Specialist inom digital marknadsföring
Nyckelfakta
Specialister inom digital marknadsföring ansvarar för att ta fram företagets digitala marknadsföringsstrategi i syfte att förbättra varumärkesigenkänningen och varumärkesmedvetenheten, i linje med företagets uppdrag och vision. De håller uppsikt över genomförandet av digitala marknadsförings- och kommunikationsstrategier, vilket inbegriper användning av sociala medier, marknadsföring via e-post, automatiserad marknadsföring, sökmotoroptimering, onlineevenemang och onlinereklam genom datadrivna metoder och genom att mäta och övervaka nyckelutförandeindikatorer för digital marknadsföring i syfte att snabbt genomföra planen för korrigerande åtgärder. De hanterar och tolkar konkurrenternas och konsumenternas uppgifter och bedriver forskning om marknadsförhållanden.
Som specialist inom digital marknadsföring ansvarar du för att utveckla och implementera företagets digitala marknadsföringsstrategi. Du analyserar marknaden, konkurrenter och konsumentbeteende för att identifiera möjligheter och optimera kampanjer. Ditt arbete genomsyras av datadriven analys och kontinuerlig förbättring, med fokus på att mäta och utvärdera resultat för att säkerställa att målen nås.
- • Utveckla och implementera digitala marknadsföringsstrategier i linje med företagets mål.
- • Hantera och optimera digitala kanaler som sociala medier, e-postmarknadsföring, sökmotoroptimering (SEO) och onlineannonsering.
- • Analysera data och nyckeltal (KPI:er) för att mäta kampanjers effektivitet och identifiera förbättringsområden.
Var det här yrket efterfrågas
Rapporterad brist och överskott på arbetskraft, per år. Publiceras för yrkesgrupper, inte för enskilda jobbtitlar.
Siffrorna gäller Chefer inom ekonomi, personal, marknadsföring och försäljning samt annan administration m.m. — 69 yrken inklusive det här.
Brist: Belgien, Italien.
Längst pågående brist: Italien, 3 år.
Välj ett område på kartan för att se dess siffror.
Om källan›
Källa: ELA/EURES brist och överskott på arbetskraft. Uppgifterna publiceras på yrkesgruppsnivå och omfattar Europa. Utgåvorna skiljer sig åt i bilagornas utformning och i vilka länder som ingår, så en förändring mellan år betyder inte alltid att arbetsmarknaden har förändrats. Grå länder har inte rapporterats, vilket inte är detsamma som balans.
Vad de här orden betyder
De fyra saker som det här avsnittet rapporterar
- Rapporterad efterfrågan
- Rapporterad efterfrågan visar om arbetsgivare uppger att de behöver personer i det här yrket – en bedömning som publiceras av ett nationellt organ eller ett EU-organ, inte ett antal.
- Åt vilket håll
- Åt vilket håll sysselsättningen i det här yrket förväntas utvecklas under de kommande åren, enligt en officiell prognos.
- Lediga tjänster
- Lediga tjänster visar ungefär hur många lediga platser som uppstår – genom tillväxt och genom att personer lämnar yrket.
- Typisk lön
- Typisk lön visar vad personer i det här yrket vanligtvis tjänar där källan publicerar uppgiften. Ett tomt fält betyder inte att arbetet är obetalt, utan att ingen publicerar uppgiften för den platsen.
Ett mått utelämnas när ingen publicerar det för den platsen, i stället för att visas som noll.
Åt vilket håll arbetsmarknaden lutar för dig
- Till din fördel
- Fler lediga platser än sökande — arbetsgivarna konkurrerar om kandidaterna.
- I balans
- Lediga platser och sökande är ungefär lika många.
- Konkurrensutsatt
- Fler sökande än lediga platser — räkna med konkurrens.
- Motstridiga uppgifter
- Källorna säger emot varandra, eller så råder brist på yrkesgruppen i en del av landet och överskott i en annan.
Varje källa leder fram till ett av dessa fyra alternativ, så det finns en gemensam uppsättning ord att lära sig. Det som skiljer sig åt är underlaget bakom varje bedömning, vilket anges under den – ett uppmätt förhållande mellan lediga tjänster och arbetssökande eller en bedömning som publiceras av ett nationellt organ.
Hur det här yrket står sig jämfört med andra yrken i samma land
- Stark
- Bland de starkaste i that country
- God
- Starkare än de flesta yrken i that country
- Blandad
- Ungefär genomsnittligt för that country
- Svag
- Svagare än de flesta yrken i that country
Det här är en rangordning inom ett land, inte ett resultat som kan jämföras över landsgränser – registren bakom två länder räknar olika personer, så samma antal betyder olika saker i de olika länderna. Det är också därför ett yrke kan vara bland de starkaste i ett land och ändå visas som Konkurrensutsatt: det ligger främst på en arbetsmarknad som överlag är trång.
Var uppgifterna kommer ifrån
Varje uppgift publiceras av en nationell statistikbyrå, en offentlig arbetsförmedling eller ett EU-organ, och varje kort anger källan och vilken period den omfattar. Vissa platser räknas månadsvis, andra bedöms en eller två gånger om året, så två platser på samma karta kan beskriva olika tidpunkter – datumet visas alltid.
Inget av detta förutsäger en enskild persons möjligheter. Det beskriver en arbetsmarknad.
Rapporterad efterfrågan · Typisk lön · Åt vilket håll (Sverige, Finland, Norge, Danmark, Tyskland)
| Rapporterad efterfrågan | Typisk lön | Åt vilket håll | |
|---|---|---|---|
| Sverige | Inte rapporterat | — | +28,1% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Finland | Överskott rapporterat ELA/EURES 2025 * | 91 176 € 2024 | — |
| Norge | Brist rapporterad ELA/EURES 2023 * | 1 055 280 Nkr 2026K2 | +45,6% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Danmark | Överskott rapporterat ELA/EURES 2023 * | — | −14,8% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Tyskland | Inte rapporterat | — | −51,1% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
* Publiceras för yrkesgrupper, inte för enskilda jobbtitlar.
Source: Statistics Finland, CC BY 4.0; annualised as 12 x monthly
Source: Statistics Norway (SSB), CC BY 4.0; changes made: annualised as 12 x monthly
Ger du studenter, klienter eller anställda karriärvägledning? Använd uppgifterna om yrket i din organisation.
Framtidsutsikter för specialist inom digital marknadsföring
The outlook for specialist inom digital marknadsföring reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.
Hur beräknas dessa poäng?
Motståndskraftsindexet (0–100) beräknar hur strukturellt skyddat detta yrke är mot automatisering och AI-störningar, baserat på analys på uppgiftsnivå. Högre poäng innebär fler uppgifter som kräver mänskligt omdöme. AI-exponering visar den uppskattade andelen uppgiftstimmar som nuvarande AI-förmågor kan påverka. Dessa är modellbaserade strukturella indikatorer, inte förutsägelser om individuell anställningstrygghet.
Hur kan specialist inom digital marknadsföring förändras när AI-anpassningen växer?
Flera uppgiftsområden kan skifta mot AI-stödda arbetsflöden, så omkompetens blir viktigare.
Illustrativt scenario baserat på uppgifters automatiserbarhet — inte en prognos. Värden avrundas ju längre fram du tittar.
Flera uppgiftsområden kan skifta mot AI-stödda arbetsflöden, så omkompetens blir viktigare.
Illustrativt scenario baserat på uppgifters automatiserbarhet — inte en prognos. Värden avrundas ju längre fram du tittar.
Modellbaserad uppskattning. Använd det som en planeringssignal, inte en garanti.
Jämför detta med din profil
Hur AI kan förändra denna roll
Deterministisk, modellbaserad tolkning av nuvarande rollsignaler — ingen garanti för ersättning.
Vad beror fortfarande på människor
- hitta nya affärsmöjligheter
- utföra marknadsföring via sociala medier
- upprätta varumärkespositionering
Där AI kan bli en biträdande pilot
- utföra verksamhetsanalys
- analysera konsumenters köptrender
- använda e-tjänster
Uppgifter som är mest utsatta för automatisering
Ingen enskild uppgift här är ännu starkt automatiserbar.
Vitala tecken & AI-vektorer
AI-exponeringsvektorer
0-100%Exponering för arbetsflödesautomation, beslutsstödsprogram och processdigitalisering
Exponering för innehållsgenerering, kreativ utökning och verktyg för stora språkmodeller
Exponering för AI-assisterad analys, mönstergjenkänning och prediktiv modelleringsuppgifter
Exponering för fysisk automaton, robotik och sensorstyrdt aktivitetsförflyttning
Teknisk information
NexFuture v3.0 uppskattar automatiseringsexponering direkt från ESCO:s väsentliga kompetensgrupper, viktad efter kompetensmassa och kalibrerad mot expertankare. Poängen är sannolikhetsbaserade uppskattningar, inte garantier. Se NexFutures metodologivitbok för fullständiga detaljer.
Mäter exponering för automatisering. Den mäter inte lön, efterfrågan eller hur många jobb som finns nära dig.
Vad människor i denna roll vanligtvis gör
Marknadsföring och försäljning
En vanlig dag som en specialist inom digital marknadsföring
09 09:00 · Morgon ta fram planer för onlinepresentation av varumärke
10 10:30 · Mitt på morgonen upprätta varumärkespositionering
12 12:00 · Middag genomföra konkurrensanalys på nätet
14 14:00 · Eftermiddag planera marknadsföringskampanjer i sociala medier
15 15:30 · Sen eftermiddag analysera konsumenters köptrender
17 17:00 · Avslutning använda e-tjänster
Uppgiftsordningen är illustrativ. Enskilda dagar varierar.
Vad du behöver för att utföra det här arbetet
De färdigheter, kunskaper och verktyg som den här rollen kräver — samt de egenskaper och belöningar som följer med den.
-
genomföra konkurrensanalys på nätet
Bedöma nuvarande och potentiella konkurrenters styrkor och svagheter. Analysera konkurrenternas webbstrategier.
-
planera digitala marknadsföringsstrategier
Utveckla digitala marknadsföringsstrategier för både fritids- och affärsändamål, skapa webbplatser och hantera mobil teknik och sociala nätverk.
-
planera marknadsföringskampanjer i sociala medier
Planera och genomföra en marknadsföringskampanj i sociala medier.
-
ta fram planer för onlinepresentation av varumärke
Ta fram innehåll och presentation av varumärket på en interaktiv webbplattform.
-
planera marknadsföringskampanjer
Utveckla en metod för att marknadsföra en produkt via olika kanaler, t.ex. tv, radio, tryckta medier, onlineplattformar och sociala medier, i syfte att informera och leverera värde till kunder.
-
integrera marknadsföringsstrategier med den övergripande strategin
Integrera marknadsföringsstrategin och dess aspekter, t.ex. marknadsdefinition, konkurrenter, prisstrategi och kommunikation, med de allmänna riktlinjerna i företagets globala strategi.
-
använda e-tjänster
Delta i samhällslivet genom att använda offentliga och privata digitala tjänster. Söka möjligheter till ett inflytelserikt och deltagande medborgarskap genom lämplig digital teknik.
-
utveckla digitalt innehåll
Skapa och redigera digitalt innehåll i olika format, uttrycka sig genom digitala medier.
-
utföra marknadsföring via sociala medier
Använda webbplatser för sociala medier som Facebook och Twitter för att skapa uppmärksamhet och deltagande av befintliga och potentiella kunder genom diskussionsforum, webbloggar, mikrobloggar och sociala grupper för att få en snabb överblick eller insikt i ämnen och åsikter på det sociala nätet och hantera inkommande framställningar eller förfrågningar.
-
upprätta varumärkespositionering
Utveckla en tydlig identitet och unik position på marknaden; kommunicera med intressenter och skilja sig från konkurrenter.
-
hitta nya affärsmöjligheter
Följa upp potentiella kunder eller produkter för att generera ytterligare försäljning och säkerställa tillväxt.
-
utföra marknadsundersökningar
Samla in, bedöma och presentera data om målmarknaden och kunderna för att främja strategisk utveckling och genomförbarhetsbedömningar. Kartlägga trender på marknaden.
-
utföra verksamhetsanalys
Utvärdera hur det går för en verksamhet, både som sådan och i relation till den konkurrensutsatta affärssfären, genom att göra research, sätta uppgifter i samband med affärsverksamhetens behov och identifiera möjligheter.
-
utföra kundbehovsanalys
Analysera kunders och målgruppers vanor och behov för att utforma och tillämpa nya marknadsföringsstrategier och sälja mer varor på ett effektivare sätt.
-
analysera konsumenters köptrender
Analysera köpvanor eller dominerande kundbeteende.
e-handelssystem
Grundläggande digital arkitektur och kommersiella transaktioner för handel med produkter eller tjänster via internet, e-post, mobila enheter, sociala medier, o.s.v.
företagspolicyer
Den uppsättning regler som reglerar ett företags verksamhet.
metoder för digital marknadsföring
Marknadsföringsmetoder som används på webben för att nå och kommunicera med intressenter, kunder och klienter.
mobil marknadsföring
Undersökning av marknadsföring som använder mobila enheter som en kommunikationskanal. Detta tillvägagångssätt kan ge potentiella kunder individanpassad information (med användning av plats eller tid) som främjar produkter, tjänster eller idéer.
neuromarketing
Ett marknadsföringsområde där man använder medicinsk teknik såsom funktionell magnetisk resonanstomografi (MRI) för att studera hjärnans svar på marknadsföringsstimuli.
utvärdering av webbstrategi
Tekniker för att göra en djupanalys av ett företags webbnärvaro.
- digitala medier
- hantering av sociala medier
- marknadsföringsanalys
- marknadsföringsstrategier på sociala medier
- metoder för marknadsföring av varumärken
- tekniker för onlinebaserade reklamkampanjer
Specialist inom digital marknadsföring: hur du kvalificerar dig och var du kan studera
Vad som vanligtvis krävs för att kvalificera sig: utbildningsnivå, var det är ett reglerat yrke och var man ska studera.
Magisterexamen
1 460 utbildningar i 30 länder lär ut de grundläggande färdigheterna för det här yrket. Dessutom finns det 810 korta kurser som var och en utvecklar en enskild färdighet.
Några exempel på utbildningar på samma språk som den här sidan:
Digital publicering: Text, ljud och rörlig bild
Göteborgs universitet · Sverige
Aalto-yliopisto · Finland
Visar 6 av 2 270.
Källor
- 1. Source: Susa-navet, Skolverket
- 2. Source: Opintopolku.fi (Finnish National Agency for Education)
Karriärvägar & liknande roller
Utforska typiska karriärvägar, angränsande färdigheter och liknande roller för att planera din nästa övergång.
Var passar specialist inom digital marknadsföring?
Likhetspoäng baserade på kompetensöverlappning från ESCO-data.
För organisationer
Data från den här sidan, till nytta för era elever, klienter och medarbetare.
Vanliga frågor
Vilka verktyg och tekniker använder en specialist inom digital marknadsföring?
Hur ser karriärmöjligheterna ut för en specialist inom digital marknadsföring?
Kan jag arbeta som specialist inom digital marknadsföring på distans eller som frilansare?
Specialist Inom Digital Marknadsföring — råder det brist i Europa?
Specialist Inom Digital Marknadsföring — vad är lönen i USA?
Källor: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Data uppdaterades 3 oktober 2026 Om våra data