Yrkesprofil

Arbetsgivarens varumärkeschef

Rollens lins

Arbetsgivarens varumärkeschefer samarbetar med marknadsföringsexperter för att främja en arbetsgivares image genom kommunikationsformat som tryckta och sociala medier. De hanterar ett marknadsföringsprogram online för att främja arbetstillfällen och karriärmöjligheter i företaget.

Arbetsmarknad
Fler sökande än tjänster i Sverige och 10 länder till
ELA/EURES 2025
Industri
Marknadsföring och försäljning
Utbildning
Kandidatexamen
30%
Resiliens Poäng · 2026 (Högre är bättre)
Kandidatexamen 62% AI-exponering · 2026
Arbetsmarknad

Var det här yrket efterfrågas

Rapporterad brist och överskott på arbetskraft, per år. Publiceras för yrkesgrupper, inte för enskilda jobbtitlar.

Siffrorna gäller Yrken med krav på fördjupad högskolekompetens inom ekonomi och förvaltning — 134 yrken inklusive det här.

3 av 14 har brist202529 av 31 växer7.2Mtjänster till 2035

Brist: Grekland, Italien, Rumänien.

Längst pågående brist: Italien, 3 år.

Välj ett område på kartan för att se dess siffror.

Om källan›

Källa: ELA/EURES brist och överskott på arbetskraft. Uppgifterna publiceras på yrkesgruppsnivå och omfattar Europa. Utgåvorna skiljer sig åt i bilagornas utformning och i vilka länder som ingår, så en förändring mellan år betyder inte alltid att arbetsmarknaden har förändrats. Grå länder har inte rapporterats, vilket inte är detsamma som balans.

Vad de här orden betyder

De fyra saker som det här avsnittet rapporterar

Rapporterad efterfrågan
Rapporterad efterfrågan visar om arbetsgivare uppger att de behöver personer i det här yrket – en bedömning som publiceras av ett nationellt organ eller ett EU-organ, inte ett antal.
Åt vilket håll
Åt vilket håll sysselsättningen i det här yrket förväntas utvecklas under de kommande åren, enligt en officiell prognos.
Lediga tjänster
Lediga tjänster visar ungefär hur många lediga platser som uppstår – genom tillväxt och genom att personer lämnar yrket.
Typisk lön
Typisk lön visar vad personer i det här yrket vanligtvis tjänar där källan publicerar uppgiften. Ett tomt fält betyder inte att arbetet är obetalt, utan att ingen publicerar uppgiften för den platsen.

Ett mått utelämnas när ingen publicerar det för den platsen, i stället för att visas som noll.

Åt vilket håll arbetsmarknaden lutar för dig

Till din fördel
Fler lediga platser än sökande — arbetsgivarna konkurrerar om kandidaterna.
I balans
Lediga platser och sökande är ungefär lika många.
Konkurrensutsatt
Fler sökande än lediga platser — räkna med konkurrens.
Motstridiga uppgifter
Källorna säger emot varandra, eller så råder brist på yrkesgruppen i en del av landet och överskott i en annan.

Varje källa leder fram till ett av dessa fyra alternativ, så det finns en gemensam uppsättning ord att lära sig. Det som skiljer sig åt är underlaget bakom varje bedömning, vilket anges under den – ett uppmätt förhållande mellan lediga tjänster och arbetssökande eller en bedömning som publiceras av ett nationellt organ.

Hur det här yrket står sig jämfört med andra yrken i samma land

Stark
Bland de starkaste i that country
God
Starkare än de flesta yrken i that country
Blandad
Ungefär genomsnittligt för that country
Svag
Svagare än de flesta yrken i that country

Det här är en rangordning inom ett land, inte ett resultat som kan jämföras över landsgränser – registren bakom två länder räknar olika personer, så samma antal betyder olika saker i de olika länderna. Det är också därför ett yrke kan vara bland de starkaste i ett land och ändå visas som Konkurrensutsatt: det ligger främst på en arbetsmarknad som överlag är trång.

Var uppgifterna kommer ifrån

Varje uppgift publiceras av en nationell statistikbyrå, en offentlig arbetsförmedling eller ett EU-organ, och varje kort anger källan och vilken period den omfattar. Vissa platser räknas månadsvis, andra bedöms en eller två gånger om året, så två platser på samma karta kan beskriva olika tidpunkter – datumet visas alltid.

Inget av detta förutsäger en enskild persons möjligheter. Det beskriver en arbetsmarknad.

Rapporterad efterfrågan · Typisk lön · Åt vilket håll (Sverige, Finland, Norge, Danmark, Tyskland)
Rapporterad efterfrågan · Typisk lön · Åt vilket håll
Rapporterad efterfrågan Typisk lön Åt vilket håll
Sverige Överskott rapporterat ELA/EURES 2025 * — +39,2% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Finland Överskott rapporterat ELA/EURES 2025 * 55 440 € 2024 +38,5% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Norge Överskott rapporterat ELA/EURES 2025 * 730 680 Nkr 2026K2 +12% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Danmark Överskott rapporterat ELA/EURES 2023 * — +44% 2023–2035 · Cedefop 2026 *
Tyskland Överskott rapporterat ELA/EURES 2025 * — +17,6% 2023–2035 · Cedefop 2026 *

* Publiceras för yrkesgrupper, inte för enskilda jobbtitlar.

Source: Statistics Finland, CC BY 4.0; annualised as 12 x monthly

Source: Statistics Norway (SSB), CC BY 4.0; changes made: annualised as 12 x monthly

Ger du studenter, klienter eller anställda karriärvägledning? Använd uppgifterna om yrket i din organisation.

NexFuture™

Framtidsutsikter för arbetsgivarens varumärkeschef

The outlook for arbetsgivarens varumärkeschef reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.

Hur beräknas dessa poäng?

Motståndskraftsindexet (0–100) beräknar hur strukturellt skyddat detta yrke är mot automatisering och AI-störningar, baserat på analys på uppgiftsnivå. Högre poäng innebär fler uppgifter som kräver mänskligt omdöme. AI-exponering visar den uppskattade andelen uppgiftstimmar som nuvarande AI-förmågor kan påverka. Dessa är modellbaserade strukturella indikatorer, inte förutsägelser om individuell anställningstrygghet.

Spela framtiden
Hur kan arbetsgivarens varumärkeschef förändras när AI-anpassningen växer?

Flera uppgiftsområden kan skifta mot AI-stödda arbetsflöden, så omkompetens blir viktigare.

En betydande omvandling på uppgiftsnivå beräknas ske om 11 år (runt 2037) under det valda „Förväntat“-scenariot.
~25%
Resiliens
Automationsrisk
EXP~65%
Mänsklig kant
MOAT~30%

Illustrativt scenario baserat på uppgifters automatiserbarhet — inte en prognos. Värden avrundas ju längre fram du tittar.

2026
2032
2042
AI-adoptionshastighet:

Modellbaserad uppskattning. Använd det som en planeringssignal, inte en garanti.

Hur AI kan förändra denna roll

Deterministisk, modellbaserad tolkning av nuvarande rollsignaler — ingen garanti för ersättning.

30% Människoägd

Vad beror fortfarande på människor

  • planera marknadsföringsstrategi
  • marknadsföra företaget
  • utföra marknadsföring via sociala medier
Den mänskliga fördelen För att förbli ledande i denna roll, fokusera på förfaranden vid marknadsavdelning och metoder för digital marknadsföring. Dessa människocentrerade färdigheter är de svåraste för AI att replikera under de kommande 20 åren.
24% Hjälpa

Där AI kan bli en biträdande pilot

Begränsad överlappning med AI-medpilot just nu.

62% Automatisera

Uppgifter som är mest utsatta för automatisering

Ingen enskild uppgift här är ännu starkt automatiserbar.

Detaljerad analys

Vitala tecken & AI-vektorer

AI-exponeringsvektorer

0-100%
Kognitiv programvara 24%

Exponering för arbetsflödesautomation, beslutsstödsprogram och processdigitalisering

Generativ AI 17%

Exponering för innehållsgenerering, kreativ utökning och verktyg för stora språkmodeller

AI / Machine Learning 0%

Exponering för AI-assisterad analys, mönstergjenkänning och prediktiv modelleringsuppgifter

Robotic & Physical Automation 0%

Exponering för fysisk automaton, robotik och sensorstyrdt aktivitetsförflyttning

Teknisk information
Metodik: NexFuture v3.0 Källor: O*NET® 30.3, ESCO v1.2.1 Uppdaterad: okt. 2026

NexFuture v3.0 uppskattar automatiseringsexponering direkt från ESCO:s väsentliga kompetensgrupper, viktad efter kompetensmassa och kalibrerad mot expertankare. Poängen är sannolikhetsbaserade uppskattningar, inte garantier. Se NexFutures metodologivitbok för fullständiga detaljer.

Mäter exponering för automatisering. Den mäter inte lön, efterfrågan eller hur många jobb som finns nära dig.

En dag i livet

Vad människor i denna roll vanligtvis gör

Marknadsföring och försäljning

Dag i livet

En vanlig dag som en arbetsgivarens varumärkeschef

09
09:00 · Morgon
upprätta varumärkespositionering
Utveckla en tydlig identitet och unik position på marknaden; kommunicera med intressenter och skilja sig från konkurrenter.
10
10:30 · Mitt på morgonen
planera marknadsföringskampanjer i sociala medier
Planera och genomföra en marknadsföringskampanj i sociala medier.
12
12:00 · Middag
fastlägga varumärkesidentitet
Fastlägga särdragen av ett varumärke; identifiera vad som varumärket står för; utveckla en stark varumärkesbild på både intern och extern nivå.
14
14:00 · Eftermiddag
marknadsföra företaget
Ständigt försöka framställa företaget i bästa möjliga dager och att anstränga sig extra för att se till att personalen och kunderna får den bästa möjliga erfarenheten av klubben. Förklara och aktivt marknadsföra alla klubbverksamheter för kunder.
15
15:30 · Sen eftermiddag
planera digitala marknadsföringsstrategier
Utveckla digitala marknadsföringsstrategier för både fritids- och affärsändamål, skapa webbplatser och hantera mobil teknik och sociala nätverk.
17
17:00 · Avslutning
planera marknadsföringsstrategi
Fastställa målet för marknadsföringsstrategin, oavsett om det avser skapande av en image, genomförande av en prisstrategi eller ökande av medvetenheten om produkten. Fastställa tillvägagångssätt för marknadsföringsåtgärder för att säkra effektivt och långsiktigt uppfyllande av målen.

Uppgiftsordningen är illustrativ. Enskilda dagar varierar.

Färdigheter och kunskap

Vad du behöver för att utföra det här arbetet

De färdigheter, kunskaper och verktyg som den här rollen kräver — samt de egenskaper och belöningar som följer med den.

Viktiga färdigheter
ta fram finans-, affärs- eller marknadsföringsplaner
  • planera marknadsföringsstrategi

    Fastställa målet för marknadsföringsstrategin, oavsett om det avser skapande av en image, genomförande av en prisstrategi eller ökande av medvetenheten om produkten. Fastställa tillvägagångssätt för marknadsföringsåtgärder för att säkra effektivt och långsiktigt uppfyllande av målen.

  • planera digitala marknadsföringsstrategier

    Utveckla digitala marknadsföringsstrategier för både fritids- och affärsändamål, skapa webbplatser och hantera mobil teknik och sociala nätverk.

  • planera marknadsföringskampanjer i sociala medier

    Planera och genomföra en marknadsföringskampanj i sociala medier.

  • fastlägga varumärkesidentitet

    Fastlägga särdragen av ett varumärke; identifiera vad som varumärket står för; utveckla en stark varumärkesbild på både intern och extern nivå.

  • utveckla mediestrategi

    Skapa en strategi för den typ av innehåll som ska levereras till målgrupperna och vilka medier som ska användas, med beaktande av aktuell målgrupp och de medier som kommer att användas för att leverera innehållet.

göra pr för varor, tjänster eller program
  • marknadsföra företaget

    Ständigt försöka framställa företaget i bästa möjliga dager och att anstränga sig extra för att se till att personalen och kunderna får den bästa möjliga erfarenheten av klubben. Förklara och aktivt marknadsföra alla klubbverksamheter för kunder.

  • utföra marknadsföring via sociala medier

    Använda webbplatser för sociala medier som Facebook och Twitter för att skapa uppmärksamhet och deltagande av befintliga och potentiella kunder genom diskussionsforum, webbloggar, mikrobloggar och sociala grupper för att få en snabb överblick eller insikt i ämnen och åsikter på det sociala nätet och hantera inkommande framställningar eller förfrågningar.

  • upprätta varumärkespositionering

    Utveckla en tydlig identitet och unik position på marknaden; kommunicera med intressenter och skilja sig från konkurrenter.

Kunskapsområden & Programvara och teknik
Kunskapsområden
  • förfaranden vid marknadsavdelning

    De olika processerna, arbetsuppgifterna, jargongen, rollen i en organisation samt andra särdrag i marknadsavdelningen inom en organisation, till exempel marknadsundersökningar, marknadsföringsstrategier och reklamprocesser.

  • metoder för digital marknadsföring

    Marknadsföringsmetoder som används på webben för att nå och kommunicera med intressenter, kunder och klienter.

Tvärsektoriell kompetens
  • hantering av sociala medier
  • marknadsföringsstrategier på sociala medier
  • metoder för marknadsföring av varumärken
  • strategi för innehållsmarknadsföring
Programvara och teknik
FacebookAdobe IllustratorAdobe InDesignMicrosoft SQL ServerSalesforce softwareAdobe Creative Cloud softwareExtensible markup language XMLHypertext markup language HTMLTableauJavaScriptGoogle AnalyticsAdobe After EffectsMarketo Marketing AutomationHubSpot softwareWordPressMicrosoft PublisherYouTubeScheduling softwareLinkedInApple Final Cut ProAdobe DreamweaverGoogle AdsDrupalOracle EloquaInventory tracking softwareCustomer relationship management CRM softwareTwitterAdobe PageMakerAdobe Premiere ProInstagramStructure query language SQLData visualization softwareAdobe Acrobat ReaderApple iMovieQuark enterprise publishing softwarePinterestSocial media softwareConstant ContactMarketSharpAdobe Experience Manager (AEM)
Nyckelegenskaper du behöver
Prestation Ledarskap Pålitlighet Prestation/Ansträngning Erkännande Anpassningsförmåga/Flexibilitet Mångfald Integritet Innovation Samarbete Stresstolerans Analytiskt tänkande Oberoende Självkontroll Social orientering Omsorg om andra
Viktiga belöningar du kan förvänta dig
PrestationArbetsförhålla…ErkännandeRelationerStödOberoende
Hur man kvalificerar sig

Arbetsgivarens varumärkeschef: hur du kvalificerar dig och var du kan studera

Vad som vanligtvis krävs för att kvalificera sig: utbildningsnivå, var det är ett reglerat yrke och var man ska studera.

Typisk utbildningsnivå

Kandidatexamen

Var man kan studera

504 utbildningar i 27 länder lär ut de grundläggande färdigheterna för det här yrket. Dessutom finns det 520 korta kurser som var och en utvecklar en enskild färdighet.

Några exempel på utbildningar på samma språk som den här sidan:

Examen

Internationella marknadsföringsprogrammet

Högskolan i Halmstad · Sverige

Yrkesutbildning Strategisk marknadskommunikatör

Plushögskolan AB - Affärshögskolan · Sverige

Examen

Senare del av program: Digitala medier analys

Karlstads universitet · Sverige

Yrkesutbildning Digital marknadsförare

Sälj & Marknadshögskolan i Sverige AB - Göteborg · Sverige

Examen

Strategisk kommunikation

Karlstads universitet · Sverige

Källor
  1. 1. Source: Susa-navet, Skolverket
Karriärutveckling

Karriärvägar & liknande roller

Utforska typiska karriärvägar, angränsande färdigheter och liknande roller för att planera din nästa övergång.

Karriärlandskap

Var passar arbetsgivarens varumärkeschef?

Den här rollen
arbetsgivarens varumärkeschef Den här rollen

Likhetspoäng baserade på kompetensöverlappning från ESCO-data.

För organisationer

Data från den här sidan, till nytta för era elever, klienter och medarbetare.

Vanliga frågor

Vanliga frågor

Vilka egenskaper är viktigast för att lyckas som arbetsgivarens varumärkeschef?
Kreativitet, strategiskt tänkande och utmärkt kommunikationsförmåga är avgörande. Du behöver också vara analytisk, datadriven och ha en god förståelse för digital marknadsföring och sociala medier.
Hur ser arbetsmarknaden ut för arbetsgivarens varumärkeschefer?
Efterfrågan på kompetenta arbetsgivarens varumärkeschefer är växande, då allt fler företag inser vikten av ett starkt arbetsgivarvarumärke för att attrahera och behålla talanger. Rollen kan oftast hittas som anställning, men det finns även möjligheter till frilansuppdrag.
Vilken typ av bakgrund passar bäst för rollen?
En bakgrund inom marknadsföring, kommunikation eller HR är vanligt. Erfarenhet av digital marknadsföring, sociala medier och innehållsproduktion är mycket meriterande.
Arbetsgivarens Varumärkeschef — vad är lönen i USA?
Medianlönen är 126 960 dollar per år, per 2025-05. Delstaternas medianlöner ligger mellan 64 640 och 173 700 dollar. Källa: US Bureau of Labor Statistics. Siffran gäller USA och är ingen prognos för Europa.

Källor: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Data uppdaterades 3 oktober 2026 Om våra data