Yrkesprofil

Mediaplanerare

Rollens lins

Mediaplanerare ger råd om de bästa kommunikationsplattformarna för att förmedla idéer. De analyserar reklamplaner för att bedöma marknadsföringsstrategins syfte och mål. De bedömer den potential och den responsfrekvens som olika kommunikationskanaler kan ha på överföringen av ett budskap om en produkt, ett företag eller ett varumärke.

Arbetsmarknad
Fler sökande än tjänster i Sverige och 10 länder till
ELA/EURES 2025
Industri
Marknadsföring och försäljning
Utbildning
Kandidatexamen
41%
Resiliens Poäng · 2026 (Högre är bättre)
Kandidatexamen 49% AI-exponering · 2026
Arbetsmarknad

Var det här yrket efterfrågas

Rapporterad brist och överskott på arbetskraft, per år. Publiceras för yrkesgrupper, inte för enskilda jobbtitlar.

Siffrorna gäller Yrken med krav på fördjupad högskolekompetens inom ekonomi och förvaltning — 134 yrken inklusive det här.

3 av 14 har brist202529 av 31 växer7.2Mtjänster till 2035

Brist: Grekland, Italien, Rumänien.

Längst pågående brist: Italien, 3 år.

Välj ett område på kartan för att se dess siffror.

Om källan›

Källa: ELA/EURES brist och överskott på arbetskraft. Uppgifterna publiceras på yrkesgruppsnivå och omfattar Europa. Utgåvorna skiljer sig åt i bilagornas utformning och i vilka länder som ingår, så en förändring mellan år betyder inte alltid att arbetsmarknaden har förändrats. Grå länder har inte rapporterats, vilket inte är detsamma som balans.

Vad de här orden betyder

De fyra saker som det här avsnittet rapporterar

Rapporterad efterfrågan
Rapporterad efterfrågan visar om arbetsgivare uppger att de behöver personer i det här yrket – en bedömning som publiceras av ett nationellt organ eller ett EU-organ, inte ett antal.
Åt vilket håll
Åt vilket håll sysselsättningen i det här yrket förväntas utvecklas under de kommande åren, enligt en officiell prognos.
Lediga tjänster
Lediga tjänster visar ungefär hur många lediga platser som uppstår – genom tillväxt och genom att personer lämnar yrket.
Typisk lön
Typisk lön visar vad personer i det här yrket vanligtvis tjänar där källan publicerar uppgiften. Ett tomt fält betyder inte att arbetet är obetalt, utan att ingen publicerar uppgiften för den platsen.

Ett mått utelämnas när ingen publicerar det för den platsen, i stället för att visas som noll.

Åt vilket håll arbetsmarknaden lutar för dig

Till din fördel
Fler lediga platser än sökande — arbetsgivarna konkurrerar om kandidaterna.
I balans
Lediga platser och sökande är ungefär lika många.
Konkurrensutsatt
Fler sökande än lediga platser — räkna med konkurrens.
Motstridiga uppgifter
Källorna säger emot varandra, eller så råder brist på yrkesgruppen i en del av landet och överskott i en annan.

Varje källa leder fram till ett av dessa fyra alternativ, så det finns en gemensam uppsättning ord att lära sig. Det som skiljer sig åt är underlaget bakom varje bedömning, vilket anges under den – ett uppmätt förhållande mellan lediga tjänster och arbetssökande eller en bedömning som publiceras av ett nationellt organ.

Hur det här yrket står sig jämfört med andra yrken i samma land

Stark
Bland de starkaste i that country
God
Starkare än de flesta yrken i that country
Blandad
Ungefär genomsnittligt för that country
Svag
Svagare än de flesta yrken i that country

Det här är en rangordning inom ett land, inte ett resultat som kan jämföras över landsgränser – registren bakom två länder räknar olika personer, så samma antal betyder olika saker i de olika länderna. Det är också därför ett yrke kan vara bland de starkaste i ett land och ändå visas som Konkurrensutsatt: det ligger främst på en arbetsmarknad som överlag är trång.

Var uppgifterna kommer ifrån

Varje uppgift publiceras av en nationell statistikbyrå, en offentlig arbetsförmedling eller ett EU-organ, och varje kort anger källan och vilken period den omfattar. Vissa platser räknas månadsvis, andra bedöms en eller två gånger om året, så två platser på samma karta kan beskriva olika tidpunkter – datumet visas alltid.

Inget av detta förutsäger en enskild persons möjligheter. Det beskriver en arbetsmarknad.

Rapporterad efterfrågan · Typisk lön · Åt vilket håll (Sverige, Finland, Norge, Danmark, Tyskland)
Rapporterad efterfrågan · Typisk lön · Åt vilket håll
Rapporterad efterfrågan Typisk lön Åt vilket håll
Sverige Överskott rapporterat ELA/EURES 2025 * — +39,2% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Finland Överskott rapporterat ELA/EURES 2025 * 55 440 € 2024 +38,5% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Norge Överskott rapporterat ELA/EURES 2025 * 730 680 Nkr 2026K2 +12% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Danmark Överskott rapporterat ELA/EURES 2023 * — +44% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Tyskland Överskott rapporterat ELA/EURES 2025 * — +17,6% 2023–2035 · Cedefop 2026 *

* Publiceras för yrkesgrupper, inte för enskilda jobbtitlar.

Source: Statistics Finland, CC BY 4.0; annualised as 12 x monthly

Source: Statistics Norway (SSB), CC BY 4.0; changes made: annualised as 12 x monthly

Ger du studenter, klienter eller anställda karriärvägledning? Använd uppgifterna om yrket i din organisation.

NexFuture™

Framtidsutsikter för mediaplanerare

The outlook for mediaplanerare reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.

Hur beräknas dessa poäng?

Motståndskraftsindexet (0–100) beräknar hur strukturellt skyddat detta yrke är mot automatisering och AI-störningar, baserat på analys på uppgiftsnivå. Högre poäng innebär fler uppgifter som kräver mänskligt omdöme. AI-exponering visar den uppskattade andelen uppgiftstimmar som nuvarande AI-förmågor kan påverka. Dessa är modellbaserade strukturella indikatorer, inte förutsägelser om individuell anställningstrygghet.

Spela framtiden
Hur kan mediaplanerare förändras när AI-anpassningen växer?

Denna roll kommer sannolikt att förändras gradvis, med AI som stödjer utvalda uppgifter snarare än att ersätta hela yrket.

En betydande omvandling på uppgiftsnivå beräknas ske om 13 år (runt 2039) under det valda „Förväntat“-scenariot.
~40%
Resiliens
Automationsrisk
EXP~50%
Mänsklig kant
MOAT~40%

Illustrativt scenario baserat på uppgifters automatiserbarhet — inte en prognos. Värden avrundas ju längre fram du tittar.

2026
2033
2044
AI-adoptionshastighet:

Modellbaserad uppskattning. Använd det som en planeringssignal, inte en garanti.

Hur AI kan förändra denna roll

Deterministisk, modellbaserad tolkning av nuvarande rollsignaler — ingen garanti för ersättning.

41% Människoägd

Vad beror fortfarande på människor

  • samarbeta med kolleger
  • samarbeta med reklammakare
  • hantera utmanande krav
Den mänskliga fördelen För att förbli ledande i denna roll, fokusera på copyrightlagstiftning och digitala medier. Dessa människocentrerade färdigheter är de svåraste för AI att replikera under de kommande 20 åren.
15% Hjälpa

Där AI kan bli en biträdande pilot

  • uppfylla målgruppens förväntningar
  • utföra medieföretagsundersökning
49% Automatisera

Uppgifter som är mest utsatta för automatisering

Ingen enskild uppgift här är ännu starkt automatiserbar.

Detaljerad analys

Vitala tecken & AI-vektorer

AI-exponeringsvektorer

0-100%
Generativ AI 15%

Exponering för innehållsgenerering, kreativ utökning och verktyg för stora språkmodeller

Kognitiv programvara 12%

Exponering för arbetsflödesautomation, beslutsstödsprogram och processdigitalisering

AI / Machine Learning 9%

Exponering för AI-assisterad analys, mönstergjenkänning och prediktiv modelleringsuppgifter

Robotic & Physical Automation 0%

Exponering för fysisk automaton, robotik och sensorstyrdt aktivitetsförflyttning

Teknisk information
Metodik: NexFuture v3.0 Källor: O*NET® 30.3, ESCO v1.2.1 Uppdaterad: okt. 2026

NexFuture v3.0 uppskattar automatiseringsexponering direkt från ESCO:s väsentliga kompetensgrupper, viktad efter kompetensmassa och kalibrerad mot expertankare. Poängen är sannolikhetsbaserade uppskattningar, inte garantier. Se NexFutures metodologivitbok för fullständiga detaljer.

Mäter exponering för automatisering. Den mäter inte lön, efterfrågan eller hur många jobb som finns nära dig.

En dag i livet

Vad människor i denna roll vanligtvis gör

Marknadsföring och försäljning

Dag i livet

En vanlig dag som en mediaplanerare

09
09:00 · Morgon
hantera utmanande krav
Upprätthålla en positiv inställning till nya och utmanande krav, såsom interaktion med konstnärer och hantering av konstartefakter. Arbeta under press, såsom att hantera ändringar av tidplanerna och de finansiella begränsningarna i sista minuten.
10
10:30 · Mitt på morgonen
samarbeta med reklammakare
Samarbeta med yrkesverksamma på reklamområdet för att se till att reklamprojekt utvecklas på ett smidigt sätt. Samarbeta med forskare, kreativa team, utgivare och skribenter.
12
12:00 · Middag
upprätta en medieplan
Fastställa hur, var och när reklamen kommer att distribueras i olika medier. Besluta om konsumentmålgrupper, områdes- och marknadsföringsmål för att välja medieplattformen för reklam.
14
14:00 · Eftermiddag
hålla tidsfrister
Säkerställa att operativa processer avslutas vid en tidigare överenskommen tid.
15
15:30 · Sen eftermiddag
samarbeta med kolleger
Samarbeta med kolleger för att se till att insatserna genomförs på ett effektivt sätt.
17
17:00 · Avslutning
uppfylla målgruppens förväntningar
Forska om målgruppens behov och förväntningar för att säkerställa att programmets tema uppfyller båda.

Uppgiftsordningen är illustrativ. Enskilda dagar varierar.

Färdigheter och kunskap

Vad du behöver för att utföra det här arbetet

De färdigheter, kunskaper och verktyg som den här rollen kräver — samt de egenskaper och belöningar som följer med den.

Viktiga färdigheter
arbeta i lag
  • samarbeta med kolleger

    Samarbeta med kolleger för att se till att insatserna genomförs på ett effektivt sätt.

  • samarbeta med reklammakare

    Samarbeta med yrkesverksamma på reklamområdet för att se till att reklamprojekt utvecklas på ett smidigt sätt. Samarbeta med forskare, kreativa team, utgivare och skribenter.

genomföra forskning eller marknadsundersökningar
  • uppfylla målgruppens förväntningar

    Forska om målgruppens behov och förväntningar för att säkerställa att programmets tema uppfyller båda.

  • utföra medieföretagsundersökning

    Undersöka vad som är det bästa och mest effektiva sättet att nå ut till de flesta konsumenter genom att definiera målgruppen och den typ av medieföretag som bättre passar för ändamålet.

ta fram finans-, affärs- eller marknadsföringsplaner
  • upprätta en medieplan

    Fastställa hur, var och när reklamen kommer att distribueras i olika medier. Besluta om konsumentmålgrupper, områdes- och marknadsföringsmål för att välja medieplattformen för reklam.

organisera, planera och schemalägga arbete och verksamhet
  • hålla tidsfrister

    Säkerställa att operativa processer avslutas vid en tidigare överenskommen tid.

planera evenemang och program
  • upprätta medieschema

    Bestämma tidsmönstret för reklam, när reklam ska visas i medier och hur ofta. Följa planeringsmodeller såsom kontinuitetsmodellen och pulsmodellen.

ta fram lösningar
  • hantera utmanande krav

    Upprätthålla en positiv inställning till nya och utmanande krav, såsom interaktion med konstnärer och hantering av konstartefakter. Arbeta under press, såsom att hantera ändringar av tidplanerna och de finansiella begränsningarna i sista minuten.

Kunskapsområden & Programvara och teknik
Kunskapsområden
  • below the line-metod

    Den marknadsföringsteknik som låter konsumenter lära känna produkter genom att smaka, röra och uppleva dem på försäljningsstället i syfte att skapa säljtillfällen.

  • sökmotoroptimering

    Marknadsföringsstrategi som främjar webbplatspresentation genom att påverka webbplatsens specifika strukturer, vilket påverkar dess synlighet i obetalda sökresultat.

Tvärsektoriell kompetens
  • copyrightlagstiftning
  • digitala medier
  • marknadsföringsteknik
  • marknadsundersökning
  • medieplanering
  • medietyper
  • demografi
  • hantering av sociala medier
  • interaktiva medier
Programvara och teknik
FacebookAdobe IllustratorAdobe InDesignMicrosoft SQL ServerSalesforce softwareAdobe Creative Cloud softwareExtensible markup language XMLHypertext markup language HTMLTableauJavaScriptGoogle AnalyticsAdobe After EffectsMarketo Marketing AutomationHubSpot softwareWordPressMicrosoft PublisherYouTubeScheduling softwareLinkedInApple Final Cut ProAdobe DreamweaverGoogle AdsDrupalOracle EloquaInventory tracking softwareCustomer relationship management CRM softwareTwitterAdobe PageMakerAdobe Premiere ProInstagramStructure query language SQLData visualization softwareAdobe Acrobat ReaderApple iMovieQuark enterprise publishing softwarePinterestSocial media softwareConstant ContactMarketSharpAdobe Experience Manager (AEM)
Nyckelegenskaper du behöver
Prestation/Ansträngning Mångfald Prestation Ledarskap Samarbete Omsorg om andra Social orientering Självkontroll Stresstolerans Anpassningsförmåga/Flexibilitet Pålitlighet Erkännande Integritet Oberoende Innovation Analytiskt tänkande
Viktiga belöningar du kan förvänta dig
PrestationArbetsförhålla…ErkännandeRelationerStödOberoende
Hur man kvalificerar sig

Mediaplanerare: hur du kvalificerar dig och var du kan studera

Vad som vanligtvis krävs för att kvalificera sig: utbildningsnivå, var det är ett reglerat yrke och var man ska studera.

Typisk utbildningsnivå

Kandidatexamen

Var man kan studera

440 utbildningar i 26 länder lär ut de grundläggande färdigheterna för det här yrket. Dessutom finns det 153 korta kurser som var och en utvecklar en enskild färdighet.

Några exempel på utbildningar på samma språk som den här sidan:

Yrkesutbildning Digital marknadsförare

Sälj & Marknadshögskolan i Sverige AB - Göteborg · Sverige

EQF 5 Angiven väg till detta yrke Källa 1
Examen

Medier och kommunikation A

Umeå universitet · Sverige

Examen

Studiepraktik: Medie- och kommunikationsvetenskap

Göteborgs universitet · Sverige

Yrkesutbildning Marknadskommunikatör - Digitala medier

IHM Business School AB Göteborg · Sverige

Kort kurs Marknadsassistent, distans

Österåker · Sverige

Källor
  1. 1. Source: Susa-navet, Skolverket
  2. 2. Source: Opintopolku.fi (Finnish National Agency for Education)
Karriärutveckling

Karriärvägar & liknande roller

Utforska typiska karriärvägar, angränsande färdigheter och liknande roller för att planera din nästa övergång.

Karriärlandskap

Var passar mediaplanerare?

Den här rollen
mediaplanerare Den här rollen

Likhetspoäng baserade på kompetensöverlappning från ESCO-data.

För organisationer

Data från den här sidan, till nytta för era elever, klienter och medarbetare.

Vanliga frågor

Vanliga frågor

Vilken utbildningsbakgrund är vanligast för en mediaplanerare?
En relevant högskoleutbildning inom marknadsföring, kommunikation, media eller statistik är vanligt. Erfarenhet inom reklambranschen eller digital marknadsföring är också mycket värdefullt.
Hur ser arbetsmarknaden ut för mediaplanerare idag?
Arbetsmarknaden för mediaplanerare är generellt sett stabil, men konkurrensen kan vara hög. Företag inom många olika branscher behöver mediaplanerare för att nå sina kunder effektivt.
Kan jag arbeta som mediaplanerare på frilansbasis?
Ja, det är vanligt att mediaplanerare arbetar på frilansbasis, särskilt för mindre företag eller projekt. Många väljer dock att ha en fast anställning, vilket är den vanligaste arbetsformen.
Mediaplanerare — vad är lönen i USA?
Medianlönen är 126 960 dollar per år, per 2025-05. Delstaternas medianlöner ligger mellan 64 640 och 173 700 dollar. Källa: US Bureau of Labor Statistics. Siffran gäller USA och är ingen prognos för Europa.

Källor: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Data uppdaterades 3 oktober 2026 Om våra data