redactar comunicados de prensa
Signos vitales y vectores de IA
Vectores de exposición a la IA
0-100%Exposición a generación de contenido, aumento creativo y herramientas de grandes modelos de lenguaje
Exposición a automatización de flujo de trabajo, software de apoyo a decisiones y digitalización de procesos
Exposición a análisis asistido por IA, reconocimiento de patrones y tareas de modelado predictivo
Exposición a automatización física, robótica y desplazamiento de tareas impulsado por sensores
Detalles técnicos
NexFuture v3.0 estima la exposición a la automatización directamente a partir de los grupos de competencias esenciales de ESCO, ponderada por la masa de competencias y calibrada con anclas de expertos. Las puntuaciones son estimaciones probabilísticas, no garantías. Consulte el Libro Blanco de Metodología de NexFuture para más detalles.
Mide la exposición a la automatización. No mide el salario, la demanda ni cuántos empleos hay cerca de ti.
Lo que las personas en este rol suelen hacer
Marketing y ventas
Un día típico como director de publicidad/directora de publicidad
09 09:00 · mañana entablar relaciones con los medios de comunicación
10 10:30 · media mañana identificar las necesidades del cliente
12 12:00 · mediodía analizar los factores externos a una empresa
14 14:00 · tarde asesorar sobre la imagen pública
15 15:30 · A última hora de la tarde asesorar sobre relaciones públicas
17 17:00 · Resumen coordinar actividades de planificación comercial
El orden de las tareas es ilustrativo. Los días individuales varían.
Lo que necesita para hacer este trabajo
Las habilidades, los conocimientos y las herramientas que requiere esta función, así como los rasgos y las recompensas que la acompañan.
-
integrar la base estratégica en la práctica cotidiana
Reflexionar sobre la base estratégica de las empresas, es decir, su misión, su visión y sus valores, a fin de integrar esta base en el desempeño del puesto de trabajo.
-
desarrollar estrategias de comunicación
Gestionar o contribuir a la concepción y aplicación de los planes y la presentación de comunicaciones internas y externas de una organización, incluida su presencia en línea.
-
asesorar sobre relaciones públicas
Asesorar a las empresas u organizaciones públicas sobre la gestión de las relaciones públicas y las estrategias, a fin de garantizar una comunicación eficiente con el público destinatario, así como una transmisión adecuada de la información.
-
asesorar sobre la imagen pública
Asesorar a un cliente, como un político, artista u otra persona que trate con el público, sobre cómo presentarse para ganar el máximo favor del público o la audiencia objetivo.
-
organizar conferencias de prensa
Organizar entrevistas para un grupo de periodistas con el fin de hacer un anuncio o contestar preguntas sobre un asunto concreto.
-
coordinar campañas publicitarias
Organizar una línea de actuación para promocionar un producto o servicio; supervisar la producción de anuncios de televisión, anuncios en periódicos y revistas, sugerir paquetes de correo, campañas de correo electrónico, sitios web, stands y otros canales publicitarios.
-
preparar materiales para una presentación
Preparar los documentos, diapositivas, carteles y cualquier otro medio necesario para públicos específicos.
-
gestionar presupuestos
Planificar, supervisar e informar sobre el presupuesto y preparar presupuestos de producción establecidos.
-
proteger los intereses del cliente
Proteger los intereses y necesidades de un cliente adoptando las medidas necesarias, e investigando todas las posibilidades, para garantizar que el cliente obtenga un resultado favorable.
-
utilizar distintos métodos de comunicación
Hacer uso de varios tipos de canales de comunicación, como la comunicación verbal, escrita, digital y telefónica, con el fin de construir y compartir ideas o información.
-
extraer las conclusiones de los resultados de un estudio de mercado
Analizar, extraer conclusiones y presentar las principales observaciones de los resultados de la investigación de mercado. Sugerir posibles mercados, precios, grupos destinatarios o inversiones.
-
ofrecer un informe de análisis coste-beneficio
Preparar, compilar y comunicar informes con el desglose del análisis de costes sobre la propuesta y los planes presupuestarios de la empresa. Analizar de antemano los costes y beneficios financieros o sociales de un proyecto o una inversión durante un período de tiempo determinado.
-
dar entrevistas a medios de comunicación
Prepararse según el contexto y el tipo de medio de comunicación (radio, televisión, web, periódicos, etc.) y dar una entrevista.
responsabilidad social de las empresas
El manejo o la gestión de los procesos empresariales de manera responsable y ética, considerando la responsabilidad económica frente a los accionistas como igual de importante que la responsabilidad para con los interlocutores medioambientales y sociales.
- estudios de mercado
- formación de la opinión pública
- legislación en materia de derechos de autor
- planificación estratégica
- principios de comunicación
- principios diplomáticos
- retórica
- técnicas de publicidad
- conceptos de estrategia empresarial
- diseño gráfico
- edición electrónica
Director de publicidad: cómo cualificarse y dónde estudiar
Lo que normalmente se necesita para calificar: nivel educativo, dónde es una profesión regulada y dónde estudiar.
Máster o equivalente
1133 programas de estudios en 28 países enseñan las competencias esenciales de esta profesión. Además, 220 cursos cortos que desarrollan una sola competencia cada uno.
Algunos ejemplos, impartidos en el idioma de esta página:
RELACIONES PUBLICAS Y COMUNICACION ESTRATEGICA
UNIVERSIDAD AUTONOMA DE CHILE · Chile
Gestió de màrketing i comunicació
QUALITAT I DESENVOLUPAMENT CONSULTORS, SL · España
Se imparte en catalán
POSTITULO EN COMUNICACION ESTRATEGICA
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DE VALPARAISO · Chile
Se muestran 5 de 1353.
Fuentes
- 1. Fuente: Servicio de Información de Educación Superior (SIES), Subsecretaría de Educación Superior (mifuturo.cl).
- 2. Font: Generalitat de Catalunya (analisi.transparenciacatalunya.cat), Llicència oberta d'ús d'informació - Catalunya
Rutas de crecimiento y roles similares
Explore trayectorias de carrera típicas, habilidades adyacentes y roles similares para planificar su próxima transición.
¿Dónde encaja director de publicidad/directora de publicidad?
Puntuaciones de similitud basadas en la superposición de habilidades de los datos de la ESCO.
director de relaciones públicas/directora de relaciones públicas
46% similitudencargado de relaciones públicas/encargada de relaciones públicas
35% similitudportavoz
32% similituddirector de comunicación/directora de comunicación
26% similituddirector creativo/directora creativa
22% similitudespecialista en publicidad
20% similitudPara organizaciones
Los datos de esta página, al servicio de sus estudiantes, clientes y empleados.
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia a un director de publicidad de un responsable de marketing?
¿Qué habilidades son esenciales para tener éxito como director/a de publicidad?
¿Es común trabajar como director/a de publicidad como freelance?
Director De Publicidad/Directora De Publicidad — ¿hay escasez en Europa?
Director De Publicidad/Directora De Publicidad — ¿cuánto se cobra en Estados Unidos?
Fuentes: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Datos actualizados 3 de octubre de 2026 Acerca de nuestros datos