Yrkesprofil

Marknadskonsult

Rollens lins

Marknadskonsulter köper annonsutrymme i tryckta medier, direktsändningar och onlinemedier för sina kunders räkning. De analyserar effektiviteten och ändamålsenligheten för olika kanaler beroende på aktuell vara eller tjänst och ger råd vid beslutsfattandet. De försöker förhandla om det bästa priset utan att äventyra reklamens kvalitet. De stödjer utvecklingen och genomförandet av marknadsförings- och reklamplanerna i kommunikationsavseende via den lämpligaste kanalen.

Arbetsmarknad
Fler sökande än tjänster i Sverige och 10 länder till
ELA/EURES 2025
Industri
Marknadsföring och försäljning
Utbildning
Kandidatexamen
49%
Resiliens Poäng · 2026 (Högre är bättre)
Kandidatexamen 39% AI-exponering · 2026
Arbetsmarknad

Var det här yrket efterfrågas

Rapporterad brist och överskott på arbetskraft, per år. Publiceras för yrkesgrupper, inte för enskilda jobbtitlar.

Siffrorna gäller Yrken med krav på fördjupad högskolekompetens inom ekonomi och förvaltning — 134 yrken inklusive det här.

3 av 14 har brist202529 av 31 växer7.2Mtjänster till 2035

Brist: Grekland, Italien, Rumänien.

Längst pågående brist: Italien, 3 år.

Välj ett område på kartan för att se dess siffror.

Om källan›

Källa: ELA/EURES brist och överskott på arbetskraft. Uppgifterna publiceras på yrkesgruppsnivå och omfattar Europa. Utgåvorna skiljer sig åt i bilagornas utformning och i vilka länder som ingår, så en förändring mellan år betyder inte alltid att arbetsmarknaden har förändrats. Grå länder har inte rapporterats, vilket inte är detsamma som balans.

Vad de här orden betyder

De fyra saker som det här avsnittet rapporterar

Rapporterad efterfrågan
Rapporterad efterfrågan visar om arbetsgivare uppger att de behöver personer i det här yrket – en bedömning som publiceras av ett nationellt organ eller ett EU-organ, inte ett antal.
Åt vilket håll
Åt vilket håll sysselsättningen i det här yrket förväntas utvecklas under de kommande åren, enligt en officiell prognos.
Lediga tjänster
Lediga tjänster visar ungefär hur många lediga platser som uppstår – genom tillväxt och genom att personer lämnar yrket.
Typisk lön
Typisk lön visar vad personer i det här yrket vanligtvis tjänar där källan publicerar uppgiften. Ett tomt fält betyder inte att arbetet är obetalt, utan att ingen publicerar uppgiften för den platsen.

Ett mått utelämnas när ingen publicerar det för den platsen, i stället för att visas som noll.

Åt vilket håll arbetsmarknaden lutar för dig

Till din fördel
Fler lediga platser än sökande — arbetsgivarna konkurrerar om kandidaterna.
I balans
Lediga platser och sökande är ungefär lika många.
Konkurrensutsatt
Fler sökande än lediga platser — räkna med konkurrens.
Motstridiga uppgifter
Källorna säger emot varandra, eller så råder brist på yrkesgruppen i en del av landet och överskott i en annan.

Varje källa leder fram till ett av dessa fyra alternativ, så det finns en gemensam uppsättning ord att lära sig. Det som skiljer sig åt är underlaget bakom varje bedömning, vilket anges under den – ett uppmätt förhållande mellan lediga tjänster och arbetssökande eller en bedömning som publiceras av ett nationellt organ.

Hur det här yrket står sig jämfört med andra yrken i samma land

Stark
Bland de starkaste i that country
God
Starkare än de flesta yrken i that country
Blandad
Ungefär genomsnittligt för that country
Svag
Svagare än de flesta yrken i that country

Det här är en rangordning inom ett land, inte ett resultat som kan jämföras över landsgränser – registren bakom två länder räknar olika personer, så samma antal betyder olika saker i de olika länderna. Det är också därför ett yrke kan vara bland de starkaste i ett land och ändå visas som Konkurrensutsatt: det ligger främst på en arbetsmarknad som överlag är trång.

Var uppgifterna kommer ifrån

Varje uppgift publiceras av en nationell statistikbyrå, en offentlig arbetsförmedling eller ett EU-organ, och varje kort anger källan och vilken period den omfattar. Vissa platser räknas månadsvis, andra bedöms en eller två gånger om året, så två platser på samma karta kan beskriva olika tidpunkter – datumet visas alltid.

Inget av detta förutsäger en enskild persons möjligheter. Det beskriver en arbetsmarknad.

Rapporterad efterfrågan · Typisk lön · Åt vilket håll (Sverige, Finland, Norge, Danmark, Tyskland)
Rapporterad efterfrågan · Typisk lön · Åt vilket håll
Rapporterad efterfrågan Typisk lön Åt vilket håll
Sverige Överskott rapporterat ELA/EURES 2025 * — +39,2% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Finland Överskott rapporterat ELA/EURES 2025 * 55 440 € 2024 +38,5% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Norge Överskott rapporterat ELA/EURES 2025 * 730 680 Nkr 2026K2 +12% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Danmark Överskott rapporterat ELA/EURES 2023 * — +44% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Tyskland Överskott rapporterat ELA/EURES 2025 * — +17,6% 2023–2035 · Cedefop 2026 *

* Publiceras för yrkesgrupper, inte för enskilda jobbtitlar.

Source: Statistics Finland, CC BY 4.0; annualised as 12 x monthly

Source: Statistics Norway (SSB), CC BY 4.0; changes made: annualised as 12 x monthly

Ger du studenter, klienter eller anställda karriärvägledning? Använd uppgifterna om yrket i din organisation.

NexFuture™

Framtidsutsikter för marknadskonsult

The outlook for marknadskonsult reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.

Hur beräknas dessa poäng?

Motståndskraftsindexet (0–100) beräknar hur strukturellt skyddat detta yrke är mot automatisering och AI-störningar, baserat på analys på uppgiftsnivå. Högre poäng innebär fler uppgifter som kräver mänskligt omdöme. AI-exponering visar den uppskattade andelen uppgiftstimmar som nuvarande AI-förmågor kan påverka. Dessa är modellbaserade strukturella indikatorer, inte förutsägelser om individuell anställningstrygghet.

Spela framtiden
Hur kan marknadskonsult förändras när AI-anpassningen växer?

Denna roll kommer sannolikt att förändras gradvis, med AI som stödjer utvalda uppgifter snarare än att ersätta hela yrket.

En betydande omvandling på uppgiftsnivå beräknas ske om 14 år (runt 2040) under det valda „Förväntat“-scenariot.
~45%
Resiliens
Automationsrisk
EXP~40%
Mänsklig kant
MOAT~50%

Illustrativt scenario baserat på uppgifters automatiserbarhet — inte en prognos. Värden avrundas ju längre fram du tittar.

2026
2034
2045
AI-adoptionshastighet:

Modellbaserad uppskattning. Använd det som en planeringssignal, inte en garanti.

Hur AI kan förändra denna roll

Deterministisk, modellbaserad tolkning av nuvarande rollsignaler — ingen garanti för ersättning.

49% Människoägd

Vad beror fortfarande på människor

  • lägga fram övertygande argument
  • förhandla om villkor med leverantörer
  • hantera kontrakt
Den mänskliga fördelen För att förbli ledande i denna roll, fokusera på copyrightlagstiftning och digitala medier. Dessa människocentrerade färdigheter är de svåraste för AI att replikera under de kommande 20 åren.
17% Hjälpa

Där AI kan bli en biträdande pilot

  • studera säljnivåer för produkter
  • uppfylla målgruppens förväntningar
  • identifiera kundbehov
39% Automatisera

Uppgifter som är mest utsatta för automatisering

Ingen enskild uppgift här är ännu starkt automatiserbar.

Detaljerad analys

Vitala tecken & AI-vektorer

AI-exponeringsvektorer

0-100%
Generativ AI 17%

Exponering för innehållsgenerering, kreativ utökning och verktyg för stora språkmodeller

AI / Machine Learning 11%

Exponering för AI-assisterad analys, mönstergjenkänning och prediktiv modelleringsuppgifter

Kognitiv programvara 4%

Exponering för arbetsflödesautomation, beslutsstödsprogram och processdigitalisering

Robotic & Physical Automation 0%

Exponering för fysisk automaton, robotik och sensorstyrdt aktivitetsförflyttning

Teknisk information
Metodik: NexFuture v3.0 Källor: O*NET® 30.3, ESCO v1.2.1 Uppdaterad: okt. 2026

NexFuture v3.0 uppskattar automatiseringsexponering direkt från ESCO:s väsentliga kompetensgrupper, viktad efter kompetensmassa och kalibrerad mot expertankare. Poängen är sannolikhetsbaserade uppskattningar, inte garantier. Se NexFutures metodologivitbok för fullständiga detaljer.

Mäter exponering för automatisering. Den mäter inte lön, efterfrågan eller hur många jobb som finns nära dig.

En dag i livet

Vad människor i denna roll vanligtvis gör

Marknadsföring och försäljning

Dag i livet

En vanlig dag som en marknadskonsult

09
09:00 · Morgon
identifiera kundbehov
Använda lämpliga frågor och aktivt lyssnande för att identifiera kundernas förväntningar, önskningar och krav på produkter och tjänster.
10
10:30 · Mitt på morgonen
köpa reklamutrymme
Analysera olika reklamkanaler för att köpa det lämpligaste reklamutrymmet för produkten eller tjänsten, t.ex. tidningar, affischer och reklam. Förhandla om villkor, priser och uppföljning av leveransen av den köpta transaktionen.
12
12:00 · Middag
förhandla om villkor med leverantörer
Identifiera och samarbeta med leverantörer för att säkerställa att leveranskvalitet och bästa pris har förhandlats fram.
14
14:00 · Eftermiddag
förvalta budgetar
Planera, övervaka och rapportera om budgeten och utarbeta fastställda produktionsbudgetar.
15
15:30 · Sen eftermiddag
hantera kontrakt
Förhandla om villkor, kostnader och andra specifikationer för ett kontrakt, och samtidigt försäkra sig om att de uppfyller de rättsliga kraven och är rättsligt bindande. Övervaka genomförandet av kontraktet, komma överens om och dokumentera eventuella ändringar i enlighet med rättsliga begränsningar.
17
17:00 · Avslutning
lägga fram övertygande argument
Lägga fram argument under en förhandling eller debatt, eller i skriftlig form, på ett övertygande sätt för att få så mycket stöd som möjligt för det fall som talaren eller författaren företräder.

Uppgiftsordningen är illustrativ. Enskilda dagar varierar.

Färdigheter och kunskap

Vad du behöver för att utföra det här arbetet

De färdigheter, kunskaper och verktyg som den här rollen kräver — samt de egenskaper och belöningar som följer med den.

Viktiga färdigheter
förhandla fram och hantera kontrakt och överenskommelser
  • förhandla om villkor med leverantörer

    Identifiera och samarbeta med leverantörer för att säkerställa att leveranskvalitet och bästa pris har förhandlats fram.

  • hantera kontrakt

    Förhandla om villkor, kostnader och andra specifikationer för ett kontrakt, och samtidigt försäkra sig om att de uppfyller de rättsliga kraven och är rättsligt bindande. Övervaka genomförandet av kontraktet, komma överens om och dokumentera eventuella ändringar i enlighet med rättsliga begränsningar.

övervaka operativ verksamhet
  • studera säljnivåer för produkter

    Samla in och analysera säljnivåer av produkter och tjänster och använda denna information för att fastställa volym som ska produceras i följande satser samt tillse kundåterkoppling, pristrender och försäljningsmetodernas effektivitet.

förvalta budget eller ekonomi
  • förvalta budgetar

    Planera, övervaka och rapportera om budgeten och utarbeta fastställda produktionsbudgetar.

verka för att behov hos individer och samhället uppfylls
  • lägga fram övertygande argument

    Lägga fram argument under en förhandling eller debatt, eller i skriftlig form, på ett övertygande sätt för att få så mycket stöd som möjligt för det fall som talaren eller författaren företräder.

köpa in varor eller tjänster
  • köpa reklamutrymme

    Analysera olika reklamkanaler för att köpa det lämpligaste reklamutrymmet för produkten eller tjänsten, t.ex. tidningar, affischer och reklam. Förhandla om villkor, priser och uppföljning av leveransen av den köpta transaktionen.

genomföra forskning eller marknadsundersökningar
  • uppfylla målgruppens förväntningar

    Forska om målgruppens behov och förväntningar för att säkerställa att programmets tema uppfyller båda.

arbeta tillsammans med andra för att identifiera behov
  • identifiera kundbehov

    Använda lämpliga frågor och aktivt lyssnande för att identifiera kundernas förväntningar, önskningar och krav på produkter och tjänster.

bygga upp yrkesmässiga relationer eller nätverk
  • utveckla professionella nätverk

    Nå ut till och hålla kontakt med människor i ett yrkesmässigt sammanhang. Hitta en gemensam grund och använda dina kontaktuppgifter till ömsesidig nytta. Hålla reda på individerna i ditt personliga yrkesnätverk och hålla dig uppdaterad om deras verksamhet.

Kunskapsområden & Programvara och teknik
Kunskapsområden
  • copyrightlagstiftning

    Lagstiftning som beskriver skyddet av upphovsmäns rättigheter i förhållande till deras verk och hur andra kan använda dem.

  • digitala medier

    Den uppsättning medier som överförs via elektronisk utrustning.

  • medieplanering

    Val av de bästa medier för att uppnå målen för marknadsföring och reklam i syfte att främja en klients produkt eller tjänst. Denna process omfattar forskning om målgrupper, annonseringsfrekvens, budgetar och medieplattformar.

  • medietyper

    Masskommunikation, såsom tv, tidningar och radio, som når och påverkar större delen av allmänheten.

  • demografi

    Det vetenskapliga ämnesområde som behandlar studerandet av den mänskliga befolkningens storlek, struktur och fördelning samt dess geografiska och tidsmässiga förändringar.

  • interaktiva medier

    Kommunikationsmetod som sker via digitala medier och baseras på kundernas interaktion med dessa. Interaktionen sker med datoriserade element (t.ex. rörlig grafik, digital text och digitalt ljud).

  • marknadsföringsprinciper

    Principerna om att hantera förhållandet mellan konsumenter och varor eller tjänster i syfte att öka försäljningen och förbättra reklamtekniker.

  • marknadsföringsteknik

    De kommunikationsstrategier som är avsedda att övertyga eller uppmuntra en publik och de olika medier som används för att uppnå detta mål.

  • medievetenskap

    Akademiskt fält som utgörs av studiet av olika mediers historia, innehåll och effekter med särskild inriktning mot masskommunikation.

  • opinionsundersökningsmetoder

    De olika metoderna för att komma närmare målen och samla in information från dem för en rad olika ändamål. Opinionsundersökningar, som t.ex. självadministrerade frågeformulär, fjärrintervjuer och personliga intervjuer.

Tvärsektoriell kompetens
  • copyrightlagstiftning
  • digitala medier
  • medieplanering
  • medietyper
  • demografi
  • interaktiva medier
  • marknadsföringsprinciper
  • marknadsföringsteknik
  • medievetenskap
  • opinionsundersökningsmetoder
Programvara och teknik
FacebookAdobe IllustratorAdobe InDesignMicrosoft SQL ServerSalesforce softwareAdobe Creative Cloud softwareExtensible markup language XMLHypertext markup language HTMLTableauJavaScriptGoogle AnalyticsAdobe After EffectsMarketo Marketing AutomationHubSpot softwareWordPressMicrosoft PublisherYouTubeScheduling softwareLinkedInApple Final Cut ProAdobe DreamweaverGoogle AdsDrupalOracle EloquaInventory tracking softwareCustomer relationship management CRM softwareTwitterAdobe PageMakerAdobe Premiere ProInstagramStructure query language SQLData visualization softwareAdobe Acrobat ReaderApple iMovieQuark enterprise publishing softwarePinterestSocial media softwareConstant ContactMarketSharpAdobe Experience Manager (AEM)
Nyckelegenskaper du behöver
Erkännande Prestation Mångfald Integritet Prestation/Ansträngning Stresstolerans Pålitlighet Oberoende Anpassningsförmåga/Flexibilitet Social orientering Samarbete Självkontroll Innovation Omsorg om andra Analytiskt tänkande Ledarskap
Viktiga belöningar du kan förvänta dig
PrestationArbetsförhålla…ErkännandeRelationerStödOberoende
Hur man kvalificerar sig

Marknadskonsult: hur du kvalificerar dig och var du kan studera

Vad som vanligtvis krävs för att kvalificera sig: utbildningsnivå, var det är ett reglerat yrke och var man ska studera.

Typisk utbildningsnivå

Kandidatexamen

Var man kan studera

992 utbildningar i 28 länder lär ut de grundläggande färdigheterna för det här yrket. Dessutom finns det 148 korta kurser som var och en utvecklar en enskild färdighet.

Några exempel på utbildningar på samma språk som den här sidan:

Examen

Senare del av program: Masterprogram i marknadsföring

Karlstads universitet · Sverige

EQF 7 Angiven väg till detta yrke Källa 1
Yrkesutbildning Marknadskommunikatör - Digitala medier

IHM Business School AB Göteborg · Sverige

Yrkesutbildning Marknadskoordinator

Medieinstitutet i Sverige AB · Sverige

Yrkesutbildning Digital kommunikatör

Lidköpings kommun Campus Lidköping · Sverige

Kort kurs Media TV-produktion

Kaggeholms folkhögskola · Sverige

Källor
  1. 1. Source: Susa-navet, Skolverket
  2. 2. Source: Opintopolku.fi (Finnish National Agency for Education)
Karriärutveckling

Karriärvägar & liknande roller

Utforska typiska karriärvägar, angränsande färdigheter och liknande roller för att planera din nästa övergång.

Karriärlandskap

Var passar marknadskonsult?

Den här rollen
marknadskonsult Den här rollen

Likhetspoäng baserade på kompetensöverlappning från ESCO-data.

För organisationer

Data från den här sidan, till nytta för era elever, klienter och medarbetare.

Vanliga frågor

Vanliga frågor

Vilken typ av utbildning eller erfarenhet är vanligast för en marknadskonsult?
En relevant högskoleutbildning inom marknadsföring, kommunikation eller liknande är ofta en bra grund. Erfarenhet från marknadsföringsbranschen, exempelvis inom media eller reklam, är mycket värdefullt. Stort fokus läggs på din förmåga att analysera data och presentera tydliga rekommendationer.
Hur ser arbetsmarknaden ut för marknadskonsulter?
Marknadskonsulter är efterfrågade av många olika typer av företag, från små startups till stora koncerner. Rollen kan oftast hittas som anställd, men det är också vanligt att arbeta som frilansande konsult. Förmågan att anpassa sig till nya digitala trender är viktig för att vara konkurrenskraftig.
Vilka personliga egenskaper är viktiga för att lyckas som marknadskonsult?
Analytisk förmåga, kommunikationsskicklighet och en stark förhandlingsförmåga är avgörande. Du behöver vara kreativ, lösningsorienterad och kunna arbeta både självständigt och i team. Det är också viktigt att vara nyfiken och hålla sig uppdaterad om de senaste marknadstrenderna.
Marknadskonsult — vad är lönen i USA?
Medianlönen är 126 960 dollar per år, per 2025-05. Delstaternas medianlöner ligger mellan 64 640 och 173 700 dollar. Källa: US Bureau of Labor Statistics. Siffran gäller USA och är ingen prognos för Europa.

Källor: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Data uppdaterades 19 oktober 2026 Om våra data