Resmålsansvarig
Rollens lins
Resmålsansvariga ansvarar för förvaltning och genomförande av de nationella/regionala/lokala turismstrategierna (eller policyerna) för utveckling och marknadsföring av resmål.
Som resmålsansvarig är du en viktig aktör i att utveckla och implementera strategier för att attrahera besökare och stärka ett specifikt resmål – det kan vara en stad, en region eller ett helt land. Du arbetar ofta med marknadsföring, produktutveckling och samarbeten med olika aktörer inom turismen, som hotell, restauranger, upplevelseföretag och kommuner. Ditt arbete syftar till att öka turismen och dess positiva effekter för lokalsamhället.
- • Utveckla och implementera turismstrategier i linje med nationella och regionala mål.
- • Genomföra marknadsföringsaktiviteter för att attrahera både inhemska och internationella besökare.
- • Samarbeta med lokala aktörer inom turismen för att skapa attraktiva produkter och upplevelser.
Var det här yrket efterfrågas
Rapporterad brist och överskott på arbetskraft, per år. Publiceras för yrkesgrupper, inte för enskilda jobbtitlar.
Siffrorna gäller Chefer inom ekonomi, personal, marknadsföring och försäljning samt annan administration m.m. — 69 yrken inklusive det här.
Brist: Belgien, Italien.
Längst pågående brist: Italien, 3 år.
Välj ett område på kartan för att se dess siffror.
Om källan›
Källa: ELA/EURES brist och överskott på arbetskraft. Uppgifterna publiceras på yrkesgruppsnivå och omfattar Europa. Utgåvorna skiljer sig åt i bilagornas utformning och i vilka länder som ingår, så en förändring mellan år betyder inte alltid att arbetsmarknaden har förändrats. Grå länder har inte rapporterats, vilket inte är detsamma som balans.
Vad de här orden betyder
De fyra saker som det här avsnittet rapporterar
- Rapporterad efterfrågan
- Rapporterad efterfrågan visar om arbetsgivare uppger att de behöver personer i det här yrket – en bedömning som publiceras av ett nationellt organ eller ett EU-organ, inte ett antal.
- Åt vilket håll
- Åt vilket håll sysselsättningen i det här yrket förväntas utvecklas under de kommande åren, enligt en officiell prognos.
- Lediga tjänster
- Lediga tjänster visar ungefär hur många lediga platser som uppstår – genom tillväxt och genom att personer lämnar yrket.
- Typisk lön
- Typisk lön visar vad personer i det här yrket vanligtvis tjänar där källan publicerar uppgiften. Ett tomt fält betyder inte att arbetet är obetalt, utan att ingen publicerar uppgiften för den platsen.
Ett mått utelämnas när ingen publicerar det för den platsen, i stället för att visas som noll.
Åt vilket håll arbetsmarknaden lutar för dig
- Till din fördel
- Fler lediga platser än sökande — arbetsgivarna konkurrerar om kandidaterna.
- I balans
- Lediga platser och sökande är ungefär lika många.
- Konkurrensutsatt
- Fler sökande än lediga platser — räkna med konkurrens.
- Motstridiga uppgifter
- Källorna säger emot varandra, eller så råder brist på yrkesgruppen i en del av landet och överskott i en annan.
Varje källa leder fram till ett av dessa fyra alternativ, så det finns en gemensam uppsättning ord att lära sig. Det som skiljer sig åt är underlaget bakom varje bedömning, vilket anges under den – ett uppmätt förhållande mellan lediga tjänster och arbetssökande eller en bedömning som publiceras av ett nationellt organ.
Hur det här yrket står sig jämfört med andra yrken i samma land
- Stark
- Bland de starkaste i that country
- God
- Starkare än de flesta yrken i that country
- Blandad
- Ungefär genomsnittligt för that country
- Svag
- Svagare än de flesta yrken i that country
Det här är en rangordning inom ett land, inte ett resultat som kan jämföras över landsgränser – registren bakom två länder räknar olika personer, så samma antal betyder olika saker i de olika länderna. Det är också därför ett yrke kan vara bland de starkaste i ett land och ändå visas som Konkurrensutsatt: det ligger främst på en arbetsmarknad som överlag är trång.
Var uppgifterna kommer ifrån
Varje uppgift publiceras av en nationell statistikbyrå, en offentlig arbetsförmedling eller ett EU-organ, och varje kort anger källan och vilken period den omfattar. Vissa platser räknas månadsvis, andra bedöms en eller två gånger om året, så två platser på samma karta kan beskriva olika tidpunkter – datumet visas alltid.
Inget av detta förutsäger en enskild persons möjligheter. Det beskriver en arbetsmarknad.
Rapporterad efterfrågan · Typisk lön · Åt vilket håll (Sverige, Finland, Norge, Danmark, Tyskland)
| Rapporterad efterfrågan | Typisk lön | Åt vilket håll | |
|---|---|---|---|
| Sverige | Inte rapporterat | — | +28,1% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Finland | Överskott rapporterat ELA/EURES 2025 * | 91 176 € 2024 | — |
| Norge | Brist rapporterad ELA/EURES 2023 * | 1 055 280 Nkr 2026K2 | +45,6% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Danmark | Överskott rapporterat ELA/EURES 2023 * | — | −14,8% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Tyskland | Inte rapporterat | — | −51,1% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
* Publiceras för yrkesgrupper, inte för enskilda jobbtitlar.
Source: Statistics Finland, CC BY 4.0; annualised as 12 x monthly
Source: Statistics Norway (SSB), CC BY 4.0; changes made: annualised as 12 x monthly
Ger du studenter, klienter eller anställda karriärvägledning? Använd uppgifterna om yrket i din organisation.
Framtidsutsikter för resmålsansvarig
The outlook for resmålsansvarig reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.
Hur beräknas dessa poäng?
Motståndskraftsindexet (0–100) beräknar hur strukturellt skyddat detta yrke är mot automatisering och AI-störningar, baserat på analys på uppgiftsnivå. Högre poäng innebär fler uppgifter som kräver mänskligt omdöme. AI-exponering visar den uppskattade andelen uppgiftstimmar som nuvarande AI-förmågor kan påverka. Dessa är modellbaserade strukturella indikatorer, inte förutsägelser om individuell anställningstrygghet.
Hur kan resmålsansvarig förändras när AI-anpassningen växer?
Denna roll kommer sannolikt att förändras gradvis, med AI som stödjer utvalda uppgifter snarare än att ersätta hela yrket.
Illustrativt scenario baserat på uppgifters automatiserbarhet — inte en prognos. Värden avrundas ju längre fram du tittar.
Denna roll kommer sannolikt att förändras gradvis, med AI som stödjer utvalda uppgifter snarare än att ersätta hela yrket.
Illustrativt scenario baserat på uppgifters automatiserbarhet — inte en prognos. Värden avrundas ju längre fram du tittar.
Modellbaserad uppskattning. Använd det som en planeringssignal, inte en garanti.
Jämför detta med din profil
Hur AI kan förändra denna roll
Deterministisk, modellbaserad tolkning av nuvarande rollsignaler — ingen garanti för ersättning.
Vad beror fortfarande på människor
- följa lagar om hälsa, säkerhet, hygien och annat vad gäller livsmedel
- stödja lokal turism
- planera åtgärder för att skydda naturskyddsområden
Där AI kan bli en biträdande pilot
- bedöma turistmål
- ansvara för distribution av reklam för resmål
- hantera besöksflöden i naturskyddsområden
Uppgifter som är mest utsatta för automatisering
- skapa strategier för prissättning
Vitala tecken & AI-vektorer
AI-exponeringsvektorer
0-100%Exponering för innehållsgenerering, kreativ utökning och verktyg för stora språkmodeller
Exponering för AI-assisterad analys, mönstergjenkänning och prediktiv modelleringsuppgifter
Exponering för arbetsflödesautomation, beslutsstödsprogram och processdigitalisering
Exponering för fysisk automaton, robotik och sensorstyrdt aktivitetsförflyttning
Teknisk information
NexFuture v3.0 uppskattar automatiseringsexponering direkt från ESCO:s väsentliga kompetensgrupper, viktad efter kompetensmassa och kalibrerad mot expertankare. Poängen är sannolikhetsbaserade uppskattningar, inte garantier. Se NexFutures metodologivitbok för fullständiga detaljer.
Mäter exponering för automatisering. Den mäter inte lön, efterfrågan eller hur många jobb som finns nära dig.
Vad människor i denna roll vanligtvis gör
Hotell, evenemang och turism
En vanlig dag som en resmålsansvarig
09 09:00 · Morgon ansvara för distribution av reklam för resmål
10 10:30 · Mitt på morgonen ansvara för produktion av reklam för resmål
12 12:00 · Middag bedöma turistmål
14 14:00 · Eftermiddag hantera besöksflöden i naturskyddsområden
15 15:30 · Sen eftermiddag hantera bevarandet av natur- och kulturarv
17 17:00 · Avslutning involvera lokalsamhällen i förvaltningen av naturskyddsområden
Uppgiftsordningen är illustrativ. Enskilda dagar varierar.
Vad du behöver för att utföra det här arbetet
De färdigheter, kunskaper och verktyg som den här rollen kräver — samt de egenskaper och belöningar som följer med den.
-
involvera lokalsamhällen i förvaltningen av naturskyddsområden
Bygga upp en relation med lokalsamhället på ett resmål för att minimera risken för konflikter genom att stödja lokala turistföretags ekonomiska utveckling och respektera lokala traditionella sedvänjor.
-
skapa ett nätverk med leverantörer inom turism
Etablera ett allmänt spritt nätverk av leverantörer inom turistnäringen.
-
skapa affärsrelationer
Skapa ett positivt, långsiktigt förhållande mellan organisationer och utomstående intressenter, till exempel leverantörer, distributörer, aktieägare och andra intressenter, i syfte att informera dem om organisationen och dess mål.
-
planera digitala marknadsföringsstrategier
Utveckla digitala marknadsföringsstrategier för både fritids- och affärsändamål, skapa webbplatser och hantera mobil teknik och sociala nätverk.
-
ta fram en strategisk marknadsföringsplan för resmål
Utarbeta en ram och allmän inriktning för marknadsföringsaktiviteter som rör ett turistmål. Detta omfattar marknadsundersökningar, varumärkesutveckling, reklam och kampanjer, distribution och försäljning.
-
leda den strategiska planeringen för varumärket
Leda den strategiska planeringsprocessen för ett varumärke genom att möjliggöra innovation och framsteg inom strategierna samt förbättra kommunikationen med konsumenter, i syfte att använda konsumenternas åsikter och behov som grund för innovationer och strategier.
-
förvalta budgetar
Planera, övervaka och rapportera om budgeten och utarbeta fastställda produktionsbudgetar.
-
hantera bevarandet av natur- och kulturarv
Använda inkomster från turismnäring och bidrag för att finansiera och bevara naturskyddsområden och immateriella kulturarv såsom lokala hantverk, sånger och berättelser.
-
ansvara för distribution av reklam för resmål
Ansvara för distributionen av turistkataloger och -broschyrer.
-
ansvara för produktion av reklam för resmål
Ansvara för utformning, produktion och distribution av turistkataloger och -broschyrer.
-
leda anställda
Hantera anställda och underordnade, som arbetar i grupp eller enskilt, för att maximera deras resultat och insatser. Planera deras arbete och verksamhet, ge instruktioner, motivera och leda arbetstagarna så att de når företagets mål. Övervaka och mäta hur en anställd tar sitt ansvar och hur väl detta utförs. Identifiera områden som kan förbättras och lägga fram förslag för att uppnå detta. Leda en grupp människor att uppnå målen och upprätthålla en effektiv arbetsrelation bland personalen.
-
leda och övervaka arbetslaget
Leda och observera arbetstagarnas beteende.
-
utveckla inkluderande kommunikationsmaterial
Utveckla inkluderande kommunikationsresurser. Tillhandahålla lämplig och tillgänglig information i digital form, skriftlig form och via skyltar samt använda ett lämpligt språk för att säkerställa att personer med funktionsnedsättning representeras och inkluderas. Göra webbplatser och onlinemiljöer tillgängliga, t.ex. genom att säkerställa kompatibilitet med skärmläsare.
-
stödja lokalt förankrad turism
Stödja och främja turisminitiativ där turister fördjupar sig i lokalsamhällenas kultur, vanligtvis i marginaliserade områden på landsbygden. Lokalbefolkningen organiserar besök och övernattningar i syfte att stödja sin ekonomiska utveckling.
-
övervaka utformningen av turistpublikationer
Övervaka utformningen av marknadsföringspublikationer och -material för turistrelaterade produkter.
-
övervaka tryckningen av turistpublikationer
Hantera tryckningen av publikationer och material för marknadsföring av turismrelaterade produkter.
-
koordinera offentlig-privata partnerskap inom turism
Övervaka offentlig-privata partner för att uppnå turismutveckling.
-
koordinera intressenters satsningar för främjande av resmål
Övervaka med relevanta intressenter, såsom företagsägare och statliga institutioner, för att utveckla en samarbetspräglad produkt eller pr-kampanj.
-
följa lagar om hälsa, säkerhet, hygien och annat vad gäller livsmedel
Iaktta optimal livsmedelssäkerhet och livsmedelshygien under beredning, produktion, bearbetning, förvaring, distribution och leverans av livsmedel.
-
skapa strategier för prissättning
Tillämpa metoder som ska användas för att fastställa produktvärden med beaktande av marknadsvillkor, konkurrenters åtgärder, insatskostnader och andra faktorer.
försäljningsstrategier
Principerna för kundbeteende och målmarknader i syfte att främja och sälja en produkt eller en tjänst.
geografiska områden för turism
Turismens geografi i Europa och övriga världen för att lyfta fram relevanta turistområden och turistattraktioner.
lokal och regional turistindustri
Egenskaper hos lokala sevärdheter och evenemang, logi, barer, restauranger och fritidsaktiviteter.
turistresurser på ett resmål som kan utvecklas
Undersökning av turistresurser inom ett specifikt område och dess potential för vidareutveckling av nya turisttjänster och evenemang.
ekoturism
Hållbart resande till naturområden där man bevarar och stöder den lokala miljön och främjar förståelsen för miljö och kultur. Det handlar vanligtvis om att observera vilda djur i naturliga miljöer.
självbetjäningstekniker inom turism
Användning av självbetjäningstekniker inom turistnäringen: utförande av onlinebokningar och självincheckning för hotell och flygbolag, vilket innebär att kunderna kan utföra och slutföra bokningar själva med hjälp av digitala verktyg.
- marknadsanalys
- förstärkt verklighet
- virtuell verklighet (VR)
Resmålsansvarig: hur du kvalificerar dig och var du kan studera
Vad som vanligtvis krävs för att kvalificera sig: utbildningsnivå, var det är ett reglerat yrke och var man ska studera.
Magisterexamen
1 647 utbildningar i 31 länder lär ut de grundläggande färdigheterna för det här yrket. Dessutom finns det 220 korta kurser som var och en utvecklar en enskild färdighet.
Några exempel på utbildningar på samma språk som den här sidan:
Turism och destinationsutveckling
Mittuniversitetet · Sverige
Turismvetenskap i strategisk och praktisk tillämpning
Linnéuniversitetet · Sverige
Båstads kommun Akademi Båstad · Sverige
Ammattiopisto Tavastia · Finland
Hotell- och turismprogrammet, skidlärare, särskild variant, riksrekrytering
Malung-Sälens gymnasieskola · Sverige
Visar 6 av 1 867.
Källor
- 1. Source: Susa-navet, Skolverket
- 2. Source: Opintopolku.fi (Finnish National Agency for Education)
Karriärvägar & liknande roller
Utforska typiska karriärvägar, angränsande färdigheter och liknande roller för att planera din nästa övergång.
Var passar resmålsansvarig?
Likhetspoäng baserade på kompetensöverlappning från ESCO-data.
För organisationer
Data från den här sidan, till nytta för era elever, klienter och medarbetare.
Vanliga frågor
Vilken typ av utbildning är vanligast för en resmålsansvarig?
Hur ser arbetsmarknaden ut för resmålsansvariga?
Kan jag arbeta som resmålsansvarig på freelancebasis?
Resmålsansvarig — råder det brist i Europa?
Resmålsansvarig — vad är lönen i USA?
Källor: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Data uppdaterades 3 oktober 2026 Om våra data