Pr-chef
Nyckelfakta
Pr-chefer strävar efter att förmedla och upprätthålla en önskvärd image eller ett önskvärt anseende för ett företag, en individ, en statlig institution eller en organisation i allmänhet gentemot allmänheten och intressenterna i stort. De använder alla typer av medier och evenemang för att främja en positiv image för produkter, humanitära insatser eller organisationer. De strävar efter att säkerställa att all offentlig kommunikation presenterar kunder så som de vill att de ska uppfattas.
Arbetsdagen för en pr-chef är ofta varierad och dynamisk. Du arbetar med att utveckla och implementera pr-strategier, hantera medierelationer, skapa engagerande innehåll och övervaka organisationens image i olika kanaler. Du samarbetar nära med ledningen och andra avdelningar för att säkerställa en enhetlig och positiv kommunikation.
- • Utveckla och genomföra pr-strategier i linje med organisationens mål.
- • Hantera medierelationer och agera talesperson.
- • Skapa och distribuera pressmeddelanden, artiklar och annat relevant innehåll.
Var det här yrket efterfrågas
Rapporterad brist och överskott på arbetskraft, per år. Publiceras för yrkesgrupper, inte för enskilda jobbtitlar.
Siffrorna gäller Chefer inom ekonomi, personal, marknadsföring och försäljning samt annan administration m.m. — 69 yrken inklusive det här.
Brist: Italien, Tjeckien.
Längst pågående brist: Italien, 3 år.
Välj ett område på kartan för att se dess siffror.
Om källan›
Källa: ELA/EURES brist och överskott på arbetskraft. Uppgifterna publiceras på yrkesgruppsnivå och omfattar Europa. Utgåvorna skiljer sig åt i bilagornas utformning och i vilka länder som ingår, så en förändring mellan år betyder inte alltid att arbetsmarknaden har förändrats. Grå länder har inte rapporterats, vilket inte är detsamma som balans.
Vad de här orden betyder
De fyra saker som det här avsnittet rapporterar
- Rapporterad efterfrågan
- Rapporterad efterfrågan visar om arbetsgivare uppger att de behöver personer i det här yrket – en bedömning som publiceras av ett nationellt organ eller ett EU-organ, inte ett antal.
- Åt vilket håll
- Åt vilket håll sysselsättningen i det här yrket förväntas utvecklas under de kommande åren, enligt en officiell prognos.
- Lediga tjänster
- Lediga tjänster visar ungefär hur många lediga platser som uppstår – genom tillväxt och genom att personer lämnar yrket.
- Typisk lön
- Typisk lön visar vad personer i det här yrket vanligtvis tjänar där källan publicerar uppgiften. Ett tomt fält betyder inte att arbetet är obetalt, utan att ingen publicerar uppgiften för den platsen.
Ett mått utelämnas när ingen publicerar det för den platsen, i stället för att visas som noll.
Åt vilket håll arbetsmarknaden lutar för dig
- Till din fördel
- Fler lediga platser än sökande — arbetsgivarna konkurrerar om kandidaterna.
- I balans
- Lediga platser och sökande är ungefär lika många.
- Konkurrensutsatt
- Fler sökande än lediga platser — räkna med konkurrens.
- Motstridiga uppgifter
- Källorna säger emot varandra, eller så råder brist på yrkesgruppen i en del av landet och överskott i en annan.
Varje källa leder fram till ett av dessa fyra alternativ, så det finns en gemensam uppsättning ord att lära sig. Det som skiljer sig åt är underlaget bakom varje bedömning, vilket anges under den – ett uppmätt förhållande mellan lediga tjänster och arbetssökande eller en bedömning som publiceras av ett nationellt organ.
Hur det här yrket står sig jämfört med andra yrken i samma land
- Stark
- Bland de starkaste i that country
- God
- Starkare än de flesta yrken i that country
- Blandad
- Ungefär genomsnittligt för that country
- Svag
- Svagare än de flesta yrken i that country
Det här är en rangordning inom ett land, inte ett resultat som kan jämföras över landsgränser – registren bakom två länder räknar olika personer, så samma antal betyder olika saker i de olika länderna. Det är också därför ett yrke kan vara bland de starkaste i ett land och ändå visas som Konkurrensutsatt: det ligger främst på en arbetsmarknad som överlag är trång.
Var uppgifterna kommer ifrån
Varje uppgift publiceras av en nationell statistikbyrå, en offentlig arbetsförmedling eller ett EU-organ, och varje kort anger källan och vilken period den omfattar. Vissa platser räknas månadsvis, andra bedöms en eller två gånger om året, så två platser på samma karta kan beskriva olika tidpunkter – datumet visas alltid.
Inget av detta förutsäger en enskild persons möjligheter. Det beskriver en arbetsmarknad.
Rapporterad efterfrågan · Typisk lön · Åt vilket håll (Sverige, Finland, Norge, Danmark, Tyskland)
| Rapporterad efterfrågan | Typisk lön | Åt vilket håll | |
|---|---|---|---|
| Sverige | Inte rapporterat | — | +28,1% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Finland | Överskott rapporterat ELA/EURES 2025 * | 90 240 € 2024 | — |
| Norge | Överskott rapporterat ELA/EURES 2025 * | 996 120 Nkr 2026K2 | +45,6% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Danmark | Överskott rapporterat ELA/EURES 2025 * | — | −14,8% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
| Tyskland | Inte rapporterat | — | −51,1% 2023–2035 · Cedefop 2026 * |
* Publiceras för yrkesgrupper, inte för enskilda jobbtitlar.
Source: Statistics Finland, CC BY 4.0; annualised as 12 x monthly
Source: Statistics Norway (SSB), CC BY 4.0; changes made: annualised as 12 x monthly
Ger du studenter, klienter eller anställda karriärvägledning? Använd uppgifterna om yrket i din organisation.
Framtidsutsikter för pr-chef
The outlook for pr-chef reflects a balanced mix of automation exposure and durable, human-led work.
Hur beräknas dessa poäng?
Motståndskraftsindexet (0–100) beräknar hur strukturellt skyddat detta yrke är mot automatisering och AI-störningar, baserat på analys på uppgiftsnivå. Högre poäng innebär fler uppgifter som kräver mänskligt omdöme. AI-exponering visar den uppskattade andelen uppgiftstimmar som nuvarande AI-förmågor kan påverka. Dessa är modellbaserade strukturella indikatorer, inte förutsägelser om individuell anställningstrygghet.
Hur kan pr-chef förändras när AI-anpassningen växer?
Denna roll kommer sannolikt att förändras gradvis, med AI som stödjer utvalda uppgifter snarare än att ersätta hela yrket.
Illustrativt scenario baserat på uppgifters automatiserbarhet — inte en prognos. Värden avrundas ju längre fram du tittar.
Denna roll kommer sannolikt att förändras gradvis, med AI som stödjer utvalda uppgifter snarare än att ersätta hela yrket.
Illustrativt scenario baserat på uppgifters automatiserbarhet — inte en prognos. Värden avrundas ju längre fram du tittar.
Modellbaserad uppskattning. Använd det som en planeringssignal, inte en garanti.
Jämför detta med din profil
Hur AI kan förändra denna roll
Deterministisk, modellbaserad tolkning av nuvarande rollsignaler — ingen garanti för ersättning.
Vad beror fortfarande på människor
- värna klientens intressen
- samarbeta med lokala myndigheter
- skapa relationer till lokalsamhället
Där AI kan bli en biträdande pilot
- analysera externa företagsfaktorer
- utarbeta presentationsmaterial
- ge intervjuer i media
Uppgifter som är mest utsatta för automatisering
- redigera pressmeddelanden
Vitala tecken & AI-vektorer
AI-exponeringsvektorer
0-100%Exponering för innehållsgenerering, kreativ utökning och verktyg för stora språkmodeller
Exponering för arbetsflödesautomation, beslutsstödsprogram och processdigitalisering
Exponering för AI-assisterad analys, mönstergjenkänning och prediktiv modelleringsuppgifter
Exponering för fysisk automaton, robotik och sensorstyrdt aktivitetsförflyttning
Teknisk information
NexFuture v3.0 uppskattar automatiseringsexponering direkt från ESCO:s väsentliga kompetensgrupper, viktad efter kompetensmassa och kalibrerad mot expertankare. Poängen är sannolikhetsbaserade uppskattningar, inte garantier. Se NexFutures metodologivitbok för fullständiga detaljer.
Mäter exponering för automatisering. Den mäter inte lön, efterfrågan eller hur många jobb som finns nära dig.
Vad människor i denna roll vanligtvis gör
Marknadsföring och försäljning
En vanlig dag som en pr-chef
09 09:00 · Morgon skapa relationer med medierna
10 10:30 · Mitt på morgonen analysera externa företagsfaktorer
12 12:00 · Middag använda olika kommunikationskanaler
14 14:00 · Eftermiddag ge intervjuer i media
15 15:30 · Sen eftermiddag ge råd om image
17 17:00 · Avslutning ge råd om PR
Uppgiftsordningen är illustrativ. Enskilda dagar varierar.
Vad du behöver för att utföra det här arbetet
De färdigheter, kunskaper och verktyg som den här rollen kräver — samt de egenskaper och belöningar som följer med den.
-
integrera företagets strategi i den dagliga verksamheten
Reflektera över företags strategiska grund, dvs. deras uppdrag, visioner och värden, för att integrera denna grundval i jobbets prestanda.
-
utveckla kommunikationsstrategier
Hantera eller bidra till utformningen och genomförandet av en organisations interna och externa kommunikationsplaner och presentation, inbegripet dess onlinenärvaro.
-
värna klientens intressen
Skydda en klients intressen och behov genom att vidta nödvändiga åtgärder och undersöka alla möjligheter för att se till att klienten uppnår sitt önskade resultat.
-
skapa relationer till lokalsamhället
Etablera engagerade och långsiktiga relationer till lokalsamhällen, till exempel genom att organisera särskilda program för förskolor, skolor, personer med funktionsnedsättning och äldre, öka medvetenheten och få lokalsamhällets uppskattning i utbyte.
-
ge råd om PR
Ge råd till företag eller offentliga organisationer om förvaltning av och strategier för PR för att säkerställa effektiv kommunikation med målpubliken och korrekt överföring av information.
-
ge råd om image
Ge råd till en klient, till exempel en politiker, artist eller annan offentlig person, om hur hen kan presentera sig på ett sätt som vinner allmänhetens eller målgruppens gillande.
-
utveckla mediestrategi
Skapa en strategi för den typ av innehåll som ska levereras till målgrupperna och vilka medier som ska användas, med beaktande av aktuell målgrupp och de medier som kommer att användas för att leverera innehållet.
-
utarbeta PR-strategier
Planera, samordna och genomföra alla insatser som krävs i en PR-strategi, till exempel fastställa mål, förbereda kommunikation, kontakta partner och sprida information bland berörda parter.
-
utarbeta presentationsmaterial
Utarbeta dokument, bildspel, affischer och andra medier som behövs för särskilda målgrupper.
-
samarbeta med lokala myndigheter
Upprätthålla samarbetet och utbytet av information med regionala eller lokala myndigheter.
-
organisera presskonferenser
Organisera intervjuer med en grupp journalister för att göra ett tillkännagivande eller besvara frågor om ett visst ämne.
-
använda olika kommunikationskanaler
Använda olika typer av kommunikationskanaler, t.ex. muntlig, handskriven, digital och telefonkommunikation, i syfte att formulera och dela idéer eller information.
-
ge intervjuer i media
Förbereda dig själv beroende på kontexten och mediernas mångfald (radio, tv, webb, tidningar osv.) samt ge en intervju.
-
skapa relationer med medierna
Anta en professionell inställning för att på ett effektivt sätt svara på mediernas krav.
företagens sociala ansvar
Hantering eller styrning av affärsprocesser på ett ansvarsfullt och etiskt sätt med beaktande av det ekonomiska ansvaret gentemot aktieägarna som lika viktigt som ansvaret gentemot berörda miljö- och samhällsparter.
etik kring arbetsdelning via sociala medier
Etiken kring en lämplig användning av sociala nätverk och mediekanaler genom vilka man kan dela sitt arbete.
företagspolicyer
Den uppsättning regler som reglerar ett företags verksamhet.
förfaranden vid marknadsavdelning
De olika processerna, arbetsuppgifterna, jargongen, rollen i en organisation samt andra särdrag i marknadsavdelningen inom en organisation, till exempel marknadsundersökningar, marknadsföringsstrategier och reklamprocesser.
- anseendehantering
- diplomati
- kommunikationsprinciper
- marknadsundersökning
- opinionsbildning
- PR
- retorik
- strategisk planering
Pr-chef: hur du kvalificerar dig och var du kan studera
Vad som vanligtvis krävs för att kvalificera sig: utbildningsnivå, var det är ett reglerat yrke och var man ska studera.
Magisterexamen
2 730 utbildningar i 31 länder lär ut de grundläggande färdigheterna för det här yrket. Dessutom finns det 681 korta kurser som var och en utvecklar en enskild färdighet.
Några exempel på utbildningar på samma språk som den här sidan:
Strategisk kommunikation II - Management
Örebro universitet · Sverige
Internationellt masterprogram i statsvetenskap
Stockholms universitet · Sverige
Master Programme in International Administration and Global Governance
Göteborgs universitet · Sverige
Journalistik med samhällsstudier - inriktning statsvetenskap
Södertörns högskola · Sverige
Sustainable Communication (Two Years)
Jönköping University · Sverige
Visar 6 av 3 411.
Källor
- 1. Source: Susa-navet, Skolverket
Karriärvägar & liknande roller
Utforska typiska karriärvägar, angränsande färdigheter och liknande roller för att planera din nästa övergång.
Var passar pr-chef?
Likhetspoäng baserade på kompetensöverlappning från ESCO-data.
För organisationer
Data från den här sidan, till nytta för era elever, klienter och medarbetare.
Vanliga frågor
Vilken typ av utbildning är vanligast för pr-chefer?
Hur ser arbetsmarknaden ut för pr-chefer just nu?
Kan jag arbeta som pr-chef på frilansbasis?
Pr-Chef — råder det brist i Europa?
Pr-Chef — vad är lönen i USA?
Källor: ESCO O*NET ELA/EURES Cedefop BLS Data uppdaterades 3 oktober 2026 Om våra data