resmålsansvarig
Rollens lins
Vill du vara med och forma hur Sverige upplevs av både turister och lokalbefolkning? Som resmålsansvarig får du en nyckelroll i att utveckla och marknadsföra attraktiva destinationer, och bidra till en hållbar turismnäring.
Som resmålsansvarig är du en viktig aktör i att utveckla och implementera strategier för att attrahera besökare och stärka ett specifikt resmål – det kan vara en stad, en region eller ett helt land. Du arbetar ofta med marknadsföring, produktutveckling och samarbeten med olika aktörer inom turismen, som hotell, restauranger, upplevelseföretag och kommuner. Ditt arbete syftar till att öka turismen och dess positiva effekter för lokalsamhället.
- • Utveckla och implementera turismstrategier i linje med nationella och regionala mål.
- • Genomföra marknadsföringsaktiviteter för att attrahera både inhemska och internationella besökare.
- • Samarbeta med lokala aktörer inom turismen för att skapa attraktiva produkter och upplevelser.
Var det här yrket efterfrågas
Rapporterad brist och överskott på arbetskraft, per år. Publiceras för yrkesgrupper, inte för enskilda jobbtitlar.
Djupare färg: rapporterat likadant fler år i rad.
Siffrorna gäller Chefer inom ekonomi, personal, marknadsföring och försäljning samt annan administration m.m. — 69 yrken inklusive det här.
Brist: Belgium, Italy.
Längst pågående brist: Italy, 3 år.
Välj ett område på kartan för att se dess siffror.
Om källan›
Källa: ELA/EURES brist och överskott på arbetskraft. Uppgifterna publiceras på yrkesgruppsnivå och omfattar Europa. Utgåvorna skiljer sig åt i bilagornas utformning och i vilka länder som ingår, så en förändring mellan år betyder inte alltid att arbetsmarknaden har förändrats. Grå länder har inte rapporterats, vilket inte är detsamma som balans.
Utforska mer
Hitta din karriärväg och utforska vetenskapen bakom våra rekommendationer.
Kanresmålsansvarigpassa dig?
Svara på tre snabba frågor. Detta är inte en fullständig bedömning – det är en teaser som hjälper dig att bestämma om du ska jämföra din profil.
Tycker du om att lära dig färdigheterna bakom en roll innan du väljer en väg?
Föredrar du arbete där dina styrkor kan växa över tid?
Skulle du vilja jämföra denna roll med liknande karriärer?
Framtidsutsikter för resmålsansvarig
The outlook for resmålsansvarig reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.
Hur beräknas dessa poäng?
Motståndskraftsindexet (0–100) beräknar hur strukturellt skyddat detta yrke är mot automatisering och AI-störningar, baserat på analys på uppgiftsnivå. Högre poäng innebär fler uppgifter som kräver mänskligt omdöme. AI-exponering visar den uppskattade andelen uppgiftstimmar som nuvarande AI-förmågor kan påverka. Dessa är modellbaserade strukturella indikatorer, inte förutsägelser om individuell anställningstrygghet.
Hur kanresmålsansvarigförändras när AI-anpassningen växer?
Denna roll kommer sannolikt att förändras gradvis, med AI som stödjer utvalda uppgifter snarare än att ersätta hela yrket.
Illustrativt scenario baserat på uppgifters automatiserbarhet — inte en prognos. Värden avrundas ju längre fram du tittar.
Hur kanresmålsansvarigförändras när AI-anpassningen växer?
Denna roll kommer sannolikt att förändras gradvis, med AI som stödjer utvalda uppgifter snarare än att ersätta hela yrket.
Illustrativt scenario baserat på uppgifters automatiserbarhet — inte en prognos. Värden avrundas ju längre fram du tittar.
Hur AI kan förändra denna roll
Deterministisk, modellbaserad tolkning av nuvarande rollsignaler — ingen garanti för ersättning.
Vad beror fortfarande på människor
- följa lagar om hälsa, säkerhet, hygien och annat vad gäller livsmedel
- stödja lokal turism
- planera åtgärder för att skydda naturskyddsområden
Där AI kan bli en biträdande pilot
- bedöma turistmål
- ansvara för distribution av reklam för resmål
- hantera besöksflöden i naturskyddsområden
Uppgifter som är mest utsatta för automatisering
- skapa strategier för prissättning
Vitala tecken & AI-vektorer
AI-exponeringsvektorer
0-100%Exponering för innehållsgenerering, kreativ utökning och verktyg för stora språkmodeller
Exponering för AI-assisterad analys, mönstergjenkänning och prediktiv modelleringsuppgifter
Exponering för arbetsflödesautomation, beslutsstödsprogram och processdigitalisering
Exponering för fysisk automaton, robotik och sensorstyrdt aktivitetsförflyttning
Teknisk information
NexFuture v3.0 uppskattar automatiseringsexponering direkt från ESCO:s väsentliga kompetensgrupper, viktad efter kompetensmassa och kalibrerad mot expertankare. Poängen är sannolikhetsbaserade uppskattningar, inte garantier. Se NexFutures metodologivitbok för fullständiga detaljer.
Mäter exponering för automatisering. Den mäter inte lön, efterfrågan eller hur många jobb som finns nära dig.
Vad människor i denna roll vanligtvis gör
Hotell, evenemang och turism
En vanlig dag som enresmålsansvarig
09 09:00 · Morgon ansvara för distribution av reklam för resmål
10 10:30 · Mitt på morgonen ansvara för produktion av reklam för resmål
12 12:00 · Middag bedöma turistmål
14 14:00 · Eftermiddag hantera besöksflöden i naturskyddsområden
15 15:30 · Sen eftermiddag hantera bevarandet av natur- och kulturarv
17 17:00 · Avslutning involvera lokalsamhällen i förvaltningen av naturskyddsområden
Uppgiftsordningen är illustrativ. Enskilda dagar varierar.
-
försäljningsstrategier
Principerna för kundbeteende och målmarknader i syfte att främja och sälja en produkt eller en tjänst.
-
geografiska områden för turism
Turismens geografi i Europa och övriga världen för att lyfta fram relevanta turistområden och turistattraktioner.
-
lokal och regional turistindustri
Egenskaper hos lokala sevärdheter och evenemang, logi, barer, restauranger och fritidsaktiviteter.
-
turistresurser på ett resmål som kan utvecklas
Undersökning av turistresurser inom ett specifikt område och dess potential för vidareutveckling av nya turisttjänster och evenemang.
-
ekoturism
Hållbart resande till naturområden där man bevarar och stöder den lokala miljön och främjar förståelsen för miljö och kultur. Det handlar vanligtvis om att observera vilda djur i naturliga miljöer.
-
självbetjäningstekniker inom turism
Användning av självbetjäningstekniker inom turistnäringen: utförande av onlinebokningar och självincheckning för hotell och flygbolag, vilket innebär att kunderna kan utföra och slutföra bokningar själva med hjälp av digitala verktyg.
- marknadsanalys
- förstärkt verklighet
- virtuell verklighet (VR)
-
involvera lokalsamhällen i förvaltningen av naturskyddsområden
Bygga upp en relation med lokalsamhället på ett resmål för att minimera risken för konflikter genom att stödja lokala turistföretags ekonomiska utveckling och respektera lokala traditionella sedvänjor.
-
skapa ett nätverk med leverantörer inom turism
Etablera ett allmänt spritt nätverk av leverantörer inom turistnäringen.
-
skapa affärsrelationer
Skapa ett positivt, långsiktigt förhållande mellan organisationer och utomstående intressenter, till exempel leverantörer, distributörer, aktieägare och andra intressenter, i syfte att informera dem om organisationen och dess mål.
-
planera digitala marknadsföringsstrategier
Utveckla digitala marknadsföringsstrategier för både fritids- och affärsändamål, skapa webbplatser och hantera mobil teknik och sociala nätverk.
-
ta fram en strategisk marknadsföringsplan för resmål
Utarbeta en ram och allmän inriktning för marknadsföringsaktiviteter som rör ett turistmål. Detta omfattar marknadsundersökningar, varumärkesutveckling, reklam och kampanjer, distribution och försäljning.
-
leda den strategiska planeringen för varumärket
Leda den strategiska planeringsprocessen för ett varumärke genom att möjliggöra innovation och framsteg inom strategierna samt förbättra kommunikationen med konsumenter, i syfte att använda konsumenternas åsikter och behov som grund för innovationer och strategier.
-
förvalta budgetar
Planera, övervaka och rapportera om budgeten och utarbeta fastställda produktionsbudgetar.
-
hantera bevarandet av natur- och kulturarv
Använda inkomster från turismnäring och bidrag för att finansiera och bevara naturskyddsområden och immateriella kulturarv såsom lokala hantverk, sånger och berättelser.
-
ansvara för distribution av reklam för resmål
Ansvara för distributionen av turistkataloger och -broschyrer.
-
ansvara för produktion av reklam för resmål
Ansvara för utformning, produktion och distribution av turistkataloger och -broschyrer.
-
leda anställda
Hantera anställda och underordnade, som arbetar i grupp eller enskilt, för att maximera deras resultat och insatser. Planera deras arbete och verksamhet, ge instruktioner, motivera och leda arbetstagarna så att de når företagets mål. Övervaka och mäta hur en anställd tar sitt ansvar och hur väl detta utförs. Identifiera områden som kan förbättras och lägga fram förslag för att uppnå detta. Leda en grupp människor att uppnå målen och upprätthålla en effektiv arbetsrelation bland personalen.
-
leda och övervaka arbetslaget
Leda och observera arbetstagarnas beteende.
-
utveckla inkluderande kommunikationsmaterial
Utveckla inkluderande kommunikationsresurser. Tillhandahålla lämplig och tillgänglig information i digital form, skriftlig form och via skyltar samt använda ett lämpligt språk för att säkerställa att personer med funktionsnedsättning representeras och inkluderas. Göra webbplatser och onlinemiljöer tillgängliga, t.ex. genom att säkerställa kompatibilitet med skärmläsare.
-
stödja lokalt förankrad turism
Stödja och främja turisminitiativ där turister fördjupar sig i lokalsamhällenas kultur, vanligtvis i marginaliserade områden på landsbygden. Lokalbefolkningen organiserar besök och övernattningar i syfte att stödja sin ekonomiska utveckling.
-
övervaka utformningen av turistpublikationer
Övervaka utformningen av marknadsföringspublikationer och -material för turistrelaterade produkter.
-
övervaka tryckningen av turistpublikationer
Hantera tryckningen av publikationer och material för marknadsföring av turismrelaterade produkter.
-
koordinera offentlig-privata partnerskap inom turism
Övervaka offentlig-privata partner för att uppnå turismutveckling.
-
koordinera intressenters satsningar för främjande av resmål
Övervaka med relevanta intressenter, såsom företagsägare och statliga institutioner, för att utveckla en samarbetspräglad produkt eller pr-kampanj.
Karriärvägar & liknande roller
Utforska typiska karriärvägar, angränsande färdigheter och liknande roller för att planera din nästa övergång.
Var passarresmålsansvarig?
Likhetspoäng baserade på kompetensöverlappning från ESCO-data.
Vanliga frågor
- Vilken typ av utbildning är vanligast för en resmålsansvarig?
- Det finns ingen specifik utbildning som krävs, men en relevant högskoleutbildning inom turism, marknadsföring, kommunikation eller liknande områden är vanligt. Erfarenhet inom turismen är också mycket värdefullt.
- Hur ser arbetsmarknaden ut för resmålsansvariga?
- Arbetsmarknaden kan variera beroende på region och resmålets specifika behov. Det finns oftast tjänster hos kommuner, regioner, destinationer och privata företag inom turismnäringen.
- Kan jag arbeta som resmålsansvarig på freelancebasis?
- Ja, det är vanligt att resmålsansvariga arbetar som freelancare, särskilt för mindre projekt eller konsultuppdrag. Många är dock anställda, vilket är den vanligaste arbetsformen.
- Resmålsansvarig — råder det brist i Europa?
- Nej. I ELA/EURES-utgåvan 2025 rapporterades överskott i 7 av de 9 europeiska länder som bedömde den här yrkesgruppen: Österrike, Bulgarien, Tjeckien, Finland och 3 till. 2 länder rapporterade brist. Bedömningarna publiceras per yrkesgrupp, inte per enskild yrkesbeteckning.
- Resmålsansvarig — vad är lönen i USA?
- Medianlönen är 138 520 dollar per år, per 2025-05. Delstaternas medianlöner ligger mellan 72 290 och 197 600 dollar. Källa: US Bureau of Labor Statistics. Siffran gäller USA och är ingen prognos för Europa.